滤镜之下小红书的流量变现焦虑| 广州物流公司排名—

一、滤镜之下小红书的流量变现焦虑

在当今社交媒体的时代，流量变现已经成为了一个热门话题。尤其是在小红书这样的平台上，用户们通过分享生活点滴、美妆心得等内容吸引粉丝，从而实现流量的变现。然而，在这个过程中，我们也不难发现，滤镜之下的小红书正面临着流量变现的焦虑。

1.内容同质化：在小红书上，越来越多的用户开始分享相似的内容，如美妆心得、穿搭指南等。这种现象导致了内容的同质化，使得用户难以在众多相似内容中脱颖而出，进而影响了流量的变现。

2.平台政策调整：小红书作为一个内容分享平台，其政策也在不断调整。例如，对于广告植入的规定越来越严格，这使得一些依赖广告收入的用户感到焦虑。政策的不确定性使得用户在流量变现的道路上倍感压力。

3.粉丝忠诚度下降：随着平台上内容的增加，用户之间的竞争也变得更加激烈。在这种情况下，粉丝的忠诚度成为了一个不容忽视的问题。一旦用户无法持续提供高质量的内容，粉丝可能会转而关注其他创作者，从而影响到流量的变现。

4.流量获取难度加大：随着平台的发展，新用户的增长速度逐渐放缓，这意味着流量获取的难度也在逐步加大。对于已经入驻平台的创作者来说，如何在激烈的竞争中脱颖而出，成为了一个巨大的挑战。

5.创作者收益不稳定：在小红书上，创作者的收入主要来源于广告植入、合作推广等方式。然而，这些收入往往受到平台政策、市场需求等多种因素的影响，使得创作者的收益变得不稳定，从而加剧了流量变现的焦虑。

二、小红书种草“翻车”，滤镜营销套路深

国庆小长假后，一位网友晒出了自己国庆期间被小红书种草的打卡地。一边是种草笔记中小资又浪漫的海景小房，一边则是杂草丛生的破旧小屋。鲜明对比引发网友广泛讨论，话题“我再也不相信小红书了”“小红书的网图滤镜有多强”一度冲上微博热搜。（本篇内容由天鸽智库搜集整理，如有侵权联系小编删除）

后续网络舆论的发酵越发激烈，10月17日，小红书不得已在官方账号下发布了题为《坚持真诚分享，坚信普通人帮助普通人》的致歉信，且小红书表示以后可能推出景区评分榜、踩坑榜之类的产品，为大家决策提供更多元化的信息。

小红书的滤镜有多强作为一款拥有上亿用户的APP，小红书以种草、拔草、分享好物作为自己的王牌，也正是因为这种独特性，小红书迅速长大为一家网红种草明星公司。小红书以“InspireLives分享和发现世界的精彩”为使命，用户通过短视频、图文等形式记录生活点滴，分享生活方式，并基于兴趣进行互动，成为年轻人种草、购物以及出行旅游的不二选择，甚至被誉为“生活潮流的发源地、消费趋势的定义者”。

但随着使用小红书的用户越来越多，用户跟风消费打卡的风靡，小红书分享的内容出现真假难辨的情况。一些分享者过分使用PS技术、滤镜导致网图与现实有极大的差距。比如小红书分享的粉红色网红沙滩，很多网友看到种草图文纷纷心动，特地出游打卡，结果看到的却是普通的偏红色的沙滩，没有任何的少女风之感，反而是满眼的沙石和泥土，大有被欺骗的感觉。

甚至很多网友去打卡都怀疑自己去错地方了，网图跟现实的风景差距太大，一部分网友戏称“已经达到诈骗”的地步了。还有网友评论说“不能说一模一样，只能说毫无关系”。而且这样的案例不是一个两个，很多博主纷纷吐槽一系列“受骗案例”。其实不光是旅游景点，很多美食和美妆都加了很强的滤镜，导致大家对于小红书种草分享产生了很多反感情绪。

当然，使用滤镜的初衷是好的，大家在互联网分享时都想把最好的一面展现给大家。但传播美好不等于传播虚假，过分使用滤镜进行虚假营销就不应该了，这种运用滤镜营销进行商业化、变现更是违背最初分享美好的初衷。

滤镜背后的流量与软广独特分享以及社区互动让小红书打上了精致的标签，之后一度成为小众品牌营销第一站，成为消费者尤其是90后的认可社区。有数据显示，截至2021年2月，小红书月活1.38亿，日活超过5500万，其中90后的数量超过70%。小红书这样巨大的用户流量让很多商家看到了盈利商机。

其实，小红书看似是大量博主分享种草美好生活，但事实上，这些博主背后都会与商务公司进行合作，负责对一些景点和一些店铺进行宣传，资本的加入，让一篇篇种草笔记变成了软广。而且不同粉丝数量的博主发小红书笔记价格也有所不同，会结合粉丝数量、流量评判、领域分布进行定价。一些商家可能对滤镜并无要求。但发文博主为了吸引流量，大都加以很强的滤镜以及PS技术达到广告推广吸引流量的效果。

