视频号怎么运营，团战——新京报视频号运营的“百万秘诀”

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一、视频号怎么运营

1、利用社交媒体：要充分利用其他社交媒体渠道对视频号进行推广和宣传，例如将微信视频号的内容也分享到微信朋友圈，微博等平台上。

2、第三，与观众互动。除了创造优质的视频外，与观众的互动也是视频号运营的关键之一。及时回复评论、私信、互动话题等，与观众建立更紧密的联系。同时，注意听取观众的反馈和建议，根据观众的需求和兴趣，调整自己的内容和风格。

3、可以加一些视频号互粉互赞群，这样会得到微信的一些推荐。

4、官方号：官方号的运营要点在于为品牌输出口碑、扩大产品/品牌曝光度、提高产品转化率。内容上要选择围绕产品/品牌作为宣传主体，结合时事热点再围绕产品/品牌产出内容。

1、视频号是腾讯推出的短视频产品，它借助微信社交生态，和朋友圈、公众号、小程序、企业微信、搜一搜互通，再加上后期会开通直播功能完成整个生态链。

2、微信视频号是2020年1月22日腾讯公司官微正式宣布开启内测的平台。微信视频号不同于订阅号、服务号，它是一个全新的内容记录与创作平台，也是一个了解他人、了解世界的窗口。

3、视频号是一套平行于公众号和个人微信号的内容平台。微信视频号不同于订阅号、服务号，它是一个全新的内容记录与创作平台，也是一个了解他人、了解世界的窗口。

合作与推广：与同类型视频号合作，并抓住各种机会进行推广。通过对名人的评论或潜在的赞助商等机构进行联系，以达到更多的关注数量。

做视频号的步骤是：进入发现页面，点击视频号，点击人物标志，点击发表视频就可以了。做视频号第一条内容要用心。一般情况下，视频号对于第一条内容的推送相对会更高。

发布作品的时候可以添加话题以及标签，支持添加地理位置和公众号链接。尤其注意公众号链接是后期变现的重要渠道！视频号目前支持分享好友，朋友圈，社群，收藏等功能。

可以加一些视频号互粉互赞群，这样会得到微信的一些推荐。

第三，与观众互动。除了创造优质的视频外，与观众的互动也是视频号运营的关键之一。及时回复评论、私信、互动话题等，与观众建立更紧密的联系。同时，注意听取观众的反馈和建议，根据观众的需求和兴趣，调整自己的内容和风格。

做视频号的步骤是：进入发现页面，点击视频号，点击人物标志，点击发表视频就可以了。做视频号第一条内容要用心。一般情况下，视频号对于第一条内容的推送相对会更高。

工具：微信。方法：首先打开微信，点选跳转到发现页面，视频号在朋友圈的下面，点击进入。进来以后，点击上方相机图标，进行视频号创建。点击弹窗创建账号。

在手机微信上点击视频号按钮进入。进入到视频号界面以后点击右上角的头像。下拉页面到底部点击发表视频按钮。在手机底部出现的选项中点击拍摄按钮。在打开的摄像头界面中按住中间的拍照按钮不放，进行视频拍摄。

在手机微信上点击发现。在出现的页面中选择视频号进入。进入到视频的界面以后点击右上角的头像按钮。页面跳转以后在出现的界面中勾选同意以后点击创建按钮。在出现的个人视频号界面中点击右上角的摄像头按钮。

视频制作一般步骤：寻找素材/拍摄视频，对素材进行剪辑处理，添加背景音乐、配音、字幕等完善视频。

官方号：官方号的运营要点在于为品牌输出口碑、扩大产品/品牌曝光度、提高产品转化率。内容上要选择围绕产品/品牌作为宣传主体，结合时事热点再围绕产品/品牌产出内容。

利用社交媒体：要充分利用其他社交媒体渠道对视频号进行推广和宣传，例如将微信视频号的内容也分享到微信朋友圈，微博等平台上。

第三，与观众互动。除了创造优质的视频外，与观众的互动也是视频号运营的关键之一。及时回复评论、私信、互动话题等，与观众建立更紧密的联系。同时，注意听取观众的反馈和建议，根据观众的需求和兴趣，调整自己的内容和风格。

1、第三，与观众互动。除了创造优质的视频外，与观众的互动也是视频号运营的关键之一。及时回复评论、私信、互动话题等，与观众建立更紧密的联系。同时，注意听取观众的反馈和建议，根据观众的需求和兴趣，调整自己的内容和风格。

2、利用社交媒体：要充分利用其他社交媒体渠道对视频号进行推广和宣传，例如将微信视频号的内容也分享到微信朋友圈，微博等平台上。

3、而且视频号内容可以借助微信的社群传播，如发送给朋友、朋友圈和收藏等，都可以获得大量的流量。所以做运营可以做视频引导点赞、转发、收藏。

4、做好宣传和推广。要想更好运营视频号，还需要做好宣传和推广，让更多的人知道，扩大影响力，这样才能够把自己的优质内容和核心产品等宣传和推广出去，吸引更多的粉丝和客户。

团战——新京报视频号运营的“百万秘诀”

新京报的视频号矩阵的优异成绩，正在于其将视频内容的形式与新闻内容的本质做了有机结合。

16个账号组成的视频号矩阵，两个账号/strong>这是运营视频号近三年后，新京报交出的部分成绩单。

视频号社交裂变与兴趣推荐相结合的分发模式，为新京报强大的内容生产和运营能力提供了视频时代的出口，在媒体形态不断变化的背景下，保持了媒体的专业性和传播力，蹚出了媒体转型的新路子。

