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专业直播运营推广——跟随大平台节奏
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一、微信直播需要什么条件
这个平台直播需要的条件有：
1、拥有微信公众平台账号，且已经完成认证。
2、拥有微信支付商户平台账号，且已经完成认证。
3、需要满足一定数量的粉丝数和观看量。
4、需要具备一定的直播技能和经验，以及能够吸引观众的优质内容。
二、微信直播有什么要求
1、用户需要实名认证自己的真实合法信息。
2、年龄需要满18周岁，未成年人和外国人都不能开启直播。
3、有自己个体的营业执照。
4、用户在两个月内有过发布过有效原创视频且涉及的视频类目与准入类目一致。
微信视频号要Allin直播带货了还需迈过哪些关?
《科创板日报》12月29日讯（记者张洋洋）直播电商的风，终究还是吹到了视频号。《科创板日报》从多个微信内部人士方面了解到，腾讯正在加大对于视频号直播带货的投入，为此，WXG（微信事业群）已经调整了微信支付和视频号两个团队的组织架构。
两名知情人士表示，这次调整于今年双11前后开始，具体而言就是打通微信支付和视频号两个团队，二者协同做合力，整体的思路是，后期将会加大更多资源投入到直播带货上。
尚处直播带货起步阶段的视频号，是中小商家们谋生存的新蓝海，他们对于微信的Allin姿态翘首以盼。但相较于抖音、快手成熟的业务链，视频号直播带货仍有短板需要补齐。
▍商家翘首以盼
“期待啊，视频号别再磨叽了，赶紧行动，”在看到这个信息之后，北京一名电商行业人士如是向《科创板日报》记者说。
视频号在2022年年末被腾讯创始人马化腾定位为“全场的希望”。如何在视频号里做商业化，在2023年一年中，直播电商被放在重要位置。这里既有抖音快手这两个先行者已经验证过的成功商业模式，也有微信这款国民App流量的先天优势。
在腾讯2023年三季度财报会上，总裁刘炽平称，短视频为直播电商起到了铺路的作用，在打造好直播电商供应链，同相关商家建立联系之后，直播电商就能做起来。但是当下视频号直播电商的发展速度，还是跟不上从业者们的期望。
与上述北京从业者想法类似的，还有来自武汉的秋阳（化名），他是从去年开始从抖音转战视频号做直播带货，销售的品类为女装。经过一年的实践，按照他的说法，“视频号发展目前跟挤牙膏一样”。
在视频号这个生态的电商从业者们，平台发展的“快一点”，是他们的集体呼声。秋阳告诉记者，之所以从抖音来到视频号，主要是前者的直播电商现在一片红海，对于他这一类型的中小商家而言，视频号正在起步期，获利的机会更大。
一方面是平台给到的扶持力度更大，包括流量扶持、技术服务费和提现手续费的减免、运费补贴等——这些关乎成本和现金流，对于占平台内占多数的中小商家而言，至关重要。
另一方面则是，在视频号里，商家除了可以曝光自己，还可以更方便的去积攒自己的私域流量，这又可以形成一个增量空间。
秋阳说，私域流量的转化，是视频号相较于抖音和淘宝等其他平台的优势，他们团队也正在做私域沉淀的事情，“至少这一年在视频号，我们是明显看得到收益成果的”。
▍还需逾越这些关
以微信生态流量为底盘，形成“电商+广告”的商业模式，是视频号商业化的核心逻辑。腾讯电商十年前没有走通的道路，如今，视频号正期盼逐一疏通。
在抖音、快手两大巨头占领头部生态位的情况之下，视频号之所以还有发展空间，在秋阳看来，主要是前两个平台现在“太卷了”，视频号很好的承接住了他们这些竞争不过的中小商家。
秋阳告诉《科创板日报》记者，一年前他刚刚来到视频号的时候，这个品类几乎没什么同行，而现在，“每天都在进人”。
从成交情况来看，秋阳称，视频号的退货率会显著低于抖音，“抖音退货比例在60%-70%，视频号40%左右”。良好的正反馈，这也鼓励了更多商家愿意押注于此。
但是与成熟的抖音和快手相比，视频号也还有很多短板需要去补齐。这里主要表现为后端的服务。
前述北京商家表示，微信目前的重心还是放在视频号的玩法机制上，但是针对后端的商家服务能力还是不够，比如产品链接的审核、直播期间内容合规审核，效率低、人员分配不够，“出问题后，经常会出现我们联系后台的客服，但找不到人的情况”。
当然，如果想要更大程度拉动业务增长，还需要更广泛的客户群体。
在腾讯2023年三季度财报会上，腾讯总裁刘炽平称，微信用户中还有很大一部分高收入群体不习惯线上购物，将他们转化为电商和直播电商的消费者也将有助于业务的提升。
从已有的数据来看，视频号电商目前还未公布过具体的GMV数据，但整个微信的泛内循环广告收入（微信小程序、视频号、公众号和企业微信为落地页的广告），2023年第三季度同比增长已经超过了30%，并贡献了超过一半的微信广告收入。
但是与同行相比，视频号广告与视频号电商的体量都还太小。视频号在今年二季度的广告收入为30亿元，快手在同期的广告收入为143.5亿元。在不亲自下场做电商的前提下，如何把前后端交易闭环做好，仍然是视频号电商未来需要面临的挑战。
（财联社记者张洋洋）
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