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微信视频号直播带货推广怎么做
一、直播准备
- 确定直播主题：根据产品定位和目标用户，确定直播主题，吸引目标用户。
- 搭建直播团队：根据直播主题和目标用户，搭建直播团队，包括主播、助播、场控等角色。
- 准备直播场地和设备：选择合适的直播场地，确保网络环境良好，准备好直播所需的设备，如摄像头、麦克风、灯光等。
二、直播推广
- 社交媒体宣传：通过微信、微博、抖音等社交媒体平台进行宣传，提前发布直播预告，吸引用户关注。
- 合作推广：与相关行业品牌或达人进行合作，共同推广直播，扩大曝光度。
- 优惠活动：设置优惠券、折扣、秒杀等促销活动，吸引用户观看并购买。
三、直播互动
- 互动话题：在直播过程中设置互动话题，引导观众参与讨论，增加互动氛围。
- 观众提问：积极回答观众提问，增强观众的信任和粘性。
- 引导下单：在直播过程中适时介绍产品，引导观众下单购买。
四、后端服务
- 售后服务：确保产品售后服务及时跟进，提升用户满意度。
- 数据统计与分析：对直播数据进行分析，了解观众行为和需求，优化下一次直播。
结合上面内容，总的来说，微信视频号直播带货推广需要做好充分准备，通过社交媒体宣传、优惠活动、互动话题等手段吸引观众，同时提供优质的售后服务，通过数据分析不断优化直播内容。
直播和商品广告进入朋友圈 腾讯正在打开视频号赚钱的新路径
【益邦原创】益邦电力获悉，微信广告称支持在朋友圈推广视频号直播。用户可以点击主要材料跳转到视频号直播室。点击副材料可以直接拉起直播室购物车的商品列表(如果直播室没有挂购物车，只能进入直播室)。广告商在新建推广计划时，只需在广告版选择微信朋友圈即可实现上述操作。
据悉，新功能的升级为视频号电商拓展了新的投流渠道，点击跳转到直播间和商品列表，缩短了用户下单路径，可能会改善直播间的购买转型。微信广告称，一些广告商测试显示，与历史发布风格相比，橱窗广告的点击率高出40%，转化率高出7%。
根据1月9日晚微信广告发布的消息，在朋友圈推广的视频号直播间，广告风格贴近朋友圈的信息流风格，提高了有效点击率，因为它符合用户的浏览习惯。如果以橱窗的形式在朋友圈投流，一个主要材料可以用来展示视频、图片或直播间的封面，三个副材料组合可以展示商品和使用场景，更容易吸引用户停留，提高点击率。
官方案例显示，一家护肤美容商家直播销售的眼膜贴，为朋友圈投入推广直播间，点击率比原材料平均水平提高20%以上；营养商家销售的酸枣仁粉下单ROI比原材料高9%。
为什么腾讯的流量商业化这么慢？
此前，益邦电力公司独家披露，腾讯将通过微信生态中的广告交易链接，用户可以通过朋友圈、搜索等场景进入视频号码商店，完成生态营销和交易的闭环。除了开放的朋友圈外，微信广告还表示，未来将继续升级多版本的交付能力，以提高广告商视频号码的现场排水效率。（请参阅“视频号码投资或合并升级广告交易集成，加快现场商品爆发”）
事实上，除了朋友圈外，腾讯生态还可以开放视频号码直播和商品列表投资，如官方账号、微信搜索、腾讯新闻、腾讯视频、腾讯视频等。腾讯生态的私有领域已升级为全球。它要求企业在用户出现和活跃的地方设置尽可能多的接触点，实现互动和转型。
从这个角度来看，视频号这一原子组件的快速增长，也是承载腾讯交易生态的重要载体，渗透和扩展到其他场景，可以说是势在必行的。随着热情和期望的不断上升，视频号的商业化相对缓慢，似乎形成了巨大的张力。为什么腾讯的商业化如此缓慢？
早在2023年腾讯第一季度财务报告电话会议上，腾讯总裁刘志平就表示，现阶段最重要的是确保高质量、高效的交易生态，逐步建设适合自己的基础设施，在用户体验和业务投资回报之间找到最佳平衡。”这些都需要时间和精力。但我们相信，如果我们能走上正确的轨道，做正确的事情，我们将有足够的时间在未来扩大我们的业务。”
