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专业网络营销推广——跟随大平台节奏
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一、品牌涉足电商一般遭到线下渠道集体反抗不同，百雀羚的电商业务相对顺利为...
百雀羚的电商业务相对顺利，主要是因为以下几点：
1.品牌影响力强：百雀羚是一个拥有悠久历史和广泛影响力的品牌，消费者对其信任度和认可度较高。因此，百雀羚在开展电商业务时，能够借助其强大的品牌影响力，迅速获得消费者的认可和支持。
2.产品适合线上销售：百雀羚的产品线以护肤品、化妆品等为主，这些产品非常适合在线上销售。相对于线下渠道，线上销售能够提供更为便捷的购物体验和更丰富的产品信息，因此百雀羚的电商业务能够吸引到更多的消费者。
3.合理的价格策略：在线上销售中，价格是一个重要的竞争因素。百雀羚采用了合理的价格策略，既能保证线上产品的价格竞争力，又能维护线下渠道的价格体系，避免了线上线下价格冲突的问题。
4.与线下渠道的合作：百雀羚在开展电商业务时，并未完全放弃线下渠道，而是选择与线下渠道合作，共同拓展市场。通过与线下渠道共享销售数据、营销资源和客户资源等，百雀羚能够更好地整合线上线下资源，实现渠道协同发展。
5.完善的售后服务体系：百雀羚在电商业务中提供了完善的售后服务体系，包括退换货政策、物流配送服务等，让消费者能够放心购买。这对于提升消费者对百雀羚的信任度和忠诚度起到了积极作用。
二、2017年有哪些成功的微信营销案例?
湖北优就业的小U盘点了一下2017年成功的营销案例：
案例一：百雀羚新神作一镜到底海报设计，堪比007
一镜到底是导演们拍电影常用的手法，但是百雀羚竟然将它用在了广告上！一张长图广告名为《一九三一》，长427厘米，看完大概需要6分钟。百雀羚也凭借它，在母亲节杀出重围，一夜之间风靡了整个朋友圈。
案例二：新世相，4小时后又逃离北上广
如果再给你一张逃离北上广的机票，你会加入吗？2017新世相“逃离北上广”活动再度回归，活动规则和上季一样，在规定时间内赶到北、上、广3个城市的指定机场，就有机会得到一张机票并免费旅游三天。不过有了上一季的影响力，这季逃离北上广更加入了许多明星与品牌元素，这场说走就走的旅行，你来了吗？
案例三：安居客《丈母娘叫我去买房》成新神曲
现如今，国内的买房人群越趋年轻化，从35—45岁转向25—35岁，适婚人群90后成为买房潜力股。但是，日益攀升的房价、涨速“过慢”的薪资、丈母娘的“硬指标”，让年轻人矛盾重重，于是，各种各样的压力也随之而来。基于这样的用户洞察，安居客推广代理商众引传播与阿卡主义人声乐团（A-CAism）创作了神曲《丈母娘叫我去买房》，通过与年轻人进行情感共鸣的方式，让潜在用户在不知不觉中提升对安居客的好感。
案例四：江小白鸡汤文案变成了独有的“江小白体”
江小白的目标人群是很鲜明的，80，90后小资年轻人，品牌定位是“青春小酒”。所以在营销渠道上，跟那些爱在电视上投硬广的白酒品牌不同，江小白完全是靠社交媒体打出知名度的。营销创意则是将品牌人格化，拉近与消费者的距离，尤其是江小白体的文案戳中了广大文艺青年的心。再加上不间断地营销活动保持曝光，近两年还积极与影视剧合作开展娱乐营销。
案例五：#机情四摄#薛之谦 金立S10拍照更美
薛之谦&金立强强联合，推出了超长版段子连续剧。无论是大学生活、开黑、朋友聚会还是饭前拍照……都在薛之谦演绎下，变成了令人捧腹的段子。薛之谦的搞怪形象恰恰符合金立的需求，这位“欢乐缔造者”也与金立“科技悦生活”主张不谋而合。
案例六：肯德基让六月不再炎热联合薛之谦讲起冷笑话
六月刚到，肯德基联手薛之谦又又来了，这次他们宣传的新品叫做现磨冰咖啡，为体现出咖啡的冰冷气质，wuli谦谦还精心地从外形着手，中分长直发，嗯，果然好冷！再搭配冷到爆的台词“暴风雨之后不仅没看到彩虹，还感了冒，”，简直分分钟神清气爽！
案例七：杜蕾斯网络营销
说起杜蕾斯：污污污。但是每次都污的恰到好处，有时还会不自觉地刷着它的热点微博。而今年妇女节，杜蕾斯发布了一支广告片，讲述了一名女性一生中会遇到的各种疼痛，并要坚强的去忍受这种疼痛。日复一日，年复一年。不仅不污，还十分走心。
案例八：视觉盛宴H5《奇士江湖》来袭淘宝造物节又来搞事情
