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专业新媒体运营推广——跟随大平台节奏
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一、网络与新媒体专业有哪些必读书籍呢?
1、《引爆点》，作者：马尔科姆·格拉德威尔
罗永浩个人演讲首推图书，做新媒体离不开传播，大量10W+爆文引爆的背后是为什么？本书通过大量案例告诉你信息是如何引爆的。
内容简介：
《引爆点》是《纽约客》怪才格拉德威尔的一部才华横溢之作。他以社会上突如其来的流行潮为切入点，从全新角度探索了控制科学和营销模式。他认为，思想、行为、信息及产品常会像传染病暴发一样迅速传播。正如一个病人就能引起全城流感；几位涂鸦爱好者能在地铁掀起犯罪浪潮；一位满意而归的顾客还能让新开张的餐馆座无虚席；发起小规模流行的团队能引发大规模流行风暴。这些现象均属“社会流行潮”，它达到临界水平并爆发的那一刻，就是一个“引爆点”。
格拉德威尔走访了宗教团体、成功的高科技公司以及全球最优秀的推销员，他分析了几种有利于开创流行潮的性格特征，剖析了种种极具感染力的事件，如各种风尚、吸烟现象、儿童电视节目、商业广告等，并阐明背后的导火索，揭示出引发流行并保持势头的原则和方法。这样的引爆点，正是你想成为出色的父母、市场部经理、政策制定者和生意人的秘诀所在！
2、《让创意更有粘性》，作者： 奇普·希思/丹·希思
如何让你的文章、音频、视频更容易让人记住？本书提供了6种直抵人心的方法。
内容简介：
你或许相信在太空中唯一能看到的人工建筑就是万里长城，可乐能腐蚀人体骨骼，我们的大脑使用了10%；与此同时，你却记不得上周例会上领导的安排，昨天看过的那本书里写了什么，上次参加培训的主要内容……为什么？这就引发出《让创意更有黏性》的核心问题：什么样的观点或创意具有强有力的黏性，能被他人牢牢记住？国际知名行为心理学家希思兄弟根据大量的社会心理学研究案例，揭示了让创意或观点具有黏性的六条路径——简单、意外、具体、可信、情感和故事。
3、《疯传》，作者：乔纳·伯杰
如何刺激用户分享？除了简单粗暴的物质奖励，还有一个很有效的方式，就是提供社交货币，那什么是社交货币？在这本书里你可以找到答案！
内容简介：
是什么让事物变得流行？
从买轿车、买衣服、吃三明治，到给孩子取名字，你是否知道为什么某些产品会大卖，某些故事被人们口口相传，某些电子邮件更易被转发，或者某些视频链接被疯狂地点击，某些谣言更具传播力，某些思想和行为像病毒一样入侵你的大脑……这本书将为你揭示这些口口相传和社会传播背后的科学秘密，并且告诉你如何将产品、思想、行为设计成具有感染力和传播力的内容。
无论你是大公司的管理者，还是努力提高公司知名度的小企业主，无论你是官员或政客，还是非营利性组织的工作者，只要你想传递信息，就请翻翻这本书。宾夕法尼亚大学沃顿商学院的市场营销学教授乔纳?伯杰（JonahBerger）通过多年的调查和实验研究，将在这本书里以故事讲述的方式告诉你让所有类型的产品、思想、行为疯狂传播的科学方法。
4、《你能写出好故事》，作者：丽萨·克龙
故事讲得好的内容都会更招人喜欢，而这本书正是教你如何写出一个好故事！
内容简介：
大脑在其接触到的每一个故事中寻求什么？是什么造就了一个好故事的成功？又是什么吸引得读者欲罢不能？设想一下这些问题的答案你都知道！《你能写出好故事》向我们披露了这些认知奥秘——对任何曾执笔写作的人而言，它就是扭转乾坤的法宝。
