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专业网络营销推广——跟随大平台节奏
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一、网络广告推广方法在等方面有明显作用:
网络广告推广方法在各方面的作用
在数字化时代，网络广告已成为企业推广产品、品牌或服务的重要手段。通过精准定位和创新策略，网络广告能够在多个方面发挥显著作用：
1.提高品牌知名度：网络广告可以通过多种渠道，如社交媒体、搜索引擎和网站横幅，将品牌信息传达给广大受众，从而提高品牌的在线可见度和认知度。
2.增加网站流量：通过有针对性的广告活动，可以吸引更多潜在客户访问你的网站，从而增加流量和潜在销售机会。
3.提升销售转化：精心设计的广告内容和有吸引力的优惠促销可以刺激用户的购买欲望，直接促进销售转化。
4.增强用户参与度：互动式广告和个性化推荐能够鼓励用户参与和互动，增强用户体验，从而建立更强的用户忠诚度。
5.改善市场细分：利用数据分析工具，网络广告可以帮助企业更准确地识别和定位目标市场，实现更有效的市场细分和个性化营销。
6.优化广告投放效果：网络广告通常允许实时追踪和分析广告表现，使企业能够及时调整策略，优化广告投放效果。
二、网络广告的作用是什么
品牌推广、网站推广。
主要作用
1、品牌推广
网络广告最主要的效果之一就表现在对企业品牌价值的提升，这也说明了为什么用户浏览而没有点击网络广告同样会在一定时期内产生效果。
2、网站推广
网站推广是网络营销的主要职能，获得尽可能多的有效访问量也是网络营销取得成效的基础，网络广告对于网站推广的作用非常明显，通常出现在网络广告中的"点击这里"按钮就是对网站推广最好的支持，网络广告(如网页上的各BANNER广告、文字广告等)通常会链接到相关的产品页面或网站首页，用户对于网络广告的每次点击，都意味着为网站带来了访问量的增加。
3、销售促进
用户由于受到各种形式的网络广告吸引而获取产品信息，已成为影响用户购买行为的因素之一；网络广告对于销售的促进作用不仅表现在直接的在线销售，也表现在通过互联网获取产品信息后对网下销售的促进。
4、在线调研
网络广告对于在线调研的价值可以表现在多个方面，如对消费者行为的研究、对于在线调查问卷的推广、对于各种网络广告形式和广告效果的测试、用户对于新产品的看法等。通过专业服务商的邮件列表开展在线调查，可以迅速获得特定用户群体的反馈信息，大大提高了市场调查的效率。
5、顾客关系
网络广告所具有的对用户行为的跟踪分析功能为深入了解用户的需求和购买特点提供了必要的信息，这种信息不仅成为网上调研内容的组成部分，也为建立和改善顾客关系提供了必要条件。网络广告对顾客关系的改善也促进了品牌忠诚度的提高。
6、信息发布
网络广告就是在网络上做的广告。通过网络广告投放平台来利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。与传统的四大传播媒体(报纸、杂志、电视、广播)广告及近来备受垂青的户外广告相比，网络广告具有得天独厚的优势，是实施现代营销媒体战略的重要一部分。网络广告是主要的网络营销方法之一，在网络营销方法体系中具有举足轻重的地位，事实上多种网络营销方法也都可以理解为网络广告的具体表现形式，并不仅仅限于放置在网页上的各种规格的BANNER广告，如电子邮件广告、搜索引擎关键词广告、搜索固定排名等都可以理解为网络广告的表现形式。无论以什么形式出现，网络广告所具有的本质特征是相同的:网络广告的本质是向互联网用户传递营销信息的一种手段，是对用户注意力资源的合理利用。
新版《互联网广告管理办法》已实施，找“达人探店”推广属于“做广告”
如今，打开网络社交平台，形形色色的达人探店短视频琳琅满目，套上滤镜的多角度实物展示，配合达人们生动的解说、陶醉的表情，让你一看可能消费欲望熊熊燃烧。
真的有那么多达人免费为大家探店、试吃吗？其实不少人跟着网红推荐去打卡，换来的却是“严重踩雷”。
