景区新媒体营销怎么做?景区如何用抖音宣传?，景区营销利器，如何打造一场爆款活动

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一、利用新媒体平台做好景区宣传营销思路

1. 明确宣传目标：利用新媒体平台进行宣传，首先要明确景区的宣传目标，是为了吸引游客，提升知名度，还是塑造品牌形象。不同的目标对应不同的宣传策略。
2. 选择合适的新媒体平台：根据目标群体的特点，选择最合适的新媒体平台进行宣传，如微信、微博、抖音等。了解各个平台的用户特性和内容偏好，制定相应的宣传策略。
3. 制作有吸引力的内容：内容是宣传的核心，需要制作有趣、有价值、能引发共鸣的内容。可以是景区的美景、特色活动、旅游攻略等，通过图文、视频等形式展示。
4. 互动与反馈：利用新媒体平台的互动性，积极回应用户的评论和问题，收集用户的反馈和建议，提升用户体验，增强用户粘性。
5. 定期更新内容：保持内容的新鲜度，定期更新，让关注者时刻感受到景区的活力和变化。
6. 数据分析与优化：通过新媒体平台的数据分析功能，了解宣传效果，找出优点和不足，不断优化宣传策略。

二、景区新媒体营销怎么做?景区如何用抖音宣传?

在这个快速发展的新媒体时代，景区的营销宣传已经不能仅仅依靠原有打法，同时在短视频传播力爆发的年代，景区必须抓住机会。那么景区如何做新形式的营销呢？怎么样能低成本让景区迅速走红呢？通过我操盘的项目以实际经验为大家总结了以下几点。

一、项目布局

1、控产品

产品是项目宣传的基石，一切好的营销和宣传一定是建立在优质的产品上。产品不仅仅是产品，产品是所有一切外在，内在。呈现给顾客的都是产品。所以在产品的把控上一定要全面。如果产品层面的问题仍没有解决，不建议以及去做过多的营销宣传。

2、玩工具

抖音、快手、ota、本地平台、微信、小红书，b站等主流app，都是我们的营销工具，流量池在哪，哪里就是我们的工具，运用工具就是为了追求传播力。

3、吃规则

抖音规则、ota规则；吃透平台的规则，才能充分的运用规则，将流量最大化。不同平台的战略的和主流客群是不同的，所以我们一定要根据不同平台的规则和客户群类型，给予针对性和专属性的产品。只有这样才能把流量最大化。不同平台的规则审核筛选机制都在不断变化。所以一定要及时关注，各平台的规则变化。

4、追口碑

追求口碑，游客口碑的把握是非常重要的环节，否则宣传力度越大，带来的负面信息可能就会越多。当负面信息传播开，对于项目的伤害是致命的，网红景点和项目近些年的口碑也在逐步下降。游客的口碑一定是建立在我们控产品的的层面。

5、造话题

有话题，才有流量。找到属于自己的话题，营造话题，话题也不仅仅是话题，专属的音乐，专属的造型图片。以便于引导媒体，游客进行自发传播讨论。

6、打卡欲

以打造打卡地标项目为宗旨。打卡地，可以是一个物件，也可以是一个人物。要的是吸引游客前来的点！所以我们要不断地发现，挖掘我们的打卡点。有一个成功，就会刺激游客打卡欲。甚至前期我们可以从物质奖励刺的层面去激打卡欲和分享欲，以便于更快的产生裂变的传播方式。

7、借流量

借流量，是为了项目快速起步。通过和一分部有流量的人或者平台的合作。让项目的传播力迅速提升，在私域流量中传播，从而又转向公共流量池。当然这个部分可能会涉及一些费用，建议采用资源互换的方式。

二、营销新玩法

1、时效性营销

在新冠的背景下，旅游行业遭遇了多次重创。在疫情常态化的背景下，景区的营销如何去做，时效性是大家应该理解的概念。速战速决。一个活动支线不能超过一个月。一次活动达到月均收入的2-3倍。时效性营销，可能更适合未来的景区趋势。全年通过一次到两次活动方案将项目推向高热度，和高营收。这种时效性营销，可以理解为游击战，时间紧任务重。不要将营销战线拉太长。这是我个人对于未来景区营销的一个看法。在有限时间内，直取目标。

2、全民营销

全民营销是指：内部全民和外部全民，内部全名指项目工作人员都要做营销员，普通账号1个抖音视频的播放量在500次左右，10个员工就是5000次。每人每天一条，30天就是15w播放量。15w播放量的概念是什么？那一年呢？外部全民，指所有游客皆可参与，到项目打卡游客可提报费用作为活动物料，发视频送小礼品，日游客X人，X条抖音视频，可以算一下项目的曝光量，全民参与假如我们有幸一条视频火了，那么带来的浏览传播力，更是不可估量的，所以一定要重视全民营销。

在疫情的大背景下，高性价比的营销方式非常重要。新媒体时代，短视频时代，一定要抓住机会。不重视他，流量也不会重视你。希望我的这些浅薄的建议，可以帮助到大家。最后还是强调一定要注重活动的时效性！战线不要太长！

