专业小红书运营推广——顾家有收入两不误
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一、小红书的推广机制和小红书的推荐逻辑
二、小红书流量获取方式
在小红书上获取流量主要有以下几种方式:
1.**优质内容创作**:这是获取小红书流量的最重要方式之一。你需要创建高质量、有趣、有用的内容,以吸引用户的注意力。确保你的内容真实、原创,避免抄袭或过度依赖模板化的内容。通过分享你的个人经验、专业知识或者独特视角,可以吸引读者的兴趣,增加他们的互动和分享。
2.**关键词优化**:在撰写标题和正文时,适当地使用与主题相关的关键词,有助于搜索引擎更好地理解你的内容,从而提升曝光率。不过,不要过度依赖关键词优化,否则可能会引起反效果。
3.**合作与KOL推广**:与已经拥有大量粉丝的KOL进行合作,可以迅速提升你的曝光度。这些KOL通常有较高的影响力,他们的关注者愿意跟随他们购买推荐的产品或体验活动。请确保你的产品或服务与KOL的粉丝群体相匹配,否则推广效果可能会适得其反。
4.**社交媒体推广**:除了在小红书上发布内容,在其他社交媒体平台上分享你的小红书账号和内容,也是一种有效的推广方式。这有助于吸引更多的关注者进入你的粉丝群体。
5.**互动与回应**:与读者保持互动,回应他们的评论和问题,可以增加你在社区的存在感,提高你的可信度。这样可以帮助你更好地了解读者的需求和反馈,从而不断优化你的内容。
6.**参与社区活动**:小红书经常举办各种社区活动,如话题挑战、品牌合作活动等。积极参与这些活动,可以增加你的曝光度,同时也有机会与其他博主建立联系。
7.**分享有价值的信息**:分享有价值的信息和技巧可以帮助你吸引更多的关注者。例如,你可以分享一些实用的生活小技巧、美妆护肤教程、时尚搭配建议等。
8.**建立个人品牌**:建立一个独特、有吸引力的品牌形象,有助于吸引和留住读者。确保你的内容和营销策略都围绕着你的品牌理念展开。
9.**利用视频内容**:小红书平台对视频内容的支持力度很大。你可以制作有趣、实用的视频内容,如教程、测评、探店等,来吸引观众。
总的来说,获取小红书流量的关键在于提供高质量、独特的内容,并与读者建立良好的关系。同时,适当地运用关键词优化、合作与KOL推广、参与社区活动等方法,可以帮助你更快地吸引流量。
小红书、视频号、抖音流量算法机制,建议收藏!
本篇文章分享小红书、视频号和抖音的算法推荐,不同的平台其推荐界面不同,如果想获取流量,就先要了解平台的算法机制,希望本篇文章能对你有所帮助。目前我国网民规模已超过10亿,在这互联网时代,更是流量为王。各个平台里的每个视频、每张图片,背后都有着算法的身影,支配着所有人的流量。
作为内容创作者及运营者来说,除了制作高质量的内容以外,也需要掌握平台的机制和算法规则,才能更高效地获取流量。
今天就来给大家分享一下三大主流平台抖音、小红书和视频号的流量算法底层逻辑和优化建议。想提高自己的流量,建议认真看完,最好收藏。
一、小红书小红书的流量来源是什么?主要有四个部分:关注页、发现页、搜索页和本地页。其中,发现页和搜索页是两个最主要的流量入口,重点说下这两个入口的算法机制。
1.发现页算法逻辑发现页是大部分人笔记的主要流量来源,正常来说笔记都会有基础的流量池,如果你的笔记有较好的数据就会被推送到下一个更大的流量池中,以此类推。
那如何获得更大的曝光呢?这里涉及到另外一种模型算法机制CES。
CES评分标准:
CES评分=点赞数×1分+收藏数×1分+评论数×4分+转发数×4分+关注数×8分
笔记发布后,小红书根据学习模型对笔记质量进行打分,根据分数决定笔记初始排名和是否继续给笔记推送流量。
所以我们要做的是想办法引导粉丝做好关注、转发、评分、收藏、点赞这几个互动动作。只有一直有互动的动作,笔记就可能获得长久的流量,甚至发布几个月、一年后能还有流量推荐。
2.搜索页算法逻辑发现页之外,搜索页也是一个较大的流量入口。小红书官方也公布,有30%的小红书用户进入APP后会直接开始搜索。
在搜索页,小红书则是按照排序逻辑分配流量,排序越靠上的笔记,获得的曝光量也就越大。但这个排序并不是固定的,笔记的排序也在随着算法的实时演算而不断变化。
主要有两点影响因素:
关键词的匹配程度:内容和标题与搜索词越接近和匹配,排名就会相对越高。短时间的互动量:笔记在发布后的短时内获得较多的互动量,在搜索结果页中也会排名较前。
结合以上的流量逻辑,对于运营者来说要如何提升曝光?