在最近举行的2024年腾讯智能营销峰会上，负责广告业务的腾讯副总裁栾娜也回应了这个问题，认为腾讯的缓慢是做一个包容性的生态。这种生态不是腾讯的，而是每个人的。“我更注重用户和客户的感受，我必须对每一个决策和行动负责”。
“2024年我们该怎么办？”
无论是刘炽平所说的“打造适合自己的基础设施”，还是栾娜所说的“包容生态”，其背后都有复杂的产品和技术支撑。
为了实现视频广告和交易的大规模商业化，关键步骤是匹配更多的商品信息和微信生态庞大的用户数据，有效匹配的三个前提是大量商品信息的输入和理解、大量用户行为数据的分析和理解以及数据飞轮的匹配。
经过多年的建设和积累，腾讯商家的全球运营生态趋于完善。首先，商品数据库被认为是腾讯未来广告的核心基础设施。近年来，越来越多的商家和商品正在逐步完善。
其次，用户和交易数据逐渐完善，如视频号总长度增长156%、微信搜索月活8亿元，小程序单季交易规模1.5万亿元。最后，腾讯升级了广告系统。广告材料中的商品名称、规格等信息可以通过两个大模型(混元AI大模型和广告精排大模型)进行分析，从而提高广告转化率和投资回报率。
随着各种基础设施的逐步完善，流量的商业化将是自然的。不久前，腾讯副总裁栾娜还表示，2024年腾讯广告的关键词是能力升级，包括实现投流、加热、订单、运营和交易闭环的能力。为此，腾讯广告最近成立了专门的商业基础设施对接部门，负责广告和产品的需求对接。
“2024年我们要做什么？”栾娜说:“我一直在做的是不断优化以视频店为落地的闭环交易能力，高效引流，然后专注于商品交易。但前提是创造一个非常好的用户体验，真正鼓励有良心的店铺。”
完善交易生态和扩大规模是关键
商家对视频号的期待和看好，也在推广视频号的广告收入。
2023年第二季度，腾讯罕见宣布视频广告收入超过30亿元，占12%以上。据悉，2023年4月底，视频广告单日收入超过3000万元，第三季度超过4000万元。根据亿邦电力此前的计算，2023年视频广告收入将轻松超过100亿元。
视频广告的未来增长主要取决于广告与交易的整合，以及交易生态的改善和规模的扩大。在2023年第三季度的财务报告电话会议上，当被问及视频广告的上限时，腾讯高管没有直接提供数据和方向，而是提供了未来广告业务增长的道路。
Q：至于视频广告收入，随着腾讯开始告别低用户基础，虽然腾讯仍将有密切的电子商务交易来支持视频广告的增长，但当未来发展到稳定阶段时，在线广告收入的总体增长率可能会达到多少？
A：视频号码是一个封闭的循环机会。事实上，国内短视频领域的同行一直非常专注和有效地最大化封闭循环交易，因为这些交易产生了最多的信息，可以带来最强大的广告定位能力。考虑到我们的小程序、登陆页面、视频号码和腾讯支付基础设施，我们认为腾讯正处于进一步加强自身封闭循环能力的理想地位。
另一个决定因素是，交易生态的改善和规模扩张可能是2024年的另一个重点。除了上述关键的基础设施改进外，益邦电力还独家披露，腾讯一直在扩大视频号码团队，包括建立内容、人才、业务和类别运营职位。
1月5日，微信视频号推出了一项新的用户权益退货邮件，用于补贴运费保险以外的物流费用。这是视频号首次向消费者推出退换货权益，具有不同寻常的意义，这意味着在经历了长期的基础设施改进和业务运营后，视频号正在腾出部分精力来运营用户。从补贴业务到补贴用户，可以看出视频号电子商务的运营理念正在发生变化。
仅就退货包裹邮件而言，至少有以下效果：5次90天的有效期可能会刺激用户在接下来的三个月内重新购买视频号码，缓解大订单和远程订单的担忧；相当于在一定时间内将运费保险扩展到平台上的所有商家和消费者；考虑到该权益是向整个平台用户发放的，只有一次才能收到订单，这可能会刺激新用户在视频号码下订单。(可参考《视频号新推退货包邮90天有效补贴从商家到用户不寻常》)
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