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专业海外tiktok运营推广——风口上的产业
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《海外 TikTok 运营项目预期》
一、背景介绍
随着全球化进程的加速，越来越多的人开始关注海外 TikTok 平台的运营。作为一个社交媒体平台，海外 TikTok 具有庞大的用户基础和潜在的商业价值。为了更好地发掘这个平台的潜力，我们计划开展一个运营项目。
二、预期目标
- 提升平台流量：通过制定合理的推广策略，提高平台的曝光率和用户数量。
- 优化用户互动：提高用户参与度，提升用户对平台的粘性和忠诚度。
- 打造品牌形象：通过在海外 TikTok 上塑造独特品牌形象，增强品牌影响力。
- 发掘商业机会：寻找并挖掘潜在的商业合作机会，提升平台收益。
三、实施方案
- 制定推广策略：通过精准的定位、优质的内容和创新的营销手段吸引用户。
- 优化用户体验：确保平台稳定、安全、高效，提高用户满意度。
- 合作与推广：与相关机构、网红等进行合作，扩大影响力。
- 数据分析和反馈：持续跟踪和分析平台数据，调整策略，提高效果。
四、挑战与对策
- 竞争激烈：应对策略包括加强内容创新、提升服务质量、提高用户体验等。
- 语言和文化差异：应关注当地文化，采用适合当地用户习惯的方式进行运营。
- 法律法规限制：关注并遵守当地法律法规，避免违规行为。
五、预期收益
通过这个运营项目，我们期望能够实现以上目标，提高平台的知名度和商业价值。同时，也将为公司的业务拓展和多元化发展奠定坚实基础。此外，预期收益还包括增强公司品牌形象，提升市场份额，为未来发展奠定坚实基础。
六、结论
总的来说，海外 TikTok 运营项目具有巨大的潜力和商业价值。通过精心策划和实施，我们有望实现预期目标，并为公司的长远发展贡献力量。在这个过程中，我们需要关注并应对各种挑战，确保项目顺利推进并取得成功。
字节跳动布局海外研发 TikTok Shop规则细化目标提升
记者李昆昆李正豪北京报道
2024年1月18日，接近字节跳动的人士告诉《中国商业日报》，该公司正在澳大利亚、加拿大等国家和地区建立研发中心，未来将支持tiktok、CapCut、开发Lemon8等多项海外业务。
在字节跳动海外业务中，tiktok是当务之急。资深媒体人马继鹏在接受本报记者采访时表示:“tiktok这几年的发展总体上是顺利的，但是过程中也有一些波折，包括美国、印度和东南亚国家对它的一些限制，但这并没有阻止它的发展，所以总的来说，tiktok的发展势头还是很强的。”
Tiktok电商提高佣金
美国是世界上最大的海外电子商务市场，也是跨境电子商务平台竞争的主要市场之一。
彭博社最近报道称，Tiktok预计将在2024年将其在美国的电子商务业务规模扩大10倍，达到175亿美元，这可能会根据业务发展而改变。Tiktok设定了这个激进的目标，将为亚马逊、Temu、像SHEIN这样的竞争对手压力更大。
知情人士向本报记者介绍了Tiktok电子商务近年来的发展:“Tiktok电子商务于2021年进入印尼和英国，随后进入新加坡、越南、马来西亚、泰国和菲律宾，并于2023年9月正式进入美国。”
2023年9月，TiktokShop正式推出美国市场后，在黑色星期五和网络星期一的双重推广下，500多万美国新客户涌入Tiktok购买商品。2024年，TiktokShop在美国的发展也将被视为Tiktok工作的重点内容之一。与此同时，有消息称，TikTok在完成东南亚、中东和欧美的市场布局后，将目标转向拉丁美洲。
据Theinformation报道，Tiktok最近告诉平台卖家，他们将在APP上提高销售佣金。未来几个月，大部分商品的销售佣金将从2%加30美分提高到8%。与此同时，TiktokShop已经开始减少APP上商家的销售补贴，部分优惠只针对畅销商品。这一政策是分阶段进行的。4月1日，Tiktok将大部分销售佣金提高到6%；7月1日进一步提高到8%。
