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视频号代运营，揭秘短视频账号代运营骗局!
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一、发力视频号直播，品牌打造私域营销新模式
2022年视频号直播带货进入快速增长期，越来越多的品牌通过直播，搭建私域流量池，实现低成本接触用户，推动精细化运营的布局。一直深耕微信生态的服务运营商零一数科，为品牌提供切实可行的方法论和实战经验，2022年服务品牌的私域业绩为100亿+GMV/年，为品牌服务近8000万企微用户。今年微信公开课pro上，零一数科作为帮助过百品牌实现生意增长的优秀服务商代表，受到官方的深度肯定。官方表示，2023年将在流量激励、运营工具上，加大对服务商的支持力度。从品牌运营角度分享《视频号直播赋能私域，驱动用户LTV指数级增长》。认为，品牌能借助私域用户为视频号直播间，带来更精准的公域流量。目前，视频号直播处于快速增长的红利期，能帮助品牌实现业务增长。视频号直播驱动用户LTV价值近几年，线下流量越来越昂贵，不少商家将运营重点转移到线上。视频号区别于其他平台最大优势，就是基于真实的社交关系，实现“人货场”的重构，通过沉浸式的消费场景，加速品牌全域经营转化。在视频号，品牌商家可以通过直播激活私域流量，以直播带货为目的作为转化，同时还可以激活视频号生态的公域流量，给品牌开辟新的流量入口。过去，品牌在企业微信转发小程序卡片，以及在微信社群转发海报，但现在的做法是直接转发视频号直播，对比小程序和海报，视频的传播速度更快，以及用户的接受程度更高。零一数科发现，视频号直播在私域的转发率是非常高的。同时，品牌还可以利用视频号私域引流公域的流量推荐，通过私域流量撬动公域流量，获得平台流量推荐，最后再将公域流量转为私域流量，形成公私域流量的双轮驱动。视频号直播在社群中悬浮窗的交互优势，以及品牌商家引导私域引流进入直播间，平台给予1:1的公私域流量激励，使得视频号直播的用户客单价和转发率都在不断上升。对比视频号直播没有沉淀私域用户，将直播间流量沉淀到私域，私域用户可以直接提升50%的消费力，直播间的UV价值提升了30%—80%。也就是说，视频号直播不做私域沉淀，1万人的直播场观，UV价值就是1元（等于1万GMV），但如果是沉淀私域用户，UV价值可以涨到1.3元—1.8元，公私域带动全域增长。按照人货场逻辑来看，视频号直播的互动效率和转化率都更加高，也具有拉动用户LTV的价值。不同类型的品牌，都可以在视频号获得增量的机会。沉淀私域流量开辟品牌营销阵地2021年，零一数科组建视频号直播团队，前期也走了不少弯路，11.11之后业务才慢慢有起色；2022年直播团队已近200人，通过这一年多的运营发现：视频号私域比起公域，更有沉淀用户和流量的能力，可以培养长远而忠诚的客户关系。平台对视频号直播也有了更高的要求，不鼓励以促单、逼单等套路模式，驱动直播从“叫卖式”迈向“关系式”，给视频号电商按下加速键。基于长线发展，品牌商家希望通过视频号直播，将用户沉淀到私域流量中，达到和用户零距离沟通，最后完成转化的目的。优质的直播间可以撬动社群、朋友圈等微信生态的场景流量，迅速聚拢用户引流至直播间，同时实现公私域流量互通，从而快速裂变。任何一个行业都可以在视频号做到渗透率快速提升。目前在视频号做得比较好的是鞋服行业，零一数科从9月份开始做鞋服主题直播，一直保持盈利状态，单月GMV突破5000万的行业类别，90%都是鞋服类的。官方公布数据显示，视频号直播带货销售金额增长15倍，平均客单价超过200元，整体复购率超过60%。私域占比50%。大部分销售额不错的直播间，公私域流量的占比基本上是5：5，还有一些能做到70%公域引流，通过撬动公域流量、回馈私域，以此带来业务成交和业绩增长，并且复购率也很高。以零售业直播举例，首先要梳理私域流量来源，把线上和线下流量引导到直播，再沉淀到企业微信，做好用户标签管理，划分用户服务等级，精细化运营客户。直播中可通过奖品引导用户主动分享直播间，形成裂变，安排用户互动、直播抽奖等环节吸引用户持续观看，提高直播间流量权重，让直播间进入更高的流量池。通过视频号直播引流，私域用户能给品牌商家带来长期复利的价值。