当前位置：产品详细
小红书付费推广方法与技巧撰写
一、了解付费推广：首先要了解小红书平台上的付费推广方式，例如：广告投放、联盟广告、竞价广告等，并根据产品类型选择适合的推广方式。
二、确定推广目标：在制定推广计划时，首先要明确推广目标，例如：增加曝光率、提高销售额、增加粉丝数量等。根据目标选择合适的推广策略和投放时间。
三、选择合适的推广渠道：根据产品类型和目标，选择合适的推广渠道，例如：信息流广告、搜索广告、品牌专区等。同时，要注意不同渠道的受众群体和投放效果。
四、制定推广计划：制定推广计划时，要考虑到预算、投放时间、投放量等因素，同时要注意推广计划的调整和优化。
五、优化广告内容：广告内容是吸引用户的关键，要注重广告创意和文案的撰写，确保广告内容与产品特点相符，同时要注重用户体验和反馈。
六、监控数据：在推广过程中，要时刻关注数据变化，根据数据调整推广策略，优化广告效果。同时，要注意用户反馈和评价，及时调整产品和服务。
七、总结经验：在推广过程中，要及时总结经验教训，不断优化推广策略和方法，提高推广效果。
结合上面内容，总的来说，小红书付费推广方法与技巧撰写需要注重细节和策略，不断优化和调整，才能取得更好的效果。
小红书有哪些营销方式和工具？
近年来，小红书发展迅速，月活用户达到2.6亿。越来越多的商家和个人开始关注小红书，希望进入该局挖掘红利。
但是，品牌要想做好小红书营销，首先要全面了解小红书的营销工具，从一开始就布局好小红书的营销规划，才能有决心、有节奏地进行小红书营销，提升品牌的影响力和知名度。
同时，品牌主要通过蒲公英人才合作沉淀内容，使用聚光灯平台付费工具作为放大器，通过专业号码入口做好用户沟通窗口，然后通过搜索信息流、品牌区等品牌广告完成闭环收获行动。
因此，接下来，我们将从三个维度向您解释小红树平台现有的营销工具，包括功能、操作流程等细节，以帮助您澄清运营理念！
1、品牌声誉有自己的地位：专业号码、品牌合作（蒲公英博客合作）、话题页
2、小红书广告(聚光平台)：信息流广告、薯条广告、搜索广告
3、小红书品牌宣传广告:开屏、火焰话题、品牌区、搜索彩蛋、惊喜盒、商业话题、品牌贴纸、H5活动
一、品牌口碑有自己的立场
专业号
品牌在小红树的官方营销阵地，展示品牌信息，品牌与用户沟通的窗口，也是品牌相关小红树广告的基础，也是品牌进行销售沉淀的主要途径。
品牌专业号不仅可以承担单独的价值，还可以带来很多品牌粉丝(如下图所示，4个品牌专业号有不同的运营目的)。
所以这个端口也是品牌应该作为关键操作的门面，比如完美日记，pmpm，许多博主反馈说，寻汇记、chillmore等品牌会被他们的官方账号内容所吸引，从而判断品牌实力。
图源：小红书
品牌合作(蒲公英博主合作)
博主笔记合作，种草必备笔记。
但是，如果你想通过品牌合作平台蒲公英做笔记和下单，品牌需要向平台支付10%的交易金额作为平台服务费。
其次，我们还需要满足这些要求：在小红树落户，通过企业号资格认证审核标准，完成企业号认证，然后才能登录品牌合作平台。
话题页
有效沉淀品牌内容资产，建立公众舆论领域。一般企业号码可以免费申请和经营与企业名称相关的商业主题。之后，用户可以在发送笔记时选择主题，并在做活动时使用它。
现在这个话题的曝光端口并不多，影响也不是特别大。
图源：小红书
二、小红书广告(聚光平台)
1、信息流广告
品牌高效种草必备武器，本地交付场景，可以完成各种营销目标，信息流广告的最大作用是高质量的内容，概率爆炸成为实际可操作的确定性选择，形成可量化交付标准，包括cpm、互动成本、roi等指标。
信息流通常出现在打开小红皮书的发现页面的位置。投放时，可以标注用户的性别、年龄、地域、兴趣等标签。广告中有“发现页面”第6位、16位和26位 10n的位置。
“赞助”和“广告”的区域标志有两个区别：赞助标志主要在小红皮书站；广告标志跳转到官方网站外。信息流更适合品牌早期种草，让更多用户首先了解品牌，积累品牌潜力。
