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韩剧爆了，韩剧危机来了
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2024-04-1417:55·正直云朵1k2#时事热点头条说##春日生活打卡季##聚光创作大赛##精品长文创作季#作者|解一章
某种神秘寄生虫的幼虫突然出现在世界各地，并且占据人类大脑，人类与入侵的寄生兽之间将展开激烈的对抗；另一个时空里，天然肉类已经消失在餐桌上，一种人类试管肉类大行其道，商业世界背后的阴谋与秘密也在现实社会引发动乱。
这是网飞和迪士尼Disney+两大流媒体平台，在今年4月上线的两部最新韩剧。4月5日，网飞上线惊悚风格韩剧《寄生兽：灰色部队》，改编自日本漫画家岩明均的知名漫画作品《寄生兽》，由《釜山行》导演延尚昊执导；4月10日，Disney+上线悬疑类韩剧《支配物种》，是《秘密森林》编剧李秀妍的原创故事，主演阵容则集结了朱智勋、韩孝周等韩国知名演员。
《寄生兽：灰色部队》剧照
对于关注韩剧的观众们而言，韩剧搭配流媒体的组合，早已不是新鲜事——甚至在某种意义上，这种新模式下生产的韩剧往往贴着“阵容豪华”“脑洞大开”“经费燃烧”等令人期待的标签。
近年来，网飞先后推出了《王国》《鱿鱼游戏》《黑暗荣耀》等爆款韩剧，在全球掀起观看热潮，Disney+在去年则交出了口碑佳作《超异能族》。在豆瓣2023年评分最高韩剧剧集的榜单中，流媒体平台自制剧占据了6席，而韩国本土电视剧仅占4席。这些作品的成功，展现了国际流媒体平台与韩国制作团队合作共赢的崭新路径。
强势的流媒体，如同不安分的鲶鱼搅动着韩国影视生态，影响着从幕后到台前的上下游影视工业。当下的韩国本土影视剧正面临着巨大的冲击，可谓是“生存艰难”。
韩剧在世界范围频频“荣耀”出圈，本土制作却深陷“黑暗”。
入局者迅猛网飞布局韩国影视市场，始于2016年。当时，亚太地区的用户增量成为该平台用户增长的主要力量，而其他市场却已用户饱和，停滞不前。于是网飞寄希望于亚太战略，进军日韩、东南亚等地区开拓市场。
网飞进入韩国，也经历了一段水土不服的磨合期。2017年，网飞参与制作了第一部韩剧《我唯一的情歌》，结果反响平平。不过同年，网飞投资的奉俊昊作品《玉子》在戛纳造势之后，直接上线流媒体，为平台带来了11万的韩国用户订阅增量。这给予了网飞继续深入挖掘韩国故事的信心。
《玉子》剧照
蛰伏三年，网飞终于打造出第一部爆款原创韩剧《王国》，也为之后制作更多成功作品提供了模版。《王国》制作精良，单集耗资高达20亿韩元，配备电影级幕后团队，是有史以来成本第三高的韩剧。
同时，《王国》的故事围绕着朝鲜王世子调查席卷全国的神秘疫病而展开，这个结合了封建时代和丧尸元素的故事，充满着原汁原味的东方味道。另外，《王国》的制作阵容强大，编剧是名编金银姬，主演是朱智勋以及更有国际知名度的裴斗娜。
《王国》剧照
《王国》一炮而红的诸多经验，也被延续到网飞之后的自制剧中。2020年，网飞继续推出一系列质量较佳的韩剧，如《人间课堂》《甜蜜家园》等。
2021年，网飞迎来了有史以来播出的最高收视率电视剧《鱿鱼游戏》。这部以“生存游戏”为主题的惊悚剧，上线四周内就有1.4亿全球用户观看——而当时付费用户总数为2.3亿，这意味着有将近六成的网飞订阅用户都曾看过该剧。其火爆的收视成绩超过了《布里奇顿》《怪奇物语》等热播剧，当之无愧成为跨文化的全球爆款。
风靡全球的《鱿鱼游戏》不仅收视可观，也为网飞带来了超217万的新用户增量，创造了近9亿美元的商业收益，这相当于40倍于成本的价值。该剧还在主流美剧评奖中有所斩获，包括艾美奖的剧情类最佳男主角、最佳客串女演员奖和最佳制作设计奖等。
