2023年短视频行业分析报告

一、2023年短视频行业分析报告

2023年适合新手做的抖音方向如下：1、三农领域：不管是各大平台抖音、快手还是头条号、百家号，我们不难发现，视频播放量高，抖音涨粉速度最多，最快的肯定是三农领域。

这是因为现代人的生活节奏越来越快，但是内心始终向往的是朴实的农村生活，这些视频展示了一些饮食、住所，当地人文，风土人情，习俗文化等，所以流量大，越来越多人投入。

2、生活工作vlog领域：做自媒体没有几乎门槛，只要你会剪辑拍摄，无论你是送外卖的，还是跑货车的，摆摊的都会遇到不同的人不同的事，通过镜头的方式记录下来，分享过程经历，有趣的灵魂有趣的作品终究会被发现。

3、搞笑领：很多人都处于一直工作生活压力极具饱和的状态，平常这种情绪又无处宣泄释放，但是随着一些搞笑视频的创作，让我们在茶余饭后，刷到这样的视频，笑一笑就可以缓解这样的情绪和压力，所以这类视频播放量也很不错。

4、旅游领域：现在很多的人辞掉工作，选择徒步，自驾或者到国外旅游，因为这个领域时间充裕，生活自由没有拘束，还可以将自己的旅行攻略、旅行心得、美食美景分享到自媒体平台上，很多读者看到这样的旅游视频都很有新意，看完好像感同身受一样。

5、知识分享领域：在生活，学习，工作上一些经验和知识的分享，就好比自媒体运营干货分享，还可以普及一些天文地理，历史人物事件，现代科学技术知识，因为学无止境，很多人都愿意接受和了解新的事物。

6、娱乐体育领域：每个人都有好奇心，特别是对明星的八卦新闻大家都比较感兴趣，而且娱乐视频出现爆款的几率也是比较高的，体育领域包括各种体育明星，各种体育赛事，针对的人群非常广，从青少年到中老年，都有很大一部分人喜欢。

7、才艺展示领域：每个人都会有不同方面的特长，比如唱歌，跳舞，乐器这方面的技能，或者是周围身边有这样的人，都可以以视频的方式记录下来发布到自媒体平台也是深受大家喜爱的。

8、亲子教学领域：比如晒娃，坑娃，萌娃，育儿经验分享，孩子成长过程的记录，还有老师这类职业的可以分享教书育人的经验，也可以记录学生的学习成长过程。

二、短视频市场现状分析

——2022年中国短视频行业发展现状及商业模式分析市场规模近3000亿元【组图】

短视频行业主要上市公司：快手(01024.HK)、腾讯(00700.HK)、百度(09888.HK)、bilibili(09626.HK)

本文核心数据：中国短视频用户规模;中国短视频用户使用时长占比;中国短视频广告市场规模;中国短视频行业市场规模

短视频用户规模逐年扩大

CNNIC发布的最新数据显示，2018-2022年，我国短视频用户规模持续增长。2022年上半年，短视频的用户规模增长明显，较2021年12月增长2805万至9.62亿人，增长率达3.0%，带动网络视频的使用率增长至94.6%。随着用户规模进一步增长，短视频与新闻、电商等产业融合加速，信息发布、内容变现能力逐渐增强，市场规模进一步扩大。

短视频用户使用时长占比近三成

根据QuestMobile的数据，2021年12月短视频行业月人均使用时长增长至53.2小时，超过即时通讯成为用户使用时长最长的行业，总时长占全网总时长比例达25.7%。2022年上半年，短视频用户总时长占中国移动互联网用户使用总时长占比的近三成(28.0%)，各行业应用也在加强短视频内容版块的构建，直播模式成为各行业基于内容场景进行服务打通的主要方式。

短视频行业收入来源多元化，广告为最主要收入来源

目前，我国短视频行业收入主要来源于广告收入、电商佣金、直播分成和游戏等。广告收入分为来自信息流广告的收入、来自开屏广告的收入和来自自助化商业开放平台的收入。电商佣金收入则分为自有电商和第三方平台佣金分成，一般抖音抽成2-10%，快手抽成5%。直播分成一般比例在30%-50%。

火星文化数据显示，2017-2021年，我国短视频平台营销收入成倍增长，2021年市场规模达到2580亿元。短视频平台为各大广告主的投放重点，以抖音、快手为代表的头部短视频平台通过构建KOL广告交易平台等形式完善广告营销矩阵，持续拉升整体用户量和用户粘性，广告营销变现能力显著提升。

短视频行业蓬勃发展，市场规模超高速增长在用户规模和使用时长不断增长的同时，我国各短视频平台也在积极探索更多元化和更深层次的商业变现模式，短视频行业蓬勃发展，市场规模超高速增长。根据中国网络视听节目服务协会发布的数据，2021年我国短视频行业市场规模达2916.4亿元，同比增长42.17%。

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国短视频行业市场前景预测与投资战略规划分析报告》。