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《视频号玩法和运营机制》
要成功运营视频号，可以考虑以下几个关键点：1.定位和内容策划：首先，明确视频号的定位和受众群体。确定你要呈现的内容风格和类型，从而吸引目标群体的关注。制定内容策略，包括选择热门话题、关注用户需求、提供有趣、有用或有价值的视频内容。
2.视频创作和编辑：创作高质量、有吸引力的视频非常重要。使用好的拍摄设备和编辑工具，合理运用剪辑、音效、字幕等元素，提升视频质量和观赏性。创造性地呈现内容，让视频独具特色，能够引起用户关注和分享。
3.持续更新和频率控制：保持视频更新的频率对于运营视频号非常重要。制定一个合理的发布计划，保证稳定、持续地推出新的视频内容，以保持用户的兴趣和活跃度。根据用户的反馈和数据分析，调整发布频率和内容类型，找到最适合的更新策略。
4.与粉丝互动：积极参与和回应用户的评论、点赞和分享，与粉丝建立互动和沟通。回复用户的问题、提供额外的信息、展开讨论等方式，增加用户的参与度和粘性。
5.社交推广和合作：积极利用社交媒体等渠道进行推广，增加视频号的曝光和关注度。与其他创作者、潜在合作伙伴或影响力人物合作，进行跨界合作或互推，扩大受众群体。
6.数据分析和优化：定期分析视频号的数据，了解观众喜好、观看时长、互动指标等指标，根据数据做出相应的优化调整。了解用户反馈和需求，不断改进和提升视频内容，以及用户体验。
运营视频号需要耐心和持续的努力。通过提供有价值的内容、建立稳定的观众基础、积极与粉丝互动和持续优化，可以逐渐提高视频号的影响力和受众范围。
视频号两种快速起号的玩法
视频号发展至今，在整个生态中，它的分发方式以及商业化玩法，都已经较为成熟，因此就会有特定的较为成熟的运营方法论出现。作者通过操，总结了视频号快速起号的两种玩法，希望对你有所帮助。疫情三年，视频号也上线将近三年，在产品上线的前两年，视频号的发展其实非常缓慢。直到今年，视频号的发展才算是步入快车道。
目前，整个生态内无论是内容的分发方式还是商业化的玩法，都已经比较成熟了。
当一个内容平台的发展趋于一种动态稳定的时候，平台实际上不会再有特别大的产品层面上的调整，围绕这个内容平台自然就会有特定的比较成熟的运营方法论出现。
我自己实操而且总结了关于视频号快速起量的两种玩法，这两种玩法可操作性比较强成本比较低，不过只针对视频起量，不包含直播。实际上在我看来，视频和直播是两种完全不同的生态。
方法一：持续发布社会性热点如果你自己没有任何产品可以售卖，也没有任何特长可以拿来作为自身定位的优势，那么这种玩法其实就比较适合你。
这种玩法的具体操作流程是：围绕社会类热点内容，生产真人出镜的短内容，一般10-30秒最佳，生产内容的形式口播即可。选题的角度，我之前也有讲过，社会热点出现的前面3小时，做事件重新和表达态度，3小时之后，做观点内容以及分析原因。
之所以是这么一个逻辑，推荐阅读丹尼尔-卡尼曼的《思考快与慢》，概括为一句话就是，遇到事情，人的系统1会第一时间响应，系统1支配的是情绪等惯性思维。所以，社会热点发生3小时内，情绪和事件重新会更容易引发共鸣。
大家回想一下，之前唐山事件和河南村镇银行事件的传播规律，是不是都是如此。
这类玩法，想要效果好，就必须足够快。这种玩法，因为蹭到了热点，同时容易引发共鸣，所以起量会非常快。但是这类玩法也存在明显的问题，那就是流量非常不精准，如果想要变现，后续只能依靠广告，但是目前视频号还无法实现账号接商单的玩法。如果是老号，倒是可以引流公众号，通过公众号广告的方式去变现，但是新号目前已经暂时不让关联公众号了（有官方消息说目前这个功能正在灰度的重新开发）。
方法二：新号垂向竞品选题内容+北极星计划
既然泛流量变现差，那么有没有快速获取精准流量的方法？其实也是有的，新号垂向竞品选题内容+北极星计划。
想要流量精准，内容获量一定是最佳方法，因为这种方法下，过来的流量都是对内容感兴趣的，内容本身又自带筛选功能，所以流量一定是精准的。
自己去生产内容，可能会面临两个问题，一是不知道视频号的算法喜欢什么样的内容，二是不知道视频号的用户喜欢什么样的内容，所以这个时候就一定要从平台已有的爆款内容入手，分析同一个领域的爆款内容，然后结合自身的产品、服务以及人设，去生产出符合爆款逻辑的内容。
如何找到同领域的爆款内容？有三个方法。
可以自己去平台刷，这种方式优势是可以获得的视频量大，缺点是筛选的难度大，费时间。
可以去第三方数据平台找，比如说新视这些，优势是获取视频很便捷，但是缺点是这些平台监测到的数据有限，可能会漏掉一些比较火的视频，同时这些平台都需要付费。
搜索关键词，直接去平台搜索行业词或者品牌词，然后通过找到数据比较好的视频。
OK，以上解决了精准获量的问题，那么怎么获取更大的流量？如果是在抖音起新号，很多人会告诉你这个时候你就需要投放Dou+了，实际上在视频号也是一样的。如果有钱，可以直接微信豆去投放视频就行了。
投放有什么技巧？很多人喜欢筛选很多定向，我个人不太建议这么做。这样看似很精准，其实没什么特别大的价值，直接选择智能推荐就可以了。（其实我们2017年做广点通投放的时候就踩过这个坑，前期因为害怕不精准，选择了各种定向，结果既没有量成本还特别高，其实投放就四个字概括：通投拉满。）
如果没钱，就可以去蹭官方对新号的扶持计划，也就是北极星计划。
这里，有一个关于起号的误区，很多人说我做完这一套操作流程之后，粉丝还是没有增长多少。其实起号并不是说你要涨多少粉丝，而是让账号迅速打上标签，让你发布的每一条视频，都能被推荐给精准的用户，也就是说如果你带上了变现产品或者引流策略，应该是有转化的。
只要稳定有转化，就算是起号成功，千万不要把涨粉和播放量作为起号成功与否的判断标准。
专栏作家
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题图来自Unsplash，基于CC0协议
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