公众号有几种?|影视娱乐类视频号热度上升；公众号升幅榜Top10类别各异 | 中国微信500强月报（2023.07）

一、公众号有几种?

微信公众号主要有以下几种类型：

1.服务号：服务号主要为企业和组织提供服务，例如提供客户服务、会员管理、在线交易等功能。服务号每月可以发送4次消息，每次最多可以发送8条消息。

2.订阅号：订阅号主要为个人和媒体提供信息发布和传播服务，例如发布新闻、娱乐、科技等内容。订阅号每天可以发送1次消息，每次最多可以发送8条消息。

3.企业号：企业号主要为企业内部提供办公和管理服务，例如员工管理、工作流程管理、审批等功能。企业号每月可以发送4次消息，每次最多可以发送8条消息。

4.小程序：小程序是一种轻量级的应用程序，可以在微信中直接使用，无需下载安装。小程序可以提供各种服务和功能，例如购物、游戏、工具等。

二、微信公众号有哪些类型?

微信公众号有以下三种类型：

影视娱乐类视频号热度上升；公众号升幅榜Top10类别各异|中国微信500强月报（2023.07）

报告将分成公众号和视频号两部分，依托公开页面数据，分别回顾新榜样本库内上月综合表现最佳的TOP500账号（不含时事政务类）。

本期看点：

视频号篇

1.500强发布作品总数与获赞数大幅增长，作品总体质量明显提升；

2.旅行摄影类账号“Sy.君君”再度蝉联TOP10榜首，美妆类冠军今年两度无缘500强；

3.影视娱乐类账号热度上升，500强账号数与排名增长账号数均为第一；

4.账号单月十万赞作品数创本年度新高，“Sy.君君”本月发布十万赞作品38个。

公众号篇

1.公众号500强账号表现整体“回暖”，多项指标实现增长；

2.TOP10榜单民生类账号占7席，“新闻坊”蝉联冠军；

3.升幅榜前十名账号类别各不相同，文化类账号“南派三叔盗墓笔记”领衔；

4.本月各指标榜单的冠军保持不变，仅内部排名有轻微变动；

5.在看数TOP20榜单：企业类账号今年来迎来首秀，“中国石化”共3篇文章上榜。

一、视频号月度概览

1.1视频号500强数据概况

7月视频号500强发布作品总数为10.1万，环比增长15%，共增加13062个作品，作品总获赞数为5.4亿，环比增长21%。从单个作品的数据表现来看，平均单个视频号发布203个作品，环比增长15%，平均每个作品获赞1.6万，较上月平均每个作品点赞增加2483个，环比增长16%。本月500强账号无论是发布作品数量还是获赞数量都较上月有大幅度增长，总作品数与总获赞数均达到本年度新高。

1.2旅行摄影类账号“Sy.君君”蝉联登顶TOP10榜首

7月500强TOP10榜单中，影视娱乐类账号占据5席，民生、旅行摄影、企业、情感、音乐类账号各占1席。本月500强第一位依旧为旅行摄影类账号的“Sy.君君”，本月发布38篇10万赞以上作品，作品总体质量较上月有明显提升，以1060.7的新榜指数稳居榜首。

本月TOP10榜单账号类别构成有了较大的变化，上半年持续占据TOP10大部分席位的民生类账号本月仅有“金蝉视频”一个账号上榜；影视娱乐类账号本月集中发力，占据半数席位，其中包括TOP10榜单常客“毒舌扒姨太”、“冬瓜娱乐”等账号，也有像“摸娱少女”、“猫眼电影”等上月50名以内的账号在本月跻身TOP10榜单。

情感类账号“小味吖y”本月直接空降TOP10榜单，排名第五位，本月发布十万赞作品26个，其作品主要采用微信聊天记录进行创作，展现情侣之间的日常却充满戏剧性的交流，通过有趣的内容与表情包收获了大量好评。

1.3冠军指标

新榜选取发布作品数、获赞数及十万赞作品数三个指标进行统计排名，试图找出当月发布体量最大、获赞能力最强、以及十万赞爆款作品最多的视频号。

本月发布体量最大的账号为民生类账号“直播日照”，本月排名第63位，发布作品数2176个，并且发布十万赞作品9个，总获赞289.1万，新榜指数941.9。

本月获赞数冠军为影视娱乐类账号“毒舌扒姨太”，发布了758个作品，总获赞839.7万，第二、三位分别为旅行摄影类账号“Sy.君君”和民生类账号“齐鲁晚报”。

本月十万赞作品数最多的是500强排名第一的旅行摄影类账号“Sy.君君”，本月发布十万赞作品38个，达到今年以来十万赞作品数新高，本月发布的345个作品中十万赞作品比例达到11%。

