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《小红书的推广方法及运营模式》
一、推广方法
明星、网红合作：小红书签约了大量的KOL（意见领袖），其中包括知名明星、潮流网红等，这些KOL可以在平台上分享自己的使用体验，吸引更多的消费者。
官方合作品牌：小红书也推出了一些自己的合作品牌，通过发布原创内容，包括生活方式、美容护肤等，与用户进行互动，提供实用的生活信息，以此提升平台的吸引力和影响力。
付费广告推广：小红书有专门的广告推广平台，企业可以通过付费的方式在平台上投放广告，吸引更多的潜在消费者。
二、运营模式
用户中心：小红书非常注重用户体验，通过打造一个以用户为中心的平台，让用户可以在平台上分享自己的生活经验，交流购物心得，以此形成了一个有粘性的社区。
内容创新：小红书不断推出新的内容形式，包括原创视频、图文教程等，提供丰富的信息，满足用户的不同需求。
社区互动：小红书鼓励用户之间的互动和交流，通过一些互动活动，如话题讨论、点赞评论等，增强用户之间的联系。
总的来说，小红书通过多元化的推广方法以及以用户为中心的运营模式，成功打造了一个受欢迎的生活分享平台。小红书的成功也给其他平台提供了很多启示和借鉴。
进入小红书的品牌商家有哪些玩法？小红书推广引流的四种方式
几年后，经济环境正在慢慢恢复，越来越多的人向我咨询。从19年开始，工作涉及小红书，至今已有4年。
目前还有很多企业/品牌准备入驻，或者刚入驻。我不知道如何推广小红书。本文简要盘点了商家/企业/品牌在小红书核心的四种玩法。
01 达人投放
人才投放，又称网络名人种草，博主投放。这是小红书最早最基本的推广方式。基本上90%想在小红书引流的品牌商家都会采用这种方式。而在本笔记介绍的四种方式中，也是最重要的方式。
小红书人才，也被称为品牌合作，是指品牌商家与小红书人才合作，产品或服务，给人才体验，人才写笔记并发布到小红书，从而获得实物或推广费用的一种方式。
通过人才的推出，品牌商家可以达到种草的效果，通过维护小红皮书中的品牌声誉，获得推荐流量和搜索流量，实现最终的排水和转型。
排水到淘宝、天猫、京东、拼多多等电商平台下单；
引流到微信微信官方账号、微信号私域转化；
排水到线下实体店消费；
引流到小红书店进行交易；
引流下载app、使用网站等；
(当然，必须注意的是，小红书本身并不鼓励引流到其他平台，所以操作过程中有很多注意事项，这里就不细说了)
那怎样才能联系到达人呢？
如果品牌落户小红书，可以直接筛选博主，在小红书蒲公英后台联系合作。如果品牌还没有落户小红书，也可以直接在小红书上找到合适的博主，通过第三方数据平台(千瓜、新红等)筛选找到合适的博主。)，或者通过与MCN等第三方机构合作。
一般而言，商家品牌投放小红书达人，走蒲公英平台的比例为2-8%。
蒲公英平台的合作一般不会限制流量。如果不通过平台的合作，可能会出现违规、限制流量、审核失败的情况。
如何制定投放策略(上)？/如何制定投放策略(下)？
如何找到合适的人才进行筛选？
如何引导达人写爆文？(brief怎么写)
投放后如何监控数据效果？
02 专业号运营&商业推广
专业号(以前也叫企业号，现在准确的说是小红树的专业号)，是小红树品牌商家的专属阵地，汇集了各种运营和营销工具。
您可以通过专业编号正式发布笔记、展示小红皮书店、线下店、群聊等。专业编号的主要功能是官方信息显示，是品牌与用户沟通的主要窗口，也是炸薯条推广、品牌合作、效果广告等商业推广的门票。
专业号运营的作用是树立品牌形象，实现排水；如果开专栏或土豆店，也可以直接实现转型。
无论是企业、企业、工作室，还是个人实现产品的商业IP，都建议打开专业号码，因为专业号码是小红皮书官方认可的，可以通过私人信件做广告和获取客户。
通过专业号的运营，可以通过自主输出内容来排水和获取客户。如果掌握了方法论，是比投放人才成本更低的一种方式。
除了操作专业号外，开通专业号后还可以使用更多的商业推广工具。这里简单介绍一下这些工具。
根据不同的目的和用途，小红书的营销工具可分为四类：
