出圈的爆款短剧，火爆出圈的微短剧，还能让人上头多久?

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一、如何评价短剧《逃出大英博物馆》?

《逃出大英博物馆》似乎有一种四两拨千斤的能量，用晓畅直白的语言，将一个民族深沉而隐秘的情感通过一个小切口表达出来。

事件描述

8月30日，博主煎饼果仔和夏天妹妹制作的短剧《逃出大英博物馆》上线，很快就爆火出圈，“逃出大英博物馆”更是连续两天登上多平台热搜。这大概和一直以来国内互联网上“没有一个中国人，能笑着走出大英博物馆”的说法有关，也和近期大英博物馆文物被盗的消息有关，但若只谈论这些，显然并不足以形容这部短剧的火爆。

《逃出大英博物馆》是由短视频博主“煎饼果仔”和“夏天妹妹”联合拍摄、制作的短视频系列，共有三集，主要讲述了一盏化为人形的中华缠枝纹薄胎玉壶从大英博物馆逃出后在沿途邂逅中国记者并请求其帮助自己逃回中国的故事。一开始记者并不相信玉壶精所说的话，随着剧情的发展，渐渐开始相信，缠着自己说要回国的女孩，真的是大英博物馆中所藏文物“中华缠枝纹薄胎玉壶”。

为什么会选玉壶做主角呢？

为什么会选玉壶做主角呢？是疏漏？还是有什么特别的考量？网友们忍不住猜测起来：“可能是因为它是唯一记得回家的路的小孩”“又或许是有一片冰心在玉壶的含义”对此，短片创作者表示，“关于玉壶的来历，在开拍前就了解到它是现代艺术品，但选玉壶作为主角，我们有自己的考量。”

短片中亮相的这件玉雕作品青玉薄胎茶壶，由一整块十三公斤的青海青玉，历经半年时间精雕琢磨而成，采用传统中国茶壶形制，壶形温顺、舒展，并进行写意式的变形。壶上有宝相花、缠枝莲纹路，整件作品端庄、稳重、有灵气。

在玉雕技艺中，薄胎工艺享有“水上漂”的美誉，这是一种神秘而古老的工艺，也是最有难度的玉雕技艺之一。早在唐代，玉雕的薄胎工艺已经诞生，清代乾隆之际，由于受到皇帝赏识，兴盛一时。“一个手艺人保持初心，做自己喜欢做的事情，多留一些东西下来，做好手艺就是人生最大的快乐。”——俞挺。希望这种传统文化，被更多年轻人看见、喜爱、传承下去。

短剧细节解读

1、“这么大柜子只住两个人啊”

大英博物馆里的中国文物都是挤在一个柜子里，所以她在看到记者住的这么大的“柜子”（房子）只住两个人，表示很惊讶。这里的“柜子”用词很妙，拟人化不仅是将文物化作人形，在语言的严谨性方面也可以看出作者真的有在认真研究。

2、记者让小玉壶“从哪来回哪去”，为什么小玉壶表现的很开心？

当记者说出这句话时，小玉壶认为她的家就是在中国，而大英博物馆从来不是她的归属，回到中国是她一直以来的心愿，所以她很开心地以为家人要带她回国，“你要带我回中国吗？”

3、为什么小玉壶的脸脏脏的？

一方面是因为逃跑赶路不可避免的沾灰尘，符合剧情逻辑；另一个更深层的原因是大英博物馆对中国文物的漠不关心和不加保护的态度，摆放玉壶的展台是没有玻璃罩遮挡的，可以被随意触摸！

4、小玉壶强调的“盏”有什么含义吗？

记者用“只”形容小玉壶，然而我们中国对于不同物体的形容都有独有和正确的量词，小玉壶强调是“盏”，也是在提醒现代年轻人在信息化时代不要丢掉了中华优秀传统文化。在遥远的异国他乡，鲜有人了解中国文物细腻而灿烂的背景，更无从记住那些“刻在心底的名字”。

媒体锐评

《逃出大英博物馆》的意义，不仅在于它以艺术手法呈现了流落海外文物处境，更将我们深切的民族情感凝聚于此。这集不到3分钟的短片中，贡献了颇多金句：“家人，我在外面流浪了好久”“是盏！是中华缠枝纹薄胎玉壶”“从哪来的回哪去”“你要带我回中国吗”“这么大的柜子只住两个人”……

