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陪陪我小程序

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    小程序剧的游戏里,躺赚的只有一方…

    影视独舌

    2024-03-2911:10发布于北京影视独舌官方账号

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    2024年3月29日刊|总第3555期

    之前都是炫富,现在开始哭穷。

    最近,关于微短剧的热搜话题,风向大变。

    头部微短剧平台方(也被业内叫作关联方)点众科技头天被金融媒体曝光,夫妻店、赚快钱,每月进账4亿多。

    第二天就自己辟谣:我没有!公司每月4-5亿流量,是包括小说、广告多项收入的总流水,公司整体毛利在10%左右,短剧业务最不行,净利率还不到1%。就是赔钱赚吆喝。

    自己哭穷还不算,还顺带揭了一部春节期间“狂赚几亿流水”的爆款剧的老底——制作成本200万,制作方最后赚的钱不到100万。这已经是行业顶级爆款的盈利级别的。

    说到底,哪有什么泼天富贵,不过是穿绸子吃粗糠——表面风光罢了。

    微短剧关联方这么“自爆”,不太符合商业逻辑。毕竟,“上线2天充值票房4亿”的商业大字报,别的不说,在吸引“热钱”进入微短剧赛道方面,肯定有奇效。

    别管市场多大,先把蛋糕做大,先入局的“老法师”们靠收“带路费”都能在涌入的“热钱”里扎一比。

    所以,之前别管媒体上的造富神话多离谱,都不见微短剧关联方出来官方辟谣。

    但现在不一样了,本来是最想闷声赚钱的行业,先在被逼着见光,那就干脆把真实数据拿出来给大家看看吧。

    不过,微短剧行业的产值确实在那里摆着。

    根据第三方数据公司DataEye的统计,2023年中国微短剧投流规模超过了300亿。2024年1月微短剧投流消耗约15亿元,2月1-18日微短剧投流消耗接近12亿元,平均下来每天消耗约5000万,预估全年消耗超过400亿。

    投流的规模,说白了就是微短剧关联方拿出来做广告,找观众的钱。

    只要投流之后,引来的票房充值有的赚,哪怕只是薄利,都有人接着投。

    所以,微短剧的盘子里,一年确实有300-400亿的钱被人赚走了。

    但如果拍剧的制作方赚钱了了,播出的关联平台方利润率也很低,那被谁赚走了呢?

    肯定就是投流的对象——各大“日活”惊人的短视频和社交APP了。

    在比例上,巨量引擎(也就是抖音的营销服务平台)投流消耗约占74%,腾讯广告约占16%,其他媒体平台约占10%。

    如果按2024年投流消耗400亿来算,也就意味着抖音一家,就将分走微短剧行业296亿的产值。

    说到底,泼天的富贵还是砸在了短视频大厂的头上。微短剧只是用下沉内容,在抖音的流量池里,舀了一瓢,而已。【文案/铁皮小鼓剪辑/魏天佑】

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