tiktok海外运营前景和方向-TikTok的2022年:用户规模继续高增长，商业化仍要寻求突破点

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《TikTok海外运营前景和方向》

一、背景介绍

TikTok作为一款全球短视频平台，以其独特的创意和互动性，吸引了全球亿万用户的关注。随着TikTok在全球范围内的不断拓展，其海外运营前景和方向也备受关注。

二、前景分析

1. 用户增长：随着全球互联网的发展，TikTok的用户数量仍在快速增长。特别是年轻用户群体，对TikTok的粘性较高，这为TikTok的海外运营提供了广阔的市场空间。
2. 内容创新：随着用户需求的不断变化，TikTok的内容创新也成为了其海外运营的重要方向。通过不断推出新的创意内容和互动形式，吸引更多的用户参与和互动。
3. 商业化探索：TikTok也在积极探索商业化路径，包括广告投放、电商合作、品牌合作等，这将为TikTok的海外运营带来更多的商业机会。

三、方向建议

1. 优化用户体验：TikTok应注重提升用户体验，不断优化平台功能和内容质量，以满足不同地区用户的需求。
2. 跨文化传播：TikTok应注重跨文化传播，了解不同地区用户的文化背景和兴趣爱好，推出符合当地用户口味的创意内容和互动形式。
3. 合作伙伴关系：TikTok应积极拓展合作伙伴关系，与当地企业、媒体、品牌等建立合作关系，共同推动TikTok在海外的发展。
4. 法规合规：TikTok在海外运营过程中，应遵守当地法律法规，确保平台的合规性和安全性，以赢得更多用户的信任和支持。

总结：

TikTok作为一款全球短视频平台，其海外运营前景广阔。通过不断优化用户体验、跨文化传播、建立合作伙伴关系以及遵守当地法律法规，TikTok将迎来更广阔的发展空间。同时，抓住内容创新和商业化探索的机会，将有助于TikTok在海外市场中取得更大的成功。

Tiktok2022年：用户规模持续高增长，商业化仍需寻求突破

记者|肖芳

Tiktok作为中国互联网公司在海外影响力最大、争议最大的应用，刚刚度过了相对平静的一年。

2022年，Tiktok在世界各国和地区发展相对稳定，没有像前两年那样遭受风暴那样的监管压力，管理层也可以更加关注业务发展。

Tiktok的下载量仍处于高增长状态。根据市场调查机构Apptopia发布的数据，Tiktok在2022年全球应用下载量前十名中以6.72亿次下载量排名第一，Instagram和Whatsapp分别以5.48亿次和4.24亿次下载，Facebook作为全球最大的社交应用下载量大幅下降。

与此同时，Tiktok的影响力也在全球蔓延，在过去的一年里产生了许多全球流行趋势。例如，一位Tiktok博主上传了一段将可膨胀喷雾泡沫喷涂到圆形镜子周围DIY迪斯科镜子上的视频，并带来了#disco#meltingdiscoball等话题标签，这个创意视频受到很多网友的欢迎，也带来了迪斯科珠宝的销售，使得discoball在电商平台上的搜索量飙升。

然而，与抖音早期的用户规模和商业化不同，Tiktok在过去一年的商业化中并没有跟上用户规模和影响力增长的步伐。在成为世界第三大社交网络平台后，Tiktok商业化能力的重要性更加突出，这也决定了它是否能在这个位置上站稳脚跟。

用户规模的增长仍在继续

在过去的一年里，字节跳动官员没有公布TikTok的最新全球月度活动数据。然而，根据专业机构的预测，TikTok的全球月度活动用户将在2022年底超过15亿。

Tiktok的用户规模在五年内保持了快速增长。2021年9月，字节跳动宣布Tiktok月活用户数量超过10亿，近年来用户数量仍在50%左右，远远超过全球互联网用户数量的平均增长率。

在许多国家和地区，Tiktok已经成为用户使用时间最长的应用程序。统计显示，Tiktok用户平均每天花费95分钟刷视频，Twitter35分钟，Facebook31分钟，Snapchat30分钟，Instagram29分钟。

在海外市场，Tiktok的竞争主要来自三个方面：Facebook、Twitter、以Instagram和Snapchat为代表的综合社交媒体，也是Tiktok最强大的竞争对手；YouTube、以Netflix为代表的中长视频应用，这些产品相对成熟，具有相当大的竞争力；Capcut、以Inshot为代表的拍摄工具应用缺乏内容支持，用户粘性不足。

从用户规模和使用时间来看，Tiktok是对的Facebook、Instagram等头部应用程序保持着如此高的竞争力，更不用说中小型应用程序了。

Facebook从2021年下半年开始陷入增长停滞，这给了外界更多的想象力。

目前Facebook月活用户近30亿，Instagram月活用户20亿，全球其他社交应用月活用户5-7亿。Tiktok的用户规模接近Instagram，但只有Facebook月活用户的一半。如果把Facebook作为全球社交网络平台用户规模的上限，TikTook还有超过10亿用户的增长空间，这是一个让市场充满想象力的数字。

从2022年TikTok的下载量来看，其用户规模的快速增长将持续一段时间。目前，TikTok在美国、东南亚、巴西、中东等地得到了充分的推广，在北欧、澳大利亚、中亚等地仍有很大的增长空间。

一些机构预测，Tiktok的月活用户最多将达到23亿。这意味着用户增长仍然是Tiktok的重要目标之一。

超出预期的商业化难度

虽然tiktok在海外复制了抖音的玩法，但在用户增长方面再现了抖音的神话，但在商业化方面并不是特别顺利。

据《金融时报》11月报道，Tiktok将其2022年的全球收入目标降低至少20亿美元。Tiktok最初预计2022年的收入在120亿美元到145亿美元之间，而实际收入只有100亿美元左右。这意味着，尽管Tiktok的用户规模是抖音的两倍，但收入可能只有抖音的一半。

Tiktok从2020年开始商业化，试图在海外复制抖音的商业路径，包括广告、直播电子商务和直播奖励。但从业绩上看，Tiktok的三条商业路径都经历了较大的调整，主要是海外和国内商业环境的巨大差异造成的。

在广告方面，全球数字广告市场是一个极度分化的市场。Facebook和谷歌等平台占据绝对优势，tiktok无法在短时间内与之竞争。

Tiktok提高全球广告收入的关键在于美国市场。根据Statista的数据，2022年全球数字广告规模为3930亿美元，其中美国数字广告规模超过2000亿美元，中国近1500亿美元，是世界上最大的两个单一广告市场。

但Facebook和谷歌在美国市场积累了十多年，形成了稳定的双巨头格局。根据研究公司Insiderintelligence的数据，2022年Facebook和谷歌的广告收入占美国数字广告市场的48.4%。Tiktok作为后来者，直到2021年才建立了自己的广告系统，但广告的丰富性和准确性与Facebook和谷歌有很大的差距。大量品牌，尤其是成熟品牌，还没有完全认识到Tiktok的广告效果。

在电子商务方面，Tiktok在海外面临着更大的挑战，这主要局限于不