什么是电视广告刊例价，你还在死守刊例价，严防CPC吗?

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一、什么是电视广告刊例价

二、广告知识点整理

洞察广告世界：策略与技巧

广告，如同艺术与商业的巧妙结合，它在无形中塑造我们的认知，驱动交易。硬广告，如直白的商品介绍，犹如犀利的刀锋，直指目标，尽管可能引发注意，但转化效果显著。而软广告，如故事的载体，凭借其趣味性和共鸣，虽转化率较低，却更能深入人心，依赖口碑传播。

广告产品如同商业世界的瑞士军刀，既有标准产品，按常规流程售卖，也有非标品，需一对一洽谈。选择正确的展示资源位，如黄金时段或热门平台，是广告投放的关键。合约广告与竞价广告，分别对应计划经济和市场经济的运作模式，前者更稳定，后者灵活且竞争激烈。

产品经理的职责，是围绕用户需求定义产品，无论是硬广的直接解决，还是软广的情感触动，都是为满足市场空白。产品定位初期，需精准聚焦，避免大而全，通过用户需求痛点，找出产品的核心价值。

广告刊例价是广告定价的起点，实际交易则需要广告主和媒体间的协商。广告收入的计算，无论是从广告主数量、单个预算，还是媒体的曝光量、单价，都是决定收入的关键因素。广告的效能衡量，涉及一系列指标，如eCPM，它衡量的是广告展示的价值，是优化策略的核心。

广告世界中的竞争与合作，体现在多种付费模式上，如CPM、CPC、CPT等，它们各自适应不同的市场环境和广告主目标。理解这些模式，能帮助广告主和媒体更好地分配资源，提升投资回报。

从SP的公开竞价RTB到私有市场PMP，每种交易方式都有其特点。公开竞价灵活，但流量质量参差；私有市场保证质量，但价格可能更高。不同的投放策略，如认广告/打底广告，确保填充率，适合预算有限的广告主。

竞价广告的繁荣，源于市场公平竞争和客户价值的优化。GSP定价策略，旨在稳定市场价格，避免恶性竞争，确保广告主和平台的双赢。oCPM和oCPC的智能出价，则代表了未来广告投放的趋势，通过算法实现成本与效果的平衡，提升用户体验。

广告世界中的每一个细节，都蕴含着策略与智慧。理解这些概念，不仅能提升广告效果，还能在商业竞争中占据先机。深入探究CPM、ECPM、OCPM和oCPC的内在机制，是每一个广告从业者必备的技能。

你还在死守刊例价，严防CPC吗？

2021年了，你还在死守刊例价，严防CPC吗？

CPC（CostPerClick），即按照点击数计费。在公众号运营中，更多指的是按照阅读数计费的微信公众号内容广告。

如果你回答“是的”，我深表理解。

所谓“死守刊例价”，就是坚守内容创作者的尊严。对账号输出内容有所坚持，保持发文调性。你担心市面上参差不齐的广告，乱花渐欲粉丝眼，在接广告的时候，优先考虑品牌大、口碑好的产品，甚至不惜花费精力自行创作……

你“严防CPC”，认为CPC广告就是为“黑五类”产品做宣传，内容垃圾、发出去伤粉遭骂“恰烂钱”、文案不安全，显得账号又low又土又掉价，最重要的是，不如刊例价赚钱。

图片使用“新榜词云”制作

那么问题来了，既然CPC如此不堪，还有人接单吗？接CPC的流量主，莫不是集体失了智？

做人要留后路，话不能说太满。

没品牌，文案差？CPC广告没眼看，还是你不了解？我们发现大家对CPC广告的理解，还停留在2018年网上的那次蜂蜜大事件，认为做CPC就是要放下身段，发类似《千万别XXX，再忙都要看》的推文

图片来源：2018年微信“搜一搜”截图

到底是不是这样？据新榜旗下新榜有赚的CPC自主交易产品“自媒宝”年度报告显示，2020年全年预算较多的广告主，分别来自教育、健康养生、互联网，分别占2020年投放总预算的63%、9%、6%。

