网络视听用户10.74亿人，短视频人均单日使用151分钟

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中国青年报客户端成都3月27日电（中青报·中青网记者蒋肖斌沈杰群）《中国网络视听发展研究报告（2024）》（以下简称《报告》）今天下午在成都发布。《报告》显示，截至2023年12月，我国网络视听用户规模达10.74亿人，网民使用率为98.3%，居所有互联网用户首位。

2023年，移动互联网用户人均单日使用时长为435分钟，其中移动端视听应用人均单日使用时长187分钟，短视频人均单日使用时长151分钟，网络视听仍是“杀时间利器”。

《报告》显示，2023年，包括长视频、短视频、直播、音频等领域在内的网络视听行业市场规模首次突破万亿，达11524.81亿元，以网络视听业务为主营业务的存续企业共有66万余家。其中，约65.7%企业分布在一线、新一线城市；微型企业约51.6万家，占比约78.1%。

截至2023年12月，全网短视频账号总数达15.5亿个，职业主播数量已达1508万人，主要短视频平台日均短视频更新量近8000万，日直播场次超过350万场。庞大的从业者体量、可观的市场规模，推动网络视听成为数字经济新质生产力的重要力量。

短视频直播在赋能电商、文旅发展表现突出。71.2%的用户因观看短视频/直播购买过商品，40.3%的用户认同“短视频/直播已成为我的主要消费渠道”；44.4%的用户经常收看旅游/风景类短视频，较2022年（28.1%）提升了16.3个百分点，27.9%用户“会因为看短视频/直播去某地旅游”。

《报告》指出，近年来，随着《乡村建设行动实施方案》《数字乡村发展行动计划（2022-2025年）》等政策文件深入实施，农村网络基础设施建设纵深推进，两年来，网络视听用户增量主要来自农村。2022年、2023年，我国农村网络视听用户规模分别为2.99亿人、3.20亿人，同比分别增长12.6%、6.8%，增速远高于同期城镇用户（2.1%、1.9%）。网络视听在推进乡村振兴走好“最后一公里”中扮演重要角色。

过去一年，网络视听领域主题主线宣传取得了丰硕成果。2023年国家广播电视总局“首屏首推工程”推送内容共获得超过202亿次播放量，主要短视频平台主题主线相关内容播放量达580多亿次，正能量话题阅读/观看量达776.8亿次。2023年上线的主旋律类长视频作品播放量达515.34亿次。

微短剧正成为精品创作和主流价值观传播阵地。《报告》显示，2023年，在广电总局“重点网络影视剧信息备案系统”中通过登记并进行上线备案的微短剧共557部、12630集。2023年全年共上线重点网络微短剧384部，较2022年（172部）增加一倍多。经常观看微短剧用户占比达39.9%，仅次于电视剧/网络剧和电影/网络电影；31.9%的用户曾为微短剧内容付费。

针对人民群众关心的“套娃”收费和操作复杂问题，广电总局等部门展开大屏“双治理”，取得显著成效，用户体验大幅提升。《报告》显示，对互联网电视/网络盒子感到满意的用户占比达89.2%。

《中国网络视听发展研究报告（2024）》在国家广播电视总局网络视听节目管理司指导下，由中国网络视听协会策划编制，中国互联网络信息中心提供研究支持。