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一、引言
在小红书上，许多博主和商家都面临着流量不足的问题。流量是影响品牌曝光和销售的关键因素，因此，了解如何提高小红书流量变得尤为重要。
二、影响小红书流量的因素
- 内容质量：优质的内容是吸引流量的关键，内容质量不高或缺乏创新，会导致用户流失。
- 发布时间：研究用户的使用习惯，合理安排发布时间，有助于提高曝光率。
- 关键词布局：正确使用关键词可以增加搜索曝光率，提高流量。
- 互动率：提高内容互动率，如点赞、评论、收藏、分享等，可以吸引更多用户关注，提高流量。
- 合作推广：与相关品牌或达人进行合作推广，可以扩大曝光范围，增加流量。
- 社区规范：遵守社区规范，避免违规行为，以免影响流量。
三、提高小红书流量的建议
- 持续输出优质内容：保持内容创新和质量，吸引用户关注。
- 关注用户反馈：及时回复评论和私信，提供优质服务，提高用户满意度。
- 利用数据分析：定期分析数据，了解哪些内容受欢迎，优化内容策略。
- 适当推广：通过社交媒体、广告等途径宣传小红书账号，扩大曝光范围。
- 寻求合作机会：与其他品牌或达人合作，共同推广产品，提高流量。
四、结论
小红书流量受多种因素影响，但只要掌握正确的方法和策略，就可以提高流量。持续输出优质内容、关注用户反馈、利用数据分析、适当推广、寻求合作机会等都是提高小红书流量的有效途径。希望这篇文章能对你在小红书的运营有所帮助。
为何小红书笔记流量越来越差？怎样掌握流量密码来制作爆款笔记？
对于想做小红书的账号或品牌来说，了解小红书的流量分配机制可以帮助你更好地创建热门笔记，获得更多的流量。在本文中，作者梳理了小红书的流量分配逻辑、现状和应对策略。让我们看看。
无论是人才运营账户还是品牌商业交付，都有必要了解小红书的流量分配机制。在我们品牌医生的小红书社区，也有很多关于这个话题的讨论。
今天，我们将从四个部分向您解释小红书的流量分发机制。
一、小红书流量分发逻辑
1. 第一波流量：内容标签匹配和社交关系链推荐
一般来说，小红书笔记发布后，系统会将笔记的标题、图片、内容等信息分析成相关的笔记标签，系统会根据这些标签相对准确地分发给标签相似的用户流量池，第一波流量池的大小是根据历史相似的笔记来评估和决定的。
如果笔记在初始流量池中获得更好的点击率和交互率，则该笔记将推荐给更大的流量池，并且仍然可以在更大的流量池中获得更好的点击率和交互率，并将继续推荐给更大的流量池。
在这个层层推荐的环节中，影响的关键因素是自然推流下的“点击率和互动率”。(人工转发刷互动，赞基本不会有影响)
然而，无论数据指标如何变化，内容算法的核心仍然是调查粉丝互动行为带来的笔记。粉丝的互动行为间接反映了笔记的内容质量。即使是拥有少量粉丝的人才，在获得高质量分数的前提下，系统也会向更多粉丝推荐笔记，形成“阶梯式”算法推荐。
2. 搜索页面流量分发逻辑
小红书搜索关键词后，用户自然会在页面上呈现笔记的排序逻辑。
小红书笔记的排名将遵循以下四个要点：?遵循关键词匹配：搜索将优先考虑关键词匹配度高的笔记内容，特别是标题中提到的相应关键词；追逐新：发布时间越近，互动率越高，越容易显示；权重逻辑：高质量用户账户互动内容，更容易推荐；追逐热风格：互动越高，越容易出现在搜索页面上。
二、小红书流量分发现状
1. 平台给底部 KOL&KOC 有流量扶持
在整理了大量的发现页面和搜索页面的内容后，发现小红书专家的流量分布是底部>腰部>头部。定义专家级别：头部>50W，腰部10-50W，底部1-10W；koc<1w。<1w。
以“美白精华”为例(如下图)，在小红书的搜索框中搜索关键词，“综合”项下前50个笔记，近5个成为底部专家。
通过横向对比不同量级账号文章的曝光互动，我们可以清楚地看到，内容爆炸与非爆炸与账号的相关性相对较低。
图源：小红书