“写得好”不等于“故事讲得好”。一个成功的作者必须做到的是：激发大脑渴望得知接下去会发生什么的天性。相比一味追求美妙的修辞、逼真的对白、有趣的人物，挖掘出故事的进化意义引起读者的好奇心，触发他们内心的快感和对故事的关注才是最重要的。
《你能写出好故事》以脑神经科学领域的最新突破以及来源于小说、剧本和短篇故事的诸多实例为支撑，以大脑的体验为切入点，用革命性的视角对故事进行剖析。锁定大脑的认知特性，告诉读者如何写出最吸引人的故事。
二、7本适合新媒体运营看的书籍
新媒体运营这块的专业书籍的确少，理论多但实操类不多，微博上也有很多自媒体，新媒体运营和互联网营销的大牛。秋叶，萧若水，大熊，龚文祥，黄成明等等。书籍虽少，但确是必不可少的。下面是适合新媒体运营看的书籍，欢迎阅读：
《从零开始做运营》
运营是什么?怎样做运营?产品和运营是什么关系?我是否适合从事互联网运营?《从零开始做运营》涵盖了互联网运营的精髓与核心内容，从运营是什么讲起，涉及内容运营、用户运营、活动运营、数据分析等多个方面，涵盖互联网运营的全部环节，张亮结合自身经验，讨论了大量经典运营案例，以便读者更好地掌握运营的精神。
通过《从零开始做运营》，你可以全面了解运营工作的范围、职责、核心，确立科学的运营观念和思路，掌握精妙的运营技巧与策略，并更好地规划职业发展方向。读了这本《从零开始做运营》，你将不再是一个运营新手，而是一个拥有成熟的运营逻辑体系的运营人。
《新媒体经营》
这本书详细介绍了以网络媒体和手机媒体为代表的新媒体的发展与经营情况，分析了网络媒体的盈利模式及搜索引擎、电子商务、即时通讯、数字娱乐、无线增值等业务应用，力图完整、详尽地归纳我国新媒体的经营情况，理论性强，对从事新媒体运营有较强的借鉴作用。
《新媒体新论》
本书日前由暨南大学出版社出版，作者谭天教授为我国新媒体研究的知名学者，现任暨南大学新媒体研究所所长。全书22万字，分为新媒体概说、新媒体类型、新媒体传播、新媒体经济、新媒体应用、新媒体影响、新媒体发展等七章，全面介绍新媒体的发展与研究，并提出意义经济、媒介平台、传播裂变、关系转换等新媒体理论，并聚集了国内外新媒体研究的新观点和新理论。理论性强，可作为教材，适合新媒体运营提升理论基础。
《引爆点》
“流行”是一个流行的话题，如何制造流行也是无数广告人关注的话题。在新媒体中制造“话题”是一个重要的方面，本书告诉我们如何制作一个话题以及让其流行起来，学习新媒体的伙伴赶紧收藏。
《疯传》
国内很多写微信和微博运营的基本就是把微信和微博的`功能说了一遍，所以做新媒体的更应该关注一些规律上的东西，例如大众传播的心理，以及分析一些新媒体运营的案例。在这一点上，推荐《疯传》，可以让你对如何更有效传播更有方向性。
《微信营销与运营》
这是一本深度介绍微信营销的书，也是一本系统讲解微信公众账号运营的书，它基于微信的最新版本，从策略、方法、技巧与实践等多角度详细解析了微信的营销与运营，所有内容都是行业经验的结晶，旨在为企业运用微信提供有价值的参考。里面案例很多，分析的也很到位，喜欢实战的你应该会喜欢。
《微力无边》
本书是中国最早的一本关于微博的入门教程，相比枯燥深奥的传播学、营销学、社会心理学等书籍，它抛弃了学术大量用语，而是采用通俗易懂，更易被大众接受的文字介绍微博的奥秘，教我们认识微博，明白微博的对个人、机构、企业的重要性。我认为这本书的意义就在让那些看不到微博价值的人重新审视微博。对于新媒体运营有着较强的借鉴作用。
