海南民宿新媒体营销策略调研|海南探索旅游营销新模式，直播带货持续搅热市场

专业网络营销推广——跟随大平台节奏

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一、海南民宿新媒体营销策略调研

关于#海南民宿新媒体营销策略调研#的重点如下：

1.市场调研：了解目标受众的喜好、需求以及消费习惯，为后续制定营销策略提供数据支持。

2.平台选择：根据调研结果，确定适合传播的平台，如微信公众号、微博、短视频平台等。

3.内容策划：结合海南民宿的特色，策划具有吸引力的内容，包括图文、视频、H5等多种形式。

4.KOL合作：寻找与目标受众契合的意见领袖进行合作，提高品牌知名度和影响力。

5.活动策划：举办线上活动，吸引粉丝参与互动，增加用户粘性。

6.数据分析：定期分析新媒体营销数据，了解用户行为，优化营销策略。

7.口碑营销：鼓励用户分享住宿体验，形成良好的口碑效应。

8.跨平台联动：整合线上线下资源，实现多渠道、多平台的联动推广。

9.个性化推荐：根据用户喜好，推送个性化的民宿信息，提高转化率。

10.持续优化：根据市场变化和用户需求，不断调整和优化新媒体营销策略。

二、2017年民宿调研及发展前景分析(目录)_民宿市场前景分析

中国民宿市场现状调研与发展前景分析报

告（2017-2022年）

报告编号：2085372

行业市场研究属于企业战略研究范畴，作为当前应用最为广泛的咨询服务，其研究成果以报告形式呈现，通常包含以下内容：

一份专业的民宿行业研究报告（2017年民宿调研及发展前景分析），注重指导企业或投资者了解民宿行业整体发展态势及经济运行状况，旨在为企业或投资者提供方向性的思路和参考。

一份有价值的民宿行业研究报告，可以完成对民宿行业系统、完整的调研分析工作，使决策者在阅读完行业研究报告后，能够清楚地了解民宿行业市场现状和发展前景趋势，确保了决策方向的正确性和科学性。

中国产业调研网Cir.cn基于多年来对客户需求的深入了解，全面系统地研究了民宿行业市场现状及发展前景，注重信息的时效性，从而更好地把握市场变化和行业发展趋势。

一、基本信息

报告名称：中国民宿市场现状调研与发展前景分析报告（2017-2022年）报告编号：2085372←咨询时，请说明此编号。优惠价：￥7200元可开具增值税专用发票Email：kf@Cir.cn

网上阅读：/MinSuDeFaZhanQuShi.html温馨提示：如需英文、日文等其他语言版本，请与我们联系。

二、内容介绍

**年**月**日召开的国务院常务会议审议通过了《关于加快发展生活性服务业促进消费结构升级的指导意见》，首次点名“积极发展客栈民宿、短租公寓、长租公寓等细分业态”，并将其定性为生活性服务业，将在多维度给予政策支持；**年**月**日，中央一号文件《关于落实发展新理念加快农业现代化实现全面小康目标的若干意见》发布，其中明确指出要大力发展休闲农业和乡村旅游，有规划地开发休闲农庄、乡村酒店、特色民宿、自驾露营、户外运动等乡村休闲度假产品；**年**月**日，国家发展改革委、中宣部、科技部等十部门出台了《关于促进绿色消费的指导意见》，意见提出持续发展共享经济，鼓励个人闲置资源有效利用，有序发展民宿出租等。

据中国产业调研网发布的中国民宿市场现状调研与发展前景分析报告（2017-2022年）显示，随着相应“利好意见”在各地方的政策落地，以及“准生证”的发放，会吸引大量投资商来进入这一行业，同时，还有乡村农业旅游大发展的铺路，也给民宿发展提供了绝佳机会。**年我国民宿行业市场规模达到200亿元人民币。截至**全国农家乐已超过190万家，民宿4万多家，民宿从业人员达到近100万人。这些还大多是在“意见政策”出台之前的数字，并且现阶段，相对形成产业规模的民宿，还多集中在长三角以及福建等少数地区。到**年，我国民宿行业营业收入将达到362.8亿元人民币。近年来，民宿业快速发展，而民宿产品及服务良莠不齐。尽管民宿强调个性，但需建立在行业标准的基础上，呼吁尽快建立相关标准，促进民宿业健康发展。

