社会化媒体营销案例分析，社交媒体加剧年轻人攀比心

专业新媒体运营推广——跟随大平台节奏

电话+V： 152079-09430 ，欢迎咨询网络低质量社交媒体案例剖析，[专业新媒体运营推广]，[各种商圈业内交流]，[抖音运营推广课程]，[微信运营推广课程]，[小红书运营推广课程]，[让你站在风口忘记焦虑]

一、社会化媒体营销案例分析

　　随着互联网对社会影响力的逐步扩大，新媒体不断崛起。以微信、微博、朋友圈等为代表的自媒体营销更是如火如荼。那么接下来我跟读者一起来看一下社会化媒体营销案例分析吧。

　　社会化媒体营销案例分析一

　　多芬:让美丽发声

　　妮丝·帕特洛(GwynethPaltrow)的照片相比，大多数女性都会觉得自己虽然不漂亮但也很胖啊

　　2014年，全球女性共在Twitter上发布了500万条推，抱怨自己的容貌和身材。与之相比，微信朋友圈上的中国女性立马显得自信而向上。

　　多芬希望改变Twitter上自卑和自怨。其联手Twitter，应用语义分析监测负面的自我评价，鼓励发推人自信起来，并推送由专家提供的“美不在外表”的“建设性”建议。此外，在奥斯卡颁奖典礼期间，多芬发布了一系列推文，鼓励女性在看到红毯上的明星时不要“自卑自弃”。

　　从2004年开始，多芬花了11年的时间纠正我们的审美。从《真美素描》(RealBeautySketches)到选择美丽(ChooseBeautiful)，以RealBeauty为母题的各种活动不断鼓励全球各地的女孩们相信自己的内在美和外在美。

　　所谓的品牌价值传递和文化引领，以及品牌和消费者“共生和共赢”的关系，应该就是这样吧。而探索与社交媒体平台的更高层次的合作，是多芬“让美丽发声”案例值得思考的地方。

　　社会化媒体营销案例分析二

　　Uber

　　作为在2015年讨论量巨大的一个品牌，Uber在社会化媒体营销上的成功是毋庸置疑的，但是如果你要说Uber在2015年做了什么惊天动地的社会化营销大案，似乎也没有。Uber在2015年的成功有两点，一是产品本身引发的讨论，作为共享经济的始祖级别产品，Uber的出现有利于闲置社会资源的利用，也更有利于居民的方便出行，它是一个对用户来说足够好的产品，共享经济汽车的竞争者是另一端的垄断性出租行业，因此Uber当然会损伤受益者的利益，但因为其产品的价值，每当管制部门作出不利于Uber的决策，它总是会在社交网络上得到声量巨大的支持，它在社交网络似乎给人造成这样一种错觉——反对Uber就是反对经济和社会进步。

　　当然除产品本身的价值点之外，Uber成功的第二点是基于平台的巨大用户量作出的一系列营销案例，而且由于其一直持续不下的声量，很多其他品牌都将与Uber进行跨界营销合作视为一种荣幸，这点看看年末刷爆朋友圈的那篇《微信平台全面封杀UBER的24小时里，优步做了什么?》就会有所了解。

　　社会化媒体营销案例分析三

　　大圣归来

　　说到优秀的国产动画片，大部分人的记忆还停留在上世纪90年代黑猫警长，葫芦娃上。国产动画似乎在那之后就默契地陷入了集体沉迷。2015年一部国产电影《大圣归来》的成功则让人看到了一点振兴的希望。

　　《大圣归来》票房的成功可以说与社交网络的助推密不可分。这部低调的在上映前没有做过太多宣传的电影在上映的前几天排片量很低，但口碑不错，看起来它很可能遭遇大部分小众电影的结局——口碑不错，但上映几天后排片量迅速下降，最终票房惨淡，但《大圣归来》的结局却并未如此。在上映几天后，开始有大批量的人在社交网络上讨论这部电影并给予非常高的评价，同时大批人对这部优秀电影如此低的排片量表示不满。很快开始有人以支持国产动画片为口号号召网友到电影院给予这部电影实际支持，利益至上的电影院似乎看到这部电影的潜力，在舆论的引导下逐渐提高《大圣归来》的排期，某影院还以支持国产动画为由在微博上公开宣布大幅提升排片量并号召网友前来。于是这部看起来小众的电影走了一条口碑逆袭，进而逆袭票房的路线。

