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这届网友，在小红书复盘了春晚名场面

北京过去二十多年总是一个人看春晚、偶尔和亲戚交换两句意见的阿雯，这个春节在小红书上找到了一堆“春晚搭子”。在看龙年春晚之余，阿雯不时低下头刷小红书，并飞快地在感兴趣的帖子下发出春晚“弹幕”：“今晚最佳表演奖应该颁给尼格买提，笑死我了！”“‘吾鞋’这个梗好戳我，想起了沈马之前的小品《今天的幸福》里的‘无鞋’，时隔十年还callback，我哭死！”“哈哈哈哈，繁花剧组是不是全员i人？不过大家真是太帅太美了！”对阿雯及更多的网友来说，这都是一场别致的春晚体验：无论是i人还是e人，都在互联网上找到了酣畅淋漓的讨论阵地，或玩梗，或感叹，与更多同频的年轻人交换意见。“春晚”话题的外溢，是春节期间一个独特现象。而在近几年，尤其是今年春节，随着内容社区的融入，春晚从网友的单向讨论，也逐渐变成双向传播。热梗与春晚直播呈现出一种巧妙的共时性，具有同时、同频、场域共振等特点。这其中，小红书成为与春晚平行叙事的重要平台之一。今年，小红书成为春晚的笔记与直播分享平台，同时还推出了与用户“一起看春晚、唠春晚”的“陪伴式”直播《大家的春晚》。小红书公布的数据显示，整场直播总曝光超10亿，观看人数超2700万，直播间互动次数达1.7亿次。众多春晚演员在演出结束后，直接来到《大家的春晚》直播间，无论是《年锦》四美近距离展示华服纹样，《幸运锦鲤》舞者揭秘威亚练舞过程，还是周深教主持人打八段锦，都在某种程度上带来了更多春晚的故事与细节。从单向点评到双向互动时至今日，1984年的春节联欢晚会节目，仍然在大部分时候都居于被用户仰望的视角。春节前后，社交媒体上有过几次关于春晚记忆的评选，《难忘今宵》凭借着曲调、填词、唱功的合璧，始终牢牢占据着榜首的位置。作为春晚固定的压轴节目，《难忘今宵》的词曲，以及李谷一的演绎毫无疑问是经典中的经典。不止是歌曲类节目，语言类节目《吃面条》，几乎成了后来所有同类节目的天花板。另一个深层次的原因在于，春晚以“点评”为主的互动方式，让观众的心智更容易产生“新不如旧”的感觉——时间越长，人们的记忆越模糊，越容易给人神秘感。自1983年第一届春晚以来，春晚互动都是以点评为主，变化的只是载体。从报纸到读者来信，从贴吧到微博，春晚中的每一个细节因为点评存在，从而引发持续性的讨论。人们围绕春晚细节的讨论，也潜移默化塑造着人们对于春节的特殊感知。“没想到你这浓眉大眼的家伙也叛变革命！”1990年春晚小品《主角与配角》的这段台词，后来引申出“浓眉大眼”，指代知人知面不知心。而《常回家看看》《冬天里的一把火》《乡恋》等曲目，在每年的讨论中，都会重新唤醒那一年春晚的情景。2015年以后，伴随着移动互联网兴起，开始出现一些全新互动形式，从微信摇一摇，到集五福，春晚与春节期间的交互呈指数级增长。根据微信官方数据显示，截至2024年除夕夜，用户共抢到微信红包50.8亿个，发送“拜年红包”1.9亿次。尽管红包互动逐渐成为“新民俗”，但这些偏向功能性的玩法，没能承载春晚的内容互动，春晚作为一个内容IP的价值“富矿”，并没有被开采出来。春晚赞助的呈现手段变得多种多样，既有传统口播与品牌露出，也有桌面与节目中不时出现的小米车模，抑或是镜头中手捧着“娃哈哈AD钙奶”的观众。在这其中，春晚与小红书合作，小红书成为春晚的笔记与直播分享平台，引入了社区与新玩法。春晚互动创下新高，受益于社交平台、内容平台与社区的合力。一方面，内容社区长尾的UGC内容与春晚彼此拉动，另一方面内容社区也可以集成与承接更加丰富多样的玩法。过去点评化的交互处于单向度阶段，观众的看法占据主流。龙年春晚中，小红书的“大家的春晚”，则直观呈现了台前幕后的信息，同时与观众的即时互动，在很短的时间内便迅速引发讨论。在内容社区中，许多创作者从自己的专业领域，揭秘了更多春晚的细节。例如作为小红书上一位专业汉服博主的@我是411，探访了后台，并邀请到《年锦》节目服装指导，揭秘了节目中的汉服形制与妆束原型。