从指标冠军的数据可以看出，本月头部视频号的作品质量有较大幅度提升，获赞数与十万赞作品数都有明显的增长。

1.4升幅榜TOP10

7月500强排名上升的账号有360个，占比72%。

本月排名上升的各类账号中，影视娱乐类账号数量最多，共87个，占全部排名上升账号的24.2%；排名第二为生活类账号，共67个；第三为民生类账号，共46个。

本月升幅榜TOP10账号分布在7个类别，其中生活类、时尚艺术类、民生类账号各2个，游戏动漫类、美食类、音乐类、影视娱乐类账号各1个。

民生类账号“人民永丰”成为本月升幅榜第一，本月发布39个作品（上月仅发布1篇作品），其中十万赞作品4个，排名上升266893名，在500强中排名第280位，其作品内容主要以时事热点与社会新闻为主。

1.5类别冠军

新榜基于账号认证信息及发布内容，将监测样本划分至24个垂类。剔除不纳入统计的时事政务类账号后，本期500强账号分布为23类，以下是各垂类的冠军账号及对应排名。

7月有13位类别冠军易主，8个类别的冠军账号排名上升，其中游戏动漫类冠军排名上升最多。“追光动画”本月新晋成为游戏动漫类冠军，排名129位，比上月游戏动漫类冠军“乖巧宝宝Quby”的名次提升了338位。

本月没有进入500强的类别冠军有健康类冠军“初洋初太医”，排名1822位，以及美妆类冠军“初九Haimon”，排名688。观察发现，健康类账号热度长期低迷，经常会缺席月度500强榜单；美妆类冠军自5月以来再次掉出500强，排名起伏较大，该类别热度的稳定性欠佳。

1.6500强类别分布

为探索视频号创作中更受欢迎、更有潜力的领域，新榜将本月500强账号按类别进行统计，对账号数量进行排名，TOP5账号类别为影视娱乐类、民生类、生活类、搞笑类和情感类，共计369个账号，占据500强账号73.8%的份额。

本月500强账号中，影视娱乐类账号最多，共有107个，打破近几个月来被生活类账号数量垄断第一的局面，并且比民生类账号数量多出20.2%；本月影视娱乐类账号热度增长明显，不仅在500强中占比最高，排名上升也是最快。

本月账号数量排名前三的类别依然是影视娱乐类、民生类和生活类，视频数量遥遥领先，头部类别在500强中的占比进一步增加。

1.7十万赞作品TOP20

7月500强账号发布达成十万赞的作品数为1563个，较上期增长35.8%，由于新榜无法获悉这些作品的真实点赞数，故选取评论数最高的20个作品进行展示。

本月500强产出作品质量有大幅提升，有较多视频的点赞数与评论数都超过10万，这些视频主要涉及民生与情感相关的内容题材，其中既有关注亲情爱情的情感类视频，也有各类关于暴雨洪灾、旅游、日常矛盾等话题的新闻，这些社会新闻引起大量讨论，观众们在评论区有的表达关心，有的打抱不平，有的则称赞社会上的正能量行为。

二、公众号月度概览

2.1公众号500强数据概况

7月，500强账号整体发布9.1万篇内容，较上月增加3961篇；累计收获22.9亿次阅读，较上月增加1.6亿次；累计收获619.4万次在看，较上月增加31.3万次。

就公众号个体而言，每个500强账号日均发布1.9次，每天发布5.9篇，每篇约能收获3.7万次阅读（较上月增加810.7次）和109.6次在看（较上月增加1.5次），平均每370.1次阅读贡献1个在看。

本月公众号500强账号整体表现回暖，总发布次数增长了11.7%，总发布篇数增长了4.6%，总阅读数涨幅达到7.3%，总在看数增长了5.3%。500强个体的平均表现有所增长，平均单篇阅读数涨幅为2.3%，平均单篇在看数增长1.4%。

2.2“新闻坊”蝉联榜首

本月TOP10榜单中，民生类账号占7席，文化类账号占3席。

“新闻坊”蝉联榜首，共推送了191次文章，较上个月增加了11次（涨幅为6.1%）。总共发布了846篇文章，较上个月增加了30篇（涨幅为3.7%）。观察该账号的其他指标：总阅读数较上个月增加了322.8万次（涨幅为9.5%），总在看数相比上个月增加了2566次（涨幅为8.8%）。

“占豪”在本月仍居第二，共推送了31次文章，较上个月减少了2次（降幅为6.1%）；发布了248篇文章，较上个月减少了3篇（降幅为1.2%）。其他各项指标各有涨跌：总阅读数减少了46.3万次（降幅为1.9%），总在看数增加了1.8万次（涨幅为5.8%）。