Tiktok此举是其向电子商务APP转型的重大考验。上述报道称，除广告外，Tiktok的佣金可能成为另一个重要的收入来源。
TiktokShop提高后的佣金比例更接近亚马逊，后者对大多数类别的商品收取8%-20%的佣金。此前，亚马逊表示，将从2024年1月15日起降低服装类别的销售佣金。对于价格低于15美元的服装类别，销售佣金将从原来的17%调整到5%；对于定价15-20美元的服装类商品，销售佣金由17%降至10%。这一举动曾被外界视为挽回流失用户，抵御低价竞争。相比之下，TiktokShop对所有服装类别的商品收取8%的佣金。然而，在大多数商品类别中，亚马逊的成本相对较高。
此外，TiktokShop将对手表、电子产品、收藏品等价值较高的商品类别收取5%-6%的佣金；对于销售额超过1万美元的商品类别，TiktokShop将从超额部分收取3%的佣金。
马继鹏对记者说：“如果规模增长10倍，很难说它是否能达到，但有几种可能的方法。一种方法是继续增加APP的装机量，用户基数越大，理论上电子商务的交易规模就越大。此外，为了与国内制造企业建立良好的联系，无论是在美国还是东南亚，许多供应商仍然来自中国。如果这个供应链整合得更好、更有效，就有利于电子商务业务的发展。另一种方式是本地化，包括印尼在内的东南亚国家也在限制社会电子商务的发展。我们必须与当地电子商务企业合作，实施本地化。如果我们盲目地使用中国的所有方法，我们可能会受到当地政府的限制和压制。”
字节在国外筹建研发中心
根据移动数据研究机构DataAI提供的数据，2023年，Tiktok全球月活用户近10亿，其中Tiktok在美国月活用户超过1.5亿，接近总人口的45%。Tiktok累计用户支出达到100亿美元，成为首款实现这一目标的非游戏应用，也是全球第五款总收入达到100亿美元的移动应用。
最近，媒体报道称，字节跳动正在加拿大和澳大利亚建立研发中心，以支持其许多海外业务的研发工作。目前，一些研发中心已经试运行了大约半年，未来将是tiktok、CapCut、Lemon8等字节跳动的海外业务提供技术支持。
字节跳动表示，该计划主要是当地招聘，并协助少数外国人建立相关的研发中心。据了解，在过去的六个月里，该公司已经从美国、中国、新加坡等地选择了少量的工程师来参与筹备工作。其中，从中国到两个研发中心，共派出了120个产品、研发和运营岗位。业内人士认为，此举是为了应对海外业务的发展，更好地满足不同市场的用户需求。
在收入方面，据TheInformation报道，第二季度字节跳动的收入增长了40%以上，达到290亿美元，而来自海外市场的收入占字节跳动总收入的近20%。可以估计，今年海外市场的收入可能会超过200亿美元，增长率将超过50%，而这部分收入主要由TikTok贡献。
据虎嗅报道，2023年第四季度，抖音电子商务GMV同比增长50%以上，达到6500亿元左右，预计2023年GMV总额将达到2.2万亿元。鉴于上述数据，抖音电子商务相关负责人表示，上述数据不真实，但没有给出具体的数据响应。
目前，字节跳动的海外电子商务业务正面临挑战。2023年10月，在印尼禁止社交媒体从事电子商务平台的禁令下，印尼TiktokShop的运营暂停了两个多月，最终通过收购当地电子商务平台Toktopedia重新启动。与此同时，Tiktok电子商务在越南和马来西亚的业务也受到了当地政府的调查。
然而，马继鹏认为：“Tiktok的增长仍然势不可挡，发展势头非常好，未来几年肯定会发展得越来越好。其中一个原因是，社交电子商务只兴起了几年，未来还有很长的路要走。更重要的是，Tikto实际上符合人工智能时代的总体趋势，无论是从内容创作还是电子商务销售的角度来看。”
(编辑:吴清校对:颜京宁)
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