短视频运营没经验能做吗，新媒体中的短视频运营的门槛高吗?

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一、我没有经验、也没有技能，可以做新媒体运营吗?

半年前的我，一直被这个问题所困扰着。

那时候的我即将大学毕业，对新媒体运营很感兴趣，但是两眼一抹黑毫无所知，自己又拖延症，一边焦虑一边一动不动，可以说是很难熬了。

后来一咬牙去找了2个新媒体运营的线上实习，做了之后才发现，担心这担心那没有用，只有去做，才会知道合不合适自己。

谈一谈自己最大的感受吧：如果觉得新媒体运营=公众号运营，那真的太幼稚了。

一、运营是什么？

不知道你有没有仔细想过这个问题，但是我现在想起来，觉得当时的自己还蛮幼稚的，一边说着想做“新媒体运营”，一边连“运营是什么”都没有仔细思考过。

我当初投的一个线上实习有这个笔试题，当时的我给出的答案是：把合适的产品推荐给合适的人。

互联网时代一方面要求“质量为王”，另一方面，不得不承认，这已经不是一个“酒香不怕巷子深”的年代。

你有好的产品，但你得告诉别人你有这样东西，别人才会买账。就好像写公众号一样，你写了好文章，但没有人来看，这个只能叫做“制作了产品”，但没有用户购买，从整个环节上来说，其实就是不完整的。

现在的我觉得，运营就是一个“用合适的手段，把产品推荐给更多用户，收获更多用户，提高用户质量”的一个过程，而这个过程其实是很复杂的，并不是说写两篇推送、做一些海报就叫“新媒体运营”了。

以运营一个公众号为例：

我的目标用户是谁？——这决定了我的公众号是怎样的定位。

这些用户的痛点是什么？他们在关注什么——这决定了公众号的选题。

这些用户的审美偏好是怎样的？——这决定了公众号的排版呈现。

这些用户的娱乐活动、时间安排是怎样的？——这决定了推送时间段的选择。

这些用户的需求是什么？——这决定了我如何推广公众号，是准备福利资源？还是内容为王？口口相传？扩大分享？

这些用户常用的APP还有什么？——这决定了我可以参考的竞品范围、素材来源、曝光渠道等等。

每篇推送的打开率是多少？完读率是多少？点赞/分享率是多少？留言反馈如何？——这是最直观的用户反馈分析，决定了内容推送的不断调整。

新媒体运营首先也是“运营”，这就意味着它不是一个文艺青年的自嗨，而是“产品和用户”共同构成的一个链条。

我觉得首先应该认真思考一下，自己到底是单纯喜欢写写随笔、唠唠嗑，还是说是想借一借互联网的东风，以“新媒体运营”打开自己的职业生涯。

当然，自嗨着自嗨着，遇见了一群志同道合的人，最终能够养活自己，是最理想的状态，但是因为涉及职业规划，不能只考虑“最理想的状态”，毕竟，后果也很可能是“一个人孤单地碎碎念”，沉入没有人回应的沮丧之中。

二、新媒体运营需要哪些技能？

分享一下我自己进行实习以后，认为应该具备的技能，仅供参考。

1、文案写作能力

包括但不限于：

能够把话说清楚，没有错别字，不容易引起歧义。

能够生动幽默地进行语言表达，引起他人的兴趣/情绪共鸣。

能够找到目标用户关注的痛点，进行精准打击。

能够写出易于传播的文案，给用户以“病毒式洗脑”的记忆体验，让用户口口相传。

2、基础作图能力

不硬性要求一定要会PS，但是你至少得会用网页作图软件吧？

创可贴、canva、fotor懒设计等，都是提供广泛海报模板、新媒体配图模板的图片设计网页，掌握它们的基础操作，就算不能制作海报，裁剪图片、调整图片大小、给图片加字，这些基础操作得会吧？