景区营销利器，如何打造一场爆款活动

原创2023-11-1609:21·CTDU中旅联

巨鹿路，位于上海市黄浦区，修建于1907年，虽历史悠久，但名气不及愚园路、武康路，而近期的万圣节让其一跃成为了网红打卡地，万圣节期间，众多年轻人装扮成安陵容、甄嬛等电视角色以及那英、向太等明星聚集于此，吸引了大量的游客前去参观，线上巨鹿路万圣节狂欢相关内容接连火上热搜。

由此可见，活动对于文旅景点、休闲街区引流的作用，其实景区景点大大小小的活动也随处可见，但是众多活动都千篇一律，缺乏亮点和爆点，举办活动应该从哪些角度着手策划？那些成功的爆款活动究竟需要具备哪些要素？

节庆活动

从全国性的春节、中秋到少数民族传统节日，例如蒙古族的那达慕、彝族的火把节、傣族的泼水节，节庆活动既能营造节日氛围，又能展示地域人文风情与民俗文化，景区可结合当地文化内涵与民俗活动，打造全年、全时、全季的节庆活动体系，最为关键的是在节庆活动中玩出亮点。

以“最佳旅游乡村”江西婺源篁岭村为例，晒秋是景区最大特色之一，今年篁岭以晒秋为核心，结合年轻人喜欢的“艺术、秀场、巡游”等业态，举办了篁岭来晒生活节，包含晒秋创意秀、秋色之篁晒秋艺术共创计划、秋立方立体晒秋展览、秋收Harvest文创工作坊、晒艺术书法快闪行动和晒乡愁来晒生活小屋活动。

不仅在国内，国外各种节庆活动也是旅游的盛典，例如近期墨西哥亡灵节，亡灵节期间当地人会聚集游行，参与者盛装打扮成各种异度世界的角色，装饰祭坛并携带彩车，展示各种令人印象深刻的艺术品和表演，表达对已故亲人的爱与尊重，展现对生命的热爱、赞美、庆祝和感激之情，每年都会吸引全球游客前往参观，今年墨西哥旅游部长估计该活动会带来约22.8亿美元的经济收益。

事件活动

1999年，张家界举办了以“穿越天门、飞向21世纪”为主题的“张家界世界特技飞行大奖赛”，来自9个国家的11名世界级特技飞行大师成功穿越天门山洞，此活动让张家界“一飞惊人”成为热门景区，游客接待量连续两年保持50%的增长速度。

近几年，又有一座因“一元午餐”营销活动走红的老君山，“一元午餐”指游客自行投币一元钱，购买包括面条、馒头、荷包蛋在内的“一元套餐”，从2017年至今，老君山连续7年的国庆黄金周期间，“一元午餐”持续火爆网络，这一由道士下山为游客施粥的习俗转化而来的营销案例，迎来游客好评如潮。

品牌活动

节庆活动也好，事件活动也罢，在策划活动中，景区还是需要打造可持续性的品牌活动。品牌活动一能提升景区知名度，二能延续活动的生命周期，现在只要某个景区的特色活动火了，其活动创意思路、活动模式很快就会被借鉴运用到全国各地的景区，像近一两年的国潮节、汉服节，基本上每个地方都有景区举办，而活动品牌是其他景区无法复制的。

乌镇就是最好的例证，因千篇一律、业态陈旧等因素，许多古镇的旅游产业逐步没落了，而乌镇旅游却历久弥新，这离不开品牌活动的打造，例如乌镇戏剧节，历经十年的发展，不仅是当地一张新的名片，更是文旅融合成功范例，今年乌镇戏剧节开票后单剧最快售罄3.9秒，购票人数高达三十多万，西栅的嘉年华涵盖巡游演出、装置艺术、现代艺术、即兴表演、肢体剧、舞蹈、相声、马戏、魔术……北栅的戏剧集市包括音乐、电影、潮玩、装置、阅读、展览、市集、美食……戏剧节期间，表演者跟游客融为一体，共同体验戏剧艺术和生活方式的狂欢。

纵观以上活动，成功的活动往往具备这两个特点：新鲜感与体验感，这可以从以下三个方面着手打造。

一是从产业出发，将旅游与不同的产业结合，极致的反差会打破游客的固有观念，带来不一样的新鲜感，例如与体育、农业、康养等产业融合，像村超、村BA能在社交平台走红，就是此原因。

二是从业态出发，引入年轻人喜爱的场景与业态，满足年轻群体多元化社交和圈层文化需求，例如大家喜欢的音乐节、Cosplay漫展、创意市集、野奢露营等活动。

三是从策划出发，融合创意和噱头，像飞猪曾经结合西北沙漠地形，在宁夏中卫沙坡头景区举办“大漠赫兹音乐节”，将一望无际的荒野大漠化作奇妙海洋，以沙漠“造海”的噱头刺激年轻游客的兴趣，此活动受到了大众的广泛关注；其次在活动的环节中增加互动性，例如在社交媒体挑战、打卡分享、营造独特氛围等，让游客主动参与活动之中，增强体验感。

活动是景区必备的引流利器之一，爆点活动在于一时，品牌活动才能持久，景区需要思考的问题是如何将不同活动巧妙结合，通过创新、整合、借势提升景区知名度，带动客流的增加，最终实现经济效益的增长。

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