创意上，继“双11”“双12”后，此支H5同时也充满了营销的味道，利用手机重力感应+360全景+动画技术，实现介绍“造物节”并在微信环境中发出对用户的“邀请”。“造未来”“造音造艺”“造原力”，顺带附有“购票密令”和“发送我的邀请函”，一个彩色导航菜单，清晰明了，本次还大胆用色，四个主色打造炫酷全景漫画效果：造未来-科技场-蓝色；造音造艺-音乐艺术-红色，造原力-创业相关-紫色；购票、分享-淘宝色-橙色，另外在文案、互交等方面均有创新，“淘宝造物节邀请函”迅速在网上火了起来，《全景+视频类H5:安踏“奥运”去打破》《飞跃奇士江湖》等文章相继出炉，两天后就是造物节，邀请函所造成的声势可谓是打响了第一炮。
案例九：从微电影到全民约酒“五粮液，让世界更和美”
五粮液，1997年8月19日成立于四川省宜宾市，主要生产大曲浓香型白酒。五粮液用小麦、大米、玉米、高粱、糯米5种粮食发酵酿制而成，在中国浓香型酒中独树一帜。作为“酒王”的高端白酒品牌五粮液，也在广告及营销方式上悄然发生着改变。在“品牌年轻化”的大趋势下，今年中秋，以“五粮液，让世界更和美”为主题的营销，通过微电影、纪录片视频营销、微博微信营销、电商促销、线下活动推广等网络营销手段，从微电影到全民约酒，从线上玩到线下，“酒王”开始真正走进寻常百姓家。
案例十：一盘番茄炒蛋引发激烈讨论招行凭一支视频彻底火了一把
招商银行对我们来说都不陌生，而就是这样一个我们平日里就很熟悉的银行，也做起了刷屏级的营销。从11月2日午夜开始，招商银行凭借一番茄炒蛋的广告视频营销火了，微信指数当天暴增68倍，达到2445万，远超王者荣耀和房价等关键词，可以说是2017年短视频营销的可圈可点之作。但随之而来的是围绕这个视频进行的大量讨论：和招行有什么关系?视频内容存在重大bug，男主妈宝男父母受虐狂，做作的情感营销......
百雀羚、欧莱雅、修丽可、韩束等多个知名厂家产品涉及不合格
百雀羚欧莱雅兰蔻等过度包装被上海市监局点名，欧莱雅产品仍在售，百雀羚等下架3月12日，#百雀羚欧莱雅过度包装被点名#词条冲上微博热搜，据悉，3月8日，上海市市场监督管理局公布了本市化妆品商品包装监督抽查结果，其中，不合格产品众多，涉及到诸多知名企业，包括百雀羚、欧莱雅、修丽可、韩束、御泥坊、温碧泉、兰蔻等。
据悉，本次监督抽查依据GB23350-2021《限制商品过度包装要求食品和化妆品》等标准要求，对下列项目进行了检验：包装空隙率、包装层数。其中，包装空隙率是指商品销售包装内不必要的空间体积与商品销售包装体积的比率，GB23350-2009《限制商品过度包装要求食品和化妆品》中明确规范，化妆品商品包装空隙率应≤50%，而包装层数则应在3层及以下。
据悉，商品包装空隙率相对于包装层数更具有隐蔽性和欺骗性，消费者从外观更难判断。部分企业为吸引顾客购买，诱导非理性消费，故意将商品包装盒做大，从而造成包装空隙率指标不符合国家强制性标准的要求。
其中，百雀羚、温碧泉被检测出包装空隙率、包装层数不合格，欧莱雅、修丽可、韩束、御泥坊、兰蔻均被检测出包装空隙率不合格。
具体到欧莱雅，其涉规产品为欧莱雅金致小蜜罐系列。奇偶派查询欧莱雅天猫官方旗舰店，该系列依然位居该店礼盒装乳液热销榜的第二名，折后价在529元。评价中，有大量网友表示“包装精美”，评论晒单中可见包装有黑金礼盒和红色礼盒，网友评论称：“包装大气，还送了礼盒和包装袋，可以作为新年礼物”。但也有少量网友表示“包装跟地摊货一样”。当我们尝试联系客服时，对方表示该问题已经超出作为美容顾问回复的范畴。
此外，兰蔻此次涉及的则是兰蔻持妆粉底液礼盒，我们查询了兰蔻天猫官方旗舰店，此产品目前并无在售；查询百雀羚天猫官方旗舰店，此次被点名的产品百雀羚男士水能洁水乳三件套和另一款被点名的百雀羚安肤限量礼盒(神奇不红电台)官方旗舰店目前并无在售。当我们尝试询问客服该事时，百雀羚客服表示“您的问题我们非常重视”，“会聆听每位消费者的声音，并登记反馈。”
据悉，过度包装是形容包装的耗材过多、分量过重、体积过大、成本过高、装潢过于华丽、说词过于溢美等，会造成大量的资源浪费，也会损害社会利益。
上海市市场监督管理局提醒消费者，应避免选购过度包装的商品，减少资源浪费和环境污染，避免不必要的消费支出。如发现过度包装产品，可拨打电话“12345”投诉举报。消费者应保持警惕，选择符合标准的产品，促进绿色消费和可持续发展。
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