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多元共进，腾讯视频“拿捏”春节追剧最佳姿势
犀牛娱乐官方2024-02-1819:08发布于福建娱乐领域创作者+关注犀牛娱乐原创文｜沈婉婷编辑｜朴芳
春节小长假告一段落，但剧集市场仍在持续释放“年味儿”。
今年春节档，各长视频平台都拿出了看家“年货”，既有符合过年节日气氛的合家欢内容，也不乏强类型化剧集，还有精品网剧轮番上星。
而对于平台而言，越是在春节这种适合大众宅家追剧的特殊档期，剧集的排播布局就越显得至关重要。头部大剧的选择无疑是重中之重，但同时也不能忽视圈层受众的内容偏好。
在这场没有硝烟的春节档剧集大战里，凭借多元化的剧集排播策略和打通全年龄层受众的内容布局，腾讯视频堪称龙年春节档的“优等生”，剧集题材覆盖都市、家庭、喜剧、古装、真人儿童剧等领域，且多部剧集收获不俗的市场表现。
打通全年龄层的多元布局
伴随着长视频平台面对的受众越来越多元化，以差异化内容持续吸引和留住不同圈层用户已成为各平台的长期目标。年轻受众是中坚力量，圈层用户的口味也要照顾到，而辐射更多受众群体的内容更需要被重视，在春节这样的重要档期更是不容有误。
今年春节期间，腾讯视频的剧集排播再一次做出正面示范，各年龄段观众皆可找到想看的内容。
首先，适合不同代际人群共同观看的合家欢剧集在2024春节档强势回归，大年初四（2月13日）在CCTV-1黄金档和腾讯视频同步上线的家庭话题剧《烟火人家》就是典型代表。
该剧通过家庭群像的塑造，全方位展现了不同年龄层女性所面临的困境与成长，将时下备受关注的女性议题向老、中、青三个年龄段延伸，与更广泛的受众群体实现情绪共振。
例如剧中孟家三姐妹就是当下很多中年人的缩影，在家庭中承担着多重身份，既是女儿，也是母亲，还是妻子。而每一个人的小家庭又存在着这样那样的问题，婚姻危机、母女冲突、事业家庭难两全……多维度的人物关系和复杂的角色成长曲线，让观众不管身处哪个年龄阶段，都或多或少能从剧中看到自己或身边人的影子。
以年轻演员担纲主演的都市剧集《在暴雪时分》、古装喜剧《喜卷常乐城》以及仙侠剧《祈今朝》则瞄准中青年用户，以多样化的内容风格和轻松积极的调性不断激发观众在春节期间的追剧热情。
在东方卫视和腾讯视频播出的《在暴雪时分》中，吴磊和赵今麦将年轻男女之间的荷尔蒙和拉扯演绎得恰到好处，许多网友称之为“冬日暖阳下的青春恋歌”。根据骨朵数据，该剧的用户年龄分布中，19-34岁的占比超70%，可见其成功俘获目标受众的青睐。
同属古装题材的《喜卷常乐城》和《祈今朝》则分别聚焦喜剧和仙侠两大细分领域，前者围绕七位普通“长漂”年轻人的故事展开，后者则呈现出“仙剑”系列一贯的热血与高燃。
还值得关注的是，2月12日在CCTV-8和腾讯视频播出的真人儿童情景喜剧《米小圈上学记第二季》则是继续深耕少儿喜剧赛道，在剧集中既能看到独属于10后的个性化内容，也能看到具备“超前教育思维”的开明家长们，这也让该剧在抢占青少年用户注意力的同时还展现出一定的合家欢属性。
头部精品与创新垂类“两条腿”走路
时至今日，头部精品与创新垂类对于长视频平台来说缺一不可。前者负责巩固大众基本盘，击中广泛受众的审美；后者通过细分赛道增强平台内容的稳定性、打开新的增量空间。
不难发现，腾讯视频在今年春节档期采取了双管齐下、齐头并进的剧集排播策略，兼顾内容的精品化和新鲜感，在剧集春节档的角逐中率先突围。
头部精品中最具代表性的当属《在暴雪时分》和《烟火人家》。
得益于较高的小说还原度和角色适配度，改编自墨宝非宝同名小说的《在暴雪时分》让市场见证了腾讯视频在头部剧市场的确定性与稳定性。
该剧首播后站内热度迅速突破28000，成为腾讯视频最快进入必看俱乐部现偶剧集。在站外，该剧也在各大社交平台、数据平台上形成了刷屏之势，播出期间连续多日登上猫眼、云合、骨朵、VLinkage等第三方平台榜单之首。
