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抖音：2023年抖音生活服务平台总交易额增长256%
"用户最常下单茶饮果汁、人均下单7.25次。"
作者：杨雪
编辑：tuya
1月2日，抖音生活服务官微发布《2023年度数据报告（完整版）》。报告显示，2023年抖音生活服务平台总交易额增长256%，门店共覆盖370多个城市，平台短视频交易额同比增长83%，平台直播交易额同比增长5.7倍。
过去一年，用户观看超20亿个种草视频，1061万个种草直播间，搜索生活服务相关内容593亿次。450多万实体门店在抖音经营，其中，215万中小商家获得营收增长。
在餐饮消费场景，2023年抖音用户最常下单茶饮果汁、人均下单7.25次，并有9000万用户吃了近2.7亿顿火锅，超过426万人次打卡夜市。《报告》中显示，2023年最受欢迎的夜市TOP5是景洪市·西双版纳湄公河星光夜市、威海市·韩乐坊不夜城夜市、济南市·环联夜市、长沙市·杨帆夜市、金华市·青口夜市。
9000万用户吃了2.7亿顿火锅。2023年4月，淄博烧烤出圈，“小饼卷大葱”成新晋网红，“进淄赶烤”成流行语。独特的吃法，加上山东人民的热情好客，使得关于“淄博烧烤”的内容持续破圈。数据显示，全年有1271个淄博烧烤店主，在抖音卖出近60万单烧烤。
2023年，超426万人次网友打卡全国夜市，打卡最多的是西双版纳湄公河星光夜市。其次是威海的韩乐坊不夜城夜市、济南的环联夜市、长沙的扬帆夜市、金华的青口夜市。夜市内的吃喝玩乐商家，大都在抖音上架了团购，通过打卡、探店内容，吸引全国游客。
在娱乐消费场景，2023年在抖音打卡音乐会和演唱会的人次达2675万，打卡电影的人次也达到了3224万，被种草展览和话剧的人次达8734万，被种草美瞳美甲的人次达4.3亿。近千万人次在抖音找宠物医院，超1亿人次在抖音选择洗浴按摩，超127万人次打卡“特种兵旅游”。网友最感兴趣的出游地是上海迪士尼度假区、老君山风景名胜区和武功山国家级风景名胜区等。此外出境游火热，1898万人次打卡境外目的地。
再小众的地点、内容、景色，在抖音生活服务都有“高光时刻”。报告显示，过去一年，超200万人次在抖音2039家非遗小店消费。最受欢迎的非遗技艺是非遗脱脂趴蹄、非遗茶点、非遗川剧变脸等。曾经小众的探店，成为更多人的职业选择，58万达人通过探店获得稳定收益。宁德的东壁村、吉首的德夯村等乡村景区景点也被更多人打卡。
此外，2023年抖音生活服务还持续助力“小众特色”被看见。“山里DOU是好风光”项目覆盖全国31个省(自治区、直辖市)，超1.8万个乡村文旅经营主体参加，累计成交额超40亿元，相关抖音话题播放量超35亿次，以及有超2000万人次在2039家非遗小店下单等。贵州村超足球场也成为爆火景点，有超520万人次到榕江一睹乡村足球风采。
而在探店场景中，有58万达人通过探店获得稳定收益，其中重庆、成都、上海的达人最为活跃。
不久前，抖音生活服务还发布了《2024抖音生活服务综合行业白皮书》，从行业、用户、经营三大视角对抖音生活服务综合行业进行梳理解读，通过正当时、新场景、新玩法三大关键词诠释了综合行业近一年来的发展变化趋势。
白皮书显示，2023年以来抖音生活服务综合行业内容呈现供需两旺的状态，短视频发布数量同比增长超过156%，视频发布与播放均呈现同步增长趋势；直播供给与需求持续扩大，相较2022年综合行业产生动销的直播次数同比上升497%，以10月单月为例，直播的观看次数同比增长72%。
2023年10月发布的抖音生活服务2023探店数据报告显示，去年前三季度，入驻抖音生活服务团购中心带货的达人增长289%，抖音探店相关视频超12.7亿个，探店为实体商家带来729亿元的经济收益。
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