品牌营销信息流广告的价值：
1、通过定向交付准确接触需求目标群体；
2、通过全面通投拓客破圈，获得更多新用户；
需要实时优化笔记头图和标题，以提高获量能力；内容与目标用户的匹配程度等。
下图是信息流广告的显示位置和执行操作逻辑。
第一步:选择营销需求:
点击聚光平台【广告管理】界面【新广告】，选择营销需求，点击【开始创建】，进入计划设置环节。
第二步：设置计划的基本信息
在此步骤中，设置计划名称、广告类型、推广目标类型、交付日期、交付时间（高级设置），支持预览和模板保存。
注：[广告类型]在投放信息流广告之前，需要选择[信息流推广]。
第三步:设定推广目标、投标方式、成本控制方式、计划预算
●当成本控制模式为自动控制时，必须设置计划预算，其他情况可设置为无限预算；
●在没有出价的情况下，自动控制计划将获得最大转化率，即最低转化成本。
第四步：设置推广单元
●设置单位基本信息和推广目标
●设置定向条件和出价
●设置创意
投放注意事项：
1、有必要根据材料维度建立一个帐户，以确保在相同的方向选择下只有一个计划，并且必须避免重复相同的方向注释计划；
2、不同行业的高价值人群有不同的画像，从年龄、性别、地域、兴趣四个维度进行产品分析；
3、根据测试/放量/优化的不同需要，从不同的角度调整不同的交付阶段。
2、薯条广告
薯条是一种生态内容推广工具，可以帮助笔记推送给与内容最相关的高质量曝光人群。薯条的逻辑是用户会曝光三次，读过的用户不会曝光。
放薯条有两种方式：
1、提高笔记热度，提高互动性；
2、只要笔记在近90天内发布，就可以提高热度，增加粉末，薯条的投放门槛较低。
然而，随着投放量的逐步增加，薯条的曝光率也会增加，这必然会降低人群与笔记匹配的准确性，即体感数据会变差。
因此，薯条的放置是有上限的，而不是一种无限准确的放量工具。
放薯条的应用场景
1、测试内容是否有限流。如果放薯条，内容违规，会有信息通知。
2、测试内容时，可以用薯条加速内容反馈，找到最合适的内容表达路径，也非常适合企业号的内容运营，快速找到营销方向。它也可以作为增加粉末的利器。
3、加热高质量的非广告笔记，塑造爆炸性文章；通过薯条优化一个好的内容后，薯条的cpm一般是10元，一个准确的用户只需要10美分就可以根据点击率达到10%。
4、延长高质量笔记的生命周期，正常笔记一般在一周内进入衰退，薯条运行类似人群，免费支付，延长笔记的热周期。
推荐薯条的核心指标是点击率，这也是系统推荐笔记的基础。一般行业平均值为10%。
1、若点击率超过15%，则为流行内容，互动率可在接受范围内不断优化。
2、若点击率高于20%，交互率可达8-10%以上，则可加量加满。
3、搜索广告
搜索推广需要设置关键词，类似于淘宝直通车，在后台选择关键词，然后定向人群，出现在搜索页面的3、13、23等 10n的位置比信息流小，但点击价格高于信息流。因为用户主动产生搜索需求，需求会更准确，竞争会更激烈。
搜索广告对企业营销的价值
1、锁定高消费意愿用户：准确获取主动搜索品牌、品类、商品相关信息的用户；
2、关键词卡和拦截：锁定企业品牌关键词，同时拦截竞争产品流量；
3、抓住轨道：可以帮助抓住或加强用户的思维，快速提高产品在轨道和场景中的影响力，专注于搜索广告「首位」或「前三位」抢占资源。
如下图所示，搜索广告的执行操作与信息流广告基本相同，只有在设置定向时，才需要根据关键词进行设置。
因此，为了提高搜索卡的能力，我们需要确定产品的核心关键字，增加场景、竞争产品、营销节点和潜在需求，并在核心词的基础上找到更多用户的搜索场景。
投放注意事项：
每个人的账户都需要按次性进行，以确保不同关键词匹配的投标和材料具有竞争力。不要在计划中混合不同词性的关键词。不同词性是指品牌词、产品词、行业词、竞争词、长尾词等。
三、小红书品牌宣传广告
开屏
APP的第一视觉曝光，加强品牌识别，加深品牌印象。
售卖方式：CPT(按固定时间计费)G