时隔一年，网飞又打出了一张王炸《黑暗荣耀》。这部剧连续两周创下8248万收看时间的纪录，在网飞全球十大电视（非英语）领域排名第一，在90多个国家和地区进入网飞播放量前十名。
《黑暗荣耀》剧照
《黑暗荣耀》由爆剧制造机金恩淑编剧执笔、宋慧乔主演，这个复仇故事是纯粹的现实主义，深刻地触及了韩国社会的校园霸凌、贫富差距等现实问题。它的成功，更加证明韩国本土题材在美剧工业制作经验的运作下所迸发的生命力。
经过几年的深耕，网飞平台上韩剧的观看量足足增长了6倍。《王国》《鱿鱼游戏》《黑暗荣耀》三部剧的连爆，真正让网飞“韩国创造，全世界观看”的野心成为现实，并继续在全球收割新的观众。
追赶者交出学费盯上韩国这块市场的，并非只有一家。在Disney+宣布要在韩国上线时，韩国业界认为其或将成为网飞在韩的劲敌，并改变韩国流媒体竞争的格局。
Disney+的核心竞争力包括迪士尼电影和电视节目，以及漫威、星球大战等颇有影响力的品牌。这些内容本身就集聚着不少高黏性的粉丝。并且迪士尼系列电影在韩国反响热烈，韩国民众对漫威宇宙系列尤为喜爱，韩国甚至被戏称为“漫威国”。
有统计显示，在韩上映电影排名中，超过1000万人次的迪士尼电影就有6部，包括《复仇者联盟4：终局之战》《冰雪奇缘2》《阿拉丁》等。这些都足以令人对迪士尼+入韩持乐观态度。
《复仇者联盟4：终局之战》剧照
Disney+于2021年正式宣布亚太地区的未来计划，其中包括对韩策略，与韩国本土团队制作一系列韩剧、韩综、韩漫改编等。迪士尼表示，将与亚太地区最好的讲故事者合作，推出以亚太地区当地语言制作的原创作品。
此时的网飞已经在韩国市场开拓五年，并交出了《鱿鱼游戏》这样的佳作，网飞已占据韩国本土OTT市场的主导地位，其他韩国本土平台也在发力追赶。Disney+需要拿出更有吸引力的本土化内容，才能在如此激烈的市场竞争中站稳脚跟。
《鱿鱼游戏》剧照
但迪士尼的“闯韩”开局并不顺利。2022年1月，Disney+上线了首部原创韩剧《你和我的警察课堂》，充满着鲜明的童话风格，但并没有让观众买单。
此后的一系列自制韩剧也是接连“仆街”：韩剧史上首次与日本导演合作拍摄的《命运连结》有名导三池崇史坐镇；《赌命为王》是影帝崔岷植时隔26年再度接拍的韩剧；《旧案寻凶》由实力派演员李星民主演，走的是韩剧最擅长的悬疑路线……但这些来势汹汹的原创剧集得到的回馈并不理想。
Disney+在制作上也毫不吝啬。考虑到韩剧在东南亚、北亚的知名度和人气，Disney+表示在2022年投资330亿美元拍韩剧，金额是当时网飞170亿美元的2倍。
一年以巨额投入制作20多部韩国影视内容，可见Disney+在韩国市场铆足了劲。但对于这家新入局的流媒体平台而言，过去老牌IP的吸引力正在慢慢缩水，真正的突围之道仍在于能否交出成功的本土化作品。
《超异能族》的成功，终于为Disney+带来些许希望。《超异能族》改编自韩国知名漫画家姜草的同名漫画，在科幻设定的背景下，讲述一群超能力者的亲情、爱情故事，其中夹杂着韩国政治历史等宏大叙事。
《超异能族》剧照
作为Disney+目前最重磅的韩剧，《超异能族》20集的制作成本高达650亿韩元（折合人民币3.6亿元），单集成本达到1780万元，是史上最贵的韩剧。之所以这么贵，一方面该剧阵容的确强大，汇聚了柳承龙、韩孝周、赵寅成、车太贤等一众韩国知名演员，另一方面，《超异能族》有大量的特效画面，后期制作成本就高达150亿韩元（约八千多万元人民币）。
幸而，Disney+的这次大手笔终于得到了不错的回报。《超异能族》不仅是Disney+两年自制韩剧中最成功的，也创下了平台收视时间最长的纪录，在全球多个地区均有可喜的播放量。
