小红书的简介| 广州公司代理记账—

一、小红书公司是哪个?

小红书属于行吟信息科技（上海）有限公司。

小红书是行吟信息科技（上海）有限公司的旗下产品，2013年6月，小红书在上海成立。12月，小红书推出海外购物分享社区。

2014年3月，小红书完成数百万美元的A轮融资。8月，小红书Android版本上线。11月，小红书完成GGV领投的千万美元级B轮融资。12月，小红书正式上线电商平台“福利社”。

小红书的发展历程：

1、2015年1月，小红书郑州自营保税仓正式投入运营。

2、2016年1月，腾讯应用宝正式发布2015“星APP全民榜”，小红书摘得时尚购物类年度最具突破应用殊荣。

3、2017年5月，Redelivery国际物流系统正式上线，支持查询完整的国际物流链路信息，用户可以在上面查到自己的商品坐哪一班飞机到国内。

4、2018年5月，小红书发布内部信，宣布完成超过3亿美元财务融资，公司估值超过30亿美金。

5、2019年1月，小红书用户突破2亿。11月，小红书宣布推出创作者123计划。

6、2021年11月，小红书完成新一轮5亿美元融资，投后估值高达200亿美元。

二、小红书是什么小红书介绍

小红书（RED）是一家中国的社交电商平台，成立于2013年。它起初是一个外贸电商网站，专注于向中国用户销售海外商品。随着时间推移，小红书发展成为一个以内容社区为核心的综合平台。

小红书的主要目标是为用户提供一个分享购物心得、生活经验和时尚资讯的社交平台。用户可以在小红书上发布和浏览其他用户分享的图片、文字和视频内容。这些内容涵盖了各种话题和领域，包括美妆护肤、时尚穿搭、旅行景点、美食推荐和家居装饰等。

在小红书上，用户可以关注自己感兴趣的话题、品牌和达人账号，并通过点赞、评论和私信等方式与其他用户互动。用户也可以通过搜索和浏览商品，查看其他用户对商品的评价和购买链接，帮助他们做出购物决策。

作为一个社交电商平台，小红书也为品牌和商家提供了运营平台，他们可以注册账号并通过小红书进行产品推广、品牌宣传和社交营销。

小红书的意义是什么？

2023-12-2621:55·虎嗅APP

2023年，你可以不打开小红书，但很难避开小红书。

翻开今年的年度盘点，总能看到小红书若隐若现的影子。《咬文嚼字》发布的“年度十大流行语”里，“显眼包”“搭子”“多巴胺XX”和“质疑XX，理解XX，成为XX”都与小红书有关；《新周刊》的“2023十大关键词”里，也有“城市漫步Citywalk”“多巴胺”“搭子”等词语。

不少公司的朋友也跟我说，他们总是要去知道年轻人在想什么，现在流行什么，最常用的方式就是刷小红书。于是在他们的会议PPT或者内部调研报告上，越来越多出现小红书的截图。

日常生活的偶遇也越来越多。在咖啡馆里和朋友聊天，聊到小红书，身边就会有人来搭话，说自己最近也在小红书，正在小红书上卖货。再问问身边做内容的朋友，要不然正在做小红书，还没做的，也在思考自己与小红书如何适配。

在上海的小马路上随意转转，也总能在不经意的转角看到小红书的存在。有些是之前小红书办线下活动留下的痕迹，有些是商家或者街道自发按照小红书热门笔记，装扮了店铺或者街头。

图片来源：小红书@赵晶晶和她的朋友们

前两年，小红书发展迅速，但除了小红书用户，多数人要么不关注，要么是作为商业、文化现象来分析研究。然而在今年，小红书已经深入到生活的肌理，影响线下生活甚至物理空间，成为众多生活趋势的策源地和放大器，并或直接或间接地，影响了日常生活——比如现在计划周末散心时候，Citywalk肯定是候选项，而这正是小红书2023年的年度生活趋势之一，另外还有“显眼包”“听劝”。

小红书的生活趋势，也与别处不同。评选“年度流行”往往基于声量，于是往往出现一些网上很多人说，但身边几乎见不到的“流行文化”。不过小红书的生活趋势，往往首先是生活方式，即便你不用“听劝”这个词，今年也可能越来越多为了改变当下生活，而寻找其他人的建议。

以前大家会用“美好生活”、“种草”或者“有用”“陌生人的朋友圈”等词汇，来概括小红书的特质。2023年，这样的概括越发艰难。它更多地影响了生活，也在被大众生活影响，每个人自己的经历、接触到的人和输入的信息，本来就是复杂的，映射而成的小红书，也正变成一个复杂的系统。