以现实主义为底色的“生活流”家庭剧《烟火人家》具有天然的话题性，代际关系的冲突与和解，三代女性在情感婚姻、家庭教育、职业发展与自我认同方面的不同表达，直击生活痛点，给观众以真实感和沉浸感，极大地激发了讨论欲望。#烟火人家年夜饭修罗场#、#被烟火人家母女细节戳到了#、#梁静孙千一款彩虹屁母女#等话题在微博、抖音等平台引发热议，该剧CVB中国视听大数据黄金时段电视剧首播收视破3，实现了持续领跑。
垂类赛道对于新鲜感的追求从《喜卷常乐城》《米小圈上学记第二季》两部剧中可见一斑。
作为腾讯视频板凳单元的第三部作品，《喜卷常乐城》继续聚焦午间轻体量喜剧，在古代叙事背景下将现代元素穿插其中，以“小而乐”的模式成为观众春节假期的下饭“搭子”。从暑期档的《鹊刀门传奇》到国庆档的《兰闺喜事》再到如今的《喜卷常乐城》，板凳单元持续挖掘喜剧题材中的可能性与多样性，让喜剧剧集焕发出新的生命力。
同样焕发新生机的还有改编自高口碑同名IP的《米小圈上学记》这一真人儿童剧IP。第一季在豆瓣获得了8.5的高分，第二季内容延续前季忠于原著、贴近生活的创作特点，开放式探讨了个体荣誉、友情陪伴、家人沟通等实际生活里孩子们都会遇到的问题。在情景喜剧的外壳之下，助人为乐、理解万岁、自卑自负等启发性议题在该剧中变得更有深度，也让我们感受到其积极向上的价值观内核。
高品质佳作“复燃”生命力
在刚刚过去的2023年，剧集行业一个明显的趋势是各平台内容质量不断提升，高品质成为长视频平台构筑内容护城河的“底气”。也正因为如此，我们才能看到诸多精品剧集的生命力得以延长。
比如台网合作日益紧密，网播表现优异的精品剧集获得上星播出机会。今年春节期间，腾讯视频去年出品的生活悬疑剧《漫长的季节》就成功登录江苏卫视幸福剧场，再次印证了该剧的艺术价值与有口皆碑。
该剧自去年4月22日网播以来，口碑一路高开高涨，截至2月17日，超过94万人在豆瓣为其打出9.4的高分，刷新了近五年国产剧豆瓣评分纪录。此番在春节档上星，一则展现了“生活流悬疑剧”这一新类型的独特魅力；二则其幽默风趣的语言、反悬疑常规的明亮色调和老少通吃的角色塑造，与春节客厅追剧的氛围意外契合。
此外，在2022年领跑暑期档的古装家族群像剧《星汉灿烂》也于大年初二（2月11日）登陆北京卫视品质剧场。该剧在腾讯视频首播后频频刷新各项数据记录，口碑表现稳定，在一众大剧中突出重围。同时，去年8月在腾讯视频网播的古装剧《灼灼风流》也于今年春节前登陆安徽卫视黄金档上星首播。
再如，中国自制内容在文化出海上有了质的飞跃，吸引着全球观众的目光，而腾讯视频的成功探索也带给内容出海新的思考。
由腾讯视频出品的精品科幻剧集《三体》就是中国故事“走出去”的成功样本之一。大年初一（2月10日），该剧登录美国NBC环球流媒体平台Peacock并一次性上线全集，覆盖全美范围播出。
这部科幻巨制自2023年1月播出以来，以对原著的高还原度、极具品质感的一流制作、与人物贴合度高的选角，在豆瓣获得8.7高分，被誉为华语科幻剧集标杆之作。在国内上线之后，《三体》还同步在海外多个国家和地区播出，据悉，该剧在海外权威影视网站IMDb的评分中也表现不俗，单集最高评分达8.5分。
不论是多元共进的剧集排播策略，还是高品质内容生命力的不断焕新，追根溯源，腾讯视频能够在2024年剧集春节档展现出领航之姿，离不开其一以贯之的平台战略：拥抱多元，尊重艺术，追求精品。
基于此，作为头部长视频平台，腾讯视频近两年向观众和行业展示了内容承载的多种可能性。而放眼未来的待播剧片单，我们可以清晰地感知到，腾讯视频仍将不断拓展多元题材的边界，致力于带给观众更丰盈的追剧体验。
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