这些台词单看平平无奇，但在这个特别的故事设定里，每一句话都能读出背后的深意：那是流落海外的孤苦无依，也是迷失他乡的无路可走。从这个角度来看，《逃出大英博物馆》似乎有一种四两拨千斤的能量，用晓畅直白的语言，将一个民族深沉而隐秘的情感通过一个小切口表达出来。

从制作上，我们也看到了这部剧对自媒体短剧审美的提升。《逃出大英博物馆》的出现，让我们看到了新的发展方向。客观来讲，该剧本身也存在一些短视频的普遍问题，但这都无法掩盖其从创意到剧本，从妆造到动作、从构图到光影上的用心，还有远赴英国拍摄等台前幕后的付出，这些都经得起大众的审视与琢磨。

从故事上，这种拟人化手法的呈现，也让人找到了更多共情的着力点。网友代入后的各种解读，无疑拓宽了这部剧的涵义，让这部剧不仅只是一个简单的故事，更是一种文化的共鸣。《逃出大英博物馆》的意义，不仅在于它以艺术手法呈现了流落海外文物处境，更将我们深切的民族情感凝聚于此。——红星评论

自由创作的时代需要有更多带着自身思考、肩负社会责任的媒体从业者出现，让“流量之花”开在文化价值深处。《逃出大英博物馆》系列短视频不盲目追逐流量热点，其用精细化的制作和深刻的民族文化内涵赢得观众发自内心的掌声。

《逃出大英博物馆》从多个方面展现了其制作的考究与精良，如作为女主角的“玉壶”的拟人化形象身着与玉壶同色的翠绿色汉服、头戴翠绿色发饰，脸上还带有出逃时留下的斑驳污迹等细节之处，此外，“玉壶出逃”这一情节设定与国人内心深处对国家文物的情感深深相应。

《逃出大英博物馆》为自媒体创作者树立了良好的作品典范，为更多有深度有价值的文艺作品的出现提供可能。《逃出大英博物馆》站在热点话题的风口、抓住时机，用自身的才华和对中国文物深沉的爱拍摄出具有深刻价值的文艺作品，为更多自媒体人提供新的创作思路。

自由创作的时代需要有更多带着自身思考、肩负社会责任的媒体从业者出现，他们身扛“长枪短炮”、手握一支代表社会国家人民利益的话筒，他们不为追逐流量，而是将流量用于文化传播的有益之处，用独属于中国人的浪漫情怀和对媒体行业的热爱，让“流量之花”开在文化价值深处，为文艺作品创作的旅途开拓更加广阔光明的道路。——红网

火爆出圈的微短剧，还能让人上头多久？

今年以来，单集最长不超过10分钟，最短不足60秒，爽点多，节奏快，反转密集的微短剧成功走红，吸引不少网友“沦陷”，纷纷为其充值。

紧随行业红利不断释放，爱奇艺、腾讯视频、芒果TV等长视频平台纷纷下场，力争分得一杯羹。

12月14日，芒果TV与抖音签订合作协议，发布“精品短剧扶持计划”，双方将以短剧联合开发为切口，后续推进二创视频、品牌营销等方面的合作。

而在此前，腾讯选用知名艺人拍摄微短剧作品，旗下阅文集团也开始对外发布“剧本征集令”；入局较晚的爱奇艺也于去年发布了微短剧合作模式。

伴随越来越多的竞争者入局，市场蛋糕被逐渐瓜分，这个“小而美”的赛道又还能让人上头多久呢？

微短剧火爆出圈

所谓微短剧，按照国家广播电视总局的定义，通常指“单集时长不足10分钟的网络剧”。

相比完整长剧，短剧抓住了人们填补碎片化时间的需求，充当电子榨菜，且剧情发展跌宕起伏，提供密集的爽点和强情绪，满足用户“猎奇”“爽感”需求。

今年以来，我国微短剧市场呈现爆发式增长。据艾媒咨询发布的《2023-2024年中国微短剧市场研究报告》显示，2023年中国网络微短剧市场规模为373.9亿元，同比增长267.65%。2023年第三季度中国网络微短剧发行量达150部，接近2022年全年总和的2倍。