聊到影视剧，影视剧截图、台词拼图，也得学起来吧？

3、基础视频剪辑能力

和作图同理，不要求非要掌握AE、PR（的确对电脑配置要求也会比较高），但是一些基础剪辑软件，我觉得是应该掌握的。

影视剧里有个很甜的片段，会剪cut。

综艺里的搞笑名场面，能够进行剪辑盘点。

某些无字幕的采访视频，你能够简单地加上字幕。

像快剪辑、会声会影、VEGAS等等，基本上都能满足以上要求。

就算不会剪辑视频，截取GIF也应该学一学，在别人都使用一样的静态截图时，你放上一张高质量的GIF动图，无疑也能够提供更多的信息增量。

4、选题能力

与许多JD里写的“网感”挂钩，知道现在互联网流行什么、什么会火、什么能够具备高传播度、什么能够引起人们的共鸣，这些能力落实到最后，就变成了“选题能力”。

如何锻炼自己的选题能力？包括但不限于：

关注微博热搜、豆瓣话题、知乎话题榜、百度热榜等等，及时关注新咨询，挖掘热点。

分析各类爆文，分析其选题、呈现手段（标题、开头、结尾等），进行学习揣摩。

进行每日复盘，分析自己的选题反馈如何，为什么没有火，哪些地方做得不够好。

5、数据分析能力

不要求非常专业，但是至少要有这个意识。

因为互联网时代，靠自己的感觉说话，是绝对不牢靠的，不是“我觉得这个很有趣，大众就会觉得很有趣”。

因此，学会分析客观数据，从中分析用户的喜好，进而调整自己的运营方针，是很有价值的一项技能。

6、良好的审美能力

审美不分高低贵贱，但是代表了每个人的社交形象。

新媒体运营离不开用户的自发分享与传播，而用户在选择自己分享的事物时，同时也在塑造自己的社交形象。

打个比方，这两个标题就代表了两种不同的画风：《鉴绿茶biao测试题1.0版》、《哪有什么“绿茶脸”，不过是荡妇羞辱的新形式》。

这里无意讨论两种选题的好坏，但是我们可以明显发现，这针对的是两种不一样的群体。

对于“鉴茶测试”来说，用户更期待短平快、能够引爆情绪共鸣（吐槽/愤怒）的呈现形式，那么相对来说，在推送中可以更多地使用图片吸引注意力、更多使用互动形式来增加趣味性，配图和排版都应该往这个方向靠拢。

