商单的刊例是什么，一边说刊例要涨，一边又疯狂降价，分众传媒这是什么操作?

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一、商单的刊例是什么

商单的刊例是媒体价目详单。

根据查询相关信息显示，刊例价是指每家媒体官方对外报出的价格，根据媒体的知名度、发行量、发行区域等因素，每家媒体都会核定适合自己定位的刊例价格。

二、分众刊例价提价在哪里查

一边说刊例要涨，一边又疯狂降价，分众传媒这是什么操作？

2019年，宏观经济持续低迷，互联网行业红利褪去，广告市场增速放缓，广告主纷纷缩减预算，BATJ在销售营销方面也开始“节衣缩食”。

2020年，突如其来的新冠肺炎打扰了市场的节奏。各个企业都面临大考，首先削减的经费很大可能都是广告费用，2020年比2019年更难。

电梯广告行业作为线下广告的代表之一，在这个特殊的2020年，面对的不止是客户预算减少的尴尬，还有行业巨头之间的价格博弈战。

广告主预算大幅缩减

2019年，在宏观经济低迷的外围环境下，广告主在2019年普遍采取谨慎的营销策略，广告行业持续低迷。据CTR广告刊例统计数据，2019年前三季度TOP3行业投放预算增速分别为：-11.3%、16.9%、-13.8%。

2020年，新冠肺炎限制了消费者的行动，对各行各业产生经济冲击，广告行业尤为显著。据CTR媒介智讯的数据显示，虽然2020年4月广告市场整体刊例花费环比继续提升，达到8.9%，但同比降幅依然为-29.8%。

此外，随着互联网进入“白银时代”，加上资本寒冬的到来，一级市场PE/VC遇冷，亦使得互联网等新经济广告主预算更是倾向于缩减市场费用。从分众传媒对外宣布客户结构上来看，互联网等新经济广告主的投放预算已出现大幅缩减。

一位互联网市场人士分析表示，需求不振导致广告主利润承压，加上优质广告位投放价格的提升，广告主对广告预算控制趋于严格。同时在预算紧缩的情况下，广告主愈加趋向于投放强曝光、强影响力、影响范围大的媒体平台，争取把钱都花在刀刃上。

梯媒巨头竞争，拉低行业整体价格

随着线上流量价格持续攀升，互联网巨头纷纷涉足线下流量，尤其是电梯媒体。其中，阿里巴巴战略入股分众传媒，百度、京东分别投资新潮传媒，腾讯则入股楼宇新玩家梯影传媒。电梯广告市场发展火热，双巨头格局凸显。

多年来，分众传媒一直居于电梯媒体行业霸主地位。然而，新潮传媒独具眼光地发现了社区梯媒的价值，主攻中端社区的家庭消费决策，并凭借强大的竞争优势一举成为社区梯媒的巨头，而这正是分众的市场空白。

互联网行业总是瞬息万变，谁也不能保证霸主地位一成不变。此前，分众传媒的产品主要是梯内框架广告和写字楼梯外视频。痛失赛道后，为了与新潮传媒竞争，分众传媒不惜一味高速度扩张，大举引入梯内智能屏产品线，不惜以“价格战”的形式，抢夺之前痛失的市场蛋糕。

其实早在2018年电梯广告行业就掀起了一波“价格战”。先是新潮传媒在内部下发的文件中宣布，要以广告补贴，打五折等形式和分众抢夺亿元级大客户。分众传媒的策略则是，对电梯主多付钱，对投放广告的客户少收钱。

虽然分众传媒在2020年5月21日的股东大会上宣布，从7月1日其刊例价将上涨8-10%。但笔者近期得到的消息却是——现在分众正主导的一场“价格战”，非常简单粗暴。分众传媒首先压低智能屏的价格，甚至采取投放梯外视频广告赠送梯内智能屏的形式来捆绑客户，从而打压竞对。

一位互联网市场人士分析表示，分众和新潮两大行业巨头，通过不断降低价格的形式来争夺市场份额，势必会电梯广告整体价格降低。

未来电梯广告价格将持续走低

作为电梯媒体行业的双巨头——分众传媒和新潮传媒，其实谁都无法彻底杀死对方。随着电梯媒体行业的市场竞争日趋激烈，未来电梯广告价格又将呈现怎样的走势呢？

从具体业务来看，智能屏是新潮传媒的主打产品，框架和梯外电视（LCD）是分众传媒的主打产品。对了打压对方，分众也开始发力智能屏。据业内人士称，分众制定了锁定新潮的智能屏策略，甚至能让智能屏能做到15块-20块/周的价格。

新潮传媒为了应对分众也开始开发框架广告和梯外智慧屏广告，成立全资子公司美框300，框架广告以单周低于百元的价格出售；同时，新潮传媒专门用来做电梯外智慧屏广告的品牌梯视传媒，梯外电视广告按照不足百元的成本价在进行。

一位互联网市场人士分析认为，由于广告主预算减少，分众和新潮的长期补贴，导致其他各种小公司被迫降价。某城市的一家本地小型电梯广告公司，与新潮传媒的产品相似，现在只有通过价格便宜一半的策略来抢占客户。说实话，现在电梯广告的竞争有点恶劣了。

笔者预计，接下来新潮分众相互拆台式竞争仍将持续，2020年将是电梯广告价格白热化竞争的一年。随着电梯媒体行业整体价格下跌，电梯广告整个行业也会走下神坛，不再高不可攀。不过，在业内人士看来，行业压价，这对客户来说其实是好事，相当于是广告行业的红利期，客户能获利。

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