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小红书代运营——做小红书代运营后,我整理了一套账号起盘的方法【建议收藏】

小红书代运营

关于小红书代运营的重点概述

在数字化时代,社交媒体平台的运营对于品牌的推广和用户的增长起到了关键作用。小红书作为一个集社区、内容和电商为一体的平台,吸引了大量的品牌入驻。对于许多品牌来说,代运营成为了一种高效的选择。本文将通过序号的方式列出关于小红书代运营的重点,并进行概述。

1.明确定位与目标受众:在开始代运营之前,首先需要明确品牌的定位以及目标受众。这将决定后续的内容创作、活动策划和推广策略。

2.制定详细的内容计划:内容是吸引用户的关键。制定一个详细的内容发布计划,确保内容的质量和数量,同时要与品牌的调性保持一致。

3.优化账号设置:包括头像、简介、标签等,这些元素都能够帮助用户快速了解品牌和产品,也是提高转化率的重要手段。

4.利用小红书的特色功能:如笔记、视频、直播等,结合品牌特点,创作有吸引力的内容。

5.互动与社区建设:积极回复用户的评论和私信,参与话题讨论,建立良好的社区氛围。

6.数据监控与分析:定期检查各项数据指标,如阅读量、点赞数、转发量等,根据数据调整运营策略。

7.合作与资源整合:与其他品牌或KOL进行合作,可以扩大品牌的曝光度和影响力。

8.遵守平台规则:了解并遵循小红书的各项规定,避免违规操作导致账号被封。

9.持续创新:市场和用户需求不断变化,代运营策略也需要不断创新和调整。

10.专业团队运营:专业的代运营团队能够更有效地执行上述策略,确保运营效果。

做小红书代运营后,我整理了一套账号起盘的方法【建议收藏】

相比较社群运营,代运营会更加繁琐,对专业度和耐心度需求度高,更需要双方的紧密配合。本文作者根据近期代运营经验,分享关于博主和品牌代运营业务的经验,一起来看一下吧。

近期也陆续开始博主和品牌在小红书代运营,博主以陪跑为主,品牌代运营有陪跑也有全盘操盘。相比较社群运营,代运营也会更繁琐,对专业度和耐心度需求度高,更需要双方的紧密配合,根据近期代运营经验,谈一下博主和品牌代运营业务。

一、博主代运营

对于博主,第一件事就是定位,你到底要做哪一类的博主。我们在接触博主第一件事,就是做访谈,去询问她的职业、爱好和兴趣,以及她想在小红书做什么样,自己有何种资源能力,结合小红书赛道定位,去判断她适合做哪一类。

图1:小红书博主15大赛道及细分

确定完赛道后,就去找对标,和她相比的对标有哪些,哪些值得参考。由此去规划她的命名、简介,每周内容进行拆解,同时建立自己的爆文选题库,找到爆款笔记,分析其标题、封面和参考,整理成Excel。

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图2:小红书爆文选题库

在实际代运营过程中,想做好一个博主,我们也总结积极性、心态和天赋这3大要素。

积极性就是在做好内容规划后,博主愿意脚踏实地,按照规划去撰写笔记,没有执行一切等于0,再好的选题,再好的热点,没有时间写,不去执行,难以执行。

心态要平稳,笔记数据不好是常态,流水不争先,争的是滔滔不绝,可从前面写的笔记中,找到其中有哪些值得改进的地方和亮点,不要大爆款想法,不能想着一条笔记破百万,而是要不间断小爆文(互动量500),提升账号日常活跃度。

最后就是天赋,接触博主代运营后,也会发现有些人可能真的适合小红书,从颜值、内容领悟力、文字力都是很好的,她做任何平台都会火,也可能随着我年纪越大,也认知到现实,有些人就是老天追着喂饭。

二、企业号代运营

企业号运营侧重点是不同的,有些品牌内容不行,内容规划、内容辅导是第一位的;有些投放效率不行,核心是提升投放效率,快速锁客是第一位;有些是前期为了测品,找到产品第一阶段MVP;有些是找达人,需要找到达人的投放链路最高效率。

相对博主运营,企业号的运营难度更大,面临竞争环境不同。但对于我们而言,核心找到业务重心,根据业务重心,去做延展服务,这个重心第一点就是消费者选择你产品购买理由,即用户选择品牌的卖点。

图3:小红书品牌投放方法论

确定卖点后,再思考你的人群、竞品、品类和场景人群,想清楚每一个人群在使用产品的场景,将我们产品植入其中;接下来再确定内容形式,内容有热点性内容、导购性内容和吸引性内容。

热点性内容更多是围绕热点资讯和情景剧,获得更多流量曝光,吸引性内容,通过横向测评、Vlog、好物分享等内容来安利产品,导购性内容,通过教程、经验和单品种草,由此形成好物体验分享,吸引性内容适合前期吸引用户,导购性内容用于后期决策依据。

图4:小红书人群形式结合图

在做品牌代运营时,深刻认知到包容度、放手去干是一个好甲方,很幸运我们遇到目前都是这样,对于投放、对于文案持绝对支持,只有双方无条件的支持和信任,才有机会把项目做好。

以上就是关于博主和品牌的代运营一点思考,大家想了解品牌代运营或博主陪跑详细内容,了解更多小红书知识,可继续关注江河聊营销。

专栏作家

江河聊营销,微信公众号:江河聊营销,人人都是产品经理专栏作家。从品牌投放到达人孵化,帮助近百家品牌、数十位达人在小红书少走弯路。

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题图来自Unsplash,基于CC0协议。

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