而对于“绿茶脸”来说，用户期待更深层、更理性的分析与思考，这就不适合花里胡哨的排版以及低质量的配图，简单大方的呈现形式更符合用户的预期。

这里“良好的审美能力”指的是能够明白用户的审美期待，并且选择最合适的方式来对自己的推送/文章进行排版与呈现，使得整个风格和谐统一。

7、排版能力

算是对“审美能力”的一个补充说明吧，依然以推送为例，具体到字号、行间距、字间距、页面边距、字体颜色、配图数量、配图色调、配图质量等对阅读体验造成的影响。

什么时候应该插入配图？配图几张比较合适？配图应该选择什么风格？

14号字和16号字给人的阅读体验相差多大？

高饱和度和低饱和度的颜色会分别带来怎样的阅读体验？

字边距1和2有什么差别？

这不是硬性要求，但至少有这个意识，才能够给读者呈现更好的阅读体验。

8、用户思维

即我一开始提到的，只是想一个人自嗨，还是想要真的做一下新媒体运营呢？

运营本身就是沟通“产品”和“用户”的一条纽带，我们可以把公众号看作一个“产品”，那么我们定位时的目标用户，就是我们所说的“用户”。

既然如此，就应该学会站在用户的角度上思考问题，明白他们需要什么，为他们提供价值，而不是自我陶醉。

如何接触新用户，如何培养用户，如何获得更多高质量的用户，如何维护用户活跃度……都是需要思考的问题。

9、不断学习的能力

即“自我迭代”的能力。从公众号开始出现一直到现在，短短几年时间，呈现方式、选题、承载的社交意义、喜欢的价值导向，都发生了许多改变。

互联网的一大特点就是更新换代快，只有不断更新自己、不断学习的人，才能够跟上时代的步伐。（哇，听起来好官方啊哈哈哈哈哈哈哈）

但是的确是这样的，依然拿公众号举例，可能写一篇文章还好，两篇也还行，但是长年累月都要保证每周写两篇文章呢？

如果只有输出，没有输入的话，其实很容易感觉到自己被掏空的。

因此，我觉得新媒体运营也是一个不断倒逼自己成长、倒逼自己学习的过程，因为其他同行都在优化自己，而跟不上的人，就只能被优胜劣汰了。

以上就是我2个月新媒体运营线上实习的心得，希望能够对你有所帮助。

我的感想就是：问再多不如自己去做一做，我之前也看了很多这方面的提问与回答，不过，“看了”和“做了”，真的是完全不一样的两码事。

我的体会未必适合你，因为不同的性格、爱好、能力等，大家肯定也会有不同的感受。Justdoit~行还是不行，只有试了才知道。加油鸭！

二、新媒体中的短视频运营的门槛高吗?

随着新媒体短视频运营的日渐火热，新媒体短视频运营自媒体已经成为很有前景的发展领域。很多人都已经看到了新媒体短视频运营的这个风口，但是对新手小白来说，新媒体短视频运营并非易事，如何速成新媒体短视频运营高手呢?AAA教育整理了平台相关内容，我们一起来看一下。

一、全新认识新媒体短视频运营?

认识新媒体短视频运营之前先跟大家介绍一下什么是新媒体短视频运营?

我们目前指的新媒体短视频运营是用极其短暂的时间完成一个可以传播的视频内容，以视频形式传播的内容。比如我们现在在抖音上可以发布15秒乃至1分钟的短视频。现在的短视频基本分为UGC和PGC两种模式，UGC主要是视频平台用户产生的内容，PGC则是专业的视频团队生产的视频内容。

了解了什么是新媒体短视频运营，我们来认识下新媒体短视频运营。

新媒体短视频运营作为新兴出现的职业，它属于新媒体运营或者互联网运营体系下的分支，即利用抖音、微视、火山、快手等短视频平台进行产品宣传、推广、企业营销的一系列活动。通过策划品牌相关的优质、高度传播性的视频内容，向客户广泛或者精准推送消息，提高知名度，从而充分利用粉丝经济，达到相应营销目的。

二、哪些人适合做新媒体短视频运营

入行新媒体短视频运营的人各种行业都有，入行门槛低，他们有刚毕业的学生，有工程师转行的，也有没读大学的普通打工族。但不代表这是一个简单的工作，也不代表这是一个没有大价值和意义的工作。初期入行者大多认为，新媒体短视频运营就是常见的运营公众号，复制黏贴，写写文章，涨涨粉丝，增加曝光度或者卖点产品。

小编觉得两个方向的同学做新媒体短视频运营个更有优势，一种是之前做新媒体运营或是自媒体的同学，因为这些同学有一些优势，就是他们对于运营的基本认识是有的，包括对数据的敏感度等;还有一种就是专业背景是编导、播音主持、甚至是演员，这几类人群也是可以尝试走新媒体短视频运营这条道路。

三、新媒体短视频运营账号的定位

无论是抖音、美拍等新媒体短视频运营账号，还是微信等自媒体，一定要有明确的定位和所属领域，眉毛胡子一把抓是大忌。

需要和具体的产品或者服务相结合

1、如果有能变现的产品和服务，就需要把在新媒体短视频运营账号运营当中体现出重点要转化的产品或服务。相比图文类自媒体内容，新媒体短视频运营内容变现的路径更短，更直接，反正在抖音卖美妆产品和食品啥的，一点都不稀奇，用户随手操作就下单了。

2、关于内容变现路径的问题，曾经在知乎上有专门的讨论，大概意思是说，你瞧不起的那些吃货主播，比你辛辛苦苦写文章挣钱更多，更快。

方案目的要唯一，要具体，要纯粹。要有所取舍。

四、竞品分析、内容确定

确定了账号的定位，之后就要好好分析面向什么样的人群，有什么样的特点，要匹配什么样的内容;如果你不知道自己怎么做人群、内容的分析，很简单，同领域竞品大咖怎么做的，就拿小板凳学着，你要是能把80%的精髓学到，那就证明你离大咖不远了。

如何分析一个竞品账号?比如推测内容团队大小，生产流程，选题方向，目标用户群特征，变现和转化，粉丝运营等都是关键，这个需要多练习，把一个完整的新媒体短视频运营方案做填空题，就能复原对方的运营思路。总之多学习。

五、新媒体短视频运营内容的制作

用户群特性、内容确定了，接着就是视频内容的创意，在这里不再赘述，我们说一下视频的制作和剪辑。

1、如何制作视频?