在网络剧日益繁荣的当下，短剧爆款也频频被爆出。举例而言，一部名为《前妻攻略，傅先生偏要宠我》的霸总文学短剧仅在上线24小时内，就拿下了超过1000万的票房；爆款短剧《无双》上线8天的充值就超过了1亿元；优质短剧《二十九》累计播放量已突破20亿，连续霸榜抖音短剧榜最热榜TOP1。

曾经在影视行业中坐冷板凳的短剧，今年以来，已成为香饽饽，悄无声息的火爆了起来。从用户群体看，短剧瞄准的是下沉市场，中低收入人群占比超70%。

不仅如此，还有越来越多的用户愿意为微短剧“氪金”。中信建投证券传媒首席分析师杨艾莉指出，短剧行业用户月充值金额从今年6月的4000万元增长至10月的6000万元，预计2023年市场规模200-300亿元，明年有望延续高增长。

行业“乱象丛生”

然而，火热的反面是格调低下、审美恶俗、血腥暴力，甚至擦边色情的微短剧也混入其中，影响行业生态的健康发展，同时引发监管部门的注意。

据悉，自2022年11月下旬开始，广电总局集中利用3个月时间，组织开展了“小程序”类网络微短剧专项整治工作，取得积极成效。时至今日，行业监管已进入常态化治理。

数据显示，今年3月至今，已清理低俗有害网络微短剧35万余集（条）、2055万余分钟，分级处置传播低俗有害网络微短剧的小程序429个、账号2988个，并已建立网络微短剧“黑名单”机制。

不仅如此，在行业监管指引下，各大平台相继发布公告打击违规低质微短剧。

以咪蒙出品的4部短剧被全网下架为标志性事件。其中，《黑莲花上位手册》主打“庶女复仇”的高爽路线，上线24小时狂吸2000万元充值，但5天后就因“渲染极端复仇、以暴制暴”被平台下架。

与之相反的是，《逃离大英博物馆》、《二十九》、《左辕右辙》、《拜托啦奶奶》等等优质短剧作品引发了网友热烈讨论，在网上均获得较高评分。

很显然，微短剧只有驶入规范畅达的车道，短剧才能告别“短命”结局，走向焕然的新生。日后，精品化亦将成为微短剧发展的必然趋势。

市场或迎新变革？

此前，因为制作时间短，见效快，微短剧市场挤满了掘金者。这其中，不乏爱奇艺、优酷、芒果等长视频平台，还有柠萌影视、唐人影视等影视公司入局抢占市场份额。

现如今，伴随微短剧行业步入规范化发展新阶段，市场竞争加速洗牌，内卷加剧下，如何在众多的短剧制造商中脱颖而出，成为行业的佼佼者，这不禁是一个值得深思的问题。

就目前来看，微短剧出海以及探索“短剧+”可能性，均不失为可尝试的新办法。

要想“躺赢”，就不能在红海市场里“卷”，海外便是需求增量的新战场。据了解，2022年8月，中文在线旗下子公司CrazyMapleStudio（枫叶互动）面向海外推出短剧平台ReelShort，上线半年多逐步打开声量、也跑通了商业模式。

今年以来，国内的网文平台亦密集出手，相继在海外推出竖屏短剧App，包括点众科技的DramaBox、新阅时代的GoodShort、安悦网络的FlexTV、九州平台的99TV等。

除此外，“短剧+游戏”等新模式也引发了市场强烈关注。此前，国产真人恋爱影视游戏《完蛋！我被美女包围了》连日登顶steam国区畅销榜首。该游戏的成功，让越来越多短剧赛道的玩家开始思考“短剧+”的可能性。

开源证券表示，短剧行业经过过去2年的快速发展，内容供给量大幅增加，广电总局开展的规范治理工作或将加速低质量内容出清，在净化行业的同时，内容制作方及平台方（App、小程序）或加快向头部集中，具备资金、人才、产能及品牌优势的上市影视制作公司或平台方或更受益于短剧行业成长，提升市场份额，短剧出海也将迎来新机遇。另外，短剧与互动游戏、AI、XR技术的结合，或使得短平快、轻松解压内容的个性化、沉浸性和代入感进一步增强，贴合用户需求，并丰富变现模式。

本文源自财华网

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