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最近喜欢的8句文案
生活中处处都有很多值得学习的文案,只要我们注意观察。比如正文作者分享的这八句文案,都很经典,也很特别。“遛弯的每一步都是真正走在生活里”
我一直觉得,文案人不爱看文案,不喜欢钻研文案,那肯定是有问题的。
要么就是您不喜欢文案这个职业,要么就是您对自己没追求,不够上进,没有野心。
文案这个东西,一旦你钻研进去,你会发现里面学问可大了,这些学问可能随着你的经验进阶,有些变得不再是学问,但唯一一个不变的原则,就是积累,和思考。
给大家分享最近看来的8句文案,是引发我思考的文案,但愿也能引发你的思考。
01有人说,五月连接春与夏,也连接雨水和阳光。
说的没错,五一假期,广州下了四天雨,第五天放晴,出太阳,可不是连接雨水和阳光嘛。
很可爱的一句话,用拟人的手法,很精准地诠释了“五月”的尴尬身份。
但我们似乎通常,把五月当做初夏,当做夏天的开始。
当做一切炽热和浓烈的开始。
02风筝藏着线索
天空藏着自由的下落
Via_小红书“大自然藏宝节”
好可爱的视频啊!好羡慕能产出这种创意和文案、也能让这种作品出街被我们看到的人。
一边是文案和画面结合的创意,一边是整个视频透露出来的那种松弛感、可爱感,真的让人不得不多看两遍。
截图感受一下!
但我最喜欢的是那句“天空藏着自由的下落”,只是截图出来效果不好,大家去看视频吧。
另外,假如把每一句文案都打出来,放在一起,好像也可以是一首隽永和可爱的小诗。不信你看看——
大海藏着假期
螃蟹藏着“耶”
风筝藏着线索
天空藏着自由的下落
森林藏着树树树树树
溪水藏着大鱼、小鱼、等鱼
小鸟藏着“嘘”
公园藏着“呼”
湖边藏着舒适圈
草原藏着“放马过来”
高山藏着低谷和走出低谷
大自然的宝
藏得还挺好
找了才知道
最后结尾的文案,可以说也非常有心思了。
03遛弯的每一步
都是真正走在生活里
Via_小红书遛遛生活节
有时候,似乎更喜欢这种看不出技巧,感觉浑然天成,观点鲜明的文案。
我们有些走路,是赶路,是奔忙,是为了工作,为了生存,而只有遛弯走的每一步路,才是为了生活本身。
citywalk火的时候,人们就在说不就是“遛弯、压马路、散步”的意思吗。
所以,造火了citywalk之后,小红书又把它原来的意思拿出来重新说一次。
只不过改了一个说法,叫“遛遛生活节”,slogan是“好遛的精神状态”,谐音带出来的双关。
这个系列,其它的几句文案也可以看看。
04被自然治愈过的人会知道
自然从来不是某个地方
而是一份疗愈我们的良方
Via_溪木源
很奇怪
越是感觉不自然
就越想回到自然
有些心事,藏得再好
也会被它一眼看穿
山里的路
会教人自己慢下来
这儿没有比赛
但你依旧需要坚持
什么也不想,跟着本能走
走得越高越远,好像离自己就越近
直到被山海装满,闭塞的心会悄悄打开
自然万物,只是存在着
就足以安抚每一个敏感的人
脆弱的菌子,也在保护脆弱
温柔的山茶花,提醒我们强韧
带着芬多精的风,吹散了心里的雨
被自然治愈过的人会知道
自然从来不是某个地方
而是一份疗愈我们的良方
你的自然良方
治愈你的不自然
——溪木源你的自然良方
能找到朴树代言,这个品牌的塑造已经成功了一半。
这条视频里面的每一句文案,都非常精巧、精致。
其实很容易想到的表达切入点,便是“自然”这个题眼的多义性。
一个是物理层面上的大自然,一个是情绪层面上的自如、舒适、松弛。
我想,这也是品牌方找到朴树的关键原因,一是他在上节目、面对镜头时候的那种不自然、紧张感;二是他在音乐表达、生活中的那种松弛感、随性感。
第一句就把这中间的关联表达了出来:越是感觉不自然,就越想回到自然。
但我觉得作为品牌slogan的落版那句话:你的自然良方。
“良方”这个词出现在视频中没有任何问题,但作为品牌广告语,显得有点刻意,反而不够自然了。
05《说话不算话》
答应的事情,一定要做到!
是我一直,做不到的事。
Via_@角落说
反转!是很常用的文案手法,但反转一定不能表达成“转折句”,因为反转,要打破预期,要让人意想不到。
“我不在咖啡馆”,常规思维会想下一句应该是在办公室、在家里之类的,但后半句打破了预期,“就在去咖啡馆的路上”。“时间会证明一切”,常规的思维下一句应该是:时间也会改变一切。
但后半句又打破了预期,“但我就是不等时间”。
“答应的事情一定要做到”,是一句很积极正面的话,下一句却又给出了负面的结果,反转的效果拉满。
06把自己当易碎品
轻拿轻放
Via_单向空间
五一期间终于去打卡了单向空间。确实是一个很“好逛”的书店,有看书的空间,有咖啡可以喝,有各种稀奇古怪的周边,每一个角落也都有一句不期而遇的话撞进心头。
这句话下面的小字,来自佩索阿的《你不喜欢的每一天都不是你的》,我觉得是对这句话一个很好的阐释。
“你无需去爱,或者去饮酒,或者微笑,阳光倒映在水坑里就足够了,如果它令你愉悦。”
还有大家都会打卡拍照的网红书墙,以及那句经典的“重新发明自己”。
073号那天去打卡了顺德的ALSO,这个号称佛山东山口,顺德天目里的新型商业街区。
上面的单向空间,就在里面。
一个开放式的商业街区,整得挺文艺、时尚、带点潮感。主理人模式的非标商业(也就是说在这里你看不到麦当劳肯德基、瑞幸奈雪的茶…),都是一些你没听过的餐饮、服装、咖啡、品牌集合店。
ALSO是有内容策划的,规划不定期有livehouse演出,有艺术展览,当天有非遗市集,潮男潮女穿梭其中,亲子家庭自得其乐。
这句话来自泰戈尔的《飞鸟集》,中文意思是“我们看错了世界,反而说世界欺骗了我们”。
也有人翻译为“我们误解了世人,却说世人欺骗了我们”。
对了,ALSO是“AllSoulInLive”(也许是品牌理念)的前两个英文的缩写,slogan是“触手可及的精神现场”。
08小红书上发现的一个很有趣的城市街头行为艺术家。
我感觉这个人内心应该真的是住着一个有趣的灵魂,用各种稀奇古怪的脑洞,用自己的方式,与城市发生连接和沟通。
比如,他会做一朵云,在城市街头,在公园里遛这朵云;他做一面有画框的墙,说是给上海街头办一次移动艺术展;他做一个垃圾桶,收集路上的叶子,说是收集上海的秋天;他做一个里面是咖啡的“浇水壶”,说要浇灌一些需要灵感,正在生长的东西。
有句话说:“你若热爱,生活哪里都可爱”。
因为热爱,所以每个人都有每个人的活法,每个人都有每个人的可爱之处。
题图来自Unsplash,基于CC0协议。
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