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《TikTok海外新媒体运营：揭秘潜在机遇与挑战》

一、背景介绍

TikTok作为一款全球流行的短视频社交平台，凭借其独特的算法和丰富的内容，吸引了众多用户。在海外市场，TikTok的发展势头更是迅猛，为海外新媒体运营提供了广阔的空间。本文将围绕TikTok海外新媒体运营，分析其现状、机遇与挑战。

二、现状分析

目前，TikTok海外新媒体运营主要涉及两大领域：内容创作与广告推广。一方面，运营者可通过拍摄有趣、有料的短视频，吸引粉丝关注；另一方面，通过广告投放，扩大品牌影响力。TikTok的快速发展，使得越来越多的企业开始关注这一领域，纷纷投入资源进行布局。

三、机遇分析

1. 流量红利：随着TikTok全球用户量的增长，为海外新媒体运营提供了丰富的流量资源。无论是个人还是企业，都有机会在其中获得可观的曝光。
2. 内容创新：TikTok的算法机制鼓励创作者尝试新奇、有趣的内容，为运营者提供了无限可能。只要内容优质，就有可能脱颖而出。
3. 商业转化：除了传统的广告投放，TikTok还为品牌提供了一系列商业转化工具，如购物车功能、品牌标签等，帮助企业实现流量变现。

四、挑战应对

1. 竞争激烈：海外市场的竞争异常激烈，如何吸引用户注意力、打造差异化优势成为运营者面临的一大挑战。
2. 法规政策：TikTok所在地区存在不同的法律法规，运营者需密切关注并及时调整相关策略，避免违规行为。
3. 数据隐私：TikTok作为一个平台，用户数据隐私的保护至关重要。运营者需遵循相关法律法规，确保用户信息的安全。
4. 文化差异：不同地区存在显著的文化差异，运营者需熟悉当地的文化背景和用户习惯，以提升内容的有效性。

五、总结

总体来看，TikTok海外新媒体运营具有广阔的发展前景。只要运营者能够把握机遇、应对挑战，就有可能取得成功。然而，这需要运营者具备丰富的专业知识、敏锐的市场洞察力和良好的沟通能力。对于想要进入这一领域的个人或企业来说，学习和实践是必不可少的步骤。同时，持续关注行业动态，及时调整策略，才能在竞争激烈的市场中立于不败之地。

李泉：Tiktok的命运远不如商言商简单

【文/观察者网专栏作者李泉】

美国对华的“科技战”掀起了新一轮的波澜。

1月30日，美国政府宣布停止向美国公司颁发华为出口许可证。就在同一天，另一条消息显示，Tiktok的首席执行官将于3月23日出席众议院能源和商业委员会的听证会，这是Tiktok管理层首次出席美国国会的听证会。

目前，华为已基本退出美国，Tiktok能否继续在美国运营仍不得而知。它背后的社会、商业和政治因素已经超出了Tiktok本身的控制范围。在和平时期，国际购物中心是战场。随着世界格局的快速变化，Tiktok的命运将不可避免地与中美关系的趋势密切相关，这远不像商业演讲那么简单。

「木秀于林，风必摧之」

就全球影响力而言，Tiktok直到2018年才开始大幅进入海外市场，无疑取得了巨大的成功。截至2023年1月，Tiktok已覆盖154个国家和75种语言，月活用户超过10亿。虽然离Facebook29亿和油管22亿还有差距，但它的增长势头明显超过了两者。

在美国，Tiktok的月活用户数量达到1.38亿，60%的用户属于Z一代，即1995年及以后出生的群体。[1]Tiktok除了充分发挥娱乐功能外，还日益成为美国年轻人的信息来源。根据皮尤研究中心的调查，26%的18-29岁群体习惯于通过Tiktok获取新闻。[2]

皮尤研究中心：在18至29岁的美国年轻人中，26%的人习惯于通过Tiktok获取新闻。

虽然依靠Tiktok获取新闻的美国成年人比推特和脸书少，但Tiktok是美国目前主流应用中唯一一个大幅增长的应用。

从2021年到2022年，依靠Tiktok获取新闻的美国成年人比例逐年增加。

考虑到Z世代将从明年开始成为美国最大的代际群体，总数将超过7400万人。一旦tiktok在这个群体中的用户粘性进一步增强，它在美国社会的影响力将迎来爆炸性增长。例如，一段时间前，有报道称，一名食品up所有者通过视频拯救了一家披萨店。

从商业竞争的角度来看，tiktok对脸书等传统社交媒体公司的影响越来越大。尽管2021年脸书的广告收入达到近1150亿美元，但2021年Tiktok的广告收入却远远超过38亿美元。但统计显示，Tiktok在2022年的广告收入达到116亿美元，增长了200%。脸书在2022年首次出现广告收入环比下降。[3]tiktok的运营收入也有可能在不久的将来超过脸书。

木秀于林，风必摧之。Tiktok作为一家具有中国背景的公司，在当前中美战略竞争格局下，在美国取得了巨大的成功，并迅速将其推向了聚光灯。Tiktok作为一家社交媒体公司，在数据安全、用户隐私和防止上瘾方面面临着与所有其他同类公司相同的管理挑战。不同之处在于，Tiktok在美国的商业竞争和社会讨论几乎从一开始就被政治化。

最明显的例子是，2020年，特朗普试图通过签署总统行政令直接禁止美国公民与Tiktok进行任何商业交流，迫使Tiktok转售给美国公司。当时，特朗普的目标不仅是美国市场，还包括Tiktok在加拿大、澳大利亚和新西兰的运营。更巧合的是，就在特朗普发布命令的那天，Faceboook推出了类似的复制tiktok核心功能的应用程序。[4]

虽然拜登上台后，出于暂时缓和中美关系的需要，对Tiktok的禁令被搁置，但也命令对Tiktok进行评估，相当于保留了根据情况需要采取行动的后手。

随着2022年10月美国国家安全战略将中国明确定位为主要战略竞争对手，并通过了包括芯片法案在内的各种限制措施，在与中国科技脱钩趋势越来越明显的背景下，Tiktok的狩猎行动再次激烈，形成了明暗两条相互影响的线。

围猎Tiktok：明线与暗线

明线以国会议员为代表，密苏里州共和党参议员霍利、弗吉尼亚州民主党参议员沃纳、佛罗里达州共和党参议员卢比奥、科罗拉多州民主党参议员贝内特是最激烈的。[5]

在法律上，美国已经完全禁止在联邦政府拥有的设备上下载和使用Tiktok。目前，已有32个州禁止在州设备上使用Tiktok。卢比奥希望更进一步，草案已于去年年底提交，希望在美国完全禁止Tiktok。[6]在商业层面，贝纳特最近刚刚要求苹果和谷歌将Tiktok从其应用商店中删除。[7]在社会层面，美国一些公立大学也采取措施禁止在校园网上使用tiktok。

各州对Tiktok能否在官方设备上使用有不同的规定。

在暗线层面，公共媒体报道很少，唯一的信息是tiktok正在与外国投资委员会谈判。

这个委员会也是美国的重量级机构。成员包括财政部、司法部、土地安全部、商务部、国防部、国务院、能源部、贸易代表办公室、科技政策办公室、管理预算办公室、经济顾问办公室、国家安全委员会、国家经济委员会、土地安全委员会。针对外国在美国的投资，委员会可以根据国家安全原因采取许多不同的措施，不仅可以阻止、修改或推翻商业交易，还可以要求管理层任