视频号：新京报

媒体观察

属性：新型主流媒体

关键词：16个矩阵帐号，两个百万级帐号，日常短视频播放超千万+

时效是核心战场

要快更要好

2022年7月8日上午十点半，日本前首相安倍晋三在奈良发表街头演讲时遭枪击倒地，这一世界级政治事件迅速引发了全民级别的/p>

仅半小时，联系拍客赶往现场、联系国际专家采访、收集资料和现场视频、导播报备直播并准备直播物料等各项工作准备完毕，11点27分，直播正式开始。

最终，这场持续时长约6.5小时的直播，包含了最新动态、专家评论与事件解读、拍客多角度直击现场的多层次内容，多角度、立体化地为用户展示了该事件的完整图景，并最终吸引了超200万人观看，并获得了约6.6万新用户的/strong>

时效是新闻媒体比拼的核心战场。拼时效，第一，离不开强大的内容团队，第二离不开广泛的内容网络。

新京报官方视频号每天固定两次选题会来把关视频、直播题材，热点发生后则会快速拉起跟进机制。同时，新京报搭建了近万名成员的拍客网络，覆盖2276个三级行政区域，拍客不仅能够提供充分的新闻线索，更能在事件发生后快速抵达现场获取最新消息。一切只为一个“快”字。

新京报社团委书记、平台运营部总监贾一鸣介绍：“《我们视频》应该是全国最早做竖屏新闻直播的团队之一，我们当年去现场直播，拿手机直播的时候大家都不知道是干嘛的，那个时候，同行还是背着机器、开着转播车去做直播的时代。”

时效很重要，内容质量也至关重要。贾一鸣介绍，和同类型视频比，新京报的短视频内容在背景音乐、画面截取上会尽量做得质量更高。“当然，质量和速度之间有一定的冲突，我们也在尽量平衡。”

以深度/策划留用户

独家策划是拿手好戏

资讯类短视频虽然阅读量比较高，但是单条内容对用户的黏性以及留存肯定不占优势。好在，独家策划是新京报的拿手好戏。新京报视频号矩阵非常注重发挥策划类内容的优势，用独家、深度强化媒体品牌，强化与受众的连接。

每年的3·15，新京报都会呈上重头策划。今年3·15前夕，新京报记者暗访安徽合肥一家连锁餐饮品牌的两家门店，记录下这家烤鱼商家的违规操作：垃圾桶里端食材，过期食品端上桌。

这些冒险取得的一手内容，以视频直击的方式为用户带来强烈冲击，传播引爆，多条视频在视频号阅读量过百万。

知识类、公益类、节点类也是新京报的重点策划领域。疫情期间，新京报官方视频号连麦各领域专家，提供用药专业知识，实现了口碑与数据双丰收；而日常的流星雨、赏樱花等主题的慢直播，则在繁杂的信息洪流里构筑了一座宁静岛屿。甚至，他们还会在慢直播期间留下主播的实时沟通方式，让直播有陪伴有互动。

此外，新京报视频号团队还深挖视频号平台和用户特点，推出定制化内容，强化内容深度和独家竞争力。

“视频号基于社交推荐的逻辑、点赞的逻辑，确实在一定程度上会避免内容调性的下沉。所以我们倾向于在这一块有一定差异化。比如《书评周刊》有一些比较深度化的内容，调性比较高阶的，我们会倾向于发视频号。”贾一鸣介绍。

类似尝试已经得到数据层面的验证。

2022年3月21日世界睡眠日当天，《新京报书评周刊》微信视频号发布短视频《英国神经科学家马修·沃克：你可能低估了睡眠的重要性》。该视频为编辑从新书《我们为什么要睡觉》中摘取段落，向读者分享一条关于睡眠的冷知识。

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由于内容角度新颖，读者有获得感，同时凭借世界睡眠日热点，15秒的视频，迅速斩获181万播放量，点赞量和转发量分别高达1.7万和3.4万。

稳定高频的更新，搭配新颖、高质的策划，多管齐下，为新京报视频号筑牢了品牌。

让矩阵更多元

视频形式与新闻内容有机结合

在不久前举行的媒体融合创新发展研讨会上，中国传媒大学本科生院院长、中国网络视频研究中心主任王晓红曾对融媒传播的难度做了如下归纳：“通而不融”“融而不深”“深而不合”。

而新京报的视频号矩阵的优异成绩，正在于其将视频内容的形式与新闻内容的本质做了有机结合。16个视频号账号延续了新京报在不同领域的报道优势，比如贝壳财经偏重财经科技领域报道，政事儿集中时政新闻领域，在重大节点上，矩阵之间还会聚焦发力，发挥矩阵传播的协同效应。

对于现有的视频号矩阵，新京报未来的方向是账号之间的协同性能更强，比如有做第一落点的，有做第二落点的，有做快讯的，还有做分析类的、解释性的，以形成更加丰富的业态。

视频号“社交+兴趣”的推荐机制，还为新京报做出更多探索提供了空间和可能。在4月12日举行的媒体融合创新发展研讨会上，贾一鸣表示，视频号“社交+兴趣”的推荐机制，利好媒体优质内容传播，利于IP化探索和布局，这也会是新京报视频号发展的重点方向。

“有些不错的记者，我们希望他自己能有一个单独的栏目。我们目前有7、8个不错的IP形象，还在策划动漫类的IP。现在一些平台已经非常卷了，我们希望在视频号上能做出一些结果。”

从新闻资讯到个人IP，新京报视频号的新尝试不仅延展了媒体发展的空间，还将为融媒探索带来新想象。

本文来源：微信视频号创造营

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xjbcmyj@bjnews.com.cn

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