这种带有商业推广性质的网红“探店”行为，即将结束“信口开河”、“胡说八道”的野蛮生长环境。国家市场监管总局修订发布《互联网广告管理办法》（以下简称“办法”）从5月1日开始正式执行。
“达人探店”可能是有组织的商业推广
随便打开一个短视频平台，“达人探店”、“达人种草”、“达人体验”短视频应接不暇。这些看似消费者的“好心分享”，可能是拿了钱的“托儿”。
杭城小伙胖橘，爱旅游爱美食，常常活跃于杭城各大社交平台。因朋友介绍，去年，他加入了一些杭州本地生活群。入群后不久，胖橘发现，群友们最爱分享的是一条又一条的同城信息发布。
“潜伏”了一阵，胖橘才恍然大悟，原来这就是一个达人（“托”）招募群。胖橘说，群友们的“日常工作”，就是利用达人的身份探店打卡，给商家当好“气氛组”、好评写手，甚至是帮商家带货，然后分成变现。
胖橘说，群里不定时的有商家来发布探店需求，如果你对这个感兴趣，可以直接私信联系发布者，也可以加入发布者在群里发布的该店的探店群。
据胖橘回忆，群里陆陆续续有提供过咖啡新品试喝、新酒店大堂打卡、新开业餐馆试吃写评价等招募信息，“按照需求不同，得到的报酬和服务也不同。”
什么样的达人最受商家欢迎？胖橘说，经过他几次“卧底”发现，“应聘达人”需要提供抖音、大众点评、小红书等社交平台的账户等级。“没啥经验值的低级别，不要；有些望尘莫及的高级别，也会被淘汰；中不溜秋的普通人刚刚好。”
“4月份有一场招募达人的探店，普通的lv3、lv4参与者，能获得一些餐吧58元抵100元的消费券，lv5能拿到120元，lv6级别的可以收到220元。对于探店的方式，简单图文、视频vlog，都会有不同的标价。”（lv3、lv4是大众点评的会员账号等级，一般只要完善好用户信息，并发布10条左右的带图点评，即可达到该等级。）
当然有些店家还直接会提供素材，达人只要根据视频素材，搭配好现成文案，实现“云剪辑”。这样的“虚假探店”的视频，价格十分便宜，只有15-25元/条。
除此之外，还有一些达人有带货能力，他们将和商家以CPS（CostPerSales：实际销售产品的提成来换算广告刊登金额）结算。“3%，是比较常见的结算方式，打个比方，商家卖出100元，返你3元。”
有跳转链接，就需要标注“广告”
根据新实行的《办法》第九条第三款规定，只要视频上同时附链接实现跳转购买的，明确属于互联网广告，必须标明“广告”字样，不得误导消费者。否则发布者将承担法律责任。
探店达人“小皮球”每天在抖音app上更新三四条探店视频，不少视频内容下面就带有直接跳转到商家团购套餐的链接。“小皮球”告诉记者，目前，抖音官方平台还未告知，是否需要将她发布的类似视频，标注“广告”。不过“小皮球”表示，自己专注做内容，并以此来接商业推广，粉丝都是知情的，如果要标注“广告”，对她影响不大。
陕西咸阳已经在其市场监督管理局的官方网站上明确写出，对于如今遍布各大社交及媒体平台的“达人探店”、“达人种草”、“达人体验”类短视频，只要同时附上链接实现跳转购买，按照《办法》第九条第三款规定，明确属于互联网广告，必须标明“广告”字样，不得误导消费者。
杭州市消保委也在其官方微信上转发了并解读《办法》条例。
可以预料，《办法》在实践过程中可能会存在模糊和误伤地带。毕竟有部分品牌为了省去平台服务费，或为防止标注“广告”后的流量收益下滑，而选择绕开平台与创作者私下交易。同时，内容平台上还存在很多消费者出于真诚分享而非带货意图，并附加了购买方式的场景。
若被误伤，如何举证？《办法》中尚未涉及。
虽然目前浙江还没有强制实行《办法》，但记者了解到，小红书在常态化治理的基础上，于近期启动新一轮“虚假种草”治理专项，重点整治虚假探店、代写代发等违规行为，首批已处置2086个涉嫌违规营销的品牌和2619个涉嫌违规营销的账号。而商家的抖音账号，部分内容也会要求标注“广告”。
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