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网络视听用户10.74亿人,短视频人均单日使用151分钟

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2024-03-2717:13·中国青年报

中国青年报客户端成都3月27日电(中青报·中青网记者蒋肖斌沈杰群)《中国网络视听发展研究报告(2024)》(以下简称《报告》)今天下午在成都发布。《报告》显示,截至2023年12月,我国网络视听用户规模达10.74亿人,网民使用率为98.3%,居所有互联网用户首位。

2023年,移动互联网用户人均单日使用时长为435分钟,其中移动端视听应用人均单日使用时长187分钟,短视频人均单日使用时长151分钟,网络视听仍是“杀时间利器”。

《报告》显示,2023年,包括长视频、短视频、直播、音频等领域在内的网络视听行业市场规模首次突破万亿,达11524.81亿元,以网络视听业务为主营业务的存续企业共有66万余家。其中,约65.7%企业分布在一线、新一线城市;微型企业约51.6万家,占比约78.1%。

截至2023年12月,全网短视频账号总数达15.5亿个,职业主播数量已达1508万人,主要短视频平台日均短视频更新量近8000万,日直播场次超过350万场。庞大的从业者体量、可观的市场规模,推动网络视听成为数字经济新质生产力的重要力量。

发布会现场。主办方供图

短视频直播在赋能电商、文旅发展表现突出。71.2%的用户因观看短视频/直播购买过商品,40.3%的用户认同“短视频/直播已成为我的主要消费渠道”;44.4%的用户经常收看旅游/风景类短视频,较2022年(28.1%)提升了16.3个百分点,27.9%用户“会因为看短视频/直播去某地旅游”。

《报告》指出,近年来,随着《乡村建设行动实施方案》《数字乡村发展行动计划(2022-2025年)》等政策文件深入实施,农村网络基础设施建设纵深推进,两年来,网络视听用户增量主要来自农村。2022年、2023年,我国农村网络视听用户规模分别为2.99亿人、3.20亿人,同比分别增长12.6%、6.8%,增速远高于同期城镇用户(2.1%、1.9%)。网络视听在推进乡村振兴走好“最后一公里”中扮演重要角色。

发布会现场。主办方供图

过去一年,网络视听领域主题主线宣传取得了丰硕成果。2023年国家广播电视总局“首屏首推工程”推送内容共获得超过202亿次播放量,主要短视频平台主题主线相关内容播放量达580多亿次,正能量话题阅读/观看量达776.8亿次。2023年上线的主旋律类长视频作品播放量达515.34亿次。

微短剧正成为精品创作和主流价值观传播阵地。《报告》显示,2023年,在广电总局“重点网络影视剧信息备案系统”中通过登记并进行上线备案的微短剧共557部、12630集。2023年全年共上线重点网络微短剧384部,较2022年(172部)增加一倍多。经常观看微短剧用户占比达39.9%,仅次于电视剧/网络剧和电影/网络电影;31.9%的用户曾为微短剧内容付费。

针对人民群众关心的“套娃”收费和操作复杂问题,广电总局等部门展开大屏“双治理”,取得显著成效,用户体验大幅提升。《报告》显示,对互联网电视/网络盒子感到满意的用户占比达89.2%。

《中国网络视听发展研究报告(2024)》在国家广播电视总局网络视听节目管理司指导下,由中国网络视听协会策划编制,中国互联网络信息中心提供研究支持。

责任编辑:郭韶明

来源:中国青年报客户端

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