论文中的“奇奇怪怪”：这些神奇的论文选题，你见过吗？
文/羊城晚报全媒体记者孙唯实习生梁欣雨图/网络
又是一年毕业季！临近毕业的小伙伴们，是否被毕业论文难住？近日，中国人民大学新闻学院讲师董晨宇发布的一条微博冲上热搜，他称自己在硕士答辩中，看到了一篇非常惊喜的论文，由此引发了网友们的广泛关注和讨论。
仅凭标题便冲上热搜
这篇题为《“等政策”还是“靠关系”：个人社会资本如何影响农村小规模学校数字接入过程——一项对河南农村校长的实证研究》的硕士学位论文，出自中国人民大学新闻学院的一名硕士研究生，仅凭论文标题即引发网络热议。
这条微博的评论区多为对这篇论文的称赞与好奇。有网友直呼：“看标题就想知道研究内容和研究结果！”还有的网友称赞：“佩服作者的勇气和导师学校的包容！”这样的论文极具“问题意识”，实事求是的调研为文科生树立了良好的榜样。
“这个题目之所以能够引发共鸣，是因为学术圈厌倦了八股论文，希望可以看到真问题的讨论。”董晨宇在个人微博中对该论文进行解释。
在学术圈里，仍然有许多论文像这篇论文一样，具备“有意思”的选题，吸引读者的眼球。接下来，让我们一起来盘点那些年“有意思”的论文选题，看看有没有你感兴趣的领域呢？
这些论文选题，你见过吗
学术论文的选题并不一定是高深难懂，或是枯燥乏味的。相反，基于前人丰富的学术研究资源，论文选题也能让人识得个中妙趣。
汉语言文学专业历史悠久、作品丰富，想要挑出有趣的方向并不困难。喜欢看言情小说的小伙伴知道“霸道总裁”是如何一步步影响读者的感受的吗？看到这篇论文，你一定会两眼发光：原来“霸道总裁”也能拿来做研究！
一个简单的煎饼，如何能将它做到“极致”好吃？相信这篇从材料、仪器、方法等多方面阐释马铃薯煎饼加工工艺优化的论文，可以帮助到许多“吃货”小伙伴！
影响决策的因素多种多样，而你是否曾想过，董事长是否拥有女儿也能成为企业决策的重要因素？相信这篇论文能为你打开新的思路。
或许，你曾接触过“王者荣耀”“绝地求生”等当下火热的网络游戏。在大多数玩家的眼里，它们是平日里消遣放松的娱乐方式；而在研究者眼中，它们却能同“内卷社会”相关联。
“有意思”的选题离不开这几点
一篇完整的论文归根结底是研究者学术能力的直接体现，因此，一篇论文的选题不是仅停留在“好玩”，更应体现其现实意义。那么，如何让论文的选题既有趣，又能具备研究价值呢？
InVisor学术科研的芳老师对记者表示，选题紧扣时代方向是必不可少的，科学研究离不开社会历史发展的大背景，如果选择过于陈旧的题目，可能难以寻找到创新突破点；其次，选题可以结合热点事件或话题，研究其背后的原因或相关影响，由此为现实社会问题提出建设性的对策或建议；最后，论文选题还应发扬专业特色，每一门学科都是独一无二的，当有趣的选题与特色专业知识相结合，则更容易做出有意思的文章。
这些选题虽然看起来“有趣”，但研究者依然需要保持认真的研究态度来对待选题。不论是“严肃”的选题还是“有趣”的选题，研究者们都是以扎实的研究基础、严谨的研究态度、专业的研究方法来完成自己的选题。只有脚踏实地搞好研究，真正反映现实问题，学术论文才不会沦为仅有有趣标题、实质毫无营养的“空架子”。(更多新闻资讯，请关注羊城派pai.ycwb.com)
来源|羊城晚报·羊城派
责编|甘卓然
校对|彭继业
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