该剧的质量也获得了业界认可，获得韩国电影大钟奖的最佳剧集作品奖，女主韩孝周获得最佳剧集女演员奖。有趣的是，这是大钟奖首次为剧集设立奖项，而在大钟奖宣布破产后，这个奖项算得上“后无来者”了。
《超异能族》的成功，无法改变Disney+在过去两年中，折戟韩国市场的惨痛历程。同样高企的内容成本，Disney+的投入产出比远不如网飞。作为追赶者，在流媒体整体增长态势趋缓的当下，每一次试水的代价都是昂贵的。
Disney+的耐心不多了。2023年6月，在《超异能族》播出前夕，苦无建树的Disney+宣布解散了韩国OTT项目组。日后的原创韩剧之路该如何破局，仍未可知。
从业者“又爱又恨”流媒体与韩国影视行业的合作，已来到“七年之痒”，双方的关系变得微妙而复杂。
起初，韩国业界对于网飞的投资持欢迎态度。正如《王国》编剧金银姬所说，网飞不发表意见，只给钱。网飞为韩国影视行业带来了大量的资金，给予了韩国影视从业者更高的报酬，不仅承担了几乎所有的财务风险，还给予制作团队极大的创作自由度，这些都是本土制作占主导的过去难以想象的。
《王国》剧照
网飞曾表示，2022年到2025年，韩国版网飞每上5部作品中，就将有1部是某位编剧或导演的处女作——这让更多新人有了实现抱负的机会，鼓舞了从业者的创作热情。
《鱿鱼游戏》导演黄东赫，就是网飞扶持新人的受益者。他表示，剧本很早就完成创作，但是韩国本土平台没有相中，最终是网飞慧眼识珠。
网飞与韩国的前期合作，是彼此成就的互利共赢。网飞持续打造韩剧爆款，推动韩流风潮走向世界，带动了韩国影视行业的繁荣。在网飞的参与下，以往套路化的韩剧创作模式开始改变，韩剧类型展现得更为多样性，风格也更加抓人眼球，向美剧风格靠近。
网飞主导的韩剧风光无限，而被冷落的本土制作开始为自身的生存危机疾呼。
《黑暗荣耀2》剧照
“我们对网飞既爱又恨。”韩国编剧协会主席金炳仁在2023年如此表示。因为此时，网飞已深度改变了韩国影视竞争的格局，蝴蝶效应正在显现。
网飞的砸钱计划对于选中的韩剧内容制作而言是福音，但却冲击了原本的影视制作秩序。韩国演员的片酬直线上涨，制作团队的成本也水涨船高，本土制作平台无法消化内容成本上涨带来的资金压力。
传统电视台、韩国本土OTT平台以及网飞、Disney+共同争夺优质内容，韩剧在激烈的竞争中出现所谓的“流媒体泡沫”：“通货膨胀”的内容制作成本，无法周转的制作公司资金，拍摄完成后搁置的大量项目……本土韩剧深陷自身难解的问题泥淖中。
根据报道，2023年韩剧市场有多达100部结束拍摄但未能开播的作品。一位制作公司工作人员预测称，2024年情况或许会更加恶化，减少50%以上的制作。业界人士称，如果韩国本土影视制作资金链危机持续，韩国本土影视业或将一蹶不振。
不仅是剧集，韩国电影院受到的冲击同样不容小觑。流媒体经过几年的耕耘，已经影响了韩国订阅用户的消费习惯。电影上映的窗口期越来越短，用户不必走到电影院，就能在短时间内看到新片，全球十大票仓之一的韩国院线正在失去观众。
在很多韩国从业者看来，网飞进入韩国，更像是自然竞争中的外来物种，不断地挤占、蚕食着本土影视业的生存空间。有悲观的声音甚至认为，网飞可能通过全球平台的力量，掌握韩国国内文化信息生态系统，使韩国沦为制作公司转包的基地。
原有的生态秩序被打破，而新的平衡还未到来。无论如何，本土韩剧不能再像过去七年那样被动下去了。（摘编自《看世界》杂志第8期）
发布人：hafe2fa6发布时间：2024-04-15
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