毕竟，生活不是电影，没有模板一样的故事线，小红书也同样如此。不过尝试理清楚小红书2023年的变化，或许能够帮助我们更好认识身边的生活。

展示有褶皱的那面很少有互联网产品会像小红书一样，把“生活”放在如此重要的位置上。它会说“2亿人的生活经验都在小红书”，会说自己是“你的生活指南”，十周年的庆典活动，也叫做“马路生活节”，号召大家要“投入真实生活”。小红书近些年内容偏好也是“有用的真实经验”。

图片来源：小红书@美少吕吕

社交媒体和随后的短视频平台出现，人们有了展示生活的舞台，小红书则模糊了台前幕后的分界，鼓励大家直接展示生活切面而非表演。大家对小红书的过往印象里，觉得它像是个“乌托邦”，大家在这里展示的只是切面里最光滑的部分，也就是“美好生活”。这带来了一个问题，2023年，很多人面对生活，开始犹豫、开始怀疑，化用凯恩斯的话来说，“当生活改变之后，我的想法也随之改变”，那么承载了大家关于生活念头的小红书，是否也会发生改变。

确实发生了。

2023年，小红书依然有很多人展示温和、美好的生活，但也越来越多出现了粗糙、有褶皱的那一部分切面，也越来越多出现一些很难有标准答案的问题，最终居然能有回应：比如台湾的赖赖只有一个清朝时候的地点，怎么找到自己祖先的家乡；比如有年轻人意外找到一本民国日记，他的原主人在哪儿；比如西红柿炒蛋到底哪种做法最好吃——不少方法做出来味道都会有些古怪；比如“找不着对象，大家觉得我问题出在哪”。

提问题的是小艾同学，如今他有个称号，叫“全网最听劝的男人”，不过提问题时候，他觉得自己是个“很垮的人”，“在同事之间平平无奇，也没有很突出，放在人群中，像那种小透明，不会被人注意到的感觉”。

他在湖北省荆门市打工，这是个小城市，距离武汉不远，在很多所谓“目标人群画像”中，会被归为“下沉市场”。不过小红书公司内始终拒绝用这个词语，他们认为这些只是“低线城市”，经济发展水平或许还不高，但和北上广深等地方相比，并没有上或者下的区分。

2022年8月，小红书内部发起过一个调研项目，去一些低线城市实地走访，看小红书在这里应该怎么增长。一位参与过调研的小红书员工跟我说，最初，他们想知道那里的人不会喜欢一些“大城市的玩意儿”，但这个假设不完全对，“在低线城市，同样也有对新的生活方式感兴趣的人，他们和大城市相比，只是有一个时间差，往往是信息先过去，之后硬件设施才跟上”。

大家不会同时开始实践某种生活方式，它就像一颗石子，投在水里，涟漪层层扩散。她举了个例子，在一个小城市，大家对于飞盘、露营都很有兴趣，但没有人一起玩，也缺少相应的地方、装备。到了2023年，大城市已经开始匹克球、溯溪，而《衡阳晚报》在今年十月的报道里，认为露营正在“出圈”“正打开文旅消费的一片新蓝海”。

图片来源：小红书@芸野CAMP-栗子

小艾同学的成长环境里，周围人都告诉他，男孩子不需要重视自己的形象，不过当第二天看到收到的上百条评论里——如今这条笔记的评论数量超过1.1万，他发现不是这样的，“我以前没有在意穿搭和发型，没有在乎这些，那个时候我可能意识到，男孩子也是要拾掇拾掇自己”。

他不知道该怎么拾掇，就按照评论里的建议一样样来。先换了发型，之后开始减肥，“减成了细狗”，瘦了之后有人说还得增肌，于是练了肌肉，还开始化妆，用粉底遮瑕，为了眉毛形状，就研究了四五个笔记，他还说以后有条件，会考虑去做医美，进一步完善自己。

很多人发了类似的帖子，但是没有热度。小艾同学说可能是自己运气好，要非得找原因的话，“可能是丑得比较真实，好像他们的生活中真的就有这么个胖子，很有代入感”。现在的小艾同学，被评价为“脱胎换骨”，他变得时尚，也在小红书上找到了女朋友，已经领证，正准备婚礼。他说那些网友是自己的“救命恩人”，因为要是自己再继续以前的生活状态，过几年说不定就彻底对生活丧失希望了。

图片来源：小红书@小艾同学。（备婚中）

热点可以是一个人带动，但趋势不