tiktok海外短视频运营-抖音国际版 Tik Tok 运营“真经”:拒绝“平台造星”

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《tiktok海外短视频运营》

一、平台认知

了解tiktok海外短视频平台的特性，包括用户群体、内容偏好、算法机制等，以便制定针对性的运营策略。

二、内容创作

1. 确定主题：根据目标用户和当地文化，确定适合在tiktok上发布的内容主题。
2. 创意策划：学习并借鉴成功的短视频案例，提炼出可复制的创意和故事情节。
3. 制作技巧：熟悉拍摄、剪辑、音效、特效等短视频制作技巧，提高作品质量。

三、发布与推广

1. 时机选择：了解当地节假日、热门事件等，制定适合的发布时间表。
2. 高效分发：利用多渠道进行短视频分发，如社交媒体、电子邮件、KOL合作等。
3. 数据分析：跟踪观看量、点赞、分享、评论等数据，不断优化内容。

四、用户互动

1. 评论回复：及时回复粉丝评论，建立与粉丝的互动关系。
2. 参与活动：参与tiktok上的各种活动，增加曝光度。
3. 合作联动：与其他tiktok用户或行业大咖合作，共同打造热门内容。

五、风险管理

1. 法律法规：关注当地法律法规，避免违规风险。
2. 网络安全：保护用户隐私，避免数据泄露等安全问题。
3. 危机应对：制定应急预案，应对可能出现的负面舆情。

六、持续学习与优化

1. 关注行业动态：定期了解tiktok短视频行业的最新趋势和动态。
2. 总结经验：定期总结运营经验，优化策略，提高效果。
3. 团队协作：建立高效的团队协作机制，共同推动短视频运营工作。

抖音国际版 Tik Tok “真经”运营“真经”:拒绝“平台造星”

抖音国际版本的tiktok探索了一个操作“真实经典”，总结了他们在海外市场的操作模式，即“让用户自己操作”，而不是“平台明星”。

从暂时封禁到最终恢复服务，抖音海外版Tiktok在印尼市场度过了一场虚惊。

据中国经济网7月10日报道，此前被当地禁止的tiktok“已在印尼全面恢复服务，当地用户可以正常访问”。该消息还称，tiktok管理层在禁令第二天(7月4日)会见了印尼通信信息技术部部长，后者在当地新闻发布会上告诉媒体“他也是tiktok的忠实用户”。

这可以说是Tiktok在印尼市场落地11个月以来首次面临挑战。

2017年8月，Tiktok正式进入印尼市场，并在当地设立了办公室；抖音的全球布局也同时正式启动。

一场小风暴并没有阻止中国信息分发巨头字节跳动公司的国际化。此前，外界熟悉的是抖音在短短一年内国际化的阶段性成就——海外版Tiktok和去年11月收购的musical.ly，其全系列产品已覆盖全球150多个国家，月活用户超过1亿；与此同时，抖音市场部向媒体引用了Appanie数据，Tiktok在印尼、泰国、马来西亚、柬埔寨、越南、日本等国家多次登顶本地应用分发榜。

tiktok诞生于2016年，tiktok诞生于一年后，在母公司字节跳动的海外战略中发挥了至关重要的作用。自今年年初以来，创始人兼首席执行官张一鸣在多次公开演讲中强调了“全球化”战略。

首先，在抖音母公司字节跳动六周年内的年会上，张一鸣将“全球化”定义为2018年的关键词；今年3月，张一鸣在清华大学的演讲中再次宣布，“我希望全球用户在三年内占50%”。

张一鸣于2018年5月发布截图

这家公司曾经用三句话描述的愿景，现在已经被张一鸣简化为一句话:全球创作与交流平台。

东南亚互联网市场在当地娱乐和社交产品方面的差距已经成为抖音在海外市场的一个机会。那么，抖音是如何实现“墙内开花，墙外香”的呢？在东南亚等海外市场的本地化运营方面的经验是什么？

