微信公众号怎么挣钱，泡泡玛特做了款"动森like"手游，创始人:我们不指望靠它挣钱

微信公众号怎么挣钱

一、内容是王道

高质量的内容始终是吸引读者的关键。首先，你需要确定你的公众号定位，是专注于时尚、科技、教育还是其他领域。一旦定位明确，你就需要定期发布与你的定位相关的内容，并且这些内容必须是有价值的，能够解决读者的某些问题或需求。记住，原创性和创新性是吸引粉丝的不二法宝，只有独特且有深度的内容才能让你的公众号在众多竞争者中脱颖而出。

二、增加用户粘性

拥有了高质量的内容后，下一步就是提高用户的参与度和忠诚度。你可以通过互动来增加用户粘性，例如，发起问答、投票、评论互动等，鼓励粉丝参与到公众号的建设中来。此外，定期举办活动或者提供福利也是增强用户粘性的有效方式。例如，你可以为留言的粉丝提供小礼品，或者对优质评论进行展示和奖励，这样可以激发粉丝的参与热情，同时也能增强他们对你公众号的认同感。

三、变现途径

当你的公众号有了稳定的阅读量和活跃的粉丝后，就可以开始考虑变现了。微信公众号的变现途径主要有以下几种：

1.广告合作：这是最直接的收入来源。你可以与品牌进行合作，发布他们的广告信息，根据广告效果收取费用。

2.付费内容：如果你的公众号提供了一些特别的服务或者独家资源，可以考虑设置部分内容为付费阅读，以此来吸引用户的付费意愿。

泡泡玛特做了款"动森like"手游，创始人：我们不指望靠它挣钱

编者按：本文来自微信公众号“游戏葡萄”（ID：youxiputao），作者：果脯，创业邦经授权发布。

千亿市值公司入局。

不久前，泡泡玛特首款模拟经营类游戏《梦想家园》正式推出宣传PV，并开启了一波小范围测试。目前，游戏在TapTap保持着9.8的评分。

这款游戏由泡泡玛特旗下葩趣互娱负责研发，囊括了Molly、Dimmo、Labubu等品牌角色。单从PV来看，他们应该是希望借助游戏丰富各个潮玩IP形象。而在玩法方面，有网友表示《梦想家园》比较接近于《摩尔庄园》加《集合啦！动物森友会》，强调“模拟经营+派对玩法”。

当然，这些都还不是重点。更让葡萄君好奇的是，为什么泡泡玛特忽然想要做游戏了？过去他们更集中于线下零售市场，曾靠“卖盲盒”做到了市值千亿，但终究和游戏扯不上太大关系。

难道是因为有些游戏做潮玩挣钱了，让他们觉得从潮玩入局游戏也是一个方向？又或是单纯想要扩大业务范围？带着这一连串疑惑，我近期也简单体验了一下这款游戏。

《梦想家园》给人的第一印象，其实更接近于《集合啦！动物森友会》，玩家可以在“云鲸岛”上砍树、钓鱼、种田……到了中后期，你还可以装饰小岛和房间。不同的是，《梦想家园》并没有走《集合啦！动物森友会》那种极简玩法路线，而是选择打造一款并没有那么复杂，但内容足够丰富有趣的手游。

单凭第一反应，《梦想家园》非常“梦幻”。游戏整体塑造了一种身处童话世界的感觉，比如开场时，玩家会追逐云海间的飞鱼前行；各处大门的钥匙，是一本本精致的手账……而任务内容的文案，也在反复强调“童真”。

为了将这种梦幻风格与潮玩IP结合在一起，《梦想家园》还在画面的丰富度和细节方面下了功夫。他们不仅增强了各类动画的粒子光效，还拉高了屏幕的亮度，让游戏看起来更加梦幻、干净，且贴近玩具的质感。即使不是潮玩爱好者，也很容易被产品独特的美术风格吸引。

不难看出，泡泡玛特希望《梦想家园》从第一眼开始就能吸引到玩家，甚至是让更多人开始/p>

为此，游戏又还原了Molly、Dimmo、Labubu等各个IP经典角色，并为他们设计了不同的属性，比如Skullpanda的技能是砍树不耗费体力，Pucky则是减少农作物成熟时间。