此状况延续至2021年，据第一季度的“自媒宝”投放数据显示，目前，教育类项目的投放预算仍位居首位。

也就是说，如果您从2020年开始接单CPC，有极大可能会撞见教育类项目。

教育类金主的特点“财大气粗”，不光大批量投放互联网线上广告，同时也在线下进行户外广告的投放，品牌知名度高。

据《2020年度中国在线教育投融资数据报告》，2020年在线教育的融资金额为超539.3亿元，同比增长267.37%。

在2020这一疫情爆发的年份，在线教育也爆发，尾部加速出清，巨头进一步争夺市场份额的战争也走向了白热化，行业洗牌进一步加剧，一波又一波广告铺天盖地而来。

来源：新浪财经

图片来源：新浪财经

另外，此类金主在投放CPC时，自带广告文案，在新榜有赚商务经理与金主们的沟通中得知，“广告文案由品牌方内部专人操刀，内容相对安全优质”。

这样一来，“没品牌、文案差”的说法就站不住脚了。诚然，CPC广告市场确实鱼龙混杂，但你不能一杆子打死所有，尤其是在教育类项目占半壁江山的当下，如果你还秉持固有观念，对CPC心存芥蒂，我觉得，格局小了。

CPC不赚钱？太掉价？总有人默默接单，然后赚了钱我们研究了2019年至今的公众号接单情况，发现有不少的号主默默地来，然后赚了钱。

▌中上部公众号，投入CPC怀抱

尔弃之如敝履，有人视之若珍宝。据新榜旗下新榜有赚的CPC自主交易产品“自媒宝”，2019年至2021年数据显示，越来越多的中上部公众号（10w粉丝以上）开始投入CPC的怀抱，其中10w-100w粉丝的接单公众号数量一路攀升。

新榜有赚：2019-2021自媒宝接单公众号数量趋势

2021年至今，平均每月有3000余个10w-100w粉丝的公众号在新榜有赚接单，其数量是2019年的2.5倍，是2020年的1.5倍。

▌接单无需头条，赚得也不少

从发文位置来看，中上部公众号接CPC，更倾向于用次条及以后的位置。

据新榜有赚“自媒宝”数据显示，2021年，粉丝量在10w以下的公众号，偏好将广告发布在头条或者次条位置；10w-100w的公众号更热衷于发布在次条位置；粉丝量大于500w的公众号超过半数将广告文章发布在3条以后的位置。

新榜有赚：2019-2021自媒宝接单公众号发文位置偏好

值得一提的是，偏好用次条接单的10W-100W粉丝公众号，仅在2021年Q1的CPC接单金额就达到2300万元，可谓异军突起；

“大号”纷至沓来，粉丝100W以上的公众号，2021年Q1接单金额达400万元，顺利分走一杯羹。

新榜有赚：2019-2021自媒宝公众号接单金额趋势

▌中上部公众号，对CPC接受度提升

以前严防CPC，尝到甜头喊“真香”，也许说的就是你。

我们继续看数据，10w-100w粉丝的公众号，对于cpc的接受度从19年就开始一路上升，接单频率从19年的平均5次/月，上升到2021年平均9次/月；100w+粉丝的公众号，20年之后，接单频率波动变小。

新榜有赚：2019-2021自媒宝公众号接单频率走势

由此可见，更多10w-100w粉丝的账号，正在涌入CPC广告领域变现。

即将过完的5月，他接了2单，赚了2万

看完以上内容，你就知道很多流量主都在默默接单，然后赚了点钱。但是放到某一个公众号上，能赚多少，跟我算一道应用题，你就知道了。

假设你拥有一个500w粉丝的公众号，3条位置预估阅读数2.2万，这个月决定用3条接3次CPC，按照每个阅读数0.5元~1元的价格，你这个月能通过CPC赚多少元？

答案是：33000元~66000元

CPC广告诚不我欺，我现在告诉你，上面不只是一道应用题，而是实实在在每天都在发生的事情。以下为新榜有赚某百万粉丝公众号流量主，当月3条位置接单两次的收入，2万多。

新榜有赚某流量主5月CPC结算金额

早已不是“死守刊例价，严防CPC”的时代。

做CPC广告，根本不是要你放下身段，但凡需要接广告，就不要搞privilege那一套。公众号号主没有集体失智，他们只是换了种活法，更务实也更保险。CPC虽然不能帮你赚大钱，但有它托底，你才能按照自己的想法，随心所欲搞创作，闲置条数接CPC变现~

媒介的竞争不会停止，我们无法改变时代的洪流，唯有打破固有观念，接受粉丝注意力的转移，接受短视频对图文内容的冲击，接受不是所有的金主都投放刊例价的事实，接受CPC当然可以跟刊例价并驾齐驱。

今天的分享就到这啦，，更多资讯还需经常关注二类电商小橙子哟

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