如何做好新闻营销?，企业开展新闻营销工作时需要注意哪几点?

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一、如何做好新闻营销?

一、新闻需要内容为王许多企业并不注重新闻稿质量的建设。新闻稿自然要真实，保证真实后需要用内容质量影响读者。新闻稿的质量能反映出产品的好处和企业的品牌，同时，更是与消费者拉近距离的绝佳机会，怎能轻易错失？文章是通过潜移默化的形式传达给客户和受众。二、合理选择媒体平台我们所发布的新闻稿，是为了宣传行业的正面形象，同时展示企业的雄厚力量。建议所发布平台尽量为人气较好平台，同时所发媒体与版块需与行业对应为最佳。但是，具体可根据预算和推广安排进行。三、搜索优化，增加收录一般来说，实施新闻营销的时候大家都会讲究个搜索收录，但是比搜索收录更重要难度更大的就是搜索优化。经过营销顾问优化的文章，可达到关键词搜索上首页的效果，从而大大提升新闻营销带来的传播效果，尤其是针对行业热词的优化，让一些企业曾经无法获得展现的核心词，通过新闻传播在搜索首页获得一定展现，曝光率自然直线上升。

二、企业如何做好新闻营销?

首先，从内容上来讲，企业需要的新闻发稿和其他文章不一样，关键在于为文章恰到好处地植入品牌信息，当读者看到后产生兴趣并且购买，所以我们也称这类文章为软文，与传统的硬广告相比，软文之所以叫做软文，精妙之处就在于一个“软”字，好似绵里藏针，收而不露，克敌于无形。

首先，在写软文时，做好以下两点会让软文阅读感更佳。

1.控制软文标题与正文的字数

软文的标题应该控制在16-20个字之间，因为当读者从网页上打开您的文章时，16-20字的观感最好。

而正文数尽量控制在500-1500字之间，字数过少无法传播足够的信息，字数太多则容易导致读者阅读疲劳，除非像本篇文章一样的干货型文章，则可以用足够的篇幅去表达。

2.分段明确清晰有小标题更加瞩目

引用了大量的小标题，小标题能起到补充和解释主标题的作用。

其次，在写软文时，学会合理运用以下技巧会让软文获得更佳的传播率与点击率

1.知道你产品的价值在哪里

在正式开始软文编写之前，你要足够了解公司的产品；其次要知道哪类群体对你的产品感兴趣；做好用户画像。

一篇好的传播性软文，通常从读者的角度出发，有独到的见解，能让读者看完后从心理上产生共鸣，从而建立品牌地位和影响力，软文不需要措辞多么优美，最重要能引导读者。

2.合理运用社会热点

社会热点意味着这件事情很多人关注，百度搜索指数也会高，这样可以大大增加你写的文章的曝光度。这个是最常用，也是最有效的方法之一。

3.软植入

硬生生地打广告，通常会引起用户反感，所以可以用“退而求其次”的手段，比如利用讲故事的形式或者娱乐的方式将广告展示出来，让读者“潜移默化“地接受。

4.产品价值化

比如这篇文章《企业如何做好新闻营销》就属于产品价值化，摆出最实际的利益给读者。

这类软文以传播知识与经验为主，当你为他们分享经验的同时，其实是在免费给予读者知识，帮他们少走弯路、解决问题，而当他们认为受用时，会向身边的朋友、同行去推荐你。就像朋友圈中那么多“常识性”帖子，一直被人不断转发。

5开头或文末的引导语

我们做软文是为了什么？只有一个目的，为了将用户导流到公司的网站或公众号等平台。

那么在做软文时就必须懂得加入引导语，而这个引导语记住不要强行植入，这样反而会引起反感，应该在适合的位置加入，效果会更好。

6.文章加入关键字

原因是，用户搜索都是按照自己需求来搜索的，例如：软文营销平台哪家好，那么关键词为软文营销，如果把新闻标题用软文营销开头，那么搜索到你的几率会大大提高。

把软文写好后，就是寻找投放的渠道了，渠道可以分为以下五种类型：

一.博客平台：新浪博客、天涯博客、豆瓣、QQ空间等(免费)

优势：可控性强，权重高劣势：阅读量低

博客基本是免费的，只用通过手机号和邮箱注册即可申请成功，博客的优势是可控性强，权重高，你可以在博文里发布多处广告信息而不会被封号，而诸如新浪博客、QQ空间在百度的权重都非常高，只要坚持发布，可以让你的文章获得一定收录。