　　《大圣归来》的票房最终超过10亿，这个数字在电影上映前没人能想到。

　　社会化媒体营销案例分析四

　　2015年农历年后，很多人上班后的第一件事就是被柴静的“穹顶之下”刷屏。“穹顶之下”来的正是时候，中国多个城市连年遭遇雾霾，人民对空气质量的关注度空前提高，对城市的生存环境日益不满，2月28日，柴静的《穹顶之下》在多个视频网站播出，迅速引发巨大关注，接下来在更短的时间内它借助社交网络引发了巨大的社会讨论，它的影响从一线城市扩散到三线城市，从社交网络扩散到日常生活中，在一段时间内成为人们茶余饭后的谈资。

　　在3月2日，视频播出几天后，腾讯视频的播放量超过1亿次，乐视和优酷等各大视频网站的播放量也超过了千万。一个关注度巨大的社会热点问题，往往也会引发争议，《穹顶之下》同样如此，但伴随争议的则是讨论量的几何级上升，雾霾问题从未在短时间内集中获得过如此巨大的讨论。如果没有社交网络，《穹顶之下》引发的雾霾问题同样会引发关注，但它的关注度绝不会这么高。

二、醒醒啊!低质量的社交，正在慢慢掏空你的人生

文/清夜语

在朋友圈看到这样一句话：

仔细想想，还真如此。

低质量的社交，充满了虚情假意。真正的人脉，从来都不是你认识多少人，而是有多少人想认识你。

你若优秀，清风自来，你若无能，没人理你。与其一天到晚幻想别人都围着你转，不如沉下心来提升自己。

01

打开朋友列表，你可能有一两千的好友，但经常聊天的也就那么几个，这就是说，大部分的人都不是你的朋友，他们充其量只是一个头像而已。

别不信，你把那些半年以上没有联系过的、有过一面之缘的，饭桌上认识的、还有一些你根本想不起来怎么加的都删掉，你看看还剩多少。

恐怕除了一些同学、前同事，或者是有点印象的，就没剩多少了吧！

我之前做新媒体运营时，为了扩宽我的朋友圈，不管是在社群，还是在各种峰会上，抑或是在人多的场合，只要能加好友，我就加。

加了之后，我每天不厌其烦地发消息慰问他们，刚开始，有的人会简单地回复我，但聊的不多。而且几天后，我发现有人在删除我。

一个星期后，我大约统计了一下，在我最近所加的好友中，至少有三分之一的人删除了我，至于那些没删的，大都是些同行、微商。

概率学上有一个定律叫“大数定律”，通俗点说，就是假如你向1000人推销产品，可能100人有意向，但最终成交的只有几人。

这说明，数量多不代表质量好。低质量的社交，也是这个道理。

02

我是这样回复他的：你是砍柴的，他们是放牛的，你和他们聊了一整天，他们的牛吃饱了，你的柴呢？

这是网络上的一个段子，我习惯称它为“低质量的社交”，话很简白，却充满无限哲理。每当有人问我，为什么很少去参加聚会时，我也是这么回答他的。

不可否认的是，在我们的现实生活中，有着各种各样的圈子，为了融入某些圈子，憨痴痴地跑到一个聚会上，跟一群陌生的人嘘寒问暖，互相吹捧，敬酒、加好友，可酒足饭饱后，谁认得你是谁？

同事阿白分享过一个他的经历。

多年前，他在一个饭局上喝到胃出血，被紧急送进了医院。

与他一起喝酒的那些人，通知他家属后，就纷纷离开了。

他在医院住了一个星期的院，除了陪伴他的家人和少有的几个好友之外，他在酒桌上的那些朋友，竟然没一个来看望他。

他失望至极，暗暗发誓，以后打死也不去参加那些没有人情味的饭局了。

其实，阿白不是个例，现实中，很多人为了所谓的“人脉”，经常参加各种酒局，长此以往，身体被酒精掏空，酒肉朋友虽然认识了不少，但自己一有困难时，所有人都躲得远远的。

03

陈道明的清高，是演艺圈出了名的，导演冯小刚曾这样评价他：一个清高得只肯在戏里低头的人。

出道至今，陈道明几乎不参加任何作品的宣传活动，也很少参加饭局，即使参加，一般也不超过半小时。

他空闲的时候，要么弹钢琴，要么和妻子一起做家务，活得特别自在。很多人说他，宁肯拿空闲时间来消遣，也不愿意和朋友些相聚。

也许在外人看来，是种消遣，但实则放弃了低质量的社交，没了烟酒的伤害，他的内心不仅得到了净化，而且拥有了一个健康的身体。

高质量的社交，能让彼此在一个正向的圈子里，互相鼓励，共同进步。而低质量的社交，只会让自己的生活充满挫败感，无助感。

一位领导曾经给我说：“他没当上领导前，很少有人主动找他，而现在，他终于懂得为什么有那么多人主动找他了。”

