怎样撰写新媒体营销计划?，新媒体营销方式有哪些

二、新媒体营销方式有哪些

要搞清楚新媒体营销方式有哪些，首先要明白“新媒体”和“新媒体营销”是什么。新媒体是相对于报刊、广播、电视等传统媒体而言的新的媒体形态，涵盖了所有数字化的媒体形式。例如我们现在常见的微信、微博、贴吧等社交平台，优酷、快手、秒拍这类视频平台，豆瓣、天涯这类社区以及今日头条、百家号、微信公众号、一点资讯等自媒体平台都属于新媒体的范畴。

而所谓的新媒体营销是基于特定产品的概念诉求与问题分析，对消费者进行针对性心理引导的一种营销模式，从本质上来说，它是企业软性渗透的商业策略在新636f7079e799bee5baa6e79fa5e9819331333431356633媒体形式上的实现，通常借助媒体表达与舆论传播使消费者认同某种概念、观点和分析思路，从而达到企业品牌宣传、产品销售的目的。

1病毒营销

病毒营销是一种常用的网络营销方法，常用于进行网站推广、品牌推广等。通过提供有价值的产品或服务，"让大家告诉大家"，通过别人为你宣传，实现"营销杠杆"的作用。病毒式营销已经成为网络营销最为独特的手段，被越来越多的商家和网站成功利用。

2事件营销

事件营销是指企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务的销售的手段和方式。由于这种营销方式具有受众面广、突发性强，在短时间内能使信息达到最大、最优传播的效果，为企业节约大量的宣传成本等特点，近年来越来越成为国内外流行的一种公关传播与市场推广手段。

3口碑营销

口碑营销是指企业在品牌建立过程中，通过客户间的相互交流将自己的产品信息或者品牌传播开来。

4饥饿营销

"饥饿营销"，运用于商品或服务的商业推广，是指商品提供者有意调低产量，以期达到调控供求关系、制造供不应求"假象"、以维护产品形象并维持商品较高售价和利润率的营销策略。

5知识营销

知识营销指的是向大众传播新的科学技术以及它们对人们生活的影响，通过科普宣传，让消费者不仅知其然，而且知其所以然，重新建立新的产品概念，进而使消费者萌发对新产品的需要，达到拓宽市场的目的。随着知识经济时代的到来，知识成为发展经济的资本，知识的积累和创新，成为促进经济增长的主要动力源，因此，作为一个企业，在搞科研开发的同时，就要想到知识的推广，使一项新产品研制成功的市场风险降到最小，而要做到这一点，就必须运作知识营销。

6互动营销

所谓的互动，就是双方互相的动起来。在互动营销中。互动的双方一方是消费者，一方是企业。只有抓住共同利益点，找到巧妙的沟通时机和方法才能将双方紧密的结合起来。互动营销尤其强调，双方都采取一种共同的行为。

6情感营销

情感营销就是把消费者个人情感差异和需求作为企业品牌营销战略的情感营销核心，通过借助情感包装、情感促销、情感广告、情感口碑、情感设计等策略来实现企业的经营目标。

6会员营销

会员营销是一种基于会员管理的营销方法，商家通过将普通顾客变为会员，分析会员消费信息，挖掘顾客的后续消费力汲取终身消费价值，并通过客户转介绍等方式，将一个客户的价值实现最大化。与传统营销方式在操作思路和理念上有众多不同。会员营销，通过会员积分、等级制度等多种管理办法，增加用户的粘性和活跃度，用户生命周期持续延伸。

品牌与青年共创，山东大学举办“青年品牌官”创意实践工坊

记者张洁清实习生吴旭睿济南报道

“护蛋小卫士”“寻找齐百合”“卫她而来”......优秀的创意策划方案让人目不暇接，以其独特的灵感和深入人心的主题广受好评。这些创意方案均来自“她”力量·乡村振兴——山东大学“青年品牌官”研究生创意实践工坊，各研究生团队释放脑洞，现场孵化创意，助力品牌年轻化创意营销。本次创意实践活动于4月19日在山东大学新闻传播学院成功举办，现场来自街道、企业和媒体的专家代表进行点评发言，并投票评选出最佳创意团队。山东大学新闻传播学院教授、山东大学

本次研究生创意实践工坊以治愈乡野的“百合花”为创意主题，要求各研究生创意团队围绕“百合花开”公益品牌，策划一份《“她”力量+乡村振兴的公益传播方案》。命题要求对山东齐鲁制药公益慈善基金会及同类品牌的基础研究和洞察分析，制定一项完整的公益传播策划方案（包括传播创意、传播内容、社会化媒体传播执行等），此方案可作为山东大学新闻传播学院暑期实践课题，适合落地执行。

活动现场宣讲工坊命题，六组研究生团队经过头脑风暴，完成创意策划方案并汇报展示。第一组通过全场默数7秒的方式引入，围绕特殊女性职业——助产士展开创意策划，以5月5日国际助产士日和5月12日母亲节为节点，通过微博话题预热、街头采访等方式“破土”，以科普活动和互动海报等形式“发芽”，再通过“护蛋小卫士”“爸爸进产房”等线下体验活动“抽蕊”，最后通过乡村孕妈妈小课堂等形式实现百合花的“绽放”。

第二组以“寻找齐百合——99位乡野百合的成长故事”为线索，围绕卖菜大妈、空巢老奶奶、新农人、乡野女医生等常见但容易被忽视的女性故事制作文案海报和系列短视频，并策划“健康小屋”“授她以渔”“以蔬换书”等活动，展现女性在乡村振兴中的“她”力量。

第三组的创意策划分为“听见她声音”“看见她力量”“感受她魅力”三个阶段，首先以制作和互送香囊的形式，实现农村女性和城市女性的“对话”，其次通过制作《为自己上色》创意短视频展现女性力量，最后策划义乳捐献活动以鼓励女性/p>

第四组提出“百合绽放计划”，在以乡村女性“她”力量代表为主角制作海报和系列短片的基础上，聚焦乡村妇女生育关怀和自我价值实现，通过“绽放的力量不可限量”主题征稿寻找“她”力量，以给乡村女性代表拍摄大片的形式记录“她”力量，最后策划募捐或乡村课堂等活动助力“她”力量。

第五组以“月经贫困”为切入点，以“卫她而来，百合自会盛开”为主题展开传播策划。前期通过月经科普、绘画活动和访谈短片等方式预热；中期开展公益画展、募捐等线下活动，线上进行现场直播并制作活动记录短片；后期建立应急补给站并开展相关公益活动，并制作活动总结图文和短片。

第六组聚焦女性村医，策划“她行其野”公益集装箱活动。活动以洞见女性村医困境为核心，围绕乡镇公益集装箱的搭建而展开，利用线上线下的投放渠道，渐进地开展科普宣讲、心理咨询和职业培训等活动。

最终，第二组被评为本次创意实践工坊活动的最佳创意组。山东齐鲁制药公益基金慈善基金会、历城区人大代表和媒体行业的专家高度肯定了研究生团队的创意策划方案，希望继续加强与山东大学的联系与合作，充分发挥高校大学生的青春力量和专业智慧。齐鲁壹点传媒副董事长、壹点智库秘书长吕冰对各组方案进行细致点评，并提出相应指导建议。他指出，创意策划要/p>

随着年轻人群成为消费主力，“如何走入年轻人群，融入潮流文化”，成为近年来品牌都在/p>

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