专业网络营销推广——跟随大平台节奏
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一、针对某一品牌的网络营销方案
一、概述
做一个真正的“品牌网站”。
绝大多数企业网站只是信息发布平台:对内有助于企业管理,对外是展示企业及其产品服务的窗口;或者加上电子商务功能模块,以便更好的促进销售。但是,这样的网站是否切实支持了品牌的传播与深化呢现在已经有一些做的比较好的品牌网站,比如可口可乐、耐克、ivillage等,它们在网站互动方面有所进步,页面设计也更为吸引人。但是,其实质并没有很大变化,无非是弱化企业,以品牌为直接载体的企业网站。因为它们尚未完全的为品牌服务,为便于说明,以下我们将这类传统网站统称为企业网站,以区别我们提出的“品牌网站”概念。
品牌的传播应该面对所有的关系利益人:从企业内部的员工到外部的消费者,从上游的供应商到下游的客户,从相关政府机构(工商、税务)到其他社会公共组织都是品牌的关系利益人。×××品牌好比生存于一个大的生态圈中,我们应该利用一切可用资源,整合一切相关讯息,持续一致的打造品牌,建立×××品牌资产。
由此,提出构建×××品牌网站的设想。这一网站摆脱传统企业网站的模式,创造一种品牌运作的全新理念。
做好×××网站的网络营销,配合整体品牌营销战略,实现深化品牌传播这一目的。
网络的发展为品牌的整合传播开辟了一条新途径。
网络资源的最大优势在于快速、便捷、低廉、高效,且具有互动性。如今上网的人越来越多,信息传播面广,传播速度快——我们可以充分利用这些特点,为×××品牌服务。
×××品牌网站通过独特的网站风格、主题突出的栏目内容,体现的品牌核心价值。通过这个以品牌传播为导向的网络平台,营造出的氛围,由来访者亲身体验、感受,获得对×××品牌核心价值的感性认识,进而接受、认同这种价值观,最终实现现实世界中对其消费行为的影响。
×××品牌网站主要具有以下作用:
1、品牌网站可以提升、拓展、纵深品牌的形象、价值及外延。
2、品牌网站能够提供互动、亲切的“客户关系管理”,不管是普通来访者、消费者,还是品牌生产经营活动价值链上的各个环节。
3、品牌网站是实现线上推广营销的根据地。一方面,在离线领域可以配合广告、公关、促销等开展系列营销活动;另一方面,网站本身就是一个互动沟通平台,二者活动的反馈沟通均可在网站实现。并且,这些活动都应以品牌核心价值为基准点,因此可以确保活动的持久性与连贯性。
通过有效的网络营销活动,可以使×××品牌网站实现上述期望,能够较传统途径和方法更为快捷的实现深化品牌传播目的。
理想的品牌运作应整合所有资源、讯息,以品牌核心价值为基点展开,同时又以品牌核心价值的完满体现为目标标准。确保品牌传播的一致性、持久性,实现品牌在消费群中的内化,最终获得市场份额、竞争力的提升,以及品牌长远、稳定的发展。
二、×××品牌网站网络营销整体策划方案
1、网站推广计划
a、全面登录搜索引擎:
统计表明,网站60%的访问量来自各大搜索引擎,因此“×××”品牌网站科学登录各大搜索引擎,是进行网站推广的首要步骤。

方法说明效果评估备注
Google搜索引擎网站基于搜索引擎优化(SEO)、Google关键字广告
门户网站搜索引擎新浪、搜狐、网易等门户网站推荐登录,关键字广告等
百度竞价排名参加百度关键字竞价排名,可在热门关键字搜
二、如何利用网络营销推广来推广自己的品牌
利用网络营销推广自己的品牌需要采用多种策略和渠道。以下是一些建议:
社交媒体推广:在各大社交媒体平台上建立品牌账号,发布有趣、有价值的内容,吸引粉丝关注并互动。通过与粉丝的互动,了解他们的需求,提升品牌形象。
内容营销:撰写高质量、有价值的文章或博客,分享行业知识、产品信息、公司动态等。优质的内容能为品牌吸引流量,提高品牌知名度。
搜索引擎优化(SEO):优化网站内容、结构,提高在搜索引擎中的排名,使潜在客户更容易找到你的品牌。
问答平台:在问答平台上积极回答与品牌相关的问题,提供专业解答,树立行业专家形象。
网络广告:利用各类网络广告形式,如搜索广告、社交媒体广告、Banner广告等,有针对性地推广品牌。
合作伙伴关系:与其他行业领域的企业建立合作关系,共同开展活动或互相推荐,以扩大品牌影响力。
邮件营销:通过定期发送有价值的邮件内容,保持与潜在客户的联系,提醒他们关注品牌动态。
口碑营销:鼓励满意的客户在网络上分享自己的使用体验,为品牌带来更多的潜在客户。
KOL/网红营销:与具有一定粉丝基础的网红或意见领袖合作,借助其影响力宣传品牌。
数据分析:定期分析网络营销活动的效果,找出优点和不足,持续优化策略,提高品牌推广效果。
乐歌股份:自主品牌产品销售收入占比超7成,应收账款1.9亿元|中报拆解
??乐居财经吴文婷8月21日,乐歌股份发布2023年半年度报告。??根据公告,公司实现营业收入16.78亿元,较上年同期增长8.37%;归属于上市公司股东的净利润4.43亿元,较上年同期增长239.76%,扣非后净利润8228.26万元,同比增长810.46%。
??值得一提的是,报告期内,公司自主品牌产品销售收入占主营业务收入(不含海外仓收入)比例为71.29%。
??此外,截至报告期末,公司的应收账款为1.88亿元,而上年末该项数据为1.83亿元。
??乐歌股份为智能家居、健康办公产品的研发、制造、销售商,其成立于2002年,注册资本约2.39亿元,法人代表为项乐宏。
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