抖音最火的十部短剧，爆火的短剧，如何让资本上头

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一、抖音最火的十部短剧

抖音最火的十部短剧：《流量背后》、《二十九》、《恶女的告白》、《别怕，恋爱吧！》、《不熟恋人》、《以成长来装束》、《爱的年龄差》、《夜班日记》、《生于1990》、《心动不止一刻》。

1、《流量背后》

《流量背后》是由王一菲和郭品超主演的短剧，剧中流量至上的郑异是一档爆火的民生节目组的编导，她的身边有两个好搭档，能把流量换成巨额广告费的老板周诠和正直不阿的富二代实习生段燃，于是，追求流量，追求钱，追求正义，三个人、三种价值观的混搭在形形色色的人间烟火中，碰撞出了属于他们的故事。

2、《二十九》

《二十九》是由抖音、好有本领联合出品，杨科南执导，任小葱编剧，杨蓉、王一菲、刘硕、韩东霖等联袂主演的双女主都市情感短剧。该剧讲述了袁裴和陆筱杉两名都市女性在生活与职场中遭遇困境，相互救赎的故事。

3、《恶女的告白》

讲述的是“钢筋直女”姜十七身边一直有一个默默陪伴的“校霸”浩群，早已习惯和浩群做兄弟的姜十七，只是习惯了浩群对她的好，直到姜十七知道了浩群的心意。

4、《别怕，恋爱吧！》

《别怕，恋爱吧！》是由田羽生监制，大广执导，白举纲、费启鸣、何泓姗、徐梦洁等主演的竖屏短剧，该剧于2021年6月14日在抖音独家上线。该剧讲述了天真浪漫女友于果和她的钢铁男友付大魏，以及年上工作狂女艾米和她的年下戏精男下属龚泾的关于恋人进行时，和恋人未满的两段充满啼笑皆非，乌龙摆尾的爱情故事。

5、《不熟恋人》

《不熟恋人》是由抖音、银色大地联合出品的短剧，由海潮宇执导，张静思、PP、蛋蛋编剧，姜十七、刘浩群主演的爱情短剧。

该剧是首部品牌独家冠名定制抖音短剧。讲述了十八线小演员姜十七和富二代刘浩群，本是互相嫌弃的欢喜冤家，不得不签订契约假扮情侣后，逐渐相爱的故事。该片于2022年9月23日在抖音首播。

6、《以成长来装束》

《以成长来装束》是由韩束独家冠名定制、银色大地出品的女性成长短剧，由姜十七、王道铁主演，范博洋执导，黄经天、王小耶、张静思、蛋蛋担任编剧。讲述了姜十七被前男友抛弃后，误打误撞帮公司高管厉冬拿下大客户，一路逆袭为品牌主管，并与厉冬相爱的故事。

7、《爱的年龄差》

《爱的年龄差》是由抖音、银色大地联合出品的短剧，海潮宇执导，张静思、蛋蛋、PP编剧，姜十七、王道铁、宣淏主演。该剧讲述了古灵精怪的少女姜十七和总裁大叔厉冬意外同居、逐渐相爱的故事，该片于2022年8月2日在抖音首播。

8、《夜班日记》

《夜班日记》是由抖音、银色大地联合出品的短剧，由范博洋执导，张静思，黄经天编剧，姜十七主演。该剧讲述了“灵魂摆渡人”姜十七在梦中渡人，历经世间各种各样的生离死别、爱恨情仇，也经历了无数治愈动人的故事。

9、《生于1990》

《生于1990》是由抖音、银色大地联合出品的短剧，由范博洋执导，钟小钟、三台担任编剧，演员姜十七、王祖一、刘浩群主演的爱情短剧。该剧是一封写给90后的青春情书。讲述了“90后”姜十七与“竹马”方一木、“天降”刘浩群之间充满共鸣和青春情愫的高中生活。

10、《心动不止一刻》

讲述的是婚礼现场，姜十七发现自己竟然被新郎当成替身，怒而甩掉渣男。逃婚途中她恰巧撞见全省首富莫柯也被抢婚，感同身受的姜十七决定见义勇为，穿着婚纱冲上台，假装暗恋莫柯替他解围。

但姜十七不知道的是，这场婚礼本就是莫柯用来逃避联姻的设计，而她的出现，不仅捣乱了莫柯的计划，还让她闯进了莫柯的心里。事后，莫柯收购了姜十七所在的公司，并空降成为新总裁，开始了茫茫追妻之旅。