我国民宿经营方式以传统民宿和社会性民宿两种类型居多，这就造成了我国民宿经营水平和管理能力参差不齐，直接影响到游客的住宿体验和房主的盈利能力。特别在关

注度持续走高，多元主体集体涌入民宿业的情况之下，民宿经营成本会直线提高，这就需要专业化、品牌化经营。

《中国民宿市场现状调研与发展前景分析报告（2017-2022年）》对民宿市场的分析由大入小，从宏观到微观，以数据为基础，深入的分析了民宿行业在市场中的定位、民宿行业发展现状、民宿市场动态、民宿重点企业经营状况、民宿相关政策以及民宿产业链影响等。

《中国民宿市场现状调研与发展前景分析报告（2017-2022年）》还向投资人全面的呈现了各大民宿公司和民宿行业相关项目现状、民宿未来发展潜力，民宿投资进入机会、民宿风险控制、以及应对风险对策等。正文目录

第一章民宿行业相关概述1.1民宿相关概述1.1.1定义与分类1.1.2特点与优势1.1.3民宿的起源1.1.4与酒店的差异1.2民宿经济发展分析1.2.1民宿经济的定义1.2.2民宿经济发展特点1.2.3与休闲旅游的关系

第二章2014-2016年全球民宿行业发展与借鉴2.1德国

2.1.1德国民宿发展背景2.1.2民宿发展经验借鉴2.1.3德国民宿现状分析2.1.4德国民宿政策新规

2.2日本

2.2.1日本民宿发展概述2.2.2民宿行业发展现状2.2.3民宿市场投资火热2.2.4民宿规范条例分析2.2.5乡村民宿经验借鉴2.3中国台湾

2.3.1台湾民宿特色分析2.3.2产业发展现状分析2.3.3台湾民宿价格分析2.3.4台湾民宿营销方式2.3.5乡村民宿经营借鉴2.4其他

2.4.1英国民宿概述2.4.2法国民宿概况2.4.3美国特色民宿2.4.4韩国城市民宿

第三章2014-2016年中国民宿产业发展环境分析3.1宏观经济环境分析3.1.1国民经济运行综述3.1.2工业经济运行良好3.1.3资产投资结构优化3.1.4服务行业发展提速3.1.5宏观经济发展走势

3.2政策与社会环境3.2.1居民收入水平3.2.2居民消费现状3.2.3民众休闲需求3.2.4政策利好分析3.2.5区域补贴政策3.3旅游产业发展现状3.3.1行业发展分析3.3.2重要战略分析3.3.3产业收入现状3.3.4出入境旅游现状3.3.5国际影响力增强3.4分享经济兴起3.4.1分享经济发展概况3.4.2交通领域分享经济3.4.3住宿领域分享经济3.4.4金融领域分享经济3.4.5知识领域分享经济3.4.6生产领域分享经济

第四章2014-2016年中国民宿行业发展分析4.12014-2016年国内民宿行业发展分析4.1.1民宿行业特性分析4.1.2行业发展促进因素4.1.3民宿产业迅速发展

4.1.4民宿转型发展分析4.1.5民宿行业常态化

4.22014-2016年国内民宿市场格局分析4.2.1民宿市场区域格局4.2.2资本入局争食市场4.2.3民宿产品价格分析4.2.4在线市场竞争现状

4.32014-2016年国内民宿产业消费者分析4.3.1消费者特征分析4.3.2选择民宿的因素4.3.3可接受产品价格4.3.4消费者信息渠道4.3.5消费者两极分布

4.4民宿经济与区域文化协同发展分析4.4.1民宿经济与区域文化的关联性4.4.2民宿与区域文化协同发展类型4.4.3民宿与区域文化发展中的问题4.4.4民宿与区域文化协同发展建议4.5国内民宿行业发展问题分析4.5.1产业缺乏退出机制4.5.2监管与规划的不足4.5.3产业发展不成熟4.5.4民宿酒店化的弊端4.6国内民宿产业发展建议