社交就是这么现实，你优秀了，别人就会主动找你交朋友，而当你的能力，资源，地位都很微小时，没人想认识你。

早点放弃低质量的社交吧，它正在慢慢掏空你的人生。你的时间很宝贵，不要浪费在不必要的地方。

--END—

社交媒体加剧年轻人攀比心

大量证据表明，社交媒体对自尊产生了负面影响。不仅人们对自己的外表和社会地位的感受会受到影响，对财务状况和经济地位的认知也会受到影响。

“信用业力”信用查询软件最近的一份报告称，新名词“金钱失衡症”旨在描述一个人对自己财务状况的扭曲认知。近三分之一的美国人（29%）称，自己目前正经历金钱失衡症，这往往是源于将自己的财务状况与他人的财务状况进行比较，然后感觉财务状况不佳。

“信用业力”信用查询软件的消费金融倡导者考特尼·阿莱芙说：“金钱失衡症在某种程度上就是与朋友或邻居进行物质攀比。”“信用业力”说，毫不意外的是，在年轻一代中，金钱失衡症现象更加普遍。大约43%的Z世代（指在1995年至2009年间出生的人）和41%的千禧一代（指在1981年至1995年间出生的人）与他人进行比较，并感觉在财务状况方面落后了。

美国佛罗里达州杰克逊维尔的注册理财规划师卡罗琳·麦克拉纳汉说：“这是一个存在已久的问题，但社交媒体使其到了一个更严重的程度。”

“信用业力”还发现，许多经历金钱失衡症的人的储蓄高于平均水平。不过，他们也很可能会承认，自己沉迷于发财致富的想法。阿莱芙说：“在感知与现实之间存在扭曲错位。”

美国埃德尔曼金融引擎公司的一份报告也发现，人们越来越难以感受到富足感，几乎不论其财富多寡。

根据美联储对消费者财务状况的调查，美国家庭平均净资产近年来大幅增长，在2019年至2022年间增长了37%。然而，只有14%的美国人认为自己富有，而且这一标准变得越来越遥不可及。美国公司借贷俱乐部的一份报告发现，事实上，在年收入超过10万美元的美国人中，有超过一半的人称自己过着“月光族”的生活。

长期高通胀率和不稳定削弱了大多数消费者的购买力和信心。在一定程度上，社交媒体Instagram也难辞其咎。

埃德尔曼金融引擎公司的理财规划部门主管伊莎贝尔·巴罗说：“我们发现，关于个人财务状况的糟糕感受与在社交媒体上花费的时间，这二者之间存在非常紧密的联系。”

埃德尔曼金融引擎公司的研究还发现，约四分之一的消费者因为社交媒体而对自己的财务状况感到不那么满意。这甚至会导致一些人因为与“数字朋友或邻居”攀比的压力，而在度假、家居装修或奢侈品等大件商品上超支。

巴罗最近注销了自己的Instagram账号。巴罗建议其他人减少花费在社交媒体上的时间，删除存储在网上的任何支付细节，以帮助制造“购买障碍”。这些障碍会迫使你三思而后行。巴罗说：“有时你必须为自己设置护栏。”

麦克拉纳汉补充说，接下来，要设法解决这一金融心理问题。

麦克拉纳汉说：“人们会有这种看法，必须将自己打造成成功人士，而这意味着拥有昂贵的手表或好车。但这种看法是不对的。你必须确保自己感受到幸福，而物质不一定会让你快乐。”（编译/胡婧）

【GSFAI BANK FINANCING】尊享直接对接老板

电话+V： 152079-09430

专注于新媒体运营推广配套流程服务方案。为企业及个人客户提供高性价比的运营方案，解决小微企业和个人创业难题