爆火的短剧，如何让资本上头

受互动短剧游戏《完蛋！我被美女包围了！》火爆出圈催化，饱受冷落的传媒板块再度热闹起来。

11月6日至8日，上游手握大把版权的中文在线（300364.SZ）和掌阅科技（603533.SH）收获三天两板；中游声称已经下场制作短剧的华策影视（300133.SZ）和遥望科技（002291.SZ）分别大涨14%和20%。

资本看好短剧业态的原因或在于，在传统长视频行业，影视公司往往面临“一锤子买卖”的困境，耗费巨资拍摄的长剧集往往面临账期长、主演“翻车”无法正常上映等风险。

相比之下，短剧的制作成本低、制作周期更短，快速的内容迭代速度也使得制作方压中爆款的概率更大，像极了互联网平台“小步快跑”的打法，最终成就一部数十万成本的短剧最多撬动十倍百倍收入的造富神话。

如今，短剧是资本眼里可批量生产、令人上瘾、高复购的好生意。

中信建投分析师杨艾莉在研报中指出，短剧行业的月充值金额已从今年6月的4000万元增长至10月的6000万元，预计今年市场规模达到200-300亿。

但随着行业入局者的增多，内容逐渐同质化，竞争愈发激烈。买量成本越来越高，短剧行业的赚钱效应势必将有所减弱。如何让这门生意可持续，是短剧产业链上各方都要思考的问题。

有华东地区券商传媒行业分析师对信风（ID：TradeWind01）直言，短剧行业的入局者增多，内容供给增加，掌握流量的平台方或成最终收益者。另一方面，短剧内容虽然有快速迭代的优势，但吸引付费的持续性尚有待观察，“毕竟‘电子辣条’难成‘主菜’”。

在部分从业者看来，短剧概念几乎每年都会被炒几次，只是今年终于把冷饭炒热了。

中经传媒智库专家张书乐对信风（ID：TradeWind01）表示，今年短剧市场火热的原因有二：

一方面，短剧生态越来越成熟，“泡面番”的体验，适合碎片化观看，达成了影视剧和短视频的“中间商”效果，这吸引了苦于破局的影视公司进入，在供给端短剧质量有了显著提高；

另一方面，采用短剧+游戏模式互动的影游《完蛋！我被美女包围了！》爆红，给出互联网和游戏公司更多解锁短剧的姿势，也刺激了短剧生态的“升级”。

另有北京某头部影视公司内部人士对信风（ID：TradeWind01）表示，现在市场政策相对成熟了，在下沉市场短剧需求还是很明显的，消费者利用碎片时间追短剧根本原因还是短视频对消费者的时间侵占。现在除非大爆款或者垂直爆款，大家已经没有耐心看长视频了。

在广阔的下沉市场，短剧的受众不仅多并且具备相当的付费意愿。

据艺恩报告，短剧用户的中低收入人群占比超70%。另据西南证券分析师刘言的研报，一部收入在500万-5000万的短剧，IP方和编剧可获得5-100万的利润，拍摄方则可获得20-200万的利润。

赚钱效应下，入局者甚多。

在短剧产业链上游，握有大量版权的中文在线、阅文集团（00772.HK）被业内人士视为在短剧市场更有优势的一方。上述影视公司内部人士对信风（ID：TradeWind01）表示，目前有很多网文公司正在把“沉默版权”拍成短剧，喜马拉雅、晋江、中文在线等都在拍。

中文在线在调研活动中表示，2022年来自小程序短剧(付费视频剧)的收入已超3亿元，优势之一即为550万种网络小说IP，可被改编为短剧剧本。

阅文集团也公开发布“剧本征集令”，正式进入短剧行业。承诺为作者带来1.5万-5万的保底稿酬。提供的IP改编书单即来自自家平台的《超级无敌仙医》、《你结婚，我劫婚》等IP。

在大量版权的支持下，最近被爆炒的中文在线更是将短剧模式输出到海外，真人短剧APPReelShort已在全球主要国家和地区上线，拥有21个语言种类。

以ReelShort上的《TheDoubleLifeofMyBillionaireHusband》（我亿万富翁丈夫的双面人生）为例，其剧名翻译过来与中文网文风格别无二致。唯一的区别在于，相比国内短剧可免费试看20集，海外用户普遍只能试看1-2集，中文在线能挣得更多。