4.6.1线上线下联动发展4.6.2成立民宿行业协会4.6.3平台企业发展建议4.6.4民宿建设选址建议

第五章2014-2016年国内乡村民宿行业发展分析5.1乡村民宿发展概述5.1.1乡村民宿定义与分类5.1.2与城市旅馆对比分析5.1.3乡村民宿发展的意义5.1.4乡村民宿业发展特点5.1.5民宿带动乡村发展5.1.6国外发展经验总结

5.22014-2016年国内乡村民宿产业发展动态5.2.1德清乡村民宿发展领先5.2.2利川乡村民宿扶贫进展5.2.3途家布局乡村旅游民宿5.2.4小猪短租打造乡村美宿

5.32014-2016年国内乡村民宿消费者分析5.3.1消费者特征分析5.3.2消费者选择倾向5.3.3消费者偏好分析5.3.4消费者出行方式5.3.5消费价位与时长5.4国内乡村民宿发展问题分析

5.4.1缺乏合理规划5.4.2资本运营问题5.4.3文化内涵不足5.4.4服务层次较低5.5国内乡村民宿发展建议5.5.1政府部门行为建议5.5.2促进民间资本投资5.5.3加强民宿文化培养5.5.4乡村民宿发展策略5.5.5乡村民宿发展方向

第六章2014-2016年民宿产业商业模式分析6.12014-2016年民宿中介平台运营模式分析6.1.1OTA类企业运营模式6.1.2“B2C+C2C”模式6.1.3“B2C”运营模式分析6.1.4“C2C”运营模式分析

6.2民宿中介平台商业模式案例分析——Airbnb6.2.1Airbnb信息撮合模式6.2.2Airbnb商业价值网络6.2.3高效的平台连接机制6.2.4平台信任机制的建立6.2.5Airbnb模式经验借鉴

6.32014-2016年民宿行业跨界发展模式分析6.3.1民宿业跨界融合发展态势

6.3.2“旅游+民宿”结合发展6.3.3“传统酒店+民宿”运营6.3.4“茶乡民宿”发展模式6.3.5“名人民宿”营销模式

6.42014-2016年民宿所有者经营模式分析6.4.1民宿经营的内涵6.4.2成本与盈利分析6.4.3运营模式关键点6.4.4关键业务的设计6.4.5“圈层营销”法则

第七章2014-2016年中国民宿行业区域发展分析7.1直辖市7.1.1北京市7.1.2上海市7.1.3天津市7.1.4重庆市7.2浙江省7.2.1杭州市7.2.2嘉兴市7.2.3宁波市7.2.4余姚市7.2.5丽水市7.2.6丹山市7.3广东省