1)做好内容
没有好的内容做太多都是无用功,重要的是能为用户提供价值。要么是使用价值,要么是情绪价值。
2)做好互动
无论对于哪种流量算法来说,互动始终都是十分重要的。运营者需要在笔记内容上思考如何引导互动以及评论区的互动。

3)深耕细分,做好关键词布局
账号做的越垂直和细分,获得曝光和推荐的可能性就越高。可以多留意近期相关领域内的热词,在标题、内容以及标签标题中做好露出。
二、抖音抖音是流量最大,也是算法最为复杂的平台。但根本原则一直保持不变:去中心化的分发机制,让优质内容有最大的曝光机会。
推荐的算法也是典型的“标签”对“标签”的平台。
无论是用户还是创作者,自身都会不断形成“标签”。创作者发布视频后,视频会根据创作者标签匹配相似的用户标签,然后通过该视频的数据表现来衡量该视频是否值得进一步的推荐。
视频刚发布并通过审核后,系统将会分配给你一个初始流量池:200-500在线用户。抖音会根据曝光所产出的数据,结合你账号分值来分析,是否给你加权。
网上有一个广为流传的抖音冷启动流量池推荐的机制,分成8次分级推荐。
如下图所示:
如何能一步步突破流量池,主要有5个关键数据可供参考:
1.完播率完播率越高,说明作品越吸引人观看,大盘的合格率在15%-20%左右,50%以上的完播率就已经很优秀了。
为了提高完播率,常见的方法是在视频开头设置悬念或引导观众参与评论,以延长观看时间,建议前期视频时长不要太长。
2.点赞率点赞量越高,推荐量才会越高,第一波推荐的点赞率至少要达到3%-5%。也就是说每100个播放量,至少要有3-5个点赞。
3.留言率可以确定的是留言率的表现越好,视频的加权推荐就越高。为了提升留言率,可以在视频中、文案或评论区主动引导观众发表评论。
4.转发率转发率对于还在初级流量池流传的视频影响并不大,但想要突破流量层级,转发率就是很关键的指标。
5.转粉率也就是路转粉的比例,单条视频带来的新增粉丝率,同样是冲击高级流量池的关键数据。
如果你的视频一直卡在500的播放量上不去,就要及时做出改变。
几点建议:
做好账号定位。定位越垂直,标签才准确,视频的数据才能最大化;最好对标。前期可以多从别人那里汲取经验,模仿学习,少走弯路;提升互动。流量不高的情况下,尽量减少视频时长,完播率最为关键,多引导用户点赞评论及转发。
视频号与抖音、快手最大的区别在于分发和推荐模式。
在抖音上,只要你有优质的内容,无论你的账号粉丝数量如何,之前作品的播放量如何,只要内容受到平台用户的认可,就能够迅速走红。
然而,在视频号中情况截然不同。以数据量化的方式来看,在抖音中,内容占据了90%的重要性,而在视频号中,这个比例甚至可能不到50%。
换句话说,在视频号中,内容并不一定是王者。视频号的本质是私域流量撬动公域流量。
目前视频号的算法推荐主要有两种,第一种是私域流量推荐,第二种是兴趣算法推荐。
1.私域流量推荐私域流量推荐是指用户点赞和互动,这些用户的微信好友有可能会看到你的内容。然后,通过一轮又一轮的互动,可能会触发系统的推荐。
系统会判断你的内容是否优质,并将其推荐给更多用户。用户点赞后,他们的朋友也有可能看到你的内容,从而引发社交推荐。
基于这种算法逻辑,创作者需要自己引发第一波社交推荐。如果没有初始的播放和互动,即使内容质量很高,也很难被系统发现。
因此,一旦内容制作完成后,首先要分享给好友、微信群和朋友圈,启动第一波播放和点赞互动。
2.兴趣算法推荐个性化推荐系统会根据用户的日常行为、活动轨迹和兴趣、职业、年龄等标签,通过一系列大数据算法,推测出用户可能喜欢的内容。
逻辑类似于抖音的“标签”对“标签”。创作者需要多添加话题和定位,有助于个性化推荐。
另外几个重要指标也是决定能否获得大量曝光的基础,关键指标衡量排序为:完播率>点赞数>评论数>点击扩展链接数>转发数>收藏数。
因此,在没有建立起流量基础的情况下,初期的内容应尽量控制在一分钟以内,以确保高的完播率。保持频繁更新和提升内容质量是获得官方推荐的关键。
四、写在最后以上就是关于三个平台的算法解析和建议。其实理解和掌握算法逻辑,只是做好基础,真正重要的还是内容。
正所谓三分靠运营,七分靠内容。持续不断生产优质内容才是关键,而精细和科学的运营可以实现内容价值的最大化。
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