一. 平台只操作“玩法”，不操作“人”

和抖音一样，海外Tiktok平台也花费了大量精力来激发“用户创作”。在平台上，用户的创作内容基本上集中在舞蹈配音、场景演绎、搞笑、可爱宠物、旅游、烹饪、美食等场景上。抖音的运营理念与中国的抖音相似。在早期阶段，它通过运营团队在应用程序中为用户提供各种有趣和高参与的挑战，并拍摄相同类型的视频，以吸引当地明星和当地网络名人的支持。

1. “挑战”和“模仿”的用户活动非常受欢迎

在东南亚，有很多人擅长唱歌和跳舞，舞蹈类型的挑战受到了用户的广泛喜爱。此外，有趣的挑战也很受用户的欢迎。当地运营团队向钛媒体举例说，逆转挑战（用户使用抬头拍摄，将镜头放在下巴上，然后根据音乐节奏慢慢移动手机镜头到面部前部，产生“从丑到美”的对比效果），尤其受到用户的欢迎。

在泰国用户中，模仿内容最受欢迎。例如，许多用户会穿着泰国当地的传统服装，模仿泰国流行电视剧《天生一对》中的一些片段和场景。

2. 获得当地明星的支持

Tiktok邀请了许多当地流行的娱乐、电影、电视或体育明星来帮助他们。从泰国流行的新一代艺术家中的“泰国周杰伦”到“泰国杨幂”，他们都是运营团队眼中的关键网络名人。

LeeratanakajornThanapob(又称Tor)，是当地非常有名的钢琴家和歌手，相当于“泰国版周杰伦”。

UngsumalynnSirapatsakmetha(又称Pattie)，泰国流行的新一代艺人，被称为“泰国版的杨幂或赵丽颖”。

ChanonSantinatornkul(又称Non)，泰国的小鲜肉，他是《天才枪手》中的男主角(左二)

除了网络名人用户，运营团队还吸引了泰国最受欢迎的运动员进入平台。泰国排球国家队的灵魂人物和著名的副攻击者都很早就注册了tiktok账户，并参与了泰国在tiktok上的“面对面杀戮挑战”，创造了大量的沟通。

3. 本地网红是突破口

抖音的海外运营团队发现，“本地网络名人”是一片需要挖掘的蓝海，吸引了在YouTube平台上流行的网络名人逐渐迁移到Tiktok平台，这已经成为本地化运营中实现“创新”的最佳途径。

YouTube网络名人女孩（KaykaiSalaider）拥有570多万粉丝，在tiktok上开户后，目前拥有100万粉丝；下图是跨国情侣Nate&Mee，是当地著名的YouTube专家，拥有150万粉丝，擅长搞笑视频，会制作一些泰国文化和国际文化融合的视频。

除上述两种经验外，Tiktok的定位也足够清晰：不仅要做一个展示平台，还要做一个人才孵化器。

虽然Tiktok直到去年年底才在印尼正式开始运营，但一些印尼达人在加入Tiktok不到一年的时间里表示，他们在Tiktok的粉丝数量已经超过了他们目前在Instagram上的粉丝数量，尽管他们使用Instagram的时间更长。

学习和交流的氛围也受到印尼当地网络名人的重视。Tiktok印尼用户达人Cathy和Bella在与钛媒体的分享中表示:“我可以在Tiktok上认识很多人，评论区留言也很多；你也可以向别人学习如何拍出更好的视频，用户会互相讨论拍摄技巧和技巧。”。

目前，上述两位专家主要使用Tiktok拍摄视频，然后将拍摄的视频上传到Instagram上与许多人分享。

钛媒体还了解到，Tiktok在进入东南亚初期没有进行营销投资，冷启动阶段依赖于自然增长和口碑传播。

与此同时，Tiktok在海外并没有像在中国那样签下网络名人，也没有商业化。换句话说，Tiktok在海外市场的运营模式是“让用户自己运营”，而不是“平台造星”。

Tiktok表示，它在世界上提供的产品界面是统一的。在中国和海外，它的功能完全相同。区别在于本地化的内容和操作。”Tiktok不是一个经纪团队，而是一个产品本地化的团队。”

