网络营销组合策略包括哪些方面?，营销策略:阿迪达斯为什么要放弃使用电视广告进行宣传?

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一、网络营销组合策略包括哪些方面?

一、网络营销的理论基础

网络营销的理论基础主要是网络整合营销理论、软营销理论、直复营销理论、网络关系营销理论。

1.网络整合营销理论

网络整合营销理论是以整合企业内外部所有资源为手段，重组再造企业的生产行为与市场行为，充分调动一切积极因素，以实现企业目标的、全面的、一致化营销，简言之，就是一体化营销。

2.软营销理论

软营销理论是相对强势营销而言的。该理论认为顾客在购买产品时，不仅满足基本的生理需要，还满足高层次的精神和心理需求。因此，软营销理论的一个主要特征是对网络礼仪的遵循，通过对网络礼仪的巧妙运用获得希望的营销效果。

网络社区是指那些具有相同兴趣、目的，经常交流，互惠互利，能给每个成员以安全感和身份意识等特征的互联网上的单位或个人所组成的团体。网络礼仪是互联网自诞生以来逐步形成并不断完善的一套良好、不成文的网络行为规范，如不在网上随意传递带有欺骗性质的邮件等。网络礼仪是网上一切行为都必须遵循的准则。

3.直复营销理论

直复营销理论是20世纪80年代引人注目的一个概念。美国直复营销协会对其所下的定义是:"一种为了在任何地方产生可度量的反应和达成交易所使用的一种或多种广告媒体的相互作用的市场营销体系。"直复营销理论的关键在于它说明网络营销是可测试的、可度量的、可评价的，这就从根本上解决了传统营销效果评价的困难性，为更科学的营销决策提供了依据。

二、重要性

现代社会新事物不断涌现，消费者心理在这种趋势的影响下，其消费理念已慢慢改观，使得传统营销方式稳定性降低，企业开始寻找与和社会同步的营销方式。消费者消费心理的改变给了其他营销方式一个发展的机会，网络营销成为企业的另一种营销手段，是企业实现盈利的必经之路，网络的可视化与互动性，使企业的品牌变得更加突出，品牌意义同时得到提升。国际品牌网通过互联网为客户服务创建一个更好、更方便的平台，使企业与客户之间的互动更方便及时。国际品牌网所提供的众多网络营销方面的优质服务能有效提升企业的广告效果和业绩，迅速提升客户对企业的信赖度，直接提升企业本身的品牌影响公信力。网络营销有传播广、信息量大等特点，而且企业在网络营销投入的成本比传统营销模式要低很多。如今是网络时代，互联网成了各种信息传播的载体，近几年网络营销方式发展渐渐成熟，消费者对网络营销也从刚开始的怀疑与不接受逐渐变成了信赖与喜爱。网络推广不仅仅是对企业形象的塑造，同时更是在建立企业品牌，借助互联网覆盖面广的特点，打造知名品牌。

三、网络营销策略的实施步骤

制定了网络营销策略方案，接下来就需要对网络营销策略方案进行可行的推进实施，可以下列步骤操作执行网络营销策略方案：

1.确定负责部门、人员、职能及营销预算

设立专门部门或工作小组，成员由网络营销人员和网络技术人员组成，网络营销费用方面确保最大可能的节约。

2.综合各部门意见，构建网站交互平台

公司网站作为网络营销的主要载体，其自身的好坏直接影响网络营销的水平，同时网站也并非仅为营销功能，还包括企业形象展示、客户服务、公司管理及文化建设、合作企业交流等等功能，只有在广泛集合公司各方面意见的前提下才能逐步建立起满足要求的网站平台。

3.制定网站推广方案并实施

具备了一个好的网站平台，接着应实行网站推广。

4.网络营销效果评估及改进

网站推广之后我们的工作完成了一个阶段，我们将获得较多的网上反馈，借此我们应进行网络营销效果的初步评估，以使工作迈上一个新的台阶。

5.全面网络营销实施

开展面向潜在客户的市场调查、资料收集、面向用户单位的网上公关、面向现有用户的网上使用咨询、客户服务、面

向同行的竞争资料收集及监控、面向开发人员的技术交流、面向经销商的调查及管理等等。

6.使网络营销与公司管理融为一体

网络营销的有效运用，将可对公司其他部门的运行产生积极影响，同时也影响到公司的整体运营管理。作为网络信息条件经营方式的探索，它将极大推动公司走向新经济的步伐

四、营销策略

包括网页策略、产品策略、价格策略、促销策略、渠道策略和顾客服务策略。

1.网页策略

中小企业可以选择比较有优势的地址建立自己的网站，建立后应有专人进行维护，并注意宣传，这一点上节省了原来传统市场营销的很多广告费用。

2.产品策略

中小企业要使用网络营销方法必须明确自己的产品或者服务项目，明确哪些是网络消费者选择的产品。定位目标群体，因为产品网络销售的费用远低于其他销售渠道的销售得费用，因此中小企业如果产品选择得当可以通过网络营销获得更大的利润。

