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一、什么指产品或服务可以被有限次使用
产品或服务可以被有限次使用是指网络营销定价策略根据是否收费包括:免费价格策略和收费价格策略。免费价格策略分为:完全免费策略、限制免费策略、部分免费策略和捆绑免费;收费定价策略又分:低价定价策略、定制生产价格策略、使用价格策略和拍卖竟价策略等价格策略。免费价格策略是网络营销中常用的营销策略,它不仅是一种促销策略,而且还是一种非常有效的产品和服务定价策略。免费价格策略就是企业的产品和服务以零价格形式提供给顾客使用,满足顾客的需求。免费的几种策略的具体涵义是:完全免费策略是指产品或服务可以被有限次使用,超过一定期限或者次数后就要进行收费;部分免费是指对产品或富翁一部分进行免费定价,如果要得到全部的产品就需要支付厂商一定的价格;捆绑式免费是指购买某种产品或服务时赠送其他产品或服务。二、简述企业的新产品定价策略,并说明每种方法的主要区别是什么?
首先说明,不同行业的新产品定价策略是不一样的。举例:
1、高新技术型企业高科技产品定价策略:
成本加成定价法是在产品成本的基础上增加一部分利润的方法。即:
单位产品价格=单位成本(l+成本利润率)=(单位变动成本+单位固定成本)(l+成本利润率)
2、互联网企业产品常采用的定价策略:
(1)免费定价策略:采用限制免费策略,用户受到一定限制来使用全部用途,比如限制使用期限或者使用次数等,这种策略通过让用户体验产品后自我选择购买,通过体验能提高用户的粘性,可以获得更多的互联网客户群体。还有一种是部分免费策略,指消费者能免费消费产品一种或者几种用途,但想要使用全部用途则必须付费购买正式产品。
(2)多重价格定价策略:这种策略也称为歧视定价,实质是一种价格差异,指企业向不同的用户提供相同等级、相同质量的商品或者服务时,对用户区别对待,实施不同的销售价格或者收费标准。
(3)捆绑定价策略:企业将两种或者两种以上的相关产品捆绑打包,并制定一个合理的价格来销售,称为捆绑定价策略,这策略广泛应用于数字产品领域,他能给企业带来更广泛的消费群体,有效的排挤竞争对手,圈占市场。这种捆绑方式有能分为纯捆绑或者整体捆绑、混合捆绑或部分捆绑、互补式捆绑和非相关性产品捆绑四种方式。
(4)限制定价策略:是发生在市场已形成一种垄断情况下,市场垄断者会应主动牺牲一些短期利润,适时降低产品价格,防止其他竞争者受所谓高额利润引诱而进入市场,这种适时降低产品价格的定价策略称为限制定价策略,我们常喝的可口可乐和百事可乐就是采用这样的策略。
(5)锁定定价策略:也称主流定价策略,是企业为获得足够消费者规模,使自己的产品标准或者主流的一种定价策略。
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