海外版抖音tiktok推广-抖音国际版 Tik Tok 运营“真经”:拒绝“平台造星”

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《海外版抖音TikTok推广》文章分享：

一、平台介绍

TikTok是海外版抖音，是一个非常受欢迎的短视频社交平台，拥有亿级用户量和极高的用户活跃度。平台凭借丰富的短视频内容和个性化推荐算法，吸引了大量用户关注和喜爱。

二、推广策略

1. 品牌定位：选择与自身品牌定位相符的内容方向，针对不同海外市场和文化进行定制化推广，增强用户对品牌的认同感。
2. 合作推广：与TikTok上的红人或相关领域的专家合作，共同制作和推广有趣的短视频，提高品牌曝光度。
3. 广告投放：充分利用TikTok的广告投放平台，根据目标用户特点制定精准的广告策略，提高广告效果和转化率。
4. 内容营销：通过制作有趣、有创意的短视频，传递品牌价值和文化，增强用户对品牌的忠诚度和粘性。

三、推广效果

TikTok推广具有高效传播力和广泛用户基础，能够迅速扩大品牌知名度和影响力。同时，通过精准的推广策略，可以有效提高品牌转化率和用户粘性。

四、挑战与对策

1. 版权问题：需遵守相关法律法规，确保所发布的内容不侵犯他人版权或造成其他法律风险。
2. 内容审核：遵守平台内容审核政策，避免发布违反法律法规或可能引发争议的内容。
3. 语言文化差异：针对不同海外市场的语言和文化特点，制定相应的推广策略，提高推广效果。

结合上面内容，总的来说，TikTok作为海外市场非常受欢迎的短视频平台，具有巨大的推广潜力。通过制定合适的推广策略和应对挑战，品牌可以充分利用TikTok扩大影响力并提高用户粘性。

抖音国际版 Tik Tok “真经”运营“真经”:拒绝“平台造星”

抖音国际版本的tiktok探索了一个操作“真实经典”，总结了他们在海外市场的操作模式，即“让用户自己操作”，而不是“平台明星”。

从暂时封禁到最终恢复服务，抖音海外版Tiktok在印尼市场度过了一场虚惊。

据中国经济网7月10日报道，此前被当地禁止的TikTok“服务已在印尼完全恢复，当地用户可以正常访问”。消息还称，TikTok管理层在禁令的第二天（7月4日）与印尼通信和信息技术部部长会面。后者在当地新闻发布会上告诉媒体，“他们也是TikTok的忠实用户”。

这可以说是Tiktok在印尼市场落地11个月以来首次面临挑战。

2017年8月，Tiktok正式进入印尼市场，并在当地设立了办公室；抖音的全球布局也同时正式启动。

一场小风暴并没有阻止中国信息分发巨头字节跳动公司的国际化。此前，外界熟悉的是抖音在短短一年内国际化的阶段性成就——海外版Tiktok和去年11月收购的musical.ly，其全系列产品已覆盖全球150多个国家，月活用户超过1亿；与此同时，抖音市场部向媒体引用了Appanie数据，Tiktok在印尼、泰国、马来西亚、柬埔寨、越南、日本等国家多次登顶本地应用分发榜。

tiktok诞生于2016年，tiktok诞生于一年后，在母公司字节跳动的海外战略中发挥了至关重要的作用。自今年年初以来，创始人兼首席执行官张一鸣在多次公开演讲中强调了“全球化”战略。

首先，在抖音母公司字节跳动六周年内的年会上，张一鸣将“全球化”定义为2018年的关键词；今年3月，张一鸣在清华大学的演讲中再次宣布，“我希望全球用户在三年内占50%”。

张一鸣于2018年5月发布截图

这家公司曾经用三句话描述的愿景，现在已经被张一鸣简化为一句话:全球创作与交流平台。

东南亚互联网市场在当地娱乐和社交产品方面的差距已经成为抖音在海外市场的一个机会。那么，抖音是如何实现“墙内开花，墙外香”的呢？在东南亚等海外市场的本地化运营方面的经验是什么？

一. 平台只操作“玩法”，不操作“人”

和抖音一样，海外Tiktok平台也花费了大量精力来激发“用户创作”。在平台上，用户的创作内容基本上集中在舞蹈配音、场景演绎、搞笑、可爱宠物、旅游、烹饪、美食等场景上。抖音的运营理念与中国的抖音相似。在早期阶段，它通过运营团队在应用程序中为用户提供各种有趣和高参与的挑战，并拍摄相同类型的视频，以吸引当地明星和当地网络名人的支持。

1. “挑战”和“模仿”的用户活动非常受欢迎

在东南亚，有很多人擅长唱歌和跳舞，舞蹈类型的挑战受到了用户的广泛喜爱。此外，有趣的挑战也很受用户的欢迎。当地运营团队向钛媒体举例说，逆转挑战（用户使用抬头拍摄，将镜头放在下巴上，然后根据音乐节奏慢慢移动手机镜头到面部前部，产生“从丑到美”的对比效果），尤其受到用户的欢迎。

在泰国用户中，模仿内容最受欢迎。例如，许多用户会穿着泰国当地的传统服装，模仿泰国流行电视剧《天生一对》中的一些片段和场景。

2. 获得当地明星的支持

Tiktok邀请了许多当地流行的娱乐、电影、电视或体育明星来帮助他们。从泰国流行的新一代艺术家中的“泰国周杰伦”到“泰国杨幂”，他们都是运营团队眼中的关键网络名人。

LeeratanakajornThanapob(又称Tor)，是当地非常有名的钢琴家和歌手，相当于“泰国版周杰伦”。

UngsumalynnSirapatsakmetha(又称Pattie)，泰国流行的新一代艺人，被称为“泰国版的杨幂或赵丽颖”。

ChanonSantinatornkul(又称Non)，泰国的小鲜肉，他是《天才枪手》中的男主角(左二)

除了网络名人用户，运营团队还吸引了泰国最受欢迎的运动员进入平台。泰国排球国家队的灵魂人物和著名的副攻击者都很早就注册了tiktok账户，并参与了泰国在tiktok上的“面对面杀戮挑战”，创造了大量的沟通。

3. 本地网红是突破口

抖音的海外运营团队发现，“本地网络名人”是一片需要挖掘的蓝海，吸引了在YouTube平台上流行的网络名人逐渐迁移到Tiktok平台，这已经成为本地化运营中实现“创新”的最佳途径。

YouTube网络名人女孩（KaykaiSalaider）拥有570多万粉丝，在tiktok上开户后，目前拥有100万粉丝；下图是跨国情侣Nate&Mee，是当地著名的YouTube专家，拥有150万粉丝，擅长搞笑视频，会制作一些泰国文化和国际文化融合的视频。

除上述两种经验外，Tiktok的定位也足够清晰：不仅要做一个展示平台，还要做一个人才孵化器。

虽然Tiktok直到去年年底才在印尼正式开始运营，但一些印尼达人在加入Tiktok不到一年的时间里表示，他们在Tiktok的粉丝数量已经超过了他们目前在Instagram上的粉丝数量，尽管他们使用Instagram的时间更长。

学习和交流的氛围也受到印尼当地网络名人的重视。Tiktok印尼用户达人Cathy和Bella在与钛媒体的分享中表示:“我可以在Tiktok上认识很多人，评论区留言也很多；你也可以向别人学习如何拍出更好的视频，用户会互相讨论拍摄技巧和技巧。”。

目前，上述两位专家主要使用Tiktok拍摄视频，然后将拍摄的视频上传到Instagram上与许多人分享。