可能大家会想，这是商家与发文博主之间的交易，小红书仅仅是一个分享平台而已，但是小红书作为平台也应承担自己的责任。小红书今年4月上线的《社区公约》中要求博主在分享和创作的过程中收到商家提供的赞助或便利时，应申明利益相关，但目前并未完全推广实现。

真诚分享，不作流量收割机当然，种草分享、网络营销并没有什么不妥，但是种草的前提是真诚分享，没有虚假营销。一旦出现很多这种以假乱真滤镜营销，用户对于小红书的信任程度将大打折扣，留下不好的口碑，甚至会失去很多用户。用户分享什么内容是用户的权利，但作为平台，也应该承担起审核管理的责任，对于一些修图失真、夸大其词的产品软广要进行审核管理，过于虚假的可以进行删除笔记甚至封号。

同时，平台应该加强监管，努力落实社区公约，充分展现“避坑类”笔记，营造真诚分享、优胜劣汰，风清气正、客观真实的内容氛围，为用户真正提供各种攻略分享，提高用户的信任程度才能更好的维护好、服务好用户，获得长久的好口碑。

作为小红书分享博主，也该坚持真诚分享，减少套路营销。毕竟虚假分享最终总会被戳破谎言，一时的流量热度换来的是粉丝的失望与掉粉行为，最后被影响的还是博主本身。

小红书“网红滤镜”惹争议真实与商业化之间如何平衡？

随着春意在大地绽放，如何拍出朋友圈最靓风景的攻略也在小红书上火了起来。最近上海武康路的“照骗”郁金香和杭州“开往春天的列车”名不副实两个争议话题，让小红书的网红滤镜问题再次受到关注。

小红书近几年用户增长显著，2021年3月，小红书月活跃用户超过1亿，而到2023年2月，平台用户月活数已达2.6亿。

海量的用户中，有就是冲着带货去的商户，也有大量只是想让自己生活更美好的个人用户，他们都在小红书平台上生产海量的内容，这些以文字、图片、短视频等各种表现形式呈现的笔记，制作水平或专业或业余，如何去伪存真，将真实、准确的笔记推荐给用户，以维持用户体验并保证社区活跃度，是小红书亟待解决的一大难题。

此外，对于小红书这样的UGC平台来讲，商业模式会略显尴尬。艾媒咨询CEO张毅认为，客观来看，品牌和产品方对于平台是主要且最直接的贡献，而用户或消费者带来的贡献是长期效应，短期内看不出来。

“如果要大规模的收入，那么势必要向金主放行，但长期来看这又对用户是一种伤害。从这个角度来看，现在的UGC平台大部分都是亏损的状态。”张毅对第一财经表示，在商业和用户两者之间如何寻求更好的平衡，确实是一个比较复杂的商业博弈，对于平台方来讲是非常值得精算的。

屡次翻车

2023年2月中旬，乍暖还寒。老牌网红打卡点武康大楼再次火了。在摄影师的精巧构图下，武康大楼和一盆小小的郁金香里勾勒出很多人盼望已久的浪漫春意。

随后，很多人奔赴打卡地后发现，嘈杂的人流中，这张照片的浪漫意境其实只有一盆小小的郁金香，十来朵花的周围，挤满了长枪大炮。

无独有偶，随着春意渐浓，杭州市区一株临近铁轨的梅花树成为新晋的网红景点。一树红梅在绿皮车呼啸而过的背景下，被誉为“开往春天的地铁”。红糖主播凯琳在赶到现场时表示，“这不就是平平常常的一棵梅树吗？好像和想象中的不太一样啊……”。

现场有在等待列车的路人表示，他也是看到小红书直接来的。等了40多分钟后，一列火车终于来了，一闪而过。凯琳表示“以后再也不相信网红景点了”。在小红书上，还有人表示“不是浪漫是太闲了”。

事实上，小红书上景点“滤镜”问题已经由来已久。2021年国庆后，小红书曾因“滤镜”和虚假种草等问题多次登上热搜。国庆假期期间，很多人按照小红书等社交媒体平台上旅游博主的推荐，前往被种草的“远方”，结果现实让人大失所望，一切都是滤镜下的产物。

2021年10月，小红书曾通过官方微信公众号发布《坚持真诚分享，坚信普通人帮助普通人》进行回应。小红书表示，部分用户在分享过程中的确存在过度美化笔记的情况，大部分都属于旅拍美图，但由于分享者没有明确标明是摄影作品，被作为旅行指南使用。观看者实地探访后出现较大落差，产生了被欺骗的感受。

文中还表示，接下来会对“避坑”等内容作更多展示，还会尝试推出景区评分榜、踩坑榜之类的产品，为大家的决策提供更多元的信