7.3.1广州市

7.3.2深圳市

7.3.3清远市

7.3.4韶关市

7.3.5开平市

7.4福建省

7.4.1厦门市

7.4.2泉州市

7.4.3莆田市

7.4.4漳州市

7.4.5三明市

7.5其他

7.5.1海南民宿产业发展分析

7.5.2安徽民宿产业发展规范

7.5.3湖南特色民宿发展分析

7.5.4上饶民宿经济发展机遇

第八章2014-2016年民宿行业重点企业分析

8.1Airbnb

8.1.1企业发展概况

8.1.2Airbnb规模现状

8.1.3Airbnb发展动态

8.1.4中国市场分析

8.2途家网

8.2.1企业发展概况

8.2.2企业经营分析

（一）企业偿债能力分析

（二）企业运营能力分析

（三）企业盈利能力分析

8.2.3特色发展模式

8.2.4合作模式分析

8.2.5企业发展动态

8.3住百家

8.3.1住百家简介

8.3.2企业发展状况

8.3.3企业财务分析

（一）企业偿债能力分析

（二）企业运营能力分析

（三）企业盈利能力分析

8.3.4发展模式分析

8.3.5未来前景展望

8.4乌镇旅游股份有限公司

8.4.1企业发展概况

8.4.2企业发展情况

（一）企业偿债能力分析

（二）企业运营能力分析

（三）企业盈利能力分析

8.4.3企业发展动态

8.4.4乌镇景区民宿

8.5其他

8.5.1小猪短租

（一）企业偿债能力分析

（二）企业运营能力分析

（三）企业盈利能力分析

8.5.2大鱼自助游

8.5.3喊你玩

（一）企业偿债能力分析

（二）企业运营能力分析

（三）企业盈利能力分析

8.5.4自在客

（一）企业偿债能力分析

（二）企业运营能力分析

（三）企业盈利能力分析

第九章2017-2022年年中国民宿行业投融资分析

9.1民宿业投资机遇分析

9.1.1民宿业投融资现状

9.1.2乡村民宿投资火热

9.1.3OTA加速投资民宿

9.1.4民宿众筹火热缘由

9.22014-2016年民宿行业融资动态

9.2.1途家融资发展情况

9.2.2木鸟短租融资动态

9.2.3小猪短租融资动态

9.2.4其他平台类企业融资

9.2.5民宿PMS领域融资

9.3民宿行业投资风险预警

9.3.1政策有待规范

9.3.2行业面临洗牌

9.3.3民宿坪效较低

9.3.4营销成本较高

9.3.5客源相对单一

9.3.6出租方易违约

9.4民宿业投资潜力及建议

9.4.1民宿行业投资前景良好

9.4.2民宿投资重点考量因素

9.4.3民宿热点区域投资建议

9.4.4投资需契合消费资本面

第十章2017-2022年年中国民宿业发展趋势及前景预测

10.1中国民宿产业未来发展趋势

10.1.1产业发展“合法化”

10.1.2产业特色发展道路

10.1.3民宿经营方向分析

10.1.4民宿价格“平民化”