此外，从发现页自定义每次推送的10个内容来看，其中20%是低赞内容，也可以侧面说明内容的分发逻辑。
2. 小红书笔记数量持续增长
近30天核心13类商业笔记（如下图所示），不同类别，商业笔记比例越多，竞争越激烈，同时商业笔记越多，所以小红皮书平台已经开始全面商业化，我们的类别做商业报告，如何控制比例，可以跟随行业市场。
2023年6月15-2023年7月14
然而，从爆炸率的角度来看，从近30天“痤疮”关键词下的前3000笔记（如下图所示）来看，非报告的爆炸率仍然更高，因此软广仍然有价值。然而，随着官方取消注册笔记的可识别标签，无法从用户端识别它是否硬而宽，数据最终可能会趋同。
2023年6月15-2023年7月14
此外，商业达人总数为35w (截至7月中旬)，但官方披露的创作者总数为6900w ，商业专家只能占0.51%，所以小红书的整个平台趋于自然分享，无法实现如此高的商业化。
3. 从内容形式上看，视频笔记 > 图文笔记的流量
根据23年6月核心类别767.2w的内容计算，可以清楚地看到，不同行业的视频笔记和图形笔记之间的互动比较，视频笔记的平均互动是图形笔记的三倍。
然而，在关键搜索词的场景中，我们可以直观地看到图片和文本的比例较高，视频材料的出现基本上超过了30个（这里不管广告空间的内容如何）。如下图所示，搜索“痤疮精华”页面显示：视频内容主要是历史超级热门风格。
图源：小红书
因此，在布局内容时，品牌可以考虑：用视频获得更多的曝光，用图片和文字获得更多的搜索广告空间，以提高品牌的营销效果。
三、如何发送小红书可以获得更多的流量
1. 嵌入关键词
小红书平台将内容分析成无数关键词。此时，关键词是指小红书背景根据笔记内容的语义自动生成的，笔记中的图片也可以自动识别，但自动生成的关键词文本不一定与笔记文本相同。如下图所示，该平台的自动分析标签还将涉及房价、上海策略、上海房价等。
图源：小红书
以上关键词是小红皮书系统对笔记的抽象和理解，也是小红皮书搜索和推荐的重要依据。而小红皮书背景关键词标签很多，预计500w。因此，当我们发布小红皮书的内容时，我们可以根据关键词嵌入关键词，方便目标用户搜索。
2. 搜索补齐词
当用户在小红皮书平台的搜索框中输入他们想要搜索的单词时，搜索框下方列表中的单词不一定是关键字，但这些单词必须来自用户的输入，并且有一定的搜索流量。
图源：小红书
搜索“面膜”后，会出现一些其他的搜索补充词(如上图)。这时，如果品牌把自己的草笔记埋在合适的关键词里，就有助于提高自己在特定关键词下的搜索排名。哪些关键字对人均交互量有更大的影响，更容易被平台推荐，然后将这些关键字植入相应的注释中，以帮助提高流量的获取。通过小红树聚光灯平台的搜索数据可以查看关键字的搜索量和竞争程度。
四、小红书运营中常见的问题
Q1：小红书笔记流量的三大来源？
推荐流量，相当于系统猜用户喜欢。它的精度会比较差，毕竟是猜测。
而搜索流量，就是用户告诉系统:这个东西，我想知道。它的准确性会比前者好很多。
Q2：现在小红书里的短视频流量会更好，还是图文？
A2：最近视频流量和爆文率会高于图文，从3月份的项目投放来看，短视频会更好。
Q3：关键词搜索排名很低的原因是什么？
A3：影响笔记排名的因素很多。第一个是笔记的新鲜度。小红书鼓励用户生成更多的新内容，新材料更容易排在前面；第二点是笔记本身的埋词，这也很重要。还有其他维度，比如互动量，也是参考维度。
Q4：小红书搜索排名的原则是什么？
A4：在众多数据指标中(如点赞、评论、收藏等)，影响因素较大的是[搜索点击率]。
搜索结果页面中笔记的点击率越高，搜索用户对该笔记的兴趣价值就越高，或者该笔记的搜索价值就越高。因此，它在搜索结果页面上的排名位置就越高。
基于CC0协议，题图来自Unsplash。
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