2.3指标冠军

本月只有原创篇数榜的冠军发生了变动。

发布次数榜上，“漳视新闻”继续保持冠军地位，累计推送了369次文章，平均每天发布12.3次。“东乡发布”获得亚军，本月发表了278次文章，平均每天发布9.3次。“山东政事”位列第三，本月累计发布了229次文章，日均发文7.6次。

在看数榜上，名单保持不变。“洞见”继续位居第一，本月的在看数达到了38万次，较上月减少了8.9万次。“占豪”位列第二，本月的在看数为31万次，较上月减少了3.2万次。“冯站长之家”位列第三，本月的在看数为24万次，较上月减少了1.7万次。

原创篇数榜上，“FLIGHTCLUB中文站”荣登榜首，共发布了210篇原创内容，占比达87.5%。“玩车教授”位列第二，本月发布了209篇原创内容，占比87.1%。“仲念念”成为季军，共发布了207篇原创内容，占比100%。

2.4“南派三叔盗墓笔记”夺得升幅榜冠军

本月升幅榜前十名的账号类别呈现出多样化特征，主要涵盖文化、财富、创业、乐活、企业、民生、学术、情感、百科以及教育这10个领域。

文化类账号“南派三叔盗墓笔记”本月上升2682名，夺得升幅榜冠军，本月总计发文28篇（相比上月增加25篇），账号平均阅读数为68190次。账号内容主要涉及南派三叔作品《雨村笔记》相关章节的更新，其作品阅读数全部超过万次，包含2篇阅读数“100000+”作品（占比7.1%）。

学术类账号“绾绾经略”跃居升幅榜的第二名，本月上升2620名，总计发文83篇（相比上月增加20篇），平均阅读数为40812次，账号主要发布宏观经济与城市发展相关内容；有65篇阅读数超过万次（占比78.3%），包含10篇阅读数“100000+”作品（占比12%）。

排名第三的是情感类账号“家庭杂志”，本月上升2234名，总计发文92篇（相比上月减少8篇），平均阅读数为28453次，作品选题广泛，涵盖娱乐八卦、社会热点、情感智慧等方面；有56篇阅读数超过万次（占比60.9%），包含7篇阅读数“100000+”作品（占比7.6%）。

2.5全“100000+”共计5席

本月的阅读数全“100000+”阵营的账号数量相比上个月减少2名，共计3个席位，并且全是财富类账号。

“猫笔刀”继续保持冠军地位，本月发布了29篇“100000+”阅读数的文章，相较上月减少1篇。“投资明见”以22篇“100000+”阅读数的文章跃居第二名，相比上月增加3篇。“北京炒家”位列第三，同样也发布22篇“100000+”阅读数的文章，相较上个月增加2篇。

2.6类别冠军：2类别发生换员

7月500强类别冠军分布于不含文摘在内的21类，有5个类别的冠军发生了换员。教育类账号“中国日报双语新闻”、学术类账号“绾绾经略”、健康类账号“丁香园”、乐活类账号“Ins优选”、旅行类账号“旅行雷达”成为冠军。

除了500强账号外，文摘类账号冠军变更为“本主儿”。

7月在看数TOP20文章中，“洞见”占据了12篇上榜内容，“占豪”和“中国石化”各3篇、“远方青木”和“和视觉志”各1篇文章上榜。本期在看榜TOP20上榜门槛为7733次在看，相比上期增加570次。

本月在看数最高的是“洞见”于7月7日发布的原创文章《高考成绩公布后，张桂梅、张雪峰式教育被批：不要站在高楼上，傲慢地指着大山》，作者指出“当你想批评人时，记住，并不是世界上所有人都和你有一样的条件”，这句话足够回应对张桂梅，张雪峰式教育的质疑；累计获得在看数38101次。

排名第二的是“中国石油”于7月22日发布的原创文章《今天，送500元加油卡！》，作品以组图的形式展示中国石化与浪漫唐诗相遇的壮丽画面，同时引导用户完成“在看”和“点赞”操作并参与抽奖；累计获得在看数26919次，另外两篇上榜文章也是以同样的营销方式收获了大量在看数。

排名第四的是“洞见”于7月4日发布的原创文章《<消失的她>女主原型谈坠崖细节：婚姻只能筛选，不教育、不改变》，作者借着曾轰动一时的中国孕妇泰国坠崖案，强调选择婚姻的过程中，不要爱一个看起来只对你很好的人，要爱本来就很好的人；累计获得在看数13532次。

数据说明：

监测范围：2023年7月1日至7月31日

截止时间：2023年8月3日12时整

详细数据说明请参见新榜网站

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