二次创作，成本低

不是所有的新媒体短视频运营账号运作，都亲自拍摄视频，有些人会下载一些视频上传，或者去水印修改一下视频的参数，当然单纯的搬运工很难得到大家青睐，需要原创视频或者加工过的二次原创才能赢得热度。

像b站鬼畜视频，一般都是搬运再整理的，也有热度。像一些美妆视频、电视剧片段、电影片段等进行整合加工，加入自己的解说或字幕也可以变成一个全新的二次创作视频。但是这部分账号很难有超级流量，但是成本低。

原创拍摄，成本高，流量大

二次创作，如果能形成自己的风格也可以，但是如果想要良性、高粘性的运营账号，尽量亲自动手，视频质量、创意更好把控，但是，拍摄成本就出来了，无论是时间成本，还是道具成本，这里强调一下创意的重要性，好的创意是抓住眼球的利器，跟视频的质量相辅相成。

2、新媒体短视频运营剪辑软件

做新媒体短视频运营的一个重要工作就是视频的剪辑包装，因此掌握视频剪辑软件的操作是新媒体短视频运营运营人员必备的技能。

平台自带的剪辑工具

新媒体短视频运营平台自带拍摄功能，同时还自带简单剪辑功能，比如抖音、美拍都有剪辑和特效功能，简单的配音乐和效果什么的没问题，适合要求简单的用户拍摄需求。但是，目前各平台上像这种的合成视频很多，当然，对应的也是太大众，对于新媒体短视频运营平台用户娱乐是够了，但是对于以新媒体短视频运营运营为生媒体或机构个人来说，这些太局限不够用。

专业的剪辑软件

常见的软件有爱剪辑、快剪辑、万兴神剪手、会声会影等，这类软件操作简单，上手较快，适合新手，能够满足大部分用户的需要。

但如果你对视频质量要求较高，你可以用PR和AE，当然，当然这类软件的操作也比较复杂，具体的要求看你需求而定。

六、新媒体短视频运营的关键要素

你也学习了竞品大咖的思路，知道了怎么抓目标用户群心理，该产出什么样的内容，也会了剪辑视频，但这不是全部，你还需要把你的内容好好的包装运作。

这里有一个新媒体短视频运营10大要素，一起学习一下

1)视频段子：结构紧凑，越短越好，人物正脸，情感激发，情绪唤起，身份认同，社交货币，情节冲突与反转，热门梗和配乐的加成，引发争议评论。段子内容在下方详细展开。

2)封面和字幕：封面风格统一，字幕醒目略带悬疑启发好奇心。注意封面图片和文字设置，统一风格，打开主页以后整齐划一的感觉。

3)配乐、原声：允许使用文我的作品原声。热门元素的使用，原声标签也是一个重要的流量入口。

4)标签：热门标签是重要的流量入口。自创标签约等于封闭的流量池。官方活动也是通过标签。

5)视频简介文字：引发评论，点赞，互动，转发。还可以@某个特定的账号，做账号联动。

6)同框拍摄：允许别人跟我拍同框。一个独有的流量入口，有转发和展现的功能。

7)地址定位：不同的发布地点启动播放量不一样，农村地广人稀，城镇人群多，启动播放量大。

有网红地标，自带大量的流量。地点展现在段子文字简介下方，会带来身份认同和线下偶遇的情感激发，地点本身也是流量入口和流量池。

8)更新投放时间：特定的投放时间，启动播放量不一样。

9)评论区互动：评论区互动，评论点赞，可以带来二次页面打开。神评论也是一种有获得感的体验。

10)发布后转发转载：转发朋友圈、微信群、微博、b站、贴吧、qq空间、QQ群等，能带来基础启动播放量，同时多个自媒体平台进行二次传播，都会带来意想不到的传播效果。

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