而博客的劣势则是，博客的阅读量在经持续走低，新博客通常阅读量只有个位数，起不到很好的宣传效果。

二.论坛平台：贴吧、猫扑、天涯论坛、综合论坛、垂直论坛等(免费/收费)

优势：浏览量高劣势：软文删帖率非常高/内容有限制

我们经常可以在天涯、猫扑等论坛看到跟帖率和点击率都非常高的文章，通过论坛发帖多数是免费，也有少部分需要收费，若文章质量高很容易获得高流量。

但是多数论坛打击对软文的打击力度都非常大，文章稍微带有点宣传性，会立即给删帖。

三.自媒体平台:微信公众号、微博、今日头条、百家号等(免费/收费)

优势：自有平台，具有权威性劣势：维护时间长

典型的自媒体代表是微信公众号、微博、搜狐自媒体平台、今日头条、腾讯新闻客户端自媒体平台等等，自媒体平台允许以个人或者组织机构进行注册，并且可以免费发布信息，通过官网公众号、搜狐、百度等平台发出来的信息，更具有权威性。

不过公众号打开率已经持续降低，新号需要长时间维护才可获得高浏览量。

四.新闻平台投放:腾讯、网易、新浪、凤凰网等（收费）

优势：权重高、收录佳、具有权威性

通过新闻平台投放软文是办办最建议的一种方式，也是目前企业宣传品牌最常见、使用最多的一种方式。

新闻营销会通过新闻的形式和手法，多角度、多层面地诠释企业文化、品牌内涵、产品机理、利益承诺，传播行业资讯，引领消费时尚，指导购买决策。

这种软文发布模式非常有利于引导市场消费，在较短时间内快速提升产品的知名度，塑造品牌的美誉度和公信力。

而且新闻平台得权重性高，发布出来的软文很容易获得搜索引擎收录，让用户能通过你公司的品牌词直接在网络上搜索到你公司的信息。

五.社媒平台：微信大号、微博大号、网红直播平台、DSP广告平台（收费）

优势：效果精准传播率高能引起大量关注劣势：收费略高

互联网各大社媒平台加起来大概汇聚了4-5亿的流量，因此也成为了这两年企业投放的“香饽饽”。

现在很多热门事件、品牌之所以能引起大量关注，离不开各种社媒平台的大力宣传，通过微信大号、微博大号、DSP广告平台等多种渠道对品牌进行推广，能有效覆盖互联网人群。

且多数社媒广告平台都能根据用户属性进行选择，只要在投放前选好要投放的用户群体，就能实现精准投放，大大减少投放的失误率。

三、企业开展新闻营销工作时需要注意哪几点?

新闻营销无疑是新媒体时代性价比极高的营销方式之一，非常适合预算不高的中小企业去推广自身企业和新产品发布等。那么企业开展新闻营销工作时需要注意哪几点？

一、新闻营销目的发布新闻并不是企业真正的目的，重要的是新闻背后传达的企业文化推广、新产品宣传、曝光品牌等，一篇好的新闻营销稿件是围绕着这些目的来进行的。

二、选对平台很关键

做新闻营销就要尽可能的选择影响较大的媒体，只有这些影响力大的媒体品牌才能扩大新闻的传播范围，引起轰动效应。同时如果是垂直度非常高的行业，也可选择专业的门户投放。

例如资讯聚合类的特点是流量特别大，基本涵盖目前60%的流量，比如：UC、今日头条等；

还有门户网站类的特点是新闻更新更及时，而且大部分是独家报道，比如：腾讯、网易、搜狐等；

如果是垂直专业类的特点是权威性更高，观看都是精准的客户，比如：澎湃、雪球等；

三、新闻标题很重要

新闻的标题一定要有吸引力，让人看一眼就很点进去。所以在新闻标题上一定要独具匠心，能够引起用户打开点击新闻标题的欲望，标题是个点睛之笔，一个新闻的点击量是由新闻的标题来决定的。

四、新闻营销注意事项：

1、文章的字数尽量要控制在600-1500字之间，字数太多，用户会觉得视觉疲劳，字数太少，则无法传播足够的信息。

2、内容要求新闻的尽可能追热度，这样在用户匹配搜索的时候可以迅速的找到企业品牌新闻。

3、新闻跟内容的融合，必须富有逻辑，以第三方的角度制作，尽量减少硬植入企业宣传。做到自然的接洽，而非是一个广告从而让人难以接受。

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