网络直播营销选品规范出台了吗知乎文章，规范网络直播营销活动指引性文件发布促进行业健康发展

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近日，关于网络直播营销选品规范的出台成为了热议的话题。本文将通过序号的方式列出该话题的重点，并对这些内容做出概述。

1.规范的制定背景：随着网络直播行业的快速发展，直播带货已成为了重要的销售方式。但同时也出现了一些问题，比如虚假宣传、质量问题等。因此，有必要制定相关的规范来保障消费者的权益。

2.规范的主要内容：规范主要涉及直播选品的原则和流程。要求直播平台对直播商品进行审核，确保其符合法律法规和质量标准。并且，还明确了直播主播的责任，要求他们对所推广的商品负责。

3.规范的实施影响：规范的出台将对整个直播产业产生深远影响。一方面可以提升消费者的信任度，促进行业的健康发展；另一方面也会对一些不符合规范的平台和主播形成约束，促使他们改进经营方式。

4.面临的挑战与问题：在实施过程中，也会遇到一些挑战和问题。例如如何确保规范的有效执行，以及如何处理违规行为等。这些都需要相关部门和企业共同努力解决。

5.未来的发展趋势：随着网络直播的不断发展，规范的完善也将是一个持续的过程。预计未来会有更多的细则和指导方针出台，以适应不断变化的市场环境。

综上所述，网络直播营销选品规范的出台是行业发展的必要举措。它有助于规范市场秩序，保护消费者权益，并推动整个行业的健康发展。作为参与者，无论是直播平台还是主播，都应积极遵守规范，共同为构建一个更加公平、透明的网络直播市场而努力。

一、趋势一：监管入局行业越来越规范化

疫情的到来，让本该自然发展的直播电商迅速进入了火爆时期。短时期内大量商家的涌入，行业也由此进入了一段野蛮生长期。

在这期间，有消费者对电商直播新业态、新模式的积极响应和包容，也有一些利用相关法律、规则与标准的暂时缺席而钻漏洞的不法商家，一些带货平台也存在这样那样的问题，明星带货的商品出现质量问题的新闻也屡见不鲜。

2020年上半年，伴随着行业的进一步成熟，各地政府相继出台了有关视频直播购物的“运营、服务规范以及服务体系评价指南”，直播电商行业开始向规范化迈出了一小步。

未来，随着监管部门的进一步介入，电商直播市场无疑会朝着更加规范化和职业化的方向发展。这种规范，主要从直播人员言行、直播产品品质以及主体责任落实等方面来进行。

待这些规范逐渐完善之后：

一方面意味着业内各方的专业度、对接流程和追责，都将有条例可依；另一方面，行业也会对主播、MCN机构、品牌都会进行资质要求、明确职责范围，推动统一直播带货的程序和操作，完善直播带货评价体系，切实划清规则边界。

我们相信，直播电商行业监管的加强、直播带货规则的建立和完善，不仅对电商平台、厂商和消费者是一件好事，对于行业的良性发展也有着非常积极的作用，而规范化和职业化的直播电商行业未来，也会更加值得期待！

二、趋势二：行业细分直播领域更加垂直化

在整个直播电商行业发展的大背景下，不仅传统电商转型升级直播带货，还有不少传统企业直接借用直播技术开始“电商化”的运作，比如内联升、吴裕泰等老字号也纷纷通过开网店、运营粉丝社群等方式走上直播“带货”道路。

不过，当所有人都可以参与直播带货时，未来真正有效能的直播方向到底是什么呢？

从目前行业所呈现的态势观察，垂直化的直播电商形式正在兴起，直播需要更加专业化的挑战。也就是说，只有深耕垂直赛道的直播电商才能拥有自己的流量护城河。

事实上，垂直化是近年来一直备受关注的一个词语。且不谈垂直化在其他业态下的作用和效能，在直播电商领域，垂直化足可以成为一张分量十足的“王牌”。

因为，垂直化的直播，更能提前发现用户人群的需求特征，并且通过平台供应链能力把这部分潜在需求进行转化。

此外，垂直化直播的优势还体现在产品足够垂直，自然也就能结合粉丝需求进行定向选品，并且会通过和供应商的沟通，对选品进行二次定制和升级。

3月15日，市市场监管局发布《石家庄市网络直播营销活动合规指引》。该《指引》是全省首部规范网络直播营销活动的指引性文件，目的是规范网络直播营销行为，保障消费者合法权益，维护公平竞争的市场秩序，促进网络直播营销行业健康发展。

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编辑：李金

审核：张广艳高凯峰翟刚刘兵

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