3.价格策略

网络营销价格策略是成本与价格的直接对话，由于信息的开放性，消费者很容易掌握同行业各个竞争者的价格，如何引导消费者作出购买决策是关键。中小企业者如果想在价格上网络营销成功应注重强调自己产品的性能价格比以及与同行业竞争者相比之下自身产品的特点。

除此之外，由于竞争者的冲击，网络营销的价格策略应该适时调整，中小企业营销的目的不同，可根据时间不同制定价格。例如，在自身品牌推广阶段可以以低价来吸引消费者，在计算成本基础上，减少利润而占有市场。品牌积累到一定阶段后，制定自动价格调整系统，降低成本，根据变动成本市场供需状况以及竞争对手的报价来适时调整。

4.促销策略

销售促进。营销的基本目的是为增加销售提供帮助，网络营销也不例外，大部分网络营销方法都与直接或间接促进销售有关，但促进销售并不限于促进网上销售，事实上，网络营销在很多情况下对于促进网下销售十分有价值。

以网络广告为代表。网上促销没有传统营销模式下的人员促销或者直接接触式的促销，取而代之的使用大量的网络广告这种软营销模式来达到促销效果。

5.渠道策略

为了促进消费者购买，应该及时在网站发布促销信息、新产品信息、公司动态，为了方便购买还要提供多种支付模式，让消费者有更加多种地选择，在公司网站建设时候应该设立网络店铺，加大销售的可能。

6.顾客服务策略

网络营销与传统的营销模式不同在于它特有的互动方式，网络营销可以根据自身公司产品特性，根据特定的目标客户群，特有的企业文化加强互动，节约开支，传统营销模式营销手法单一。

五、网络营销辅助工具

在现阶段的网络营销活动中，常用的网络营销工具包括企业网站、搜索引擎、电子邮件、网络实名通用网址、即时通讯、浏览器工具条等客户端专用软件、电子书、博客、RSS等。

借助于这些手段，才可以实现营销信息的发布、传递、与用户之间的交互，以及为实现销售营销的有利环境。

二、网络营销的4p理论是什么?

网络营销的4P理论是由美国学者麦卡锡教授提出的著名营销组合策略，具体包括以下四个基本策略的组合：

这四个策略相互关联、相互影响，共同构成了网络营销的4P理论。在制定网络营销策略时，企业需要综合考虑这四个方面，以制定出最适合自己的营销策略，实现营销目标。

营销策略：阿迪达斯为什么要放弃使用电视广告进行宣传？

阿迪达斯全球首席执行官近日表示，阿迪达斯将放弃使用电视广告进行宣传。但是，阿迪达斯中国方面称，不同于公司的全球战略，电视仍然是中国市场的主要媒体渠道。

如何提升公司业绩，让企业发展的快，对于企业来说，要做到这个，宣传一直是重中之重。在八九十年代，只要能上央视做广告，这个企业这一年的业绩就不用担忧了。但是随着时代的发展，在央视打广告不仅没有效果，反而会因为巨额的广告费导致企业的运作出现资金紧张的问题。

在这一方面，王老吉就是典型的失败案例，当初王老吉与加多宝争夺客户的时候，王老吉将巨额的广告费投放在了中央卫视上，但收到的效果并没有在移动设备上打广告的加多宝来的好。

在电视上打广告没有效果这个问题现在在中国还不会那么严重，因为在中国，电视依然是主要的媒体渠道。但是在国外，电视收视率低一直是各大卫视的心病。年轻一代更是不爱看电视。

而阿迪达斯今年的全球战略目标是在2020年时将电子商务营收提高三倍，增至40亿欧元。

而这个目标的达成，靠的就是吸引年轻一代的消费者。因此，做好年轻一代的宣传。是阿迪达斯集团最重要的企业战略目标之一。

阿迪达斯执行官表示，对于年轻一代，在互联网上投放广告比在电视上投放广告的效果要来的更好。为了提升公司业绩，达成目标，阿迪达斯集团宣布放弃在电视这一渠道的广告投入也就无可厚非了。

如何提升公司业绩？深圳十大战略咨询管理顾问樊小宁老师在他的营销4.0理论中提到，当今企业的营销跟过去的营销不一样了。企业必须重视互联网这一块的宣传。因为人们在手机上花费的时间越来越多。尤其是在电视上投入巨额的广告费用得到的效果还不如在互联网上不花钱的营销广告。阿迪达斯这一战略，极度地符合樊小宁老师的营销4.0理论，必定会有利于企业的业绩。

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