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一、小红书“种草营销”大调整，种草社区模式为何大受欢迎?
前段时间，小红书宣布关闭笔记中的淘宝链接功能，这是小红书在内容种草营销上的大调整动作，由此影响了一大批品牌方和创作者。小红书是2013年成立的一个购物分享社区，到2020年，小红书的月活跃用户数量已经超过了1亿，入驻的品牌数量也超过了8万，成为了众多消费者心目中的种草圣地。在成为一个流量平台后，小红书也看中了种草转化后那庞大的电商消费市场，不惜在首页上线了“商城”模块，打破了种草社区的平衡。去年，小红书甚至上线了“淘宝”链接，通过笔记内容直接为淘宝交易导流。那么此次小红书为啥要下定决心斩断淘宝链接呢？原因有二：1、小红书要做自身平台的交易闭环：用户在小红书上浏览种草，却跳转外部消费，这导致了小红书的许多流量和红利外流，如果小红书能构建自己的消费体系，那么就可以获取更多的商家投放广告费、博主卖货佣金等，有巨大的利益可图。2、淘宝链接正在干扰用户体验：在小红书社区内，如果博主的内容挂上了淘宝链接，那么很多用户就会潜意识认为这是一个“恰饭”的软广，和小红书种草的属性相违背，影响着小红书的种草社区调性，也在干扰着用户的体验。近年来，小红书这类的内容种草社区正在广泛吸引着用户的注意，对于品牌来说，在这种种草社区上，可以达到对用户心智进行教育的目的，而对普通的用户来说，种草社区可以挖掘更多的趣味物品和生活方式，为他们提升生活品质打下了基础。从这些种草社区中，走出了超百万的美妆、健身、旅游自媒体号，催生了大批网红IP和博主，从内容化社区的旺盛生长中，我们可以窥见知识教育带来的强大转化能力和对消费者的购买行为造成的深刻影响。一个种草社区app开发，需要具备什么功能版块？1、KOL+用户内容生产：KOL和普通用户都可以通过图文、视频等方式分享日常商品种草生活，用户之间可以评论、点赞、收藏、分享帖子，关注并互相添加好友，打造一个自由交互的分享社区生态。2、达人直播功能：签约达人，实现好物安利、探店打卡、产品测评等多种直播应用场景，通过即时的交互，缩短平台达人与用户之间距离，增加用户的平台粘性，提升平台的使用感，更近距离地种草和带货。3、产品商城：丰富的商品分类和视频、图文等产品信息展现，从售前咨询、商品挑选、在线支付、物流跟踪、订单评价等来全方位满足用户的便捷购物需求。还有高效的会员成长体系。会员可以购买不同层级的会员卡，拥有不同的头衔身份，消费或是产品分享均可累积积分，积分可用于抵扣产品费用，提升会员粘性。种草社区APP以知识类内容的输出，来获取用户的信任感，产生口碑效应，同时通过开通商城，来满足消费者的消费需求。它打通了从教育、产品种草到产品消费的链路，能带来更多的盈利爆发点！是一个前景光明的商业模式！二、小红书种草是什么意思
小红书种草意思如下：
指在小红书上被推荐好物，并且被激起购物欲的意思。小红书是一个App的名字，种草指某件物品成功激起网友的购买欲，在小红书上经常会看到很多网红博主分享好用的化妆品或者护肤品，她们会以视频或者文字的形式对好物进行讲解，网友们看到后，就会想买这些东西，这个过程被称作种草。
小红书是一个生活方式平台和消费决策入口，创始人为毛文超和瞿芳。在小红书社区，用户通过文字、图片、视频笔记的分享，记录了这个时代年轻人的正能量和美好生活，小红书通过机器学习对海量信息和人进行精准、高效匹配。小红书旗下设有电商业务，2017年12月，小红书电商被《人民日报》评为代表中国消费科技产业的“中国品牌奖”。
小红书电商的独特性
1、口碑营销。没有任何方法比真实用户口碑更能提高转化率，就如用户在淘宝上买东西前一定会去看用户评论。小红书有一个真实用户口碑分享的社区，整个社区就是一个巨大的用户口碑库。
2、结构化数据下的选品。小红书的社区中积累了大量的消费类口碑，就好像几千万用户在这个平台上发现、分享全世界的好东西，此外，用户的浏览、点赞和收藏等行为，会产生大量底层数据。通过这些数据，小红书可以精准地分析出用户的需求，保证采购的商品是深受用户推崇的。
小红书“种草”十年：原生、纵深与开放
一场关于小红书商业现在、过去、未来的变革。
尽管“被种草”早已成为比特世界的常用语，除小红书外，至今很少有谁能笃定地给出“种草”的定位。
如果对“种草”的各家定义取公约数，那么大概是“通过展示某一商品的真实品质和用户体验，以激发他人购买行为的产品推荐策略”。
根据小红书的解释，种草是“通过口碑传递产品价值”。“‘种草’其实是用户给小红书找到的价值。”小红书CMO之恒这样总结。
早在2019年时，小红书就发现当时社区生态里面出现了一种新的营销方式。它不是用大量曝光来做触达的品牌广告。一些新兴的品牌和商家意识到要用好内容触达用户、影响用户。而且这些内容需要更真实，来自于真正用过的人。
这个过程中，各种各样的叫法在市场上出现。最终市场和用户在一个名字达成共识——“种草”。这个词2013年底时就在小红书出现，并逐渐成为小红书社区的标志性符号。
从2019年开始，小红书围绕“种草”二字，开启了商业养成路。这一年，小红书开始上线品牌合作人平台（服务品牌、MCN与达人合作的平台）等系列商业动作。到2023年初，小红书将种草作为自己的禀赋着重介绍，研究种草评估体系，让种草结果更好地被量化和优化。
另一方面，电商融入社区后，种草之后的“拔草”链路也逐渐完整。
“遇事不决小红书”，年轻人的生活百科、审美与有用，是小红书社区逐渐形成的用户价值。从种草延伸商业能力建设，是小红书为自己找到的原生商业路径。
12月22日举办的小红书WILL商业大会上，CMO之恒的演讲中，强调品牌可以通过小红书提供的工具产品，更精细化地理解人群需求，找到生意增长的空间。小红书技术副总裁风笛的演讲中，推出系列产品方案，让品牌和商家能进行高质量种草时，也有高效率转化。
每个月，有1.2亿人会在小红书站内直接发问：“在哪儿买？多少钱？求链接。”在一众社区中，小红书被认为最接近商业，也最应该做好商业化。沿着最原生的