由于现实中存在对应的玩具商品，《梦想世界》往往更容易让玩家产生一种“云养娃”的获得感，并深化大众对品牌的认知，说不定最终还能带动实体商品的销量。

为此，《梦想家园》花费了不少精力去赋予角色“灵魂”。比起常见的模拟经营类游戏，这款产品增加了不少线性内容，并设计了相应的探索任务。

在占星（抽卡）系统中，游戏也特地为每个角色都设计了一两句文案，以此概括他们的核心气质。而在和角色NPC对话时，你也能知道他们的爱好。借此，这也填补了以往泡泡玛特在IP内容方面的空缺——过往每个潮玩角色只是外形有差别，而没有具体的人设和故事，当这些角色更加立体完整时，会更容易收获玩家的“爱”。

当然，和先做游戏后出潮玩的产品不同，《梦想家园》需要面临更多虚拟世界带来的问题，比如手游抽到的角色看得见却摸不着；比玩具更加灵动可爱，却又不够“现实”，少了点实际拥有的感觉。

于是，手游以玩家的情感体验为切入点，除了常规的家园养成系统，它还引入了多种派对玩法，比如你可以和朋友在里面玩到《胡闹厨房》。

或者是改编的“斗兽棋”。

聊到这里，泡泡玛特做《梦想家园》的目的似乎已经呼之欲出了：开发潮玩IP的潜力。

早在2018年，泡泡玛特就已经公布过手游相关消息，并于次年拿到了版号。或许是后来公司有了新想法，《梦想家园》后续又做了许多风格化的尝试与改动，比如游戏的美术画面从2D转变成了3D。看得出来，他们希望借助手游，来帮旗下潮玩讲故事、立人设，并让用户看到更多会说会动的角色。

过去，泡泡玛特创始人王宁曾认为，没有故事的IP，可以让消费者更加自由地代入自己的理解，“比如Molly没有任何内容和固定的价值观，你甚至可以把自己的灵魂放进去。”

但即使是“没有故事的女同学”玲娜贝儿，也依旧维持着一套相对简单的人设，而HelloKitty的成功则同样离不开三丽鸥的长期积累。因此，如果泡泡玛特想要摘掉“开盲盒起家”的标签，恐怕还得先将形象IP转变成内容IP，比如之前上线的小野Hirono系列，就加入了情绪主题的动画短片。而有了《梦想家园》，泡泡玛特可以更快地搭建起自己的“内容矩阵”。

近几年，泡泡玛特已经做了许多内容方面的尝试，比如丰富人偶款式、投资两点十分动画公司等等。去年，他们还与北京朝阳公园合作，推出了主题乐园，逐渐向“中国迪士尼”靠拢。王宁也曾在采访中表示，他们并不指望游戏挣钱，而是希望它能和公司其他业务结合在一起。

从公司层面来看，IP内容化也有利于解决盲盒类产品留下的部分痛点，比如下沉市场缺位问题。对很多人来说，泡泡玛特旗下商品都属于一种精神奢侈品，毛利率高，但销售比较依赖一线及新一线城市的重点商圈。而且近几年，受疫情影响，泡泡玛特零售店、自动售货机等线下产业都遭受了一定冲击，结合2022全年财报和2023第一季度财报来看，公司已经连续四个季度出现业绩停滞或下滑。

因此，《梦想家园》作为一款能够“白嫖”的手游，自然更能吸引大众用户的注意力，并让他们进一步了解泡泡玛特的潮玩产品，同时也能平衡公司的收入构成。

此外，手游还能辅助打通泡泡玛特线上产业链，拓展业务形式。如果未来能跑通线上内容，不但可以再次提振投资者的信心，或许还能为他们提供新的可能性。

因此整体来看，《梦想家园》更像是泡泡玛特对于内容IP的探索，以及对其他业务短板的补充。考虑到开发商葩趣互娱过去主要负责开发、运营社区APP，这款游戏或许更倾向于提供平台功能，并通过多样化的玩法保证留存，持续吸引各类玩家的注意力。

而从比较概念化的层面来讲，《梦想家园》这些偏重娱乐气息的设计，也确实符合王宁提出的“销售快乐”理念。

不过或许是由于产品还处于测试阶段，目前游戏还存在不少优化和打磨方面的问题，比如建模精细度不高，角色动作僵硬、操作不够便利等等。另外，对于产品的长线运营，葡萄君也还有着不少困惑，比如游戏未来具体会如何分配家园系统和派对玩法之间的比例，又怎么更好地在里面穿插角色相关内容，会不会推出UGC等等。

关于这些问题，或许我们都要等到《梦想世界》下次测试或上线才能得到答案了。

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