10.22017-2022年年民宿产业前景展望

10.2.1民宿行业前景向好

10.2.2“十三五”前景展望

10.2.3“情怀民宿”展望

图表目录

图表1特色民宿分类示意图

图表2民宿与酒店的对比分析

图表3德国乡村民宿发展经验总结

图表4日本乡村民宿发展经验总结

图表5台湾乡村民宿发展经验总结

图表62007年Ⅰ季度—2017年Ⅰ季度国内生产总值季度累计同比增长率（%）

图表72011-2016年三大产业增加值占国内生产总值比重

图表82007年3月—2017年3月工业增加值月度同比增长率（%）

图表92007年1-3月—2017年1-3月固定资产投资完成额月度累计同比增长率（%）

图表102007年3月—2017年3月社会消费品零售总额月度同比增长率（%）

图表112011-2016年粮食产量

图表122011-2016年建筑业增加值及其增长速度

图表132016年房地产开发和销售主要指标及其增长速度

图表142011-2016年货物进出口总额

图表152016年各种运输方式完成货物运输量及其增长速度

图表162016年年末全部金融机构本外币存贷款余额及其增长速度

图表172012-2016全国居民人均可支配收入

图表182016年全国居民人均消费支出及构成

图表192017年3月居民消费价格主要数据

图表202007年3月—2017年3月居民消费价格指数（上年同月=100）

图表212011-2016年中国旅游业总收入

图表222011-2016年国内旅游人次

图表232011-2016年国内旅游收入

图表242011-2016年外国人入境旅游人数

图表25分享经济定义与内涵

图表26分享经济关键要素

图表27分享经济特征分析

图表28分享经济的类型

图表29交通领域分享经济的业务类型及运营模式

图表302016年P2P网贷平台成交额Top10

图表312012-2016年众筹平台发展数量

图表322016年众筹行业筹资情况

图表332016年众筹参与者情况

图表34企业生产模式发展历程

图表35生产能力众包模式

图表36沈阳机床厂智能机床使用图示

图表37淘工厂交易流程示意图

图表38产能分享成效分析

图表39短租平台用户发展趋势

图表402016年国内民宿数量前十名省份

图表412016年国内民宿城市关注度Top10

图表42民宿消费者特征分析

图表43消费者选择民宿的主要因素

图表44消费者在线预定民宿价位分析

图表45杭州四眼井民宿地图

图表46Airbnb发展历程图

图表472016年Airbnb发展规模对比分析

图表48近3年途家网网络技术（北京）有限公司资产负债率变化情况

图表49近3年途家网网络技术（北京）有限公司产权比率变化情况

图表50近3年途家网网络技术（北京）有限公司固定资产周转次数情况

图表51近3年途家网网络技术（北京）有限公司流动资产周转次数变化情况

图表52近3年途家网网络技术（北京）有限公司总资产周转次数变化情况

图表53近3年途家网网络技术（北京）有限公司销售毛利率变化情况

图表54近3年深圳市住百家发展股份有限公司资产负债率变化情况

图表55近3年深圳市住百家发展股份有限公司产权比率变化情况

图表56近3年深圳市住百家发展股份有限公司固定资产周转次数情况

图表57近3年深圳市住百家发展股份有限公司流动资产周转次数变化情况

图表58近3年深圳市住百家发展股份有限公司总资产周转次数变化情况

图表59近3年深圳市住百家发展股份有限公司销售毛利率变化情况

图表60近3年乌镇旅游股份有限公司资产负债率变化情况

图表61近3年乌镇旅游股份有限公司产权比率变化情况

图表62近3年乌镇旅游股份有限公司固定资产周转次数情况

图表63近3年乌镇旅游股份有限公司流动资产周转次数变化情况

图表64近3年乌镇旅游股份有限公司总资产周转次数变化情况

图表65近3年乌镇旅游股份有限公司销售毛利率变化情况

图表66近3年北京快跑信息科技有限公司资产负债率变化情况

图表67近3年北京快跑信息科技有限公司产权比率变化情况

图表68近3年北京快跑信息科技有限公司固定资产周转次数情况

图表69近3年北京快跑信息科技有限公司流动资产周转次数变化情况

图表70近3年北京快跑信息科技有限公司总资产周转次数变化情况

图表71近3年北京快跑信息科技有限公司销售毛利率变化情况

图表72近3年北京天下旅行科技有限公司资产负债率变化情况

图表73近3年北京天下旅行科技有限公司产权比率变化情况

图表74近3年北京天下旅行科技有限公司固定资产周转次数情况

图表75近3年北京天下旅行科技有限公司流动资产周转次数变化情况

图表76近3年北京天下旅行科技有限公司总资产周转次数变化情况

图表77近3年北京天下旅行科技有限公司销售毛利率变化情况

图表78近3年健云网络信息技术（上海）有限公司资产负债率变化情况

图表79近3年健云网络信息技术（上海）有限公司产权比率变化情况

图表80近3年健云网络信息技术（上海）有限公司固定资产周转次数情况

图表81近3年健云网络信息技术（上海）有限公司流动资产周转次数变化情况

图表82近3年健云网络信息技术（上海）有限公司总资产周转次数变化情况

图表83近3年健云网络信息技术（上海）有限公司销售毛利率变化情况

表格1近4年途家网网络技术（北京）有限公司资产负债率变化情况