西南证券分析师刘言研报指出，Reelshort7月营收400万美元，而Netflix7月营收为560万美元，“考虑到Reelshort的制作成本和体量远不及Netflix，短剧变现能力显著长于长视频”。

而在中游影视制作环节，熟稔人性的MCN机构为短剧的主要创作方。咪蒙成立的MCN机构旗下达人“姜十七”“乔七月”“浩杰来了”等达人在抖音累计有7000多万粉丝，其中姜十七已成了抖音的“短剧一姐”，她拍摄的短剧已相继与海澜之家、小度、完美日记等品牌合作。

除MCN机构外，一些传统长视频制作大厂如柠萌影视（09857.HK）、华策影视也纷纷躬身入局，前者旗下子公司出品的短剧《二十九》正片播放量超8亿次。

但在仍持续扩容的短剧市场，真正赢麻的恐怕还是在产业链下游的平台方。

抓住观众爽点的短剧制作方在未来或许没那么“爽”。

短剧的所有剧情设计都是在为让观众感受到“爽”而服务。在一部足有80集体量的一部爆款短剧《哎呀！皇后娘娘来打工》中，在第一集全集时长1分28秒中，女主皇后还来不及为父兄二人突然被杀有任何情绪流露，自己就也被杀了。观众还来不及思考为什么，第二集皇后就被编剧安排到了现代成了被出轨的妻子。

信风（ID：TradeWind01）不完全统计，上述短剧在前二十集就凑齐了穿越、霸总、小三、大女主、逆袭等元素，剧情的推进不需要转场和铺垫，每一秒都在刺激观看者的颅内多巴胺。

剧情安排的目的只有一个，让观众有动力为后面的付费剧集激情下单。公开显示，上述短剧在一天内的用户充值金额就超过了1200万。

这是一个在长、短视频平台渠道之外生长出的爆款。制作方通过在短视频平台等渠道投放广告引流用户至站内或站外小程序、APP进行付费观看。比如中文在线旗下就有短剧APP野象剧场，便于吸引用户持续消费。

但买量成本同样高昂。

中信建投分析师杨艾莉就在研报中表示，一部短剧会在10-15天内集中买量，吸引用户跳转小程序看剧，相应买量成本占比较高。其援引冰甜短剧创始人王小书，买量成本要占总票房的80%到90%。

华东地区券商传媒分析师同样对信风（ID：TradeWind01）表示，在短剧行业反馈机制很快。一部短剧的制作成本在百万元不等，但投流成本在千万元，试错很快，不行就砍掉换下一个。

为了应对竞争，在内容供给增多的情况下，各家短剧制作方在内容上可腾挪的空间并不多。

本质上，短剧生意与长视频一样，都是押注爆款。只是短剧靠着买量能实现快速内容迭代，但由于剧集时长更短，短剧难在内容上做出明显差异化，这也是短剧生意的明显短板。

“短剧行业的门槛很低，很多公司要与投流公司合作，投放效果广告。”上述华东地区券商传媒分析师表示，从这一角度看，内容相当同质化的各家公司几乎没有壁垒，后续随着行业供给增加，买量成本变高，ROI（投资回报率）必然变低。

在产业链下游，掌握流量的短视频平台自然乐见其成。上述传媒分析师将短视频平台视为“短剧核心大本营”。

一方面，短视频平台并未如小程序短剧开启会员付费，主要收入来源于广告，平台按照播放量给予短剧分账收益。但另一方面，短剧制作方为了获取短视频用户将不得不在平台进行广告投放，短视频平台显然赢了两次。

信风（ID：TradeWind01）了解到，抖、快中更早大力投入短剧的快手（01024.HK），在2019年就设立了“快手小剧场”入口，至今仍是快手的一级流量入口。今年上半年，快手星芒短剧产生600亿以上的播放量。一年的头部精品星芒短剧产量稳定在300-500部之间。

据快手光合大会最新数据显示，截至2022年7月，快手短剧日活用户高达2.6亿，超过50%的快手短剧日活跃用户日均观看10集以上短剧，养成追剧习惯。

“电子榨菜”也好，“电子辣条”也罢，显然大多数人仍没吃够，何况还是会让人上瘾的电子辣条。

这是最好的商业模式，也是最坏的。

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