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公众号里的广告
一、广告种类繁多
在公众号中，我们可以看到各种各样的广告，涵盖了生活、科技、教育、旅游等多个领域。这些广告有的是以软文的形式出现，通过讲述一个引人入胜的故事，巧妙地将产品或服务融入其中；有的则是直接展示产品的功能和优点，以吸引读者的注意力。还有一些广告则是通过与其他公众号合作，进行互推，扩大自身的影响力。总之，公众号里的广告种类繁多，形式各异。
二、广告与内容相辅相成
在公众号中，广告与内容往往是相辅相成的。一方面，广告可以为读者提供丰富的信息，帮助他们了解市场上的新产品和新服务；另一方面，优质的内容也能为广告增色添彩，提高广告的传播效果。因此，许多公众号运营者会花费大量的时间和精力，精心策划和制作广告，力求在有限的篇幅内，最大限度地传递信息，激发读者的兴趣。
三、广告的商业模式
公众号的广告背后，隐藏着一个庞大的商业利益链条。对于广告主来说，投放广告是一种有效的营销手段，可以帮助他们提高品牌知名度，扩大市场份额。而对于公众号运营者来说，接广告则是一种盈利模式，可以为他们带来稳定的收入来源。在这种商业模式下，双方通过合作共赢，实现各自的目标。
公众号里的广告已经成为了我们日常生活中不可忽视的一部分。它们既为我们提供了丰富的信息，也为我们带来了便捷的服务。然而，我们也应保持理性的态度，学会辨别广告中的真假信息，避免盲目跟风。在享受广告带来的便利的同时，我们还应该关注公众号的优质内容，提升自己的阅读体验。
公众号
微信还是对公众号
5月24日晚，微信公众平台发布公告称，自2023年6月30日起，公众号运营者与第三方商业合作形式推销商品或服务，如附加购物链接等购买方式，应通过腾讯官方 若未通过腾讯官方 也就是说，2023年6月30日后，公众号接商单必须走腾讯官方 事实上，其他主流内容平台早就在这么做了。 微博有微任务、抖音有星图、小红书有蒲公英、B站有花火。此前除了微信以外的各大内容平台，都已完成了商业营销内容在官方平台的统一管理。 而腾讯虽早早上线了腾讯 但《互联网 在帮助公众号创作者提升合规能力、降低风险上，腾讯 至于内容从业者们关心的平台分成问题，腾讯 自2023年6月1日起，公众号互选平台服务费下调至合作金额的5%，且2023年6月1日至6月30日期间限时减免服务费。 新的平台规则释放了哪些信号？对于公众号内容创作者意味着什么？创作者如何在保证内容合规的同时寻求良性变现？平台又该如何回应创作者的期待？ 带着这些问题，我们对微信公众平台的公告进行了梳理和解读。 《互联网 通过知识介绍、体验分享、消费测评等形式推销商品或者服务，并附加购物链接等购买方式的， 基于此背景，微信公众平台早在4月25日就发布公告称，通过各种形式推销商品或者服务，并附加购物链接等购买方式的，应当显著标明“ 这里提到的购物链接可以是小程序链接，也可以是二维码、淘口令等。 而5月24日的公告，则进一步回答了“什么内容必须走腾讯官方 答案是与第三方商业合作，推销商品和服务，如附加了购物链接等购买方式的。 但让很多人困惑的是，自己推广自己的商品，带自己的有赞、微店链接要走官方 就新榜目前了解到的情况，如果推销的商品或者服务的发布主体（例如小程序）与发布商业内容的公众号属于同一主体，是不需要走平台报备的。 若不属于同一主体，却未通过腾讯官方 至于具体怎么限制，据新榜猜测，十有八九离不开：对违规内容进行限流、屏蔽或删文；对违规账号进行短暂封禁；对于违规品牌，平台或许也会采取一定限制措施，比如屏蔽品牌话题、关键词等。 图源：视觉中国 某MCN机构负责人向新榜坦言：“标 不过，标明“ 所以还是建议大家不要心存侥幸。 在 但无论是从法律法规出发，还是立足于内容生态和用户体验，合规都是大势所趋，无可指摘。 唯有顺势而为，才能更好地生存与发展。 如何在保障内容合规的同时，更省心、更高效地“恰饭”？恐怕是公众号创作者当下最关心的问题。 这也是腾讯 而在这一过程中，平台会保证全流程服务可靠，数据真实透明，为创作者和 图源：腾讯 其实早在2016年，公众号互选 随着互联网 据了解，目前，公众号互选 对于创作者，尤其是没有签约MCN机构的个体创作者来说，平台或许并不只是一个工具，而是有着更多“人情味儿”，因为他们需要平台的撮合、服务和保护。 