做好视频号品牌自播三个阶段优化视频号直播间可以分为3个阶段，第一个阶段是启动期，简而言之就是人货场的搭建第二个阶段是长大期，直播间流量的结构稳定性；第三个阶段是成熟期，通过投流，把精准的公域流量沉淀到私域，进行长期有价值的运营。启动期要做好人货场管理，把握好直播节奏。直播过程中，运营团队需要实时调整节奏，保持好直播氛围，吸引用户进入私域；做好用户服务策略，通过后台数据可以看出流量是从公域进入还是私域，如果是私域，简单讲解产品即可；如果是公域流量，则需要建构用户对品牌的认知；还有选品攻略，根据用户需求，上架不同类型的产品，同时设置限时福利等产品，促进用户下单转化。成熟期要放大视频号直播的势能，私域运营是必不可少的加速器，通过视频号直播为切口，达到拉新-转化-留存-裂变，形成以私域代运营为核心的目的。以视频直播新的交易增长点，同时将将人货场之间的关系延展到私域场景中，用户生命周期不仅可以直接影响产品的销量，还有品牌市场竞争力。而成熟期则要搭建长效的直播矩阵，不少品牌积极参与视频号如6.18和11.11等电商活动、邀约KOL带货，以及开启高时长、高频次的自播，陆续搭建起成熟的品牌自播账号矩阵。单独的品牌账号和直播间获得曝光度是有限的，但账号矩阵可以为品牌在公域流量获得更多流量。同时，建立账号矩阵号可以针对不同的用户和主打产品线等，单独对账号做内容优化，通过内容激发用户消费兴趣，为品牌带来生意增量。作为微信生态内的原子化组件，视频号直播降低了品牌商家的进入门槛，激活原有的私域流量的同时，也降低视频号直播冷启动阶段的成本，以直播带货为目的，为品牌商家打开流量局面。区别其它电商平台，视频号拥有沉淀私域建立信任关系的优势，2023年将更具爆发潜力。视频号直播带货到私域运营的闭环体系，使得品牌更具市场力。作者|鉴锋零一数科创始人兼CEO揭秘短视频账号代运营骗局！
2023-11-0214:29·济南网警短视频账号运营包教包会？剪个视频就能迅速涨粉致富？当心！你可能遭遇了骗局！
近日，深圳市公安局龙华分局就成功打掉一个以代运营短视频账号帮助涨粉带货致富为名引流诈骗的犯罪团伙抓获嫌疑人40余人，冻结资金300余万元！
套路解析首先，该团伙通过网络平台，联系具有开设网店意向、但缺少经营经验的客户，利用专业话术、虚假聊天记录，谎称公司实力雄厚、具有较强的运营能力，由其代运营的抖音等短视频平台网店可轻松月入数万元，诱导客户购买其所谓的代运营套餐。他们声称，可以先教会客户剪辑短视频，在短视频有了流量、积累了粉丝后，再教客户直播或者开设网店带货，还说可以提供货源。↓然而，在受害人缴纳了费用后，他们就只是提供一些网上就能搜到的视频剪辑教学视频，并没有相关实质性的培训；对于已购买低价位套餐的受害人，业务员还会进一步诱导升级套餐，套餐金额最高达数万元。实际上，该团伙并无代运营能力，针对签约客户，他们通常采取向平台购买流量，或自行下单，购买少量低价商品等形式，制造虚假流量和订单。总之，受害人根本无法取得团伙此前承诺的收益，也无法要回所缴纳的套餐费用。（同类案件受害人被骗聊天记录，图源网络）轻松赚钱？小心有诈！在短视频平台上，经常可以看到普通人通过拍摄自己的生活成为网红，在直播带货中赚得不小的收入，很多人看到这也动起心思，也想通过短视频涨粉致富。可是自己又没有拍摄短视频和开网店的经验，就去求助所谓的教学公司和代运营公司，想着花钱学习能少走一些弯路。当前，网络平台上的相关广告铺天盖地，相关机构也是鱼龙混杂，如果把成功的希望寄托在所谓的代运营公司身上，可能还没赚钱，却被骗钱。（网络平台上的代运营广告，图源网络）警方提醒除了短视频平台，还有其他网络购物平台也存在此类代运营类诈骗公司。通过在互联网上投放虚假广告诱骗网店店主，以代开网店、代运营网店、提供网店货源等方式，骗取受害人的各类服务费。代运营类诈骗往往以帮助客户积累粉丝、推广网店等业务为名，哄骗客户购买套餐，承诺客户可以做甩手掌柜坐等收益。大家遇到此类情况要理性对待，不要轻易缴纳高额学费。如不幸遭遇诈骗请第一时间报警求助避免遭受更大的损失！来源：深圳公安发布【GSFAI BANK FINANCING】尊享直接对接老板
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发布人：hafe9e4d发布时间：2024-03-09
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