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一、体验店的营销模式
体验店均采取体验营销模式。
体验营销的概念:
1。体验产品;消费者在专门的有形体验店中免费体验产品,通过感觉体验来感知产品的真实性和价值,从而对产品的品质和价值建立起因亲身体验产生的信赖。
2。服务顾客;消费者在体验产品的过程中享受企业专业化、标准化和人性化的服务,这种服务贯穿于整个营销流程。消费者通过情感、思考和行动来感知产品的无形价值和企业使命,建立起对企业的诚信和品牌的信赖。
3。创造需求;消费者在体验产品和接受服务的过程中,企业发现他们对产品的潜在需求,最后使其由潜在需求变为显性需求。实际上,这是一个创造新市场的过程。
4。提升权益;消费者参与和分享体验营销真正获得利益,它不仅包括价廉物美的产品,还包括参与营销推广的事业机会,享受全程服务,实现消费投资的理想,甚至包括获得全面的学习和提升、永久享受产品的优惠等等。”
二、免费营销模式可行吗?
免费营销是网络营销的核心
为什么网购时会发现多了很多你原本没想买的东西,他们是怎么来的?答案是免费效应。
为什么免费效应有这样的效果?有一个心理学实验可以说明。
找来一些志愿者,给他们免费巧克力,找来另一些消费者,给他们打折巧克力,最后发现,大部分人都去拿免费的巧克力。
这个实验证明了免费比打折有更大的吸引力,并且更能引起消费者的情绪反应。
免费是什么反应?赚到的感觉。打折呢?关注是否有更低的折扣。
当然,总免费不就亏了吗?这里面是有设计的,即把免费产品和促销品捆绑销售,这样消费者就会买更多商品,而免费还可能刺激他们愿意花高价,甚至做口碑宣传。
其实,免费效应不仅体现在捆绑销售这一种,而是有五个类型:
体验型:免费领小样试用,体验不错就下单,试听课就是这个道理。
平台型:平台提供免费服务,但在平台购买第三方要付费,比如appstore,视频网站。
组合型:免费产品与付费产品组合,免费产品为诱饵;跨行业互赠产品;按产品线设计免费、高级、定制等多版本。
人群型:一部分人免费,另一部分人收费,比如转介绍送自己免费资格,送好友一定面额优惠券。
时间型:特殊时间免费,常规时间收费,比如会员日或生日当天免费购物,上午观影免费等。
总之,免费给人的感觉很爽,是非理性兴奋的来源,这是因为我们会重视失去,不重视得到。
这是人性的弱点,但却是营销的起点。
免费试用背后的“隐形”条款:如何避免被自动续费“套路”
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