具体可以概括为三个方面： 1.平台专业把关与风控，确保内容合规发布 合规，始终是头等大事。 一方面，如果大量不合规的商业内容无序存在，必然会引起用户反感、伤害用户体验，动摇创作者与用户长久建立起来的信任基础。 另一方面，试想一下，当创作者完成了与 平台的 在红线之上，内容创作的天花板是很高的。 通过平台审核的商业内容，不仅可以顺利地执行发布，也会更符合传播预期。 对于优秀的合作案例，腾讯 图源：公众号 2.交易流程透明、规范、安全 这一步直接关系到创作者能不能顺利拿到钱。 在没有平台作为中介的情况下，如果遇上甲方拖款、压款，创作者很容易陷入被动局面。 被“鸽”也是常有的事。双方谈好的合作，任何一方突然变卦，对另一方而言都是损失：创作者完成了内容却没有得到相应的收益；品牌的宣传节奏被打乱等等。 相比于不规范的线下结算，通过平台线上交易，意味着 值得一提的是，平台在保障交易安全上还有一个亮点，就是上线了阶梯赔付规则。创作者每完成一个环节，就可以解锁对应比例的合作费，即便中止合作，创作者也可以获得一定比例的收入。 某财经媒体负责人还表示：“对于部分帐期比较长的合作公司，我们其实是很希望通过互选平台合作的，因为可以清晰地查看打款进度。” 除此之外，平台还会依法为创作者代缴相应的税额，帮助创作者规避后续因偷税漏税产生的问题。 所以无论是交易安全，还是结款、纳税等问题，创作者都能够通过官方平台，获得更高效、安全的商业合作体验。 想必在这一点上，很多创作者对于走平台都是乐见其成的。 某互联网观察自媒体就表示：“如果平台能让 3.接触更多 一直以来，相比各领域的头部大号，中小创作者在微信内容生态中的面目是模糊的，再加上如果前端商务能力较弱，往往缺乏被 内容行业是卷，但“不被看见”意味着竞争还没开始就已经结束了。 但入驻互选平台后，创作者可以被平台上所有 背靠海量的腾讯系 此外，相较于野生创作者，优质的品牌客户往往也会更青睐官方或服务商旗下的创作者，因为后者在内容、创意上更有保障，品牌需承担的风险较小。 针对品牌在互选平台发起的合作需求，创作者可以选择接受或拒绝。接受到符合账号内容调性、粉丝群体的品牌商单，在获得商业变现机会的同时，也避免了 一位个人创作者对新榜表示：“有平台作为担保，无论是对于我们这些创作者还是品牌方，压力都会小很多，可以优先把更核心的工作做好，我觉得这是最主要的”。 的确，创作者在自身权益得到保护后，可以将更多时间投入优质内容的创作，获得更多变现机会，进而反哺内容创作，实现良性循环。 前期的曝光、中期的交易安全、后期的回款，都交给平台，创作者只需专注于内容本身。 在圈内人都炸开了锅之际，我们跟从业者们聊了聊，他们是如何看待新的平台规则的？ 整体基调引用一位头部自媒体的话来说就是：“本身合规就是大势所趋，该来的总会来，很正常。任何一个新规范的出现，都需要一定的适应过程。但这不是核心的困难，整体的利还是远远要大于弊。” 概括来讲，可能会有些许不适应，但合法合规才是王道，更何况这是一件长期利好的事。 图源：视觉中国 也有一些创作者表示，作为连接创作者与 进一步优化创作者的标签体系，提升商单撮合的效率和精准性； 进一步缩短结算流程，让创作者提款更高效便捷、资金更快回流； 在配套营销服务的品质上有进一步的突破等等。 还有创作者感慨：仅仅告诉创作者怎么做还不够，还要告诉 某头部内容机构的小X对此表现出些许无奈：“我们其实是更倾向于通过互选合作的，流程什么的都很方便。主要还是看客户，毕竟有手续费。” 不过鉴于公众号互选平台已将服务费下调至合作金额的5%，且推出了限时减免活动，这种极度倾斜的让利幅度，相信也能够引导和激励更多 未来，只有创作者、MCN机构、营销代理商与平台合力，共同在合规的体系下运行，公众号的内容生态才能不断朝着良性、健康、可持续繁荣的方向发展，在这个生态下的各方才能分到更大更厚的蛋糕。创作者们怎么看？
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