小红书介绍

一、小红书介绍

关于#小红书介绍#的重点概述

1.平台定位：小红书是一个以分享购物心得、美妆护肤经验为主的社区型电商平台，旨在为用户提供一个发现、分享、购买的一站式购物体验。

2.用户群体：小红书的用户群体以年轻女性为主，她们热衷于时尚、美容、旅行等话题，追求个性化的生活方式。

3.内容形式：小红书的内容形式多样，包括图文、短视频等，用户可以在平台上发布自己的购物心得、美妆护肤经验等，与其他用户互动交流。

4.社交属性：小红书具有强烈的社交属性，用户可以关注感兴趣的博主，参与话题讨论，形成以兴趣为纽带的社交圈子。

5.电商功能：小红书不仅是一个分享经验的社区，还具备电商功能，用户可以在平台上直接购买到心仪的商品，方便快捷。

6.品牌合作：小红书与众多知名品牌进行合作，为用户提供丰富的商品选择，同时也为品牌提供了展示和推广的平台。

7.口碑传播：小红书上的优质内容往往能够引发用户的共鸣，形成口碑传播效应，帮助商品和品牌实现更广泛的传播。

8.数据分析：小红书通过对用户行为数据的分析，为用户推荐个性化的内容和商品，提高用户体验。

二、小红书总部在哪里

1.小红书是什么？

小红书是一款主打美妆、时尚、美食等生活领域的社交电商APP。用户可以在这里分享自己的生活经验，记录生活点滴，也能通过小红书购买到心仪的商品。

2.小红书的发展历程

小红书成立于2013年，最初仅是一个记录旅行笔记的APP。2014年，小红书进化为一款美妆、时尚、美食等生活领域的社交电商平台。2019年6月，小红书宣布成功融资5亿美元，成为中国市值排名前三的社交电商公司。

3.小红书总部在哪里？

小红书总部位于中国上海市黄浦区南京东路388号，大楼名称为环球金融中心。环球金融中心是一座建筑高度为492米的摩天大楼，位居中国第二、世界第三高楼之列。

4.小红书的世界化接轨

自成立以来，小红书一直致力于拓展国际市场。目前，小红书已进入北美、东南亚、澳大利亚等海外市场，并获得了当地用户的认可和喜爱。小红书也在积极与国际知名品牌合作，为用户带来更多高质量的内容和商品。

5.小红书对于中国市场的影响力

小红书对于中国市场的影响力日益增强。根据数据显示，截至2019年底，小红书APP月活跃用户达到了1.4亿。这也意味着，小红书拥有了对于年轻一代消费者的强大影响力和吸引力。

6.小红书未来的发展前景

未来，小红书将继续秉持着为用户打造高质量生活社交电商平台的理念，不断加强对于内容和商品的审核和筛选，引导用户形成健康、理性、优质的消费习惯。同时，小红书也将继续推进国际化战略，扩大国际市场份额，拓展更多的国际知名品牌合作。

7.总结

小红书围猎本地生活

撰文|彭潇横

编辑|李可馨

来源｜氢消费出品（ID:HQingXiaoFei）

本地生活“高地”，迎来了新的“寨主”小红书。

龙年春晚小红书发力直播外，在本地生活上也有一系列动作。春节期间，恰逢出游旅行高峰期，小红书将“附近”搬到一级入口，也被外界解读为小红书对本地生活的再一次进击。

在其当时更新的版本中，与春节TAG一起放置在一级入口的，还有附近TAG。在占据一级入口位置的同时，用户点开“附近”后，可以清晰的看到有关附近吃喝玩乐的内容笔记、直播以及群聊等内容。

（图源：小红书用户@毕业论文er）

不过目前版本中，小红书已将附近隐藏在所在地标签页下，不太容易被发现。点进入之后，除了附近的景点及景点所包含笔记篇数外，附近相关的群聊也会显示群内目前在线的人数。

（图源：小红书截图）

显然，将涵盖吃喝玩乐的信息，通过地理位置进行推荐的方式，一方面让小红书用户可以有新的路径去发现身边值得打卡的景点、餐馆等，另一方面也给商家通过笔记触达用户，从而提高单量的可行性。

更重要的是，小红书做本地生活的野心，不仅仅只围绕简单的工具，更有意社交属性上的突破。

笔记，小红书

做本地生活自带的BUFF

在大部分用户的心智中，好物分享与种草平台，是小红书已经顺利沉淀下来的心智。

从日活的维度来看，抖音拥有6亿日活，快手日活为2.7亿，在这两大直播平台之外，小红书的日活已经达到了1亿，此外，到2023年，小红书月活用户数已达2.6亿。

高活跃用户之外，更加值得注意的，是小红书用户的使用高频，据艾媒咨询数据显示，2023年中国小红书用户使用频率中，超八成用户表示每天都会使用小红书，超五成的用户表示每天会多次使用小红书。

