1秒认知:新媒体时代，户外广告会增速领先!未来广告如何投放?，户外广告应该怎么投放效果才会好一点?

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一、1秒认知:新媒体时代，户外广告会增速领先!未来广告如何投放?

新媒体潮流引领：户外广告的逆袭之路

随着科技的革新与消费者行为的变迁，广告行业正经历着前所未有的巨变。传统媒体的影响力逐渐削弱，移动互联网新媒体逐渐成为主流战场。广告投放的舞台已经扩展到搜索、社交、图文、视频、电商、户外和元宇宙等多个维度，其中，短视频用户规模持续攀升，预计2022年底将达到9.85亿，使用率高达92.4%。

电商广告虽已见顶，但仍有增长空间。2020年市场规模超过3000亿，预计到2022年将达到3885.3亿元。同时，数字技术驱动户外广告革新，2024年市场规模有望突破820亿，户外广告占比维持在7%的水平，而梯媒市场则预计在2023年达到4712.4亿，全息投影技术将提升广告体验至新高度。

交通广告，特别是铁路媒体，因其强大的渗透力，成为效果广告的理想选择。而元宇宙和裸眼3D技术的引入，为广告创新提供了无限可能，沉浸式体验和广告运作模式的改革正在进行中。

关键连接点：数字营销与虚拟体验的交汇

趋势洞察：移动互联网红利式微，品牌建设成焦点

随着移动互联网红利的逐渐消退，广告主的重心转向品牌建设。精准投放和内容营销成为快速发展的领域，Z世代消费者，追求个性和潮流，对品牌决策影响巨大，"种草"营销策略日益流行。

面对这个世代，广告不再仅仅依赖硬性推广，而是通过情感故事和互动沟通打动消费者，如可口可乐的节日音乐广告，巧妙利用时机提升品牌知名度。在新媒体时代，精准投放至专业平台，如泽平宏观、吴晓波频道，能有效结合品牌与效果，实现双赢。

总结来说，品牌需兼顾短期效果与长期目标，通过洞察消费者需求，创新广告形式，结合公私域联动、内容营销和沉浸式体验，才能在新媒体时代广告投放中抢占先机。

二、户外广告，如何占领品牌营销“传播高地”?

我的一个客户就是广告招商的，他的父亲是城市管理局的一位负责人，所以他有很多广告位招商，刚好前几天聊天，他说最近整个市场的发展趋势不是太好，经济都不太理想，所以商家打广告不像以前那么积极了，毕竟现在的钱不好挣了，但是对于招商和客户来说，户外广告比一些杂志、报刊等效果要好，尤其在一些商业街和路边的广告牌等。现在商业街街口和和街里一些购物中心门面上方都有LED超大屏，每天不定时的滚动播放，夏天的招商比冬天好，夏天步行街广场上都是乘凉的，刚好可以播放一些动作电影，然后加一些广告，效果非常好。就拿世界杯期间，一边看球赛期间一边放一些广告，就算有些人不需要但是也能提高知名度效果非常好。

三、户外广告应该怎么投放效果才会好一点?

（一）视觉冲击力baidu

一块设立在黄金地段的巨型广告牌zhi，或处dao处碰面的候车亭，是zhuan任何想建立持久品牌形shu象的公司的必争之物。很多知名的户外广告牌，因为它的持久和突出，成为某个地区远近闻名的地标。

（二）24小时全天候

很多户外媒体是持久地、全天候发布，每天24小时、每周7天伫立，传播时间最充分。网上媒体也有类似的优势，不过是在虚拟世界，受众需要一系列先决条件才能接近，而户外媒体，因为物理空间的唯一性，这种优势发挥更为彻底。

（三）信息冲击力强

户外媒体可以调动多种现场表达手段，营造出综合的、丰富的感官刺激。形象、语句、三维物件、动感音效、环境……等等，都可以巧妙融合进来。

（四）创造频次

通过策略性的媒介安排和分布，户外媒体能创造出理想的到达率和频次。正确地选择时间、地点，加上使用正确的户外媒体，可实现在理想的范围、接触到几乎每个层面的人群，甚至可与受众的生活节奏配合得天衣无缝。

（五）无孔不入

不管是如单立柱、霓虹灯、墙体等类型的单一媒体还是如候车亭、车身、地铁、机场和火车站等类型的网络化媒体，户外广告的不可替代之处，就在于往往能接触到其他媒体无法到达的受众。

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