表格2近4年途家网网络技术（北京）有限公司产权比率变化情况

表格3近4年途家网网络技术（北京）有限公司固定资产周转次数情况

表格4近4年途家网网络技术（北京）有限公司流动资产周转次数变化情况

表格5近4年途家网网络技术（北京）有限公司总资产周转次数变化情况

表格6近4年途家网网络技术（北京）有限公司销售毛利率变化情况

表格7近4年深圳市住百家发展股份有限公司资产负债率变化情况

表格8近4年深圳市住百家发展股份有限公司产权比率变化情况

表格9近4年深圳市住百家发展股份有限公司固定资产周转次数情况

表格10近4年深圳市住百家发展股份有限公司流动资产周转次数变化情况

表格11近4年深圳市住百家发展股份有限公司总资产周转次数变化情况

表格12近4年深圳市住百家发展股份有限公司销售毛利率变化情况

表格13近4年乌镇旅游股份有限公司资产负债率变化情况

表格14近4年乌镇旅游股份有限公司产权比率变化情况

表格15近4年乌镇旅游股份有限公司固定资产周转次数情况

表格16近4年乌镇旅游股份有限公司流动资产周转次数变化情况

表格17近4年乌镇旅游股份有限公司总资产周转次数变化情况

表格18近4年乌镇旅游股份有限公司销售毛利率变化情况

表格19近4年北京快跑信息科技有限公司资产负债率变化情况

表格20近4年北京快跑信息科技有限公司产权比率变化情况

表格21近4年北京快跑信息科技有限公司固定资产周转次数情况

表格22近4年北京快跑信息科技有限公司流动资产周转次数变化情况

表格23近4年北京快跑信息科技有限公司总资产周转次数变化情况

表格24近4年北京快跑信息科技有限公司销售毛利率变化情况

表格25近4年北京天下旅行科技有限公司资产负债率变化情况

表格26近4年北京天下旅行科技有限公司产权比率变化情况

表格27近4年北京天下旅行科技有限公司固定资产周转次数情况

表格28近4年北京天下旅行科技有限公司流动资产周转次数变化情况

表格29近4年北京天下旅行科技有限公司总资产周转次数变化情况

表格30近4年北京天下旅行科技有限公司销售毛利率变化情况

表格31近4年健云网络信息技术（上海）有限公司资产负债率变化情况

表格32近4年健云网络信息技术（上海）有限公司产权比率变化情况

表格33近4年健云网络信息技术（上海）有限公司固定资产周转次数情况

表格34近4年健云网络信息技术（上海）有限公司流动资产周转次数变化情况

表格35近4年健云网络信息技术（上海）有限公司总资产周转次数变化情况

表格36近4年健云网络信息技术（上海）有限公司销售毛利率变化情况

略??

海南探索旅游营销新模式，直播带货持续搅热市场

在疫情冲击下，旅游直播+带货模式迅速成为推动行业复苏的新引擎。为抢抓旅游直播带来的新机遇，自2020年3月以来，海南省旅游和文化广电体育厅联合各大直播平台推出多个直播带货活动，掀起了旅游业直播带货热潮。岛内各旅行社、景区、酒店等纷纷加入直播带货队伍，带来不少流量关注。同时，岛内旅文企业还创新运用“云游览”“云看展”“云带货”等直播方式进行宣传推广，并链接各电商平台预售产品，用直播流量、惠民措施来激发和满足市民游客的消费需求，取得良好效果。

出台指导性文件鼓励创新旅游营销模式

为促进旅游行业复苏发展，省旅游和文化广电体育厅全面贯彻执行“省八条”“旅六条”“振兴旅游业三十条”等政策措施，制定并出台了《海南人游海南活动方案》，指导各市县组织丰富多彩的旅游文化消费活动，鼓励引导各旅游景区、酒店、免税店、乡村旅游点创新旅游营销模式，充分利用数字旅游发展机遇，加强与各大直播平台合作，推出多个直播带货活动，为本地旅游市场按下“重启键”。在此期间，通过微视频平台推出“海南人游海南”之“云游海南”系列直播活动，充分运用新闻与视频等媒体矩阵扩大岛内宣传。

三亚天涯海角游览区

政企合力“直播带货”成效显著

主播带货、微视频等线上宣传成为影响游客消费的重要渠道，为连接游客深层次需求促进旅游消费。3月中旬，直播首秀落地海南三亚，为全国旅游目的地掀开直播带货的大幕。5月中旬，“乘风破浪de民宿们”海南省特色民宿专场直播推介活动启动。7月份，再次紧抓海南离岛免税政策调整和跨省游重启的机遇，首次联合大型电商平台推出“百亿补贴·汇聚海南”专场活动。

海口日月广场免税店刘洋摄

加快培育“旅游网红”全面搅热岛内旅游市场

海南百名导游网络旅游宣介培训活动已正式启动，在为期3周的线上新媒体培训过程中，导游们学习了原创图文写作、视频制作、在线直播等技能，包括《如何创作微头条以及如何打造爆款》《百万级旅游短视频打造秘籍》《直播带货详解与操作》等14项内容。期间，导游们精心制作的短视频深受观众们喜爱，将以实际行动提升海南国际消费中心的形象。

三亚·亚特兰蒂斯

此外，由省旅游和文化广电体育厅指导的“海南旅游新业态展示活动”也于7月24日启动。本次活动独家打造的“我们游吗”大型综艺旅游直播节目，利用“综艺+旅游”形式展示海南旅游新业态成果，以实景记录+亲身参与的方式进行体验式网络直播。同时，“游吗直播”平台签约的200余位具有网络影响力的旅游达人将在全国范围内对参与的景点、景区、酒店、房车、露营基地等旅游产品进行同步推介，持续搅热岛内旅游市场。

琼海龙寿洋万亩田野公园

来源：海南省旅游和文化广电体育厅

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