所谓“本地化运营”，就是依靠运营团队探索某个市场的地方文化特色，开发适合本地用户的在线活动和挑战，精细运营这些活动，而不是运营商本身。

二. 整合社交流量和线下流量

随着海外市场与中国主流社交产品的差异，抖音的国际运营也关注外部流量，包括社交媒体和线下活动的流量。

许多海外顶级网络名人会自发地在YouTube的主页上与粉丝分享他们使用Tiktok的经验，实现“人才教学”的氛围，包括分享Tiktok的新功能、推荐有趣的贴纸、使用滤镜等。

TikTok用户将同时向Instagram发布创建的视频、Facebook、海外媒体社交平台，如Twitter和YouTube。一位海外用户告诉钛媒体，在Tiktok上制作的视频可以一键直接在Instagram上。他发现，“自己拍摄的视频Instagram之后，被tiktok平台推荐的概率会增加。”

除了内容运营和社交媒体分流外，Tiktok还在海外开展了许多线下活动，如人才交流会议、与娱乐业的大型国际活动合作等。

Tiktok在印尼建立的当地Office也不时在当地举办线下活动。钛媒体了解到，Tiktok在印尼市场拥有100多名核心专家。2017年底，Tiktok作为唯一的官方视频媒体平台，与亚洲最大的电子音乐节DWP合作，被当地媒体评为最新趋势的“风向标”，以赢得大量用户认知。

钛媒体通过社交网络与泰国和印度尼西亚的一些tiktok用户沟通，他们表示，在当地移动分销市场上没有类似tiktok的产品；tiktok在产品设计上的高清全屏，以及不断更新的特效、贴纸和特殊拍摄方法，给他们带来了许多独特的体验。

一位TikTok的泰国用户告诉钛媒体：“这些都不在Instagram和YouTube上。”

从传统文化到流行趋势，Tiktok对当地市场进行了大量的本地化研究；此外，当地招聘的外籍员工还将从传统文化、习俗等方面提供许多好的产品和运营建议。例如，Tiktok在泰国推出的关于当地传统节日“泼水节”的贴纸深受当地用户的喜爱。

三. 国际人才战略

抖音的海外人才不仅在海外招聘，而且来自全球招聘，利用大量的跨文化、跨背景和熟悉当地文化的综合人才来探索新的国家市场。

根据钛媒体从Tiktok了解到，Tiktok采用了许多具有多元化国际背景的人才，在不同国家学习和工作，对当地市场非常熟悉。Tiktok还将招收一些在中国大学学习的国际学生，如韩国、日本和泰国的学生，从实习阶段开始进入公司。与此同时，也有一些员工在某个国家本地招聘，直接进入当地office，这两种情况都会发生。

抖音海外版Tiktok的成功运营基于两个方面：一方面，Tiktok本身将视频、音乐和社交网络结合起来；另一方面，Tiktok将技术、产品和运营无缝连接起来。

在今年6月的一次采访中，一位字节跳动内部人士告诉钛媒体，张一鸣曾在内部表示，在进入海外市场之前，团队“有更多的预期困难”，特别是当地文化对产品的限制；但最终发现，“真正进入市场后，实际操作并不像预期的那么困难。”

一开始提到的印尼禁令风暴刚刚平息。内容产品不仅要关注当地文化的差异，还要与海外市场的当地政府保持顺畅的沟通渠道，如印尼等典型的多宗教、高人口密度国家。从促进Tiktok平台与印尼政府相关部门互信的角度来看，风暴也可能是一个善意的提醒。

原标题：“泰国版周杰伦和杨幂”，是怎么在抖音海外版上火起来的？

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