产品详细
产品详细当前位置:产品详细

小红书家居推广方法与技巧(小红书接推广)

《小红书家居推广方法与技巧》

一、小红书家居推广简介

小红书是一款深受年轻人喜爱的社交平台,拥有庞大的家居分享社区。家居推广在小红书上有着广阔的市场,许多家居品牌、设计师、卖家等都通过小红书进行推广,提高品牌知名度,增加销量。

二、家居推广的要点

  1. 精准定位:明确目标受众,针对年轻群体,把握他们的消费习惯和喜好。
  2. 优质内容:以真实、实用的家居分享为主,传递家居美学和生活方式。
  3. 优质图片:图片是吸引用户的关键,要注重图片的清晰度、色彩和设计感。
  4. 互动交流:积极与用户互动,回应评论和私信,建立良好的社区氛围。

三、推广方法

  1. 合作推广:与家居博主、设计师等合作,共同推广产品。
  2. 限时优惠:设置限时优惠活动,吸引用户关注和购买。
  3. 话题营销:利用家居相关的话题,制造热点,吸引用户参与讨论。
  4. 短视频推广:制作有趣的家居短视频,提高产品曝光度。

四、注意事项

  1. 真实评价:鼓励用户发表真实评价,避免虚假宣传。
  2. 诚信交易:保证产品质量和售后服务,维护品牌形象。
  3. 合理定价:根据市场行情,制定合理的价格策略。

总的来说,家居推广在小红书上有着广阔的市场和机遇。只要掌握好要点和方法,充分利用平台的优势,就能取得良好的效果。希望以上内容能帮助你在小红书上进行家居推广。

新开盘商家如何投放小红书?请接受这四类商家的三种内容策略

在小红皮书中,内容交付是一个非常重要的方面,而交付失败主要是由于产品选择没有竞争力,卖点不清楚,推广内容形式存在问题。那么,如何在不同的阶段做好工作呢?作者分析了这一点,让我们来看看。

遇到商家问,如何把内容放在小红书里?怎样才能少走弯路?投放失败,主要是因为选品没有竞争力,卖点不清,推广内容形式存在问题。

在我看来,事情并没有在不同的阶段做好。今天,让我们关注一下品牌在小红书的不同阶段做出正确的内容,尤其是新开始的企业。

一、四类品牌需求不同

小红书种草的商家主要分为四个阶段。

第一阶段:没有品牌心智,核心是带货,比如淘品牌或者私信转化的商家;

第二阶段:新产品0-1,核心目的是积累初始口碑,打下Wonderlab、Herlab等品牌基础;

第三阶段:新产品1-10阶段,核心人群渗透,做心理渗透,核心抓住细分关键词,如三餐半、城野医生、仙女炖等品牌;

第四阶段:成熟品牌,主要维护成熟单品的口碑,巩固心智,控制舆论,做好品牌宣传,如飞鹤、VIVO、雅诗兰黛等品牌。

图1:不同阶段的品牌需求引起不同阶段的影响

二、小红书三大内容形式

在品牌的不同阶段,小红书需要制定不同的目标来产生相应的内容形式。目前,小红书的内容主要分为吸引力、热点和购物指南。

图2:小红皮书的主要内容形式是吸引力:指感兴趣的用户,他们有模糊的需求,但没有锁定准确的群体。内容形式主要包括好东西共享、水平评估、场景vlog等形式。热门类型:针对潜在人群的弱需求,围绕热门信息、情景喜剧、更具故事性的vlog等形式,这类用户的核心需求是娱乐。导购类型:对于意向较高的客户,此类群体有明确的目标,并在购买前有深入的了解。在这个品牌阶段,我们需要指出差异化。内容形式侧重于经验分享、教程、单一产品推荐等形式。

小红书家居推广方法与技巧

以刷小红书为例。比如有时候想钓鱼,打开小红书随便刷。突然发现分享笔记的粉扑看起来不错,突然激发了我的购买欲望。粉扑是吸引人的内容;

如果突然刷到博主正在播出的《二十不迷茫》,这个时候即使不想买东西,也可能会因为喜欢关晓彤而买单,属于热点类型;

导购的内容是我想吃费厨师,但是我不知道该点哪道菜。我去小红书搜了一下。我觉得很好,所以我想得到同样的菜。

三、两个阶段的内容打法

在实际操作中,商家应该选择哪种形式的吸引力、热点和导购?以下是两类商家的重点解读。

第一阶段:带货商家

在淘系商家中,私域拿私信用户的核心是转化。内容要突出产品,让用户感受到产品的重点。内容基本围绕单一产品/多篇文章 以科普为主,向意愿较强的目标用户展示产品特点。

举例「茶你喽」是做茶包,核心是转化小红书,重点突出产品,主要是吸引内容,突出不同体质、场景、症状人群;

做干货科普和搭配饮料,如珠宝翡翠用户的私人信件,内容形式集中在真假识别、价格、意义等方面,通过吸引内容快速锁定客户。

图3:科普 单品/多品种草笔记

第二阶段:新产品0-1

在选择内容形式的这个阶段,核心是基于类别的判断,一个是没有类别认知,另一个是类别认知。

1)无类别认知

特劳特的“定位”指出:“消费者思考类别,表达品牌”,类别是用户购买的根源!当消费者不知道一个类别时,消费者自然不会为此付费。

在品类认知度较低的情况下,品牌要做的就是品类教育。这一阶段的核心内容是通过吸引和热门内容。

比如制冰机一开始是商用的,现在是民用的,消费者对这个品类的认知比较弱。制冰机商家需要先给你安利这个品类,让用户知道制冰机可以用在什么场景,然后激发用户购买这个品类的欲望。

制冰商家「惠康」在自己品牌号的内容形式上,我们主要通过分享宿舍制冰、家用制冰、公司制冰等场景,以及制冰机的各种饮料生产,向用户了解这一类别。

图4:「惠康Hicon」品牌号内容形式

2)用户对类别有认知

在教育初期,品类处于快速发展时期,核心是打造品牌差异化,完成用户在众多品类之间的选择,内容形式围绕吸引力和购物指南内容展开。

现在大家比较熟悉的香薰品牌有观夏、野兽派、祖马龙等,以小红书的内容形式集中在香薰收藏、单品种草、多品种评价等。

例如,在观夏的人才笔记中,更多的是单一产品/多个产品的集合/。因为香薰的审美是一件比较私人的事情,所以香薰的评价相对较少,更多的是在价格和味道上的区别。品牌官方账号主要集中在品牌故事和单品种草。

图5:夏季笔记类型

四、总结

今天,我们只分析第一阶段和第二解释的内容形式。最重要的是找出我们的品牌和类别在小红书的哪个阶段。

例如,冰机处于早期阶段,水杨酸处于开发阶段,面膜处于成熟阶段,果冻处于衰退阶段,然后根据内容形式选择内容形式,然后扩大业务流量。

专栏作家

江河谈营销,微信微信官方账号:江河谈营销,大家都是产品经理专栏作家。从品牌推出到人才孵化,帮助近百个品牌和几十个人才在小红书少走弯路。

基于CC0协议,题图来自Unsplash。

本文仅代表作者本人,每个人都是产品经理平台,只提供信息存储空间服务。

【知乎问答】

Copyright2025未知推广科技