品牌营销有自己的地位:专业号和品牌合作(即前面的人才，但这里指的是蒲公英平台的合作)、商业话题
品牌商业推广工具：薯条、信息流广告、搜索广告
品牌广告及活动工具:开屏广告、小红屏、惊喜盒、定制贴纸、品牌区、火焰话题搜索彩蛋
其他针对不同行业的工具:小程序、留资页、活动H5、原登陆页、私信、短信提醒工具
根据不同的行业类别、不同的企业规模和不同的交付预算，可以选择不同的推广工具和方法。
以上推广工具和方法，除了专业数量、品牌合作（人才）外，还使用薯条、信息流和搜索广告，下面将详细介绍，其他工具可根据品牌情况使用。
03 付费投流
小红书常用的付费投放，包括薯条、信息流广告、搜索广告。
薯条
这是一种付费推广工具，在发布笔记后给笔记加热，类似于抖音的抖加。
炸薯条有两个主要功能：内容加热和营销推广。内容加热支持非营销笔记的推广，如日常生活、经验分享笔记等。笔记需要符合小红皮书的内容规范。营销推广支持以广告风格推广营销笔记，如商品卡笔记。笔记需要符合内容规范和广告法。一旦使用营销推广模式，“赞助”标志将标记在笔记的右下角。
薯条的应用场景：
1)可以用薯条来测试内容是否受到限制。如果内容违规，就不能放薯条。
2)可以用薯条测试哪种类型的内容更受欢迎，适合企业号的内容操作调整，找到合适的内容表达，也可以作为增粉的利器。
3)可以用薯条加热高质量的非广告笔记，创建爆炸性的文章。薯条优化好内容后，薯条的cpm可以低至10元。如果按10%的点击率计算，准确的用户只需要10美分。
4)延长优质笔记的生命周期。
薯条推出的核心指标是点击率。一般来说，该行业的平均值为10%。如果点击率超过15%，这是一个受欢迎的内容。如果交互成本在可接受范围内，则可以继续优化增量；如果点击率高于20%，交互率为8%-10%，则可以增加大量交付。
信息流广告
信息流广告是指出现在主页信息流中的“赞助”和“广告”字样的笔记或商品内容，可以实现品牌商家的产品种草、商品销售、客户收集、直播等营销需求，是品牌高效种草的必要武器。
信息流更适合品牌前期种草，让更多用户先了解品牌，积累品牌势能。信息流广告最大的作用是大量投放高质量的笔记。在通过早期品牌合作跑出一些具有爆炸性潜力的笔记后，计算相应的指标，如CPM成本、CPE互动成本、ROI等指标达到一定标准，即可投放信息流量。投放时，可以给用户贴上性别、年龄、地域、兴趣等标签，获得准确的人群。
搜索广告
搜索广告是指广告商根据产品或服务的内容和特点，确定相关关键词，撰写广告内容并独立定价的广告。因为40%的小红皮书用户会主动搜索。小红皮书的搜索量与整个网络的搜索高度相关，搜索营销空间巨大。
04 矩阵号引流
最后，我们来谈谈矩阵号引流。
账户矩阵是指公司有多个小红皮书账户，不同类型的公司，账户矩阵的目的也不同。对于专业从事小红皮书的公司来说，小红皮书矩阵实际上是为了培养公司自己的人才和水军。对于品牌方面，小红皮书矩阵号一方面可以节省人才推广成本，另一方面也可以培养自己的品牌水军，帮助品牌势头或处理负面评论。
账号类型一般分为四类:品牌号、人设号、达人号、引流号
不同类型的帐户也有不同的功能。
品牌号:小红书认证的官方账号，即前面提到的专业号，传达品牌风格，发布品牌活动；
个人编号：根据公司形象创建个人知识产权形象，可以塑造董事长、快递员、摄影师等品牌形象，如伯爵旅游摄影品牌，他们的个人编号是“摄影师林云”等。
人才：指培养与行业相关的人才，如美容品牌，能培养时尚、护肤、美容类型的博主；
排水号:指无ip形象的小红书号，类似业余爱好者或工具人的账号，或在评论区活跃或私信帮助排水到微信或其他平台。
这种操作方式需要一定的技巧和布局规划，这里就不介绍了。
05 总结
品牌要想在小红书中推广引流，无非就是以上四种方法的结合。
对于刚入局的商家来说，还没有想到要allin小红书的想法，他们通常会选择尝试人才投放。
大多数品牌商家都知道小红书的玩法，达人投放 专业号运营 付费投流，是比较基本的标准玩法。
对于内容和流量玩得比较滑的小商家，专业号运营 付费投放 矩阵号引流，是这类商家的游戏组合。
对