使用的高频，也意味着用户有更高的意愿，通过主动分享与主动搜索，来分享自己的笔记或找寻相应的笔记，从而让小红书上的笔记内容更加丰富多元，从而为商家更多的触达用户打下了基础。

而在主动搜索量高企的同时，平台上活跃用户的人群层次，也让小红书在变现上，有了更多的底气。

据千瓜小红书平台活跃用户趋势画像报告显示，使用人群年龄以25-34岁为主，在2022年月活跃用户2.6亿人里，72%为90后用户，一二线城市用户占比50%。

同时，这份报告中还将平台上的人群划分为，Z世代、新锐白领、都市潮人、单身贵族、精致妈妈和享乐一族等6大人群。

这也意味着，“年轻”“大众”和“多元化”是当下小红书的用户主要画像。而也恰恰是用户上的差异，也造就了小红书与大众点评、抖音等同样入局本地生活的大厂的差异。

“平台上大量用户自发分享的种草内容，由于真实性和可信度等，足够吸引其他用户，从而对消费者决策起到重要的作用，同时，小红书与抖音、美团不同的点在于，小红书上用户是追求品质的同时对性价比有着要求。”一位电商从业者说道。

显然，当种草笔记让用户对小红书的信任与粘性具有了基础后，“附近”则进一步让小红书迈进了本地生活的大门。

而从公开资料可以看到，小红书近些年来，通过达人探店和到店团购结合的方式，进一步在本地生活赛道飞速狂奔。

在2023年2月的小红书“WILL商业大会2023”大会上，小红书曾透露过这样一组数据，小红书日均笔记发布量超300万篇；60%的用户在小红书进行高频搜索，日均搜索查询量近3亿次。

而在打造本地生活业务闭环上，在去年的4月，小红书正式线上团购功能，这也意味着，过往用户在小红书种草，在其他平台下单购买的路径，终于出现了变化，在这一新功能下，用户可以直接通过小红书实现种草—团购到餐—到店核销的闭环。

附近功能的上线，方便用户高效率规划路线，加强与附近的连接，从而进一步促进内容的生产及分享；用户与商家也有了进一步互动，为交易创造机会。

更重要的是附近群聊的显示，让有同好的“搭子”贡献更高活跃度同时，也为深耕本地的创作者完成进一步转化提供了可能性。

小红书商业化“变奏”

事实上，在过去的一两年期间，小红书在商业化的步伐是不断加快的。

虽然小红书创始人瞿芳在接受媒体采访时曾提到，小红书对商业的态度，是让它缓慢地生长，而不是心急地收割流量。

但这种商业化从“佛系”到加快的“变奏”，仅从近些年来小红书组织架构的调整中，便可以略知一二。

2022年1月，小红书将独立的社区部与电商部合并，组成新的社区部；去年3月，小红书提升直播业务为独立部门，统一管理直播内容与直播电商等业务。同年8月，据晚点报道，小红书电商业务与直播业务进行整合成为新的一级部门，与社区部和商业部平行。

要知道的是，外界对于小红书如何保持内容与商业化的兼顾曾有过诸多讨论，也曾有从业者发出过度商业化是否会影响到社区生态，但随着一系列的组织架构调整的落地，似乎也从官方给出了答案。

组织变革的同时，小红书在商家和达人侧的扶持与激励计划也在不断落地。

比如在2023年2月的“小红书will商业大会上”，“种草值TrueInterest”上线，这一数值以用户深度阅读或深度互动为基础，换句话讲便是，可以让商家或

而这种商业化的加速，也体现在本地生活业务上，比如在去年4月，媒体报道小红书在上线团购功能的同时，还曾提到，在商家侧，推出“食力发店计划”，小红书给出了0押金、0佣金和流量扶持的激励政策，而达人侧则通过“探照灯计划”，达人探店并发布笔记后，可免费体验店铺相应产品和服务的激励计划。

就在今年7月，小红书进一步上线“小红书官方探店合作中心”，作为小红书推出的本地生活交易合作服务平台，北上广深等一线城市，均被纳入了该中心首批探店合作之列。

而据小红书官方介绍，商家可以通过该中心，发起探店合作计划，博主报名通过后，前往门店体验发布笔记，并添加相关门店或商品，而小红书的用户可以在浏览到该笔记时，